Bez względu na to, jak religijnie śledzić aktualizacje do algorytmu Instagram, coraz swoje posty przed ludźmi nie będzie zrobić wiele dobrego, jeśli nie faktycznie. jak co widzą.

Media społecznościowe są ostatecznie dla ludzi, a nie robotów - co oznacza, że uzyskanie prawdziwego zaangażowania wymaga odwołania się do tego, co ludzie lubią.

Wiemy już, że wizualnie piękne lub ciekawe treści radzą sobie tutaj najlepiej (wypróbowałeś nasze sztuczki na robienie i edytowanie dobrych zdjęć na Instagramie, prawda?).

Ale czy poza kompozycją lub projektowaniem graficznym istnieje typ zdjęcia, które ludziom bardziej się podoba?

Cóż, przeczucie wielu social media managerów mówi, że zdjęcia ludzi radzą sobie lepiej niż ci bez (Przepraszam, fotograficy krajobrazowi).

Ale dlaczego polegać na instynkcie, kiedy mamy całą specjalną kolumnę tutaj na blogu SMMExpert poświęconą rygorystycznemu testowaniu tych podejrzeń?

Nadszedł czas, aby umieścić teorię na próbę z głębokim analitycznym nurkowaniem oraz odrobiną prób i błędów. (Mój tata zawsze chciał, żebym był lekarzem, ale jestem pewien, że bycie nieautoryzowanym naukowcem z Instagrama jest następną najlepszą rzeczą).

Czy wystawienie swojej najlepszej twarzy do przodu daje lepsze rezultaty? Przekonajmy się.

Bonus: Zdobądź 5 darmowych, konfigurowalnych szablonów karuzeli Instagrama. i zacznij tworzyć pięknie zaprojektowane treści do swojego kanału już teraz.

Hipoteza: Zdjęcia z ludźmi lepiej wypadają na Instagramie

Zdrowy rozsądek kieruje tą hipotezą. Wbrew temu, co ogólna kultura internetowa i ludzkie zachowania mogą doprowadzić Cię do przekonania, ludzie kochają ludzi.

Jest taki trend, który zdarza się pod koniec roku kalendarzowego, gdzie ludzie uruchamiają swoje konta na Instagramie przez generator "Top 9" (tutaj jeden; tutaj drugi). Generator ściąga ich najpopularniejsze posty z roku do siatki. Anegdotycznie, te dziewięć zdjęć jest prawie zawsze skupione na twarzy... niezależnie od tego, czy jesteś moim trenerem improwizacji, czy Taylor Swift.

Źródło: BestNine

Historia mówi, że mamy obsesję na punkcie twarzy

Przemysł wydawniczy już wie, że mamy obsesję na punkcie twarzy. Nie bez powodu 90% okładek w każdym kiosku ma twarze.

Nasze mózgi widzą nawet twarze tam, gdzie ich nie ma, tak bardzo je kochamy. Papierowe, cyfrowe czy w ciele, widzimy parę oczu i podświadomie myślimy: "Przyjaciel!".

...i nauka społeczna wydaje się zgadzać

Jeszcze w 2014 roku (pokolenie temu, w latach mediów społecznościowych), badacze z Georgia Tech przyjrzeli się 1,1 mln zdjęć na Instagramie i stwierdzili, że zdjęcia twarzy były 38% większe prawdopodobieństwo otrzymania like'a niż zdjęcia bez twarzy. Zdjęcia z twarzami również były 32% większe prawdopodobieństwo zdobycia komentarza , także.

Te same badania wykazały, że wiek, płeć i liczba twarzy nie mają większego znaczenia. Jeśli jest jakaś twarz (lub dwie, lub 10), bez względu na to, czyja jest, jesteśmy skłonni do podwójnego stuknięcia.

Zamierzam przetestować tę teorię w 2021 roku - choć na znacznie mniejszej próbie - robiąc własne porównanie twarz-versus-no-face. Zobaczmy, jak to wygląda.

Metodologia

Wydawało mi się, że najlepszym sposobem na sprawdzenie, czy twarze zdobywają zaangażowanie, będzie spojrzenie wstecz na moje konto na Instagramie i sprawdzenie, czy zdjęcia z twarzami lub bez nich zdobyły większe zaangażowanie, mierzone przez polubienia i komentarze. Tak proste, że aż genialne? Dziękuję.

Oczywiście testowanie tego tylko na moim osobistym koncie, gdzie moja twarz jest oczywiście ukochane przez stronniczą grupę wyznawców (np. moją mamę) nie byłyby wystarczającymi danymi.

Na szczęście tak się złożyło, że mam cyfrowe klucze do konta na Instagramie lokalnego magazynu ślubnego (na którym już wcześniej eksperymentowałam - nie mówcie mojemu szefowi!), więc postanowiłam również zaobserwować, jak większa pula followersów (10,000+) zareagowała na zdjęcia face versus non-face.

(Inne rozróżnienie od mojego osobistego konta: na @RealWeddings zamieszczamy szeroką gamę twarzy, które mogą nie mieć osobistego znaczenia lub związku z publicznością).

Aby upewnić się, że mieliśmy szeroką pulę próbek do wyciągnięcia, spojrzałem wstecz na posty każdego konta z roku 2020 i przejrzałem 20 najlepszych postów z roku.

Wyniki

TL;DR: Twarze w rzeczywistości nie wydają się mieć szczególnej przewagi na Instagramie. Treści, które są zgodne z twoją marką i tym, co kochają twoi odbiorcy, robią najlepiej, twarz lub nie twarz.

Na moim osobistym koncie, co prawda, nie zamieszczałem zbyt wiele w 2020 roku, ale oto zestawienie moich 20 najbardziej lubianych i 20 najczęściej komentowanych zdjęć.

Najbardziej lubiane zdjęcia

• 16 z 20 wyróżnionych osób (80%)
• 3 z 20 były ilustracjami (15%)
• 1 dotyczyła uroczej metamorfozy tarasu... kto mógłby się oprzeć? (0,5%)

Najczęściej komentowane zdjęcia

• 11 z 20 wyróżnionych osób (55%)
• 6 z 20 było ilustracjami (30%)
• 1 na 20 to zdjęcie jedzenia (brzoskwinie, jeśli jesteś ciekawy) (0,5%)
• 1 na 20 było zdjęciem krajobrazowym (0,5%)
• 1 z 20 to moja słodka metamorfoza patio ponownie - HGTV, zadzwoń do mnie! (0,5%)

Na naszym koncie w magazynie ślubnym, oto podział.

Najbardziej lubiane zdjęcia

• 15 z 20 wyróżnionych osób (75%)
• 5 z 20 wyróżnionych miejsc (25%)

Najczęściej komentowane zdjęcia

• 15 z 20 wyróżnionych osób (75%)
• 5 z 20 wyróżnionych miejsc (25%)

Jak do tej pory, wydaje się, że twarze biorą górę. Ale rzecz w tym, że te liczby zgadzają się całkiem zgrabnie z ilość treści o twarzach, które każde z kont zamieszcza w całości .

Czy twarze rzeczywiście są bardziej angażujące niż treści bez twarzy? A może po prostu jest bardziej prawdopodobne, że będziesz miał więcej twarzy w swoich topowych postach, jeśli będziesz częściej publikował twarze ?

Kiedy spojrzę na kilka innych kont, do których mam dostęp (jestem zajętą kobietą w mediach i komedii, która pragnie uwagi! Noszę wiele kapeluszy!), które nie zamieszczają tak wielu zdjęć twarzy, liczby te spadają dość proporcjonalnie.

Bonus: Zdobądź 5 darmowych, konfigurowalnych szablonów karuzeli Instagrama. i zacznij tworzyć pięknie zaprojektowane treści do swojego kanału już teraz.

W przypadku @VanMag_com (magazynu miejskiego w Vancouver, w którym pracuję jako redaktor naczelny) widzimy, że około 40% najbardziej lubianych postów zawiera ludzi... ale tak naprawdę tylko około 40% postów w ogóle zawiera ludzi. (Jedzenie jest tutaj prawdziwą gwiazdą - sprawdź nasze Nagrody Restauracyjne)!

Dla @WesternLiving (inna publikacja, dla której pracuję), widzimy tylko 20% najbardziej lubianych postów, w których pojawiają się ludzie. Jednak w centrum zainteresowania tej marki są domy i design, więc 80% jej treści, ogólnie rzecz biorąc, to efektowne ujęcia aranżacji wnętrz lub architektury.

Ostatnim przykładem jest @NastyWomenComedy, kobieca grupa komediowa, do której należę. Podczas gdy 100% naszych najbardziej lubianych postów ma twarze... 100% naszych treści zawiera twarz (lub 10). Czy to genialny marketing, czy mamy obsesję na własnym punkcie? Tylko Ty możesz zdecydować.

Co oznaczają te wyniki?

Szczerze mówiąc, spodziewałem się, że twarze wywalą z wody wszystkie inne treści.

Ale zastanawiając się nad tym wszystkim, myślę, że wspólnym wątkiem wszystkich tych najlepszych postów jest to, że odzwierciedlają one specyficzną niszę treściową każdej marki - twarz lub nie twarz.

Tworzenie spójnych treści, które są zgodne z Twoją marką jest tym, co napędza zaangażowanie .

Nie musisz planować psychologicznych sztuczek, aby zdobyć polubienia i komentarze: po prostu rób to, co robisz najlepiej, autentycznie i z sensem - czy to dzieląc się zaskakującą recenzją z restauracji, czy pokazując metamorfozę tarasu, z której jesteś dumny (sekret? Astroturf).

Ale oczywiście było to badanie na małą skalę, nie uwzględniało też tego, o której godzinie i w jakim dniu zostały one opublikowane. Przeprowadzajcie więc własne eksperymenty i testy A/B (wypróbujcie narzędzie SMMExpert do planowania!), aby odkryć, co najbardziej podoba się waszym odbiorcom - i nie zapomnijcie tweetnąć do nas z wynikami.

Zarządzaj swoją obecnością na Instagramie obok innych kanałów społecznościowych i oszczędzaj czas dzięki SMMExpert. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz zaplanować i opublikować posty, zaangażować odbiorców i zmierzyć wydajność. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij

Rośnij na Instagramie

Łatwe tworzenie, analizowanie i zaplanować posty na Instagramie, Stories i Reels Oszczędzaj czas i osiągaj wyniki.