Незалежна ад таго, наколькі рэлігійна вы сочыце за абнаўленнямі алгарытму Instagram, паказ вашых паведамленняў людзям не прынясе вам карысці, калі ім насамрэч не падабаецца тое, што яны бачаць.

Сацыяльныя сеткі ў канчатковым рахунку прызначаны для людзей, а не для робатаў — гэта азначае, што для сапраўднага ўзаемадзеяння неабходна звяртацца да таго, што падабаецца людзям.

Мы ўжо ведаем, што візуальна прыгожы або цікавы кантэнт тут найбольш эфектыўны. (Вы выпрабоўвалі нашы прыёмы для здымкі і рэдагавання добрых фатаграфій у Instagram, праўда?)

Але акрамя кампазіцыі або графічнага дызайну, ці ёсць тып фота, які больш падабаецца людзям?

Многія кіраўнікі сацыяльных сетак мяркуюць, што фотаздымкі людзей працуюць лепш, чым тыя, што без іх . (Прабачце, пейзажныя фатаграфіі.)

Але навошта спадзявацца на інстынкт, калі ў нас у блогу SMMExpert ёсць цэлая спецыяльная калонка, прысвечаная строгай праверцы гэтых падазрэнняў?

Прыйшоў час пакласці тэорыя для праверкі з глыбокім аналітычным апусканнем і невялікай колькасцю спроб і памылак. (Мой тата заўсёды хацеў, каб я быў урачом, але я ўпэўнены, што быць несанкцыянаваным навукоўцам у Instagram - гэта наступная лепшая рэч.)

Ці дае лепшыя вынікі выкладванне лепшага твару наперад? Давайце даведаемся.

Бонус: атрымайце 5 бясплатных наладжвальных шаблонаў каруселі Instagram і пачніце ствараць прыгожа аформлены кантэнт для вашай стужкі зараз.

Гіпотэза: фатаграфіі з людзі выконваюцьлепш у Instagram

Здаровы сэнс кіруе гэтай гіпотэзай. Насуперак таму, што можа прымусіць вас паверыць агульная інтэрнэт-культура і чалавечыя паводзіны, людзі любяць людзей.

Існуе тэндэнцыя, якая адбываецца бліжэй да канца каляндарнага года, калі людзі праводзяць свае акаўнты ў Instagram праз «9 лепшых» генератар (вось адзін; вось другі). Генератар выцягвае іх самыя папулярныя паведамленні за год у сетку. Як ні дзіўна, гэтыя дзевяць фатаграфій амаль заўсёды сканцэнтраваны на тварах... будзь ты мой трэнер па імправізацыі або Тэйлар Свіфт.

Крыніца: BestNine

Гісторыя кажа, што мы апантаныя тварамі

Выдавецкая індустрыя ўжо ведае, што мы апантаныя тварамі. Ёсць прычына, па якой на 90% вокладак любога газетнага кіёска ёсць твары.

Наш мозг бачыць твары нават там, дзе іх няма, вось наколькі мы іх любім. На паперы, лічбавай або фізічнай, мы бачым пару вачэй і падсвядома думаем: «Сябар!»

...і сацыяльная навука, здаецца, пагаджаецца

Яшчэ ў 2014 г. (пакаленне таму, у гады сацыяльных сетак), даследчыкі з Georgia Tech прагледзелі 1,1 мільёна фатаграфій у Instagram і выявілі, што фатаграфіі з тварамі маюць 38% больш шанцаў атрымаць лайкі , чым фатаграфіі без твараў. Фатаграфіі твараў таксама мелі на 32% больш шанцаў захапіць каментарый .

Тое ж даследаванне выявіла, што ўзрост, пол і колькасць твараў не маюць вялікага значэннярозніца. Калі ёсць твар (ці два, ці 10), незалежна ад таго, чый ён, мы проста схільныя двойчы націснуць.

Я збіраюся праверыць гэту тэорыю тут у 2021 годзе — хаця і з значна меншым памер выбаркі — шляхам майго ўласнага параўнання твару супраць твару. Давайце паглядзім, як гэта складваецца.

Метадалогія

Мне здавалася, што лепшым спосабам праверыць, ці прыцягваюць твары, будзе азірнуцца на мой Instagram уліковага запісу і паглядзіце, ці атрымалі фотаздымкі з тварамі ці без іх больш узаемадзеяння, вымяраючыся колькасцю лайкаў і каментарыяў. Так проста, гэта геніяльна? Дзякуй.

Вядома, праверыць гэта толькі ў маім асабістым уліковым запісе, дзе мой твар відавочна палюбіўся групе неаб'ектыўных падпісчыкаў (напрыклад, маёй маме), будзе недастаткова дадзеных.

На шчасце, у мяне выпадкова ёсць лічбавыя ключы ад уліковага запісу Instagram мясцовага вясельнага часопіса (з якім я ўжо эксперыментаваў раней — не кажыце майму босу!), таму я вырашыў таксама паназірайце за тым, як большы пул падпісчыкаў (10 000+) адрэагаваў на фатаграфіі з тварамі і без твараў.

(Яшчэ адно адрозненне ад майго асабістага акаўнта: на @RealWeddings мы публікуем шырокі спектр твараў, якія могуць не мець асабістых значэнне або сувязь з аўдыторыяй.)

Каб пераканацца, што ў нас ёсць шырокі пул узораў, з якіх можна атрымаць, я азірнуўся на паведамленні кожнага ўліковага запісу за 2020 год і прагледзеў 20 лепшых паведамленняў года.

Вынікі

TL;DR: Твары насамрэч не выглядаюцьмець асаблівую перавагу ў Instagram. Змесціва, якое адпавядае вашаму брэнду і таму, што падабаецца вашай аўдыторыі, лепш за ўсё атрымліваецца, незалежна ад таго, твар ці не.

У маім асабістым акаўнце я, праўда, не публікаваў шмат паведамленняў у 2020 годзе. Але вось разбіўка майго топа 20 самых лайкаў і топ-20 найбольш каменціруемых фота.

Самыя лайкі фота

• 16 з 20 прадстаўленых людзей (80%)
• 3 з 20 былі ілюстрацыямі (15%)
• 1 была пра мілае пераўтварэнне ўнутранага дворыка… хто мог выстаяць? (0,5%)

Фатаграфіі з найбольшай колькасцю каментарыяў

• 11 з 20 прадстаўленых людзей (55% )
• 6 з 20 былі ілюстрацыямі (30%)
• 1 з 20 было фота ежы (персікі, калі вам цікава) (0,5%)
• 1 з 20 быў пейзажным фота (0,5%)
• 1 з 20 быў маім мілым пераўтварэннем унутранага дворыка — HGTV, патэлефануй мне! (0,5%)

У нашым акаўнце вясельнага часопіса, вось разбіўка.

Фатаграфіі, якія найбольш упадабалі

• 15 з 20 прадстаўленых людзей (75%)
• 5 з 20 прадстаўленых месцаў (25%)

Фатаграфіі з найбольшай колькасцю каментарыяў

• 15 з 20 прадстаўленых людзей (75%)
• 5 з 20 прадстаўленых месцаў (25%)

Пакуль здаецца, што твары бяруць торт. Але вось што: гэтыя лічбы даволі дакладна супадаюць з колькасцю змесціва твараў, якое публікуе любы ўліковы запіс .

Ці сапраўды твары больш прывабныя, чым нетварызмест? Ці проста больш верагодна, што ў вашых галоўных паведамленнях будзе больш твараў, калі вы будзеце публікаваць іх часцей ?

Калі я гляджу на некалькі іншых уліковых запісаў, да якіх у мяне ёсць доступ (я Я занятая жанчына ў СМІ і камедыі, якая прагне ўвагі! Я нашу шмат галаўных убораў!), якія не публікуюць так шмат фатаграфій твараў, лічбы падаюць даволі прапарцыйна.

Бонус: атрымайце 5 бясплатных наладжвальных шаблонаў каруселяў Instagram і пачніце ствараць прыгожа аформлены кантэнт для вашай стужкі зараз.

Для @VanMag_com (гарадскога часопіса ў Ванкуверы, дзе я працую галоўным рэдактарам) мы бачым, што каля 40% паведамленняў з найбольшай колькасцю лайкаў маюць людзі... але на самой справе толькі каля 40% паведамленняў у цэлым паказваюць людзей. (Тут ежа - сапраўдная зорка — азнаёмцеся з нашымі рэстараннымі ўзнагародамі!)

У @WesternLiving (яшчэ адно выданне, у якім я працую), мы бачым толькі 20% самых- упадабаныя паведамленні з людзьмі. Аднак у цэнтры ўвагі гэтага брэнда - дамы і дызайн, таму 80% яго кантэнту ў цэлым складаюць гламурныя здымкі дызайну інтэр'ераў або архітэктуры.

І напрыканцы прыкладам з'яўляецца @NastyWomenComedy, выключна жаночая камедыйная група, у якой я ўдзельнічаю. Нягледзячы на ​​тое, што ў каласальных 100% нашых паведамленняў з найбольшай колькасцю лайкаў ёсць твары... 100% нашага кантэнту ўключае ў сябе твар (або 10). Гэта геніяльны маркетынг ці мы апантаныя сабой? Толькі вы можаце вырашыць.

Што азначаюць вынікі?

Я, шчыра кажучы, чакаўтвараў, каб выбіць з вады ўвесь іншы кантэнт.

Але разважаючы над усім гэтым, я думаю, што агульная нітка ва ўсіх гэтых галоўных паведамленнях заключаецца ў тым, што яны адлюстроўваюць спецыфічную нішу кантэнту кожнага асобнага брэнда - твар ці без твару .

Стварэнне паслядоўнага кантэнту, які адпавядае вашаму брэнду, - гэта тое, што стымулюе ўзаемадзеянне .

Вам не трэба планаваць псіхалагічныя прыёмы, каб атрымаць лайкі і каментарыі: проста рабіце тое, што ў вас атрымліваецца лепш за ўсё, аўтэнтычна і са значэннем — няхай гэта будзе дзяліцца нечаканым аглядам рэстарана або дэманстраваць макіяж ўнутранага дворыка вы ганарыцеся. (Сакрэт? Astroturf.)

Але, вядома, гэта было невялікае расследаванне. Таксама не ўлічвалася, у які час і дзень што-небудзь з гэтых рэчаў было апублікавана. Так што праводзіце ўласныя эксперыменты і тэставанне A/B (паспрабуйце інструмент планавання SMMExpert!), каб даведацца, што больш за ўсё падабаецца вашай аўдыторыі — і не забудзьцеся напісаць нам твіт з вынікамі.

Кіраванне ваша прысутнасць у Instagram разам з іншымі сацыяльнымі каналамі і зэканомце час з дапамогай SMMExpert. З адной прыборнай панэлі вы можаце планаваць і публікаваць паведамленні, прыцягваць аўдыторыю і ацэньваць прадукцыйнасць. Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачніце

Расціце ў Instagram

Лёгка стварайце, аналізуйце і плануйце публікацыі, гісторыі і ролікі ў Instagram з SMMExpert. Эканомце час і атрымайце вынікі.