Hoe religieus u ook de updates van het Instagram-algoritme volgt, het zal u niet veel helpen om uw berichten onder de aandacht van de mensen te brengen als ze niet echt... zoals wat ze zien.

Sociale media zijn er uiteindelijk voor mensen, niet voor robots - wat betekent dat je voor echte betrokkenheid moet inspelen op wat mensen leuk vinden.

We weten al dat visueel mooie of interessante inhoud hier het beste presteert. (Je hebt onze trucs voor het maken en bewerken van goede Instagram-foto's uitgeprobeerd, toch?)

Maar naast compositie of grafisch ontwerp, is er een type van de foto die mensen leuker vinden?

Nou, het voorgevoel van menig social media manager is dat foto's van mensen presteren beter dan die zonder (Sorry, landschapsfotografen.)

Maar waarom vertrouwen op een buikgevoel, als we hier op de SMMExpert blog een hele speciale rubriek hebben gewijd aan het rigoureus testen van deze vermoedens?

Het is tijd om een theorie op de proef te stellen met een diepe analytische duik, en een beetje trial and error. (Mijn vader wilde altijd dat ik dokter werd, maar ik weet zeker dat een onbevoegde Instagram wetenschapper het volgende beste is).

Levert je beste gezicht betere resultaten op? Laten we eens kijken.

Bonus: Ontvang 5 gratis, aanpasbare Instagram carrousel sjablonen en begin nu met het maken van mooi vormgegeven inhoud voor je feed.

Hypothese: Foto's met mensen presteren beter op Instagram

In tegenstelling tot wat de algemene internetcultuur en het menselijk gedrag doen geloven, houden mensen van mensen.

Er is een trend aan het einde van een kalenderjaar, waarbij mensen hun Instagram accounts door een "Top 9" generator halen (hier is er een; hier is er nog een). De generator verzamelt hun populairste posts van het jaar in een raster. Anekdotisch zijn die negen foto's bijna altijd gericht op het gezicht... of je nu mijn improvisatie coach bent of Taylor Swift.

Bron: BestNine

De geschiedenis zegt dat we geobsedeerd zijn door gezichten

De uitgeverswereld weet al dat we geobsedeerd zijn door gezichten. Er is een reden waarom op 90% van de covers in een willekeurige kiosk gezichten staan.

Onze hersenen zien zelfs gezichten waar er geen zijn, zoveel houden we van ze. Papier, digitaal of in levende lijve, we zien een paar ogen en denken onbewust: "Vriend!".

...en de sociale wetenschap lijkt het ermee eens te zijn

In 2014 (een generatie geleden, in social media jaren) bekeken onderzoekers van Georgia Tech 1,1 miljoen foto's op Instagram en ontdekten dat foto's van gezichten... 38% meer kans om een like te krijgen dan foto's zonder gezichten. Gezichtsfoto's waren ook 32% meer kans op commentaar ook.

Hetzelfde onderzoek ontdekte dat leeftijd, geslacht en het aantal gezichten niet veel verschil maakten. Als er een gezicht is (of twee, of 10), ongeacht van wie, zijn we geneigd om dubbel te tikken.

Ik ga deze theorie hier in 2021 testen - zij het met een veel kleinere steekproefgrootte - door mijn eigen gezicht-tegen-geen-gezicht vergelijking te doen. Laten we eens kijken hoe het zich verhoudt.

Methodologie

Het leek me de beste manier om te testen of gezichten betrokkenheid krijgen, door mijn Instagram-account terug te kijken en te zien of foto's met of zonder gezichten meer betrokkenheid kregen, gemeten aan de hand van likes en commentaren. Zo simpel dat het geniaal is, bedankt.

Natuurlijk, dit testen op mijn eigen persoonlijke account alleen, waar mijn gezicht is uiteraard geliefde door een bevooroordeelde groep volgelingen (bijv. mijn moeder) zou niet genoeg gegevens zijn.

Gelukkig heb ik toevallig de digitale sleutels van het Instagram-account van een lokaal trouwmagazine (waarop ik al eerder heb geëxperimenteerd - niet tegen mijn baas zeggen!), dus ik besloot ook te observeren hoe een grotere groep volgers (10.000+) reageerde op foto's met of zonder gezicht.

(Nog een onderscheid met mijn persoonlijke account: op @RealWeddings posten we een grote verscheidenheid aan gezichten die wellicht geen persoonlijke betekenis of connectie hebben met het publiek).

Om ervoor te zorgen dat we een brede pool van voorbeelden hadden om uit te putten, keek ik terug naar de berichten van elk account uit het jaar 2020 en bekeek ik de top 20 berichten van het jaar.

Resultaten

TL;DR: Gezichten lijken niet echt een voordeel te hebben op Instagram. Inhoud die aansluit bij je merk en waar je publiek van houdt doet het het beste, gezicht of geen gezicht.

Op mijn persoonlijke account heb ik, toegegeven, niet veel gepost in 2020. Maar hier is de verdeling van mijn top 20 meest gelikete en de top 20 meest becommentarieerde foto's.

Meest gelikete foto's

• 16 van de 20 uitgelichte personen (80%)
• 3 van de 20 waren illustraties (15%)
• 1 ging over een leuke patio makeover... wie kon dat weerstaan? (0.5%)

Meest becommentarieerde foto's

• 11 van de 20 uitgelichte personen (55%)
• 6 van de 20 waren illustraties (30%)
• 1 van de 20 was een voedselfoto (perziken, als je nieuwsgierig bent) (0,5%)
• 1 van de 20 was een landschapsfoto (0,5%)
• 1 van de 20 was weer mijn leuke patio makeover - HGTV, bel me! (0,5%)

Op onze bruiloft account, hier is de verdeling.

Meest gelikete foto's

• 15 van de 20 uitgelichte personen (75%)
• 5 van de 20 locaties die in de kijker staan (25%)

Meest becommentarieerde foto's

• 15 van de 20 uitgelichte personen (75%)
• 5 van de 20 locaties die in de kijker staan (25%)

Tot nu toe lijkt het erop dat de gezichten de taart nemen. Maar hier is het ding: deze nummers komen mooi overeen met... de hoeveelheid gezichten die beide accounts in het algemeen plaatsen .

Zijn gezichten echt boeiender dan inhoud zonder gezicht? Of is het gewoon waarschijnlijker dat je meer gezichten in je top berichten hebt als je vaker gezichten post... ?

Als ik kijk naar een paar andere accounts waar ik toegang toe heb (ik ben een drukke vrouw in de media en comedy die hunkert naar aandacht! Ik draag veel petten!) die niet zoveel foto's van gezichten plaatsen, dan dalen de cijfers vrij proportioneel.

Bonus: Ontvang 5 gratis, aanpasbare Instagram carrousel sjablonen en begin nu met het maken van mooi vormgegeven inhoud voor je feed.

Voor @VanMag_com (een stadsmagazine in Vancouver waar ik als hoofdredacteur werk) zien we dat ongeveer 40% van de meest gelikete posts mensen bevatten... maar eigenlijk bevat slechts ongeveer 40% van de posts in het algemeen mensen. (Eten is hier de echte ster - bekijk onze Restaurant Awards!)

Voor @WesternLiving (een andere publicatie waar ik voor werk), zien we slechts 20% van de meest gelikete posts met mensen erin. De focus van dit merk is echter huizen en design, dus 80% van de inhoud is over het algemeen glamourfoto's van interieurdesign of architectuur.

En een laatste voorbeeld is @NastyWomenComedy, een comedy troep waar ik deel van uitmaak. Terwijl maar liefst 100% van onze meest gelikete posts gezichten hebben... 100% van onze inhoud bevat een gezicht (of 10). Is het geniale marketing of zijn we geobsedeerd door onszelf? Alleen u kunt beslissen.

Wat betekenen de resultaten?

Ik had eerlijk gezegd verwacht dat gezichten alle andere inhoud uit het water zouden blazen.

Maar als ik over dit alles nadenk, denk ik dat de rode draad in al deze topberichten is dat ze de specifieke inhoudsniche van elk individueel merk weerspiegelen - gezicht of geen gezicht.

Het creëren van consistente inhoud die aansluit bij uw merk is wat stimuleert betrokkenheid .

Je hoeft geen psychologische trucs uit te halen om likes en commentaren te krijgen: doe gewoon waar je goed in bent, authentiek en met betekenis - of dat nu het delen van een verrassende restaurantrecensie is, of het showen van een patio makeover waar je trots op bent. (Het geheim? Astroturf.)

Maar dit was natuurlijk een kleinschalig onderzoek. Er werd ook geen rekening gehouden met het tijdstip of de dag waarop een van deze dingen werd gepost. Voer dus uw eigen experimenten en A/B-tests uit (probeer de planningstool van SMMExpert!) om te ontdekken wat uw eigen publiek het leukst vindt - en vergeet niet naar ons te tweeten met de resultaten.

Beheer uw Instagram-aanwezigheid naast uw andere sociale kanalen en bespaar tijd met SMMExpert. Vanuit één dashboard kunt u berichten plannen en publiceren, het publiek erbij betrekken en de prestaties meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Groeien op Instagram

Gemakkelijk creëren, analyseren en schema Instagram posts, Stories en Reels met SMMExpert. Bespaar tijd en krijg resultaten.