Независимо от того, насколько религиозно вы следите за обновлениями алгоритма Instagram, то, что ваши посты попадают к людям, не принесет вам большой пользы, если они на самом деле не попадают к ним. например, что они видят.

Социальные сети в конечном итоге предназначены для людей, а не для роботов, а это значит, что для достижения истинного вовлечения необходимо обращаться к тому, что нравится людям.

Мы уже знаем, что здесь лучше всего работает визуально красивый или интересный контент (вы ведь пробовали наши приемы по созданию и редактированию хороших фотографий в Instagram?).

Но помимо композиции или графического дизайна, существует ли тип фото, которые больше нравятся людям?

Многие менеджеры социальных сетей считают, что с изображениями людей работают лучше, чем те, у кого нет . (Извините, фотографы-пейзажисты.)

Но зачем полагаться на интуицию, когда у нас есть целая специальная рубрика в блоге SMMExpert, посвященная тщательной проверке этих подозрений?

Пришло время проверить теорию на практике с помощью глубокого аналитического погружения и небольшого количества проб и ошибок. (Мой папа всегда хотел, чтобы я стал врачом, но я уверен, что быть неавторизованным Instagram-ученым - самое то).

Приносит ли ваше лучшее лицо лучшие результаты? Давайте узнаем.

Бонус: Получите 5 бесплатных настраиваемых шаблонов карусели Instagram и начните создавать красиво оформленный контент для своей ленты уже сейчас.

Гипотеза: фотографии с людьми лучше смотрятся на Instagram

В основе этой гипотезы лежит здравый смысл. Вопреки тому, во что вас может убедить общая интернет-культура и поведение людей, люди любят людей.

В конце календарного года наблюдается тенденция, когда люди пропускают свои аккаунты в Instagram через генератор "Топ-9" (вот один; вот другой). Генератор собирает в сетку самые популярные посты за год. Анекдотически, эти девять фотографий почти всегда сфокусированы на лице... будь вы мой тренер по импровизации или Тейлор Свифт.

Источник: BestNine

История говорит, что мы одержимы лицами

Издательская индустрия уже знает, что мы одержимы лицами. Есть причина, по которой на 90% обложек в любом газетном киоске изображены лица.

Наш мозг видит лица даже там, где их нет, настолько мы их любим. Бумажные, цифровые или во плоти, мы видим пару глаз и подсознательно думаем: "Друг!".

...и социальная наука, похоже, согласна с этим.

Еще в 2014 году (поколение назад, в годы существования социальных сетей) исследователи из Georgia Tech изучили 1,1 миллиона фотографий на Instagram и обнаружили, что изображения лиц были На 38% больше шансов получить лайк чем фотографии без лиц. Фотографии с лицами также были На 32% больше шансов получить комментарий тоже.

То же исследование показало, что возраст, пол и количество лиц не имеют особого значения. Если есть лицо (или два, или 10), неважно, чье оно, мы просто склонны к двойному нажатию.

Я собираюсь проверить эту теорию в 2021 году - хотя и с гораздо меньшим объемом выборки - проведя собственное сравнение "лицо против лица" и "без лица". Давайте посмотрим, как все сложится.

Методология

Мне показалось, что лучший способ проверить, повышают ли лица вовлеченность, - это просмотреть мой аккаунт в Instagram и посмотреть, фотографии с лицами или без них получили больше вовлеченности, измеряемой лайками и комментариями. Так просто, что гениально? Спасибо.

Конечно, проверяя это только на моем личном аккаунте, где мое лицо очевидно любимая предвзятой группой последователей (например, моей мамой), не будет достаточной информацией.

К счастью, у меня оказались цифровые ключи от Instagram-аккаунта местного свадебного журнала (на котором я уже экспериментировала раньше - только не говорите моему боссу!), поэтому я решила понаблюдать за реакцией большего числа подписчиков (10 000+) на фотографии с лицом и без лица.

(Еще одно отличие от моего личного аккаунта: на @RealWeddings мы публикуем самые разные лица, которые могут не иметь никакого личного значения или связи с аудиторией).

Чтобы убедиться в том, что у нас есть большой выбор образцов, я просмотрел посты каждого аккаунта за 2020 год и проанализировал 20 лучших постов года.

Результаты

TL;DR: Лица не имеют особого преимущества на Instagram. Контент, который соответствует вашему бренду и тому, что любит ваша аудитория, работает лучше всего, с лицом или без лица.

На моем личном аккаунте, признаться, в 2020 году я разместил не так много фотографий. Но вот разбивка моих 20 самых понравившихся и 20 самых комментируемых фотографий.

Наиболее понравившиеся фотографии

• 16 из 20 представленных людей (80%)
• 3 из 20 были иллюстрациями (15%)
• 1 - о милом ремонте внутреннего дворика... кто может устоять? (0,5%)

Самые комментируемые фотографии

• 11 из 20 представленных людей (55%)
• 6 из 20 были иллюстрациями (30%)
• 1 из 20 была фотография еды (персики, если вам интересно) (0,5%)
• 1 из 20 - пейзажная фотография (0,5%)
• 1 из 20 - снова мой милый ремонт внутреннего дворика - HGTV, позвони мне! (0,5%)

На странице нашего свадебного журнала мы приводим подробную информацию.

Наиболее понравившиеся фотографии

• 15 из 20 представленных людей (75%)
• 5 из 20 представленных мест (25%)

Самые комментируемые фотографии

• 15 из 20 представленных людей (75%)
• 5 из 20 представленных мест (25%)

Пока что кажется, что лица занимают первое место. Но вот в чем дело: эти цифры довольно точно совпадают с общее количество лиц, размещаемых на одном из аккаунтов .

Действительно ли лица более привлекательны, чем нелицевой контент? Или просто более вероятно, что у вас будет больше лиц в топ-постах, если вы чаще публикуете лица. ?

Когда я смотрю на несколько других аккаунтов, к которым у меня есть доступ (я занятая женщина в СМИ и комедии, которая жаждет внимания! Я ношу много шляп!), которые не публикуют так много фотографий лиц, цифры снижаются довольно пропорционально.

Бонус: Получите 5 бесплатных настраиваемых шаблонов карусели Instagram и начните создавать красиво оформленный контент для своей ленты уже сейчас.

Для @VanMag_com (городской журнал Ванкувера, где я работаю главным редактором) мы видим, что около 40% наиболее понравившихся постов содержат людей... но на самом деле только около 40% постов в целом содержат людей. (Настоящей звездой здесь является еда - посмотрите на наши ресторанные награды!)

Для @WesternLiving (еще одно издание, на которое я работаю), мы видим только 20% наиболее понравившихся постов с людьми в них. Однако фокус этого бренда - дом и дизайн, поэтому 80% его контента - это гламурные снимки дизайна интерьера или архитектуры.

И последний пример - @NastyWomenComedy, женская комедийная группа, в которой я участвую. 100% наших самых популярных постов содержат лица... 100% нашего контента содержит лицо (или 10). Это гениальный маркетинг или мы одержимы собой? Только вы можете решить.

Что означают полученные результаты?

Честно говоря, я ожидал, что лица вытеснят весь остальной контент из воды.

Но, размышляя обо всем этом, я думаю, что общая черта всех этих лучших постов заключается в том, что они отражают специфическую нишу контента каждого отдельного бренда - с лицом или без лица.

Создание последовательного контента, который соответствует вашему бренду, - это то, что стимулирует вовлеченность .

Вам не нужно планировать психологические уловки, чтобы получить лайки и комментарии: просто делайте то, что у вас получается лучше всего, искренне и со смыслом - будь то обмен удивительным отзывом о ресторане или демонстрация ремонта внутреннего дворика, которым вы гордитесь (секрет? Астротурф).

Но, конечно, это было небольшое исследование. Оно также не учитывало, в какое время или день были размещены те или иные материалы. Поэтому проводите собственные эксперименты и A/B-тестирование (попробуйте инструмент планирования SMMExpert!), чтобы выяснить, что больше нравится вашей аудитории - и не забудьте сообщить нам о результатах в Твиттере.

Управляйте своим присутствием в Instagram наряду с другими социальными каналами и экономьте время с помощью SMMExpert. С единой приборной панели вы можете планировать и публиковать посты, привлекать аудиторию и измерять эффективность. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Растите на Instagram

Легко создавать, анализировать и планировать посты в Instagram, истории и ролики с SMMExpert. Экономьте время и получайте результаты.