بغض النظر عن مدى دينك في متابعة تحديثات خوارزمية Instagram ، فإن عرض مشاركاتك أمام الناس لن يفيدك كثيرًا إذا لم يعجبهم في الواقع ما يرونه.

وسائل التواصل الاجتماعي هي في نهاية المطاف للأشخاص وليس للروبوتات - مما يعني أن الحصول على تفاعل حقيقي يتطلب جذب ما يحبه الناس.

نحن نعلم بالفعل أن المحتوى المرئي الجميل أو المثير للاهتمام يحقق أفضل أداء هنا. (لقد جربت حيلنا لالتقاط صور Instagram الجيدة وتحريرها ، أليس كذلك؟)

ولكن بعيدًا عن التكوين أو التصميم الجرافيكي ، هل هناك نوع من الصور التي يحبها الناس أكثر؟

حسنًا ، حدس العديد من مديري الوسائط الاجتماعية هو أن صور الأشخاص تعمل بشكل أفضل من أولئك الذين ليس لديهم . (آسف ، صور المناظر الطبيعية.)

ولكن لماذا نعتمد على غريزة القناة الهضمية ، عندما يكون لدينا عمود خاص كامل هنا على مدونة SMMExpert مخصص لاختبار هذه الشكوك بدقة؟

حان الوقت لوضع نظرية للاختبار بغطس تحليلي عميق ، وقليل من التجربة والخطأ. (لطالما أراد والدي مني أن أكون طبيبة ، لكنني متأكد من أن كونك عالمًا غير مصرح به في Instagram هو أفضل شيء تالي.)

هل تقديم أفضل وجه إلى الأمام يؤدي إلى نتائج أفضل؟ دعنا نكتشف ذلك.

مكافأة: احصل على 5 قوالب دائرية مجانية قابلة للتخصيص في Instagram وابدأ في إنشاء محتوى مصمم بشكل جميل لخلاصتك الآن.

الفرضية: الصور باستخدام أداء الناسأفضل على Instagram

يقود الفطرة السليمة هذه الفرضية. على عكس ما قد تقودك إلى تصديق ثقافة الإنترنت العامة والسلوك البشري ، يحب الناس الناس.

هناك اتجاه يحدث قرب نهاية السنة التقويمية ، حيث يدير الأشخاص حساباتهم على Instagram من خلال "أفضل 9" مولد (هنا واحد ؛ هنا آخر). يقوم المولد بسحب أكثر مشاركاته شعبية من العام إلى شبكة. من خلال القصص المتناقلة ، غالبًا ما تركز هذه الصور التسع على الوجه ... سواء كنت مدرب الارتجال الخاص بي أو تايلور سويفت.

المصدر: BestNine

يقول التاريخ أننا مهووسون بالوجوه

تعرف صناعة النشر بالفعل أننا مهووسون بالوجوه. هناك سبب يجعل 90٪ من الأغطية في أي كشك لبيع الصحف تحمل وجوهًا.

حتى أن أدمغتنا ترى الوجوه حيث لا توجد أي وجوه ، وهذا هو مقدار حبنا لها. ورقة ، رقمية أو في الجسد ، نرى زوجًا من العيون ونفكر لا شعوريًا: "صديق!"

... ويبدو أن العلوم الاجتماعية توافق

مرة أخرى في عام 2014 (منذ جيل مضى ، في سنوات وسائل التواصل الاجتماعي) ، نظر باحثون من Georgia Tech في 1.1 مليون صورة على Instagram ووجدوا أن صور الوجوه كانت أكثر احتمالية بنسبة 38٪ للحصول على إعجاب من الصور بدون وجوه. كانت صور الوجه أيضًا أكثر احتمالية بنسبة 32٪ للتعليق أيضًا.

اكتشف البحث نفسه أن العمر والجنس وعدد الوجوه لم يكن لها تأثير كبيرفرق. إذا كان هناك وجه (أو وجهان ، أو 10) ، بغض النظر عن وجهه ، فنحن نميل فقط إلى النقر المزدوج.

سأختبر هذه النظرية هنا في عام 2021 - وإن كان ذلك أصغر بكثير. حجم العينة - عن طريق إجراء مقارنة وجهي مقابل عدم وجود وجه. دعنا نرى كيف تتراكم.

المنهجية

بدا لي أن أفضل طريقة لاختبار ما إذا كانت الوجوه تحصل على تفاعل أم لا ، هي إعادة النظر إلى Instagram الخاص بي حساب ومعرفة ما إذا كانت الصور مع الوجوه أو بدونها قد حصلت على تفاعل أكبر ، كما تم قياسه من خلال الإعجابات والتعليقات. إنه أمر بسيط للغاية ، إنه عبقري؟ شكرًا لك.

بالطبع ، اختبار هذا على حسابي الشخصي وحده ، حيث يكون وجهي من الواضح أنه محبوبًا من قبل مجموعة متحيزة من المتابعين (مثل أمي) لن يكون بيانات كافية.

لحسن الحظ ، كان لديّ المفاتيح الرقمية لحساب Instagram لمجلة أعراس محلية (التي جربت عليها من قبل - لا تخبر رئيسي!) ، لذلك قررت أيضًا لاحظ كيف تفاعلت مجموعة أكبر من المتابعين (أكثر من 10000) مع صور الوجه مقابل الصور غير الوجوه.

(تمييز آخر من حسابي الشخصي: في RealWeddings ، ننشر مجموعة متنوعة من الوجوه التي قد لا تكون شخصية المعنى أو الاتصال بالجمهور.)

للتأكد من أن لدينا مجموعة كبيرة من العينات لسحبها ، نظرت إلى منشورات كل حساب من عام 2020 وراجعت أفضل 20 مشاركة لهذا العام.

النتائج

TL ؛ DR: الوجوه لا تبدو في الواقعللحصول على ميزة خاصة على Instagram. المحتوى الذي يتماشى مع علامتك التجارية وما يحبه جمهورك هو الأفضل ، سواء كان وجهًا أم لا.

على حسابي الشخصي ، من المسلم به أنني لم أنشر الكثير في عام 2020. ولكن هنا تفصيل لأهم ما لدي أكثر 20 صورة إعجابًا وأفضل 20 صورة تعليقًا.

الصور الأكثر إعجابًا

• 16 من أصل 20 مميزة الأشخاص (80٪)
• 3 من أصل 20 عبارة عن رسوم توضيحية (15٪)
• كان 1 حول تحول لطيف في الفناء ... من يمكنه المقاومة؟ (0.5٪)

الصور الأكثر تعليقًا

• 11 من أصل 20 شخصًا مميزًا (55٪ )
• 6 من أصل 20 عبارة عن رسوم توضيحية (30٪)
• 1 من أصل 20 صورة طعام (خوخ ، إذا كنت فضوليًا) (0.5٪)
• 1 من أصل 20 كانت صورة منظر طبيعي (0.5٪)
• 1 من أصل 20 كان بمثابة تجديد لطيف للفناء مرة أخرى - HGTV ، اتصل بي! (0.5٪)

على حساب مجلة الزفاف لدينا ، ها هي التفاصيل.

الصور الأكثر إعجابًا

• 15 من أصل 20 شخصًا مميزًا (75٪)
• 5 من 20 مكانًا مميزًا (25٪)

الصور الأكثر تعليقًا

• 15 من أصل 20 شخصًا مميزًا (75٪)
• 5 من أصل 20 مكانًا مميزًا (25٪)

حتى الآن ، يبدو أن الوجوه تأخذ الكعكة. ولكن هذا هو الشيء: هذه الأرقام تتماشى بدقة مع كمية محتوى الوجوه الذي ينشره أي من الحسابين بشكل عام .

هل الوجوه أكثر جاذبية حقًا من الوجوه غير الوجوهالمحتوى؟ أم أنه من المرجح أن يكون لديك المزيد من الوجوه في أهم مشاركاتك إذا نشرت الوجوه كثيرًا ؟

عندما ألقي نظرة على بعض الحسابات الأخرى التي يمكنني الوصول إليها (أنا أنا امرأة مشغولة في وسائل الإعلام والكوميديا ​​وتتوق إلى الاهتمام! أرتدي الكثير من القبعات!) التي لا تنشر العديد من صور الوجوه ، والأرقام تنخفض بشكل متناسب.

مكافأة: احصل على 5 قوالب دائرية مجانية قابلة للتخصيص في Instagram وابدأ في إنشاء محتوى مصمم بشكل جميل لخلاصتك الآن.

بالنسبة لـVanMag_com (مجلة مدينة فانكوفر حيث أعمل كمحرر بشكل عام) ، نرى أن حوالي 40٪ من المشاركات الأكثر إعجابًا بها أشخاص ... ولكن في الحقيقة ، حوالي 40٪ فقط من المشاركات بشكل عام تعرض أشخاصًا. (الطعام هو النجم الحقيقي هنا - تحقق من جوائز المطاعم لدينا!)

بالنسبة إلىWesternLiving (منشور آخر أعمل فيه) ، نرى 20٪ فقط من أكثر- المشاركات التي أُعجبت بها مع أشخاص بداخلها. ومع ذلك ، فإن التركيز لهذه العلامة التجارية هو المنازل والتصميم ، لذا فإن 80٪ من محتواها ، بشكل عام ، هو لقطات ساحرة للتصميم الداخلي أو الهندسة المعمارية.

وأخيراً مثال على ذلكNastyWomenComedy ، مجاز كوميدي خاص بالنساء أنا جزء منه. في حين أن 100٪ من أكثر المنشورات التي نالت إعجابًا لها وجوه… 100٪ من المحتوى الخاص بنا يتضمن وجهًا (أو 10). هل هو تسويق عبقري أم أننا مهووسون بأنفسنا؟ أنت فقط من يستطيع أن يقرر.

ماذا تعني النتائج؟

كنت أتوقع بصدقوجوه لتفجير كل المحتوى الآخر خارج الماء.

ولكن بالتفكير في كل هذا ، أعتقد أن الخيط المشترك في جميع هذه المشاركات العليا هو أنها تعكس مكانة المحتوى الخاصة بكل علامة تجارية فردية - وجه أو بلا وجه .

إنشاء محتوى ثابت يتماشى مع علامتك التجارية هو ما يدفع التفاعل .

لست بحاجة إلى التخطيط للحيل النفسية للحصول على الإعجابات والتعليقات: فقط افعل ما تفعله بشكل أفضل ، بشكل أصلي ومعنى - سواء كان ذلك مشاركة مراجعة مفاجئة للمطعم ، أو عرض تحول في الفناء أنت فخور. (السر؟ Astroturf.)

لكن ، بالطبع ، كان هذا تحقيقًا على نطاق صغير. كما أنه لم يأخذ في الاعتبار الوقت أو اليوم الذي تم فيه نشر أي من هذه الأشياء. لذا ، قم بإجراء تجاربك الخاصة واختبار A / B (جرب أداة جدولة SMMExpert!) لاكتشاف ما يحبه جمهورك بشكل أفضل - ولا تنس أن تغرد لنا بالنتائج.

إدارة تواجدك على Instagram جنبًا إلى جنب مع قنواتك الاجتماعية الأخرى ووفر الوقت باستخدام SMMExpert. من لوحة معلومات واحدة ، يمكنك جدولة المنشورات ونشرها وإشراك الجمهور وقياس الأداء. جربه مجانًا اليوم.

ابدأ

انمو على Instagram

أنشئ بسهولة وحلل و جدولة منشورات وقصص وبكرات Instagram مع SMMExpert. وفر الوقت واحصل على النتائج.