Tidak kira betapa religiusnya anda mengikuti kemas kini algoritma Instagram, menyiarkan siaran anda di hadapan orang ramai tidak akan memberi manfaat kepada anda jika mereka sebenarnya tidak suka perkara yang mereka lihat.

Media sosial pada akhirnya adalah untuk orang ramai, bukan robot — yang bermaksud untuk mendapatkan penglibatan sebenar memerlukan daya tarikan terhadap perkara yang disukai oleh orang ramai.

Kami sudah tahu bahawa kandungan yang cantik atau menarik dari segi visual menunjukkan prestasi terbaik di sini. (Anda telah mencuba helah kami untuk mengambil dan mengedit foto Instagram yang bagus, bukan?)

Tetapi selain daripada komposisi atau reka bentuk grafik, adakah terdapat jenis foto yang lebih disukai orang?

Nah, sangkaan ramai pengurus media sosial ialah gambar orang berprestasi lebih baik daripada yang tiada . (Maaf, foto landskap.)

Tetapi mengapa bergantung pada naluri usus, sedangkan kami mempunyai lajur khas di sini pada blog SMMExpert yang dikhaskan untuk menguji syak wasangka ini dengan teliti?

Sudah tiba masanya untuk meletakkan teori untuk diuji dengan penyelaman analitikal yang mendalam, dan sedikit percubaan dan kesilapan. (Ayah saya sentiasa mahu saya menjadi doktor, tetapi saya pasti menjadi saintis Instagram yang tidak dibenarkan adalah perkara terbaik seterusnya.)

Adakah meletakkan wajah terbaik anda ke hadapan membuahkan hasil yang lebih baik? Mari ketahui.

Bonus: Dapatkan 5 templat karusel Instagram percuma yang boleh disesuaikan dan mula mencipta kandungan yang direka dengan cantik untuk suapan anda sekarang.

Hipotesis: Foto dengan orang membuat persembahanlebih baik di Instagram

Akal budi mendorong hipotesis ini. Bertentangan dengan budaya internet umum dan tingkah laku manusia yang mungkin menyebabkan anda percaya, orang suka orang.

Terdapat arah aliran yang berlaku menjelang penghujung tahun kalendar, di mana orang ramai menjalankan akaun Instagram mereka melalui "9 Teratas" penjana (ini satu; ini satu lagi). Penjana menarik jawatan mereka yang paling popular dari tahun ke dalam grid. Secara anekdot, sembilan gambar itu hampir selalu memfokuskan muka… sama ada anda jurulatih improvisasi saya atau Taylor Swift.

Sumber: BestNine

Sejarah mengatakan kami taksub dengan wajah

Industri penerbitan sudah tahu bahawa kami taksub dengan wajah. Terdapat sebab mengapa 90% muka depan di mana-mana gerai surat khabar tertentu mempunyai wajah padanya.

Otak kita juga melihat muka yang tidak ada, itulah betapa kita menyayangi mereka. Kertas, digital atau dalam daging, kita melihat sepasang mata dan secara tidak sedar berfikir: “Kawan!”

…dan sains sosial nampaknya bersetuju

Dulu pada tahun 2014 (generasi yang lalu, dalam tahun media sosial), penyelidik dari Georgia Tech melihat 1.1 juta foto di Instagram dan mendapati bahawa gambar wajah 38% lebih berkemungkinan mendapat suka berbanding foto tanpa wajah. Foto wajah juga 32% lebih berkemungkinan mendapat ulasan juga.

Penyelidikan yang sama mendapati bahawa umur, jantina dan bilangan muka tidak begitu bermaknabeza. Jika ada satu muka (atau dua, atau 10), tidak kira siapa itu, kami hanya cenderung untuk mengetik dua kali.

Saya akan menguji teori ini di sini pada tahun 2021 — walaupun dengan yang jauh lebih kecil saiz sampel — dengan melakukan perbandingan muka-lawan-tiada-muka saya sendiri. Mari lihat bagaimana ia tersusun.

Metodologi

Nampaknya cara terbaik untuk menguji sama ada wajah mendapat penglibatan, adalah dengan melihat semula Instagram saya akaun dan lihat sama ada foto dengan atau tanpa wajah mendapat lebih penglibatan, seperti yang diukur dengan suka dan ulasan. Sangat mudah ia genius? Terima kasih.

Sudah tentu, menguji ini pada akaun peribadi saya sahaja, di mana wajah saya jelas disayangi oleh kumpulan pengikut yang berat sebelah (cth. ibu saya) tidak akan mencukupi data.

Nasib baik, saya kebetulan mempunyai kunci digital untuk akaun Instagram majalah perkahwinan tempatan (yang mana saya telah mencubanya sebelum ini — jangan beritahu bos saya!), jadi saya memutuskan untuk turut amati cara kumpulan pengikut yang lebih besar (10,000+) bertindak balas terhadap foto muka berbanding bukan muka.

(Satu lagi perbezaan daripada akaun peribadi saya: di @RealWeddings, kami menyiarkan pelbagai jenis wajah yang mungkin tidak mempunyai peribadi makna atau sambungan kepada khalayak.)

Untuk memastikan kami mempunyai kumpulan sampel yang luas untuk diambil, saya melihat kembali siaran setiap akaun dari tahun 2020 dan menyemak 20 siaran teratas tahun itu.

Keputusan

TL;DR: Wajah sebenarnya tidak kelihatanuntuk mempunyai kelebihan tertentu di Instagram. Kandungan yang selaras dengan jenama anda dan perkara yang disukai oleh khalayak anda melakukan yang terbaik, sama ada muka atau tiada muka.

Pada akaun peribadi saya, saya akui tidak banyak menyiarkan pada tahun 2020. Tetapi berikut ialah pecahan bahagian teratas saya 20 foto paling disukai dan 20 teratas foto paling banyak diulas.

Foto paling disukai

• 16 daripada 20 ditampilkan orang (80%)
• 3 daripada 20 adalah ilustrasi (15%)
• 1 adalah tentang pengubahsuaian teres yang comel... siapa yang boleh menolak? (0.5%)

Foto yang paling kerap diulas

• 11 daripada 20 orang yang ditampilkan (55% )
• 6 daripada 20 ialah ilustrasi (30%)
• 1 daripada 20 ialah foto makanan (pic, jika anda ingin tahu) (0.5%)
• 1 daripada 20 ialah foto landskap (0.5%)
• 1 daripada 20 ialah ubah suai patio comel saya sekali lagi — HGTV, hubungi saya! (0.5%)

Pada akaun majalah perkahwinan kami, berikut ialah pecahan.

Foto yang paling disukai

• 15 daripada 20 orang yang diketengahkan (75%)
• 5 daripada 20 tempat yang diketengahkan (25%)

Foto yang paling banyak diulas

• 15 daripada 20 orang yang ditampilkan (75%)
• 5 daripada 20 tempat yang ditampilkan (25%)

Setakat ini, nampaknya muka seperti mengambil kek. Tetapi inilah perkaranya: nombor ini berlaku untuk diselaraskan dengan kemas dengan jumlah kandungan wajah sama ada akaun disiarkan secara keseluruhan .

Adakah wajah benar-benar lebih menarik daripada bukan mukakandungan? Atau adakah kemungkinan besar anda akan mempunyai lebih banyak wajah dalam siaran teratas anda jika anda menyiarkan wajah lebih kerap ?

Apabila saya melihat beberapa akaun lain yang saya ada akses (saya Saya seorang wanita yang sibuk dalam media dan komedi yang mendambakan perhatian! Saya memakai banyak topi!) yang tidak menyiarkan seberapa banyak foto wajah, angkanya menurun secara berkadar.

Bonus: Dapatkan 5 templat karusel Instagram percuma yang boleh disesuaikan dan mula mencipta kandungan yang direka dengan cantik untuk suapan anda sekarang.

Untuk @VanMag_com (majalah bandar Vancouver tempat saya bekerja sebagai editor secara amnya) kami melihat kira-kira 40% daripada siaran yang paling disukai mempunyai orang... tetapi sebenarnya, hanya kira-kira 40% daripada siaran dalam ciri umum orang. (Makanan adalah bintang sebenar di sini — lihat Anugerah Restoran kami!)

Untuk @WesternLiving (penerbitan lain yang saya bekerja), kami melihat hanya 20% daripada yang paling- menyukai siaran dengan orang di dalamnya. Fokus untuk jenama ini, bagaimanapun, adalah rumah dan reka bentuk, jadi 80% kandungannya, secara amnya, adalah gambar glamor reka bentuk dalaman atau seni bina.

Dan satu lagi contohnya ialah @NastyWomenComedy, komedi komedi yang semua wanita saya sertai. Walaupun 100% siaran paling disukai kami mempunyai wajah… 100% kandungan kami termasuk wajah (atau 10). Adakah pemasaran genius atau kita taksub dengan diri sendiri? Hanya anda yang boleh membuat keputusan.

Apakah maksud keputusannya?

Sejujurnya saya menjangkakanmuka untuk meniup semua kandungan lain keluar dari air.

Tetapi memikirkan semua ini, saya rasa benang yang biasa merentas semua siaran teratas ini ialah ia mencerminkan niche kandungan khusus setiap jenama — muka atau tiada muka .

Membuat kandungan konsisten yang sejajar dengan jenama anda ialah perkara mendorong penglibatan .

Anda tidak perlu merancang helah psikologi untuk mendapatkan suka dan ulasan: cuma lakukan apa yang anda lakukan yang terbaik, tulen dan bermakna — sama ada itu berkongsi ulasan restoran yang mengejutkan atau mempamerkan ubah suai teres awak banggakan. (Rahsia? Astroturf.)

Tetapi, sudah tentu, ini adalah penyiasatan berskala kecil. Ia juga tidak mengambil kira masa atau hari mana-mana perkara ini disiarkan. Jadi jalankan percubaan dan ujian A/B anda sendiri (cuba alat penjadualan SMMExpert!) untuk mengetahui perkara yang paling disukai oleh khalayak anda sendiri — dan jangan lupa untuk Tweet kepada kami dengan hasilnya.

Uruskan kehadiran Instagram anda bersama saluran sosial anda yang lain dan menjimatkan masa menggunakan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh menjadualkan dan menerbitkan siaran, melibatkan khalayak dan mengukur prestasi. Cuba percuma hari ini.

Mulakan

Kembang di Instagram

Cipta, analisis dan jadualkan siaran, Cerita dan Kekili Instagram dengan mudah dengan SMMExpert. Jimat masa dan dapatkan keputusan.