Per molt que seguiu les actualitzacions de l'algoritme d'Instagram de manera religiosa, no us servirà de res si en realitat no els agrada el que estan veient.

En última instància, les xarxes socials són per a la gent, no per als robots, la qual cosa vol dir que per aconseguir una implicació real cal atraure el que agrada a la gent.

Ja sabem que el contingut visualment bonic o interessant funciona millor aquí. (Has estat provant els nostres trucs per fer i editar bones fotos d'Instagram, oi?)

Però més enllà de la composició o el disseny gràfic, hi ha un tipus de foto que agradi més a la gent?

Bé, el pressentiment de molts gestors de xarxes socials és que les imatges de persones funcionen millor que les que no en tenen . (Ho sento, fotos de paisatges.)

Però per què confiar en un instint, quan tenim una columna especial al blog de SMMExpert dedicada a provar rigorosament aquestes sospites?

És hora de posar una teoria a prova amb una profunda immersió analítica i un petit assaig i error. (El meu pare sempre va voler que fos metge, però estic segur que ser un científic d'Instagram no autoritzat és el millor següent). Anem a esbrinar-ho.

Bonus: obteniu 5 plantilles de carrusel d'Instagram personalitzables i gratuïtes i comenceu a crear un contingut ben dissenyat per al vostre feed ara.

Hipòtesi: Fotos amb la gent actuamillor a Instagram

El sentit comú impulsa aquesta hipòtesi. Contràriament al que la cultura general d'Internet i el comportament humà et poden fer creure, la gent estima la gent.

Hi ha una tendència que es produeix cap al final d'un any natural, on la gent gestiona els seus comptes d'Instagram a través d'un "Top 9" generador (aquí n'hi ha un; aquí n'hi ha un altre). El generador recull les seves publicacions més populars de l'any en una graella. De manera anecdòtica, aquestes nou fotos gairebé sempre estan enfocades a la cara... tant si ets el meu entrenador d'improvisació com Taylor Swift.

Font: BestNine

La història diu que estem obsessionats amb les cares

El sector editorial ja sap que estem obsessionats amb les cares. Hi ha una raó per la qual el 90% de les portades de qualsevol quiosc tenen cares.

Els nostres cervells fins i tot veuen cares on no n'hi ha, és així com les estimem. Paper, digital o en carn, veiem un parell d'ulls i inconscientment pensem: "Amic!"

... i les ciències socials sembla que hi estan d'acord

Allà pel 2014 (fa una generació, en anys de xarxes socials), els investigadors de Georgia Tech van examinar 1,1 milions de fotos a Instagram i van trobar que les imatges de cares tenien 38% més probabilitats d'aconseguir un like que les fotos sense cares. Les fotos de cares també tenien un 32% més de probabilitats d'enganxar un comentari .

La mateixa investigació va descobrir que l'edat, el sexe i el nombre de cares no feien gairediferència. Si hi ha una cara (o dues, o 10), no importa de qui sigui, estem inclinats a fer doble clic.

Vaig a provar aquesta teoria aquí el 2021, encara que amb una molt més petita. mida de la mostra: fent la meva pròpia comparació cara versus sense cara. Vegem com s'acumula.

Metodologia

Em va semblar que la millor manera de comprovar si les cares es comprometen seria mirar enrere al meu Instagram compte i comproveu si les fotos amb o sense cares han tingut més implicació, mesurada pels m'agrada i els comentaris. Tan senzill que és geni? Gràcies.

Per descomptat, provar això només pel meu compte personal, on la meva cara és òbviament estimada per un grup de seguidors esbiaixats (per exemple, la meva mare) no seria prou dades.

Afortunadament, per casualitat tinc les claus digitals del compte d'Instagram d'una revista local de casaments (amb la qual he experimentat abans, no ho digueu al meu cap!), així que vaig decidir fer-ho també. observar com un grup més gran de seguidors (10.000+) va reaccionar a les fotos facials en comparació amb les fotos no facials.

(Una altra distinció del meu compte personal: a @RealWeddings, publiquem una gran varietat de cares que potser no tenen cap mena personal). significat o connexió amb el públic.)

Per assegurar-nos que teníem un ampli conjunt de mostres per extreure, vaig mirar enrere les publicacions de cada compte de l'any 2020 i vaig revisar les 20 millors publicacions de l'any.

Resultats

TL;DR: En realitat, les cares no semblenper tenir un avantatge particular a Instagram. El contingut que s'alinea amb la vostra marca i el que més li agrada al vostre públic, ja sigui cara o sense cara.

Des del meu compte personal, és cert que no vaig publicar gaire el 2020. Però aquí teniu el desglossament del meu top. 20 fotos que més m'agraden i les 20 més comentades.

Fotos que més m'agraden

• 16 de les 20 destacades persones (80%)
• 3 de cada 20 eren il·lustracions (15%)
• 1 tractava d'un bonic canvi d'imatge al pati... qui podria resistir-se? (0,5%)

Fotos més comentades

• 11 de 20 persones destacades (55% )
• 6 de cada 20 eren il·lustracions (30%)
• 1 de cada 20 era una foto de menjar (préssecs, si tens curiositat) (0,5%)
• 1 de cada 20 va ser una foto de paisatge (0,5%)
• 1 de cada 20 va tornar a ser el meu bonic canvi d'imatge al pati: HGTV, truca'm! (0,5%)

Al nostre compte de la revista de noces, aquí teniu el desglossament.

Fotos que més m'agraden

• 15 de cada 20 persones destacades (75%)
• 5 de cada 20 llocs destacats (25%)

Fotos més comentades

• 15 de cada 20 persones destacades (75%)
• 5 de cada 20 llocs destacats (25%)

Fins ara, sembla que les cares s'emporten el pastís. Però aquí està el fet: aquests números s'alineen perfectament amb la quantitat de contingut de cares que cada compte publica en general .

Són cares realment més atractives que no cares.contingut? O és més probable que tingueu més cares a les vostres publicacions principals si publiqueu cares més sovint ?

Quan miro alguns altres comptes als quals tinc accés (jo Sóc una dona ocupada en mitjans de comunicació i comèdia que anhela l'atenció! Porto molts barrets!) que no publiquen tantes fotos de cares, els números cauen força proporcionalment.

Bonificació: obteniu 5 plantilles de carrusel d'Instagram gratuïtes i personalitzables i comenceu a crear contingut amb un disseny fantàstic per al vostre feed ara.

Per a @VanMag_com (una revista de la ciutat de Vancouver on treballo com a editor en general), veiem que al voltant del 40% de les publicacions que més m'agraden tenen gent... però en realitat, només un 40% de les publicacions en general inclouen persones. (El menjar és l'autèntica estrella aquí: fes un cop d'ull als nostres premis al restaurant!)

Per a @WesternLiving (una altra publicació per a la qual treballo), només veiem el 20% dels més- m'agrada les publicacions amb gent. El focus d'aquesta marca, però, són les llars i el disseny, de manera que el 80% del seu contingut, en general, són fotografies glamurosas d'interiorisme o arquitectura.

I un últim. Un exemple és @NastyWomenComedy, una comèdia exclusiva de dones del qual formo part. Tot i que el 100% de les nostres publicacions que més m'agraden tenen cares... el 100% del nostre contingut inclou una cara (o 10). És màrqueting geni o estem obsessionats amb nosaltres mateixos? Només tu pots decidir.

Què signifiquen els resultats?

Ho esperava sinceramentcares per treure tot el contingut de l'aigua.

Però reflexionant sobre tot això, crec que el fil conductor de totes aquestes publicacions principals és que reflecteixen el nínxol de contingut específic de cada marca individual: cara o cap cara. .

La creació de contingut coherent que s'alinea amb la vostra marca és el que fomenta la implicació .

No cal que planifiqueu trucs psicològics per obtenir m'agrada i comentaris: només feu el que millor feu, de manera autèntica i amb sentit, ja sigui compartint una ressenya sorprenent de restaurant o mostrant un canvi d'imatge al pati. n'estàs orgullós. (El secret? Astroturf.)

Però, és clar, aquesta va ser una investigació a petita escala. Tampoc es va tenir en compte l'hora o el dia de publicació d'aquestes coses. Per tant, feu els vostres propis experiments i proves A/B (proveu l'eina de programació de SMMExpert!) per descobrir què li agrada més al vostre públic, i no us oblideu de tuitejar-nos amb els resultats.

Gestiona. la vostra presència a Instagram juntament amb els vostres altres canals socials i estalvieu temps amb SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu programar i publicar publicacions, implicar el públic i mesurar el rendiment. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

Creixeu a Instagram

Creeu, analitzeu i programeu publicacions, històries i rodets d'Instagram fàcilment amb SMMExpert. Estalvieu temps i obteniu resultats.