Indiferent cât de mult urmărești cu religiozitate actualizările algoritmului Instagram, nu-ți va folosi la nimic dacă postările tale nu ajung în fața oamenilor, dacă nu sunt ca ceea ce văd.

În cele din urmă, social media este destinată oamenilor, nu roboților - ceea ce înseamnă că pentru a obține o implicare reală este necesar să apelați la ceea ce le place oamenilor.

Știm deja că un conținut frumos sau interesant din punct de vedere vizual are cele mai bune rezultate aici (ați încercat trucurile noastre pentru a face și edita fotografii bune pentru Instagram, nu-i așa?).

Dar, dincolo de compoziție sau de design grafic, există un tip de fotografie care place mai mult oamenilor?

Ei bine, bănuiala multor manageri de social media este că imagini de oameni au performanțe mai bune decât cele fără . (Scuze, fotografi de peisaj.)

Dar de ce să ne bazăm pe instinct, când avem o întreagă rubrică specială aici, pe blogul SMMExpert, dedicată testării riguroase a acestor suspiciuni?

Este timpul să punem o teorie la încercare cu o scufundare analitică profundă și cu puțină încercare și eroare. (Tatăl meu a vrut întotdeauna să fiu doctor, dar sunt sigur că a fi un om de știință neautorizat pe Instagram este cel mai bun lucru următor).

Să aflăm dacă faptul de a da tot ce ai mai bun în față produce rezultate mai bune.

Bonus: Obțineți 5 șabloane gratuite și personalizabile pentru caruselul Instagram și începeți acum să creați conținut frumos conceput pentru feed-ul dvs.

Ipoteză: Fotografiile cu oameni au o performanță mai bună pe Instagram

Această ipoteză se bazează pe bunul simț. Contrar a ceea ce cultura generală a internetului și comportamentul uman te-ar putea face să crezi, oamenii iubesc oamenii.

Există o tendință care se întâmplă aproape de sfârșitul unui an calendaristic, în care oamenii își trec conturile de Instagram printr-un generator "Top 9" (iată unul; iată altul). Generatorul adună într-o grilă cele mai populare postări ale lor din timpul anului. Anecdotic, acele nouă poze sunt aproape întotdeauna axate pe față... fie că ești antrenorul meu de improvizație sau Taylor Swift.

Sursa: BestNine

Istoria spune că suntem obsedați de fețe

Industria editorială știe deja că suntem obsedați de fețe. Există un motiv pentru care 90% dintre coperțile de la orice chioșc de ziare au chipuri pe ele.

Creierul nostru vede chiar și chipuri acolo unde nu există, atât de mult le iubim. Pe hârtie, în format digital sau în carne și oase, vedem o pereche de ochi și ne gândim în subconștient: "Prieten!".

...și știința socială pare să fie de acord

În 2014 (cu o generație în urmă, în anii social media), cercetătorii de la Georgia Tech au analizat 1,1 milioane de fotografii de pe Instagram și au descoperit că imaginile cu fețe erau 38% mai multe șanse de a primi un like decât fotografiile fără chipuri. De asemenea, fotografiile cu chipuri au fost 32% mai multe șanse de a obține un comentariu , de asemenea.

Aceleași cercetări au descoperit că vârsta, sexul și numărul de fețe nu au făcut o mare diferență. Dacă există o față (sau două, sau 10), indiferent a cui este, suntem înclinați să facem dublu tap.

Voi testa această teorie aici, în 2021 - deși cu un eșantion mult mai mic - făcând propria mea comparație față-în-față-cu-fără-față. Să vedem cum stau lucrurile.

Metodologie

Mi s-a părut că cel mai bun mod de a testa dacă fețele obțin implicare ar fi să mă uit înapoi la contul meu de Instagram și să văd dacă fotografiile cu sau fără fețe au mai multă implicare, măsurată prin aprecieri și comentarii. Atât de simplu încât e genial? Mulțumesc.

Bineînțeles, testând acest lucru doar pe contul meu personal, unde fața mea este evident iubite de un grup de adepți părtinitori părtinitori (de exemplu, mama mea) nu ar fi suficiente date.

Din fericire, se întâmplă să am cheile digitale ale contului de Instagram al unei reviste locale de nunți (pe care am mai făcut experimente înainte - nu-i spuneți șefului meu!), așa că am decis să observ cum reacționează un grup mai mare de urmăritori (peste 10.000) la fotografiile cu față față față versus fotografii fără față.

(O altă distincție față de contul meu personal: pe @RealWeddings, postăm o mare varietate de chipuri care pot să nu aibă nicio semnificație personală sau legătură cu publicul).

Pentru a ne asigura că avem un număr mare de mostre din care să ne inspirăm, am analizat postările fiecărui cont din anul 2020 și am trecut în revistă primele 20 de postări ale anului.

Rezultate

TL;DR: Chipurile nu par să aibă de fapt un avantaj deosebit pe Instagram. Conținutul care se aliniază cu brandul tău și cu ceea ce iubește publicul tău este cel mai bun, cu sau fără chip.

Pe contul meu personal, recunosc că nu am postat prea multe în 2020, dar iată cum se împart cele mai apreciate 20 de fotografii și cele mai comentate 20 de fotografii.

Cele mai apreciate fotografii

• 16 din 20 de persoane prezentate (80%)
• 3 din 20 au fost ilustrații (15%)
• 1 a fost despre o transformare drăguță a terasei... cine ar putea rezista? (0.5%)

Cele mai comentate fotografii

• 11 din 20 de persoane prezentate (55%)
• 6 din 20 au fost ilustrații (30%)
• 1 din 20 a fost o fotografie de mâncare (piersici, dacă sunteți curioși) (0,5%)
• 1 din 20 a fost o fotografie de peisaj (0,5%)
• 1 din 20 a fost din nou transformarea mea drăguță a terasei - HGTV, sună-mă! (0.5%)

Pe contul revistei noastre de nunți, iată care este defalcarea.

Cele mai apreciate fotografii

• 15 din 20 de persoane prezentate (75%)
• 5 din 20 de locații prezentate (25%)

Cele mai comentate fotografii

• 15 din 20 de persoane prezentate (75%)
• 5 din 20 de locații prezentate (25%)

Până acum, se pare că fețele sunt cele mai bune. Dar iată cum stau lucrurile: se întâmplă ca aceste numere să se alinieze destul de bine cu cantitatea de conținut de fețe pe care o postează fiecare cont în general .

Sunt fețele cu adevărat mai atrăgătoare decât conținutul fără față? Sau este mai probabil să ai mai multe fețe în postările tale de top dacă postezi mai des fețe. ?

Când mă uit la alte câteva conturi la care am acces (sunt o femeie ocupată în media și comedie care tânjește după atenție! Port o mulțime de pălării!) care nu postează atât de multe fotografii cu fețe, cifrele scad destul de proporțional.

Bonus: Obțineți 5 șabloane gratuite și personalizabile pentru caruselul Instagram și începeți acum să creați conținut frumos conceput pentru feed-ul dvs.

Pentru @VanMag_com (o revistă de oraș din Vancouver, unde lucrez ca redactor general) vedem că aproximativ 40% dintre cele mai apreciate postări au oameni... dar, de fapt, doar aproximativ 40% dintre postări în general prezintă oameni. (Mâncarea este adevărata vedetă aici - verificați premiile noastre pentru restaurante!)

În cazul @WesternLiving (o altă publicație pentru care lucrez), vedem doar 20% dintre cele mai apreciate postări cu oameni în ele. Totuși, acest brand se concentrează pe case și design, așa că 80% din conținut, în general, sunt fotografii pline de farmec ale designului interior sau ale arhitecturii.

Și un ultim exemplu este @NastyWomenComedy, o trupă de comedie formată numai din femei din care fac parte. În timp ce un procent uriaș de 100% din postările noastre cele mai apreciate au fețe... 100% din conținutul nostru include o față (sau 10). Este un marketing genial sau suntem obsedate de noi înșine? Numai tu poți decide.

Ce înseamnă rezultatele?

Sincer, mă așteptam ca fețele să arunce în aer toate celelalte conținuturi.

Dar, reflectând la toate acestea, cred că elementul comun al tuturor acestor postări de top este faptul că ele reflectă nișa de conținut specifică fiecărui brand în parte - cu sau fără față.

Crearea unui conținut consistent care să se alinieze cu brandul tău este ceea ce stimulează implicarea .

Nu trebuie să plănuiești trucuri psihologice pentru a obține like-uri și comentarii: fă doar ceea ce faci cel mai bine, în mod autentic și cu sens - fie că este vorba de a împărtăși o recenzie surprinzătoare despre un restaurant sau de a arăta o schimbare de terasă de care ești mândru. (Secretul? Astroturf.)

Dar, bineînțeles, aceasta a fost o investigație la scară mică. De asemenea, nu a luat în considerare ora sau ziua în care au fost postate aceste lucruri. Așadar, efectuați propriile experimente și teste A/B (încercați instrumentul de programare al SMMExpert!) pentru a descoperi ce îi place cel mai mult publicului dumneavoastră - și nu uitați să ne trimiteți pe Twitter cu rezultatele.

Gestionați-vă prezența pe Instagram alături de celelalte canale sociale și economisiți timp cu ajutorul SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord, puteți programa și publica postări, puteți implica publicul și puteți măsura performanța. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Creșteți pe Instagram

Creați cu ușurință, analizați și programează postări, Povești și Bobine Instagram cu SMMExpert. Economisiți timp și obțineți rezultate.