Tidak peduli seberapa religius Anda mengikuti pembaruan algoritme Instagram, membuat postingan Anda di depan orang-orang tidak akan banyak membantu Anda jika mereka tidak benar-benar seperti apa yang mereka lihat.

Media sosial pada akhirnya untuk manusia, bukan robot - yang berarti mendapatkan keterlibatan sejati membutuhkan daya tarik bagi apa yang disukai orang.

Kita sudah tahu bahwa konten yang indah secara visual atau menarik memiliki performa terbaik di sini. (Anda sudah mencoba trik kami untuk mengambil dan mengedit foto Instagram yang bagus, bukan?)

Tetapi di luar komposisi atau desain grafis, apakah ada jenis foto yang lebih disukai orang?

Nah, firasat banyak manajer media sosial adalah bahwa gambar orang berkinerja lebih baik daripada mereka yang tidak (Maaf, fotografer lanskap.)

Tetapi mengapa mengandalkan insting, ketika kami memiliki kolom khusus di blog SMMExpert yang dikhususkan untuk menguji kecurigaan ini secara ketat?

Saatnya untuk menguji teori dengan penyelaman analitis yang mendalam, dan sedikit coba-coba. (Ayah saya selalu ingin saya menjadi dokter, tapi saya yakin menjadi ilmuwan Instagram yang tidak sah adalah hal terbaik berikutnya).

Apakah dengan mengedepankan wajah terbaik Anda akan memberikan hasil yang lebih baik? Mari kita cari tahu.

Bonus: Dapatkan 5 templat korsel Instagram gratis yang dapat disesuaikan dan mulai membuat konten yang dirancang dengan indah untuk feed Anda sekarang.

Hipotesis: Foto dengan orang-orang berkinerja lebih baik di Instagram

Akal sehat mendorong hipotesis ini. Bertentangan dengan apa yang mungkin Anda percayai dari budaya internet umum dan perilaku manusia, orang mencintai orang lain.

Ada tren yang terjadi menjelang akhir tahun kalender, di mana orang-orang menjalankan akun Instagram mereka melalui generator "Top 9" (ini salah satunya; ini yang lain). Generator menarik postingan mereka yang paling populer dari tahun ini ke dalam sebuah kisi. Secara anekdot, sembilan foto itu hampir selalu berfokus pada wajah ... apakah Anda pelatih improvisasi saya atau Taylor Swift.

Sumber: BestNine

Sejarah mengatakan bahwa kita terobsesi dengan wajah

Industri penerbitan sudah tahu bahwa kita terobsesi dengan wajah. Ada alasan mengapa 90% sampul di kios koran memiliki wajah di atasnya.

Otak kita bahkan melihat wajah di tempat yang tidak ada wajahnya, itulah betapa kita mencintai mereka. Di atas kertas, digital, atau dalam bentuk fisik, kita melihat sepasang mata dan secara tidak sadar berpikir: "Teman!"

...dan ilmu sosial tampaknya setuju

Kembali pada tahun 2014 (satu generasi yang lalu, di tahun media sosial), para peneliti dari Georgia Tech mengamati 1,1 juta foto di Instagram dan menemukan bahwa gambar wajah adalah 38% lebih mungkin mendapatkan like daripada foto tanpa wajah. Foto wajah juga 32% lebih mungkin untuk mendapatkan komentar juga.

Penelitian yang sama menemukan bahwa usia, jenis kelamin, dan jumlah wajah tidak membuat banyak perbedaan. Jika ada wajah (atau dua, atau 10), tidak peduli siapa pun wajahnya, kita hanya cenderung melakukan double tap.

Saya akan menguji teori ini di sini pada tahun 2021 - meskipun dengan ukuran sampel yang jauh lebih kecil - dengan melakukan perbandingan wajah-lawan-tanpa-wajah saya sendiri. Mari kita lihat bagaimana perbandingannya.

Metodologi

Bagi saya, cara terbaik untuk menguji apakah wajah mendapatkan keterlibatan, adalah dengan melihat kembali akun Instagram saya dan melihat apakah foto dengan atau tanpa wajah mendapat lebih banyak keterlibatan, yang diukur dengan suka dan komentar. Begitu sederhana itu jenius? Terima kasih.

Tentu saja, menguji ini pada akun pribadi saya sendiri, di mana wajah saya jelas yang dicintai oleh sekelompok pengikut yang bias (misalnya ibu saya) tidak akan cukup data.

Untungnya, kebetulan saya memiliki kunci digital untuk akun Instagram majalah pernikahan lokal (yang pernah saya coba sebelumnya - jangan beritahu atasan saya!), jadi saya memutuskan untuk juga mengamati bagaimana kumpulan pengikut yang lebih besar (10.000+) bereaksi terhadap foto wajah versus foto non-wajah.

(Perbedaan lain dari akun pribadi saya: pada @RealWeddings, kami memposting berbagai macam wajah yang mungkin tidak memiliki makna atau hubungan pribadi dengan audiens).

Untuk memastikan kami memiliki kumpulan sampel yang luas untuk diambil, saya melihat kembali postingan setiap akun dari tahun 2020 dan meninjau 20 postingan teratas tahun ini.

Hasil

TL; DR: Wajah sebenarnya tidak memiliki keunggulan khusus di Instagram. Konten yang selaras dengan merek Anda dan apa yang disukai audiens Anda adalah yang terbaik, wajah atau tanpa wajah.

Di akun pribadi saya, saya akui tidak banyak memposting pada tahun 2020. Tapi inilah rincian 20 foto teratas saya yang paling disukai dan 20 foto teratas yang paling banyak dikomentari.

Foto yang paling disukai

• 16 dari 20 orang unggulan (80%)
• 3 dari 20 adalah ilustrasi (15%)
• 1 adalah tentang makeover teras yang lucu... siapa yang bisa menolak? (0,5%)

Foto yang paling banyak dikomentari

• 11 dari 20 orang unggulan (55%)
• 6 dari 20 adalah ilustrasi (30%)
• 1 dari 20 adalah foto makanan (buah persik, jika Anda penasaran) (0,5%)
• 1 dari 20 adalah foto lanskap (0,5%)
• 1 dari 20 adalah makeover teras lucu saya lagi - HGTV, hubungi saya! (0,5%)

Di akun majalah pernikahan kami, berikut rinciannya.

Foto yang paling disukai

• 15 dari 20 orang unggulan (75%)
• 5 dari 20 tempat unggulan (25%)

Foto yang paling banyak dikomentari

• 15 dari 20 orang unggulan (75%)
• 5 dari 20 tempat unggulan (25%)

Sejauh ini, sepertinya wajah mengambil kue. Tapi ada satu hal: angka-angka ini kebetulan selaras dengan cukup rapi dengan jumlah konten wajah yang diposting oleh kedua akun secara keseluruhan .

Apakah wajah benar-benar lebih menarik daripada konten non-wajah? Atau apakah hanya lebih mungkin bahwa Anda akan memiliki lebih banyak wajah di postingan teratas Anda jika Anda lebih sering memposting wajah ?

Ketika saya melihat beberapa akun lain yang bisa saya akses (saya seorang wanita yang sibuk di media dan komedi yang sangat membutuhkan perhatian! Saya memakai banyak topi!) yang tidak memposting foto wajah sebanyak itu, angkanya turun cukup proporsional.

Bonus: Dapatkan 5 templat korsel Instagram gratis yang dapat disesuaikan dan mulai membuat konten yang dirancang dengan indah untuk feed Anda sekarang.

Untuk @VanMag_com (majalah kota Vancouver di mana saya bekerja sebagai editor pada umumnya) kami melihat sekitar 40% dari postingan yang paling disukai memiliki orang... tetapi sebenarnya, hanya sekitar 40% dari postingan secara umum yang menampilkan orang. (Makanan adalah bintang yang sebenarnya di sini - lihat Penghargaan Restoran kami!)

Untuk @WesternLiving (publikasi lain tempat saya bekerja), kami hanya melihat 20% postingan yang paling banyak disukai dengan orang-orang di dalamnya. Namun, fokus untuk merek ini adalah rumah dan desain, jadi 80% kontennya, secara umum, adalah foto-foto glamor desain interior atau arsitektur.

Dan satu contoh terakhir adalah @NastyWomenComedy, sebuah kiasan komedi yang semuanya wanita yang saya ikuti. Sementara 100% dari postingan kami yang paling disukai memiliki wajah... 100% konten kami menyertakan wajah (atau 10). Apakah ini pemasaran yang jenius atau apakah kami terobsesi dengan diri kami sendiri? Hanya Anda yang bisa memutuskannya.

Apa arti hasil-hasilnya?

Sejujurnya, saya mengharapkan wajah-wajah untuk meledakkan semua konten lainnya.

Tetapi merefleksikan semua ini, saya pikir benang merah di semua posting teratas ini adalah bahwa mereka mencerminkan ceruk konten spesifik masing-masing merek - wajah atau tanpa wajah.

Menciptakan konten yang konsisten yang selaras dengan merek Anda adalah apa yang mendorong keterlibatan .

Anda tidak perlu merencanakan trik-trik psikologis untuk mendapatkan like dan komentar: lakukan saja apa yang Anda lakukan dengan baik, secara otentik dan penuh makna - apakah itu membagikan ulasan restoran yang mengejutkan, atau memamerkan perubahan teras yang Anda banggakan (Rahasianya? Astroturf).

Tapi, tentu saja, ini adalah investigasi skala kecil. Itu juga tidak memperhitungkan waktu atau hari apa saja dari hal-hal ini diposting. Jadi, lakukan eksperimen dan pengujian A / B Anda sendiri (coba alat penjadwalan SMMExpert!) untuk menemukan apa yang paling disukai audiens Anda sendiri - dan jangan lupa untuk menge-Tweet kami dengan hasilnya.

Kelola kehadiran Instagram Anda bersama saluran sosial Anda yang lain dan hemat waktu menggunakan SMMExpert. Dari satu dasbor, Anda dapat menjadwalkan dan menerbitkan postingan, melibatkan audiens, dan mengukur kinerja. Cobalah gratis hari ini.

Memulai

Tumbuh di Instagram

Membuat, menganalisis, dan menjadwalkan postingan Instagram, Cerita, dan Gulungan dengan SMMExpert. Hemat waktu dan dapatkan hasil.