Инстаграм алгоритмінің жаңартуларын қаншалықты діни ұстанғаныңызға қарамастан, егер олар көріп жатқан нәрселерді шын мәнінде ұнамаса болмаса, жазбаларыңызды адамдардың алдына шығару сізге көп пайда әкелмейді.

Әлеуметтік медиа роботтар үшін емес, сайып келгенде, адамдарға арналған, яғни шынайы қатысу үшін адамдарға ұнайтын нәрселерді тарту қажет.

Көрнекі әдемі немесе қызықты мазмұн мұнда жақсы нәтиже беретінін білеміз. (Сіз жақсы Instagram фотосуреттерін түсіру және өңдеу үшін біздің амалдарды қолданып көрдіңіз бе?)

Бірақ композиция немесе графикалық дизайннан басқа, адамдарға көбірек ұнайтын түрі фотосурет бар ма?

Көптеген әлеуметтік медиа менеджерлерінің болжамы адамдардың суреттері жоқ адамдарға қарағанда жақсырақ жұмыс істейді . (Кешіріңіз, пейзаждық фотосуреттер.)

Бірақ бізде SMMExpert блогында осы күдіктерді мұқият тексеруге арналған арнайы баған бар болса, неліктен ішкі инстинктке сену керек? терең аналитикалық сүңгумен және кішкене сынақ пен қателікпен тестілеуге арналған теория. (Әкем әрқашан менің дәрігер болғанымды қалайтын, бірақ рұқсатсыз Instagram ғалымы болу келесі ең жақсы нәрсе екеніне сенімдімін.)

Ең жақсы бет-әлпетіңізді алға қою жақсы нәтиже бере ме? Білейік.

Бонус: 5 тегін, теңшелетін Instagram карусель үлгісін алыңыз және арнаңыз үшін әдемі әзірленген мазмұнды қазір жасай бастаңыз.

Гипотеза: фотосуреттер адамдар орындайдыInstagram-да жақсырақ

Бұл гипотезаны ақылға қонымды түрде жүргізеді. Жалпы интернет мәдениеті мен адам мінез-құлқы сізді сенуге әкелетін нәрсеге қарамастан, адамдар адамдарды жақсы көреді.

Күнтізбелік жылдың аяғында адамдар Instagram аккаунттарын «Топ 9» арқылы басқаратын үрдіс бар. генератор (міне, біреуі; міне, екіншісі). Генератор олардың ең танымал посттарын жылдан бастап торға тартады. Анекдот бойынша, бұл тоғыз сурет әрдайым дерлік тұлғаға бағытталған... сіз менің импров жаттықтырушымсыз ба, әлде Тейлор Свифтсіз бе.

Дереккөз: BestNine

Тарих біздің бет-жүзге әуес екенімізді айтады

Баспа индустриясы біздің бет-жүзге әуес екенімізді біледі. Кез келген газет дүңгіршегіндегі мұқабалардың 90%-да беттердің болуының себебі бар.

Біздің миымыз тіпті беттер жоқ жерде де көреді, сондықтан біз оларды жақсы көреміз. Қағаз, сандық немесе денеде біз бір жұп көзді көріп, бейсаналық түрде ойлаймыз: «Дос!»

...және әлеуметтік ғылым келісетін сияқты

2014 ж. (бір ұрпақ бұрын, әлеуметтік желілерде) Georgia Tech зерттеушілері Instagram желісіндегі 1,1 миллион фотосуретті қарап шығып, бет-әлпетсіз фотосуреттерге қарағанда бет суреттері 38% ұнату ықтимал екенін анықтады. Бет фотолары да 32%-ға пікір қалдыру ықтималдығы жоғары болды.

Сол зерттеу жасы, жынысы және беттердің саны көп әсер етпейтінін анықтады.айырмашылық. Егер бет (немесе екі немесе 10) болса, ол кімдікі болса да, біз жай ғана екі рет түртуге бейімбіз.

Мен бұл теорияны 2021 жылы осында сынап көрмекпін — әлдеқайда кішірек болса да үлгі өлшемі — өз бетімді және бетсіз салыстыруды жасау арқылы. Оның қалай жиналатынын көрейік.

Әдістеме

Маған беттердің араласатынын тексерудің ең жақсы жолы Instagram-ға қайта қарау болып көрінді. тіркелгісін орнатыңыз және ұнатулар мен пікірлер арқылы өлшенетіндей, беті бар немесе жоқ фотосуреттердің көбірек қатысуын көріңіз. Соншалықты қарапайым, бұл данышпан ба? Рахмет.

Әрине, мұны тек менің жеке кабинетімде сынау, менің бетімді біржақты жазылушылар тобы (мысалы, анам) әлбетте сүйетін болса, деректер жеткіліксіз болар еді.

Бақытымызға орай, менде жергілікті үйлену тойлары журналының Instagram аккаунтының сандық кілттері болды (бұл туралы мен бұрын тәжірибе жасағанмын — бастығыма айтпа!), сондықтан мен де шештім. ізбасарларының үлкен тобының (10 000+) бет-бейнесі жоқ фотоларға қарағанда бетке қалай әрекет еткенін бақылаңыз.

(Менің жеке тіркелгімнен тағы бір ерекшелік: @RealWeddings сайтында біз жеке тұлға болмауы мүмкін беттердің алуан түрін жариялаймыз. мағынасы немесе аудиториямен байланысы.)

Бізде үлгілердің кең қоры бар екеніне көз жеткізу үшін мен әр аккаунттың 2020 жылғы жазбаларына қайта қарадым және жылдың үздік 20 жазбасын қарап шықтым.

Нәтижелер

TL;DR: Беттер іс жүзінде көрінбейдіInstagram-да ерекше артықшылыққа ие болу. Брендіңізге сәйкес келетін және аудиторияңыз жақсы көретін мазмұн бетпе-бет немесе жүзсіз.

Мен өзімнің жеке аккаунтымда 2020 жылы көп пост жарияламадым. Ең көп лайк жинаған 20 және ең көп пікір жазылған 20 фотосурет.

Ең көп ұнаған фото

• 20-дан 16 сурет адамдар (80%)
• 20-ның 3-і иллюстрациялар болды (15%)
• 1-і сүйкімді патионды өзгерту туралы болды... кім қарсы тұра алады? (0,5%)

Ең көп пікір жазған фотосуреттер

• Таңдаулы 20 адамның 11-і (55%) )
• 20-ның 6-сы иллюстрациялар (30%)
• 20-ның 1-і тамақ суреті (қызық болса шабдалы) (0,5%)
• 20-дан 1-і пейзаждық фотосурет болды (0,5%)
• 20-дан 1-і менің тағы да сүйкімді патио макияжым болды — HGTV, маған қоңырау шалыңыз! (0,5%)

Үйлену тойы журналындағы аккаунтымызда, міне, бұл бөлім.

Ең көп ұнаған фотолар

• Таңдаулы 20 адамның 15-і (75%)
• Таңдаулы 20 орынның 5-і (25%)

Ең көп пікір жазған фотосуреттер

• Таңдаулы 20 адамның 15-і (75%)
• Таңдаулы 20 орынның 5-і (25%)

Әзірше жүздер тортты алатын сияқты. Бірақ бұл жерде бір нәрсе бар: бұл сандар немесе есептік жазбада жалпы жариялаған беттер мазмұнының көлеміне өте жақсы сәйкес келеді.

Бет еместерге қарағанда беттер шынымен қызықтырақ па?мазмұны? Немесе беттерді жиі жариялайтын болсаңыз, ең жақсы жазбаларыңызда көбірек жүздер болуы мүмкін бе ?

Мен кіруге рұқсатым бар басқа бірнеше есептік жазбаны қараған кезде (мен Мен бұқаралық ақпарат құралдарында және комедияда назар аударуды қалайтын бос емес әйелмін! Мен көп қалпақ киемін!) беттердің фотосын көп орналастырмайтын, сандар пропорционалды түрде төмендейді.

Бонус: 5 тегін, теңшелетін Instagram карусель үлгісін алыңыз және арнаңыз үшін әдемі әзірленген мазмұнды қазір жасай бастаңыз.

@VanMag_com үшін (мен жалпы редактор болып жұмыс істейтін Ванкувер қалалық журналы) біз ең көп ұнайтын жазбалардың шамамен 40%-ында адамдар бар екенін көреміз... бірақ шын мәнінде, жалпы посттардың тек 40%-ға жуығында адамдар бар. (Тағам - бұл жерде нағыз жұлдыз — біздің мейрамхана марапаттарын қараңыз!)

@WesternLiving (мен жұмыс істейтін басқа басылым) үшін біз ең көбінің 20% ғана көреміз. адамдары бар посттарды ұнатты. Бұл бренд үшін басты назар үйлер мен дизайн болып табылады, сондықтан оның мазмұнының 80%, жалпы алғанда, интерьер дизайнының немесе сәулеттің гламурлық суреттері.

Және бір қорытынды. Мысалы, @NastyWomenComedy, мен қатысатын әйелдерге арналған комедиялық троп. Біздің ең көп ұнайтын жазбаларымыздың 100% бет-әлпеті болса да... Біздің мазмұнымыздың 100% бет (немесе 10) қамтиды. Бұл данышпан маркетинг пе, әлде біз өзімізбен әуестенеміз бе? Сіз ғана шеше аласыз.

Нәтижелері нені білдіреді?

Шынымды айтсам күткен едім.барлық басқа мазмұнды судан шығаратын беттер.

Бірақ осының бәріне ой жүгірте отырып, менің ойымша, бұл басты жазбалардың барлығына ортақ нәрсе - олар әрбір жеке брендтің ерекше мазмұнды тауашасын бейнелейді - бет немесе бет жоқ .

Брендіңізге сәйкес келетін дәйекті мазмұнды жасау белсенділікке әкеледі .

Лайктар мен түсініктемелерді алу үшін психологиялық трюктерді жоспарлаудың қажеті жоқ: мейрамхананың таңғаларлық шолуын бөлісу немесе патионың сәнін көрсету болсын, ең жақсы нәрсені шынайы және мағынасымен жасаңыз. сіз мақтанасыз. (Құпия? Astroturf.)

Бірақ, әрине, бұл шағын ауқымды тергеу болды. Сондай-ақ бұл заттардың қай уақытта немесе қай күні жарияланғаны ескерілмеді. Сондықтан өз аудиторияңызға не ұнайтынын білу үшін өз тәжірибелеріңізді және A/B тестілерін (SMExpert жоспарлау құралын қолданып көріңіз!) өткізіңіз және нәтижелер туралы бізге твит жазуды ұмытпаңыз.

Басқару басқа әлеуметтік арналарыңызбен бірге Instagram қатысуыңызды және SMMExpert көмегімен уақытты үнемдеңіз. Жалғыз бақылау тақтасынан жазбаларды жоспарлауға және жариялауға, аудиторияны тартуға және өнімділікті өлшеуге болады. Оны бүгін тегін пайдаланып көріңіз.

Бастау

Инстаграмда өсу

Инстаграмдағы жазбаларды, әңгімелер мен роликтерді оңай жасаңыз, талдаңыз және жоспарлаңыз SMMExpert көмегімен. Уақытты үнемдеңіз және нәтижелерге қол жеткізіңіз.