Bez obzira na to koliko religiozno pratite ažuriranja Instagram algoritma, prikazivanje vaših objava ljudima neće biti od velike koristi ako im se zapravo ne sviđa ono što vide.

Društveni mediji su u konačnici za ljude, a ne za robote — što znači da je za postizanje istinskog angažmana potrebno privući ono što se ljudima sviđa.

Već znamo da vizualno lijep ili zanimljiv sadržaj ima najbolje rezultate ovdje. (Isprobavali ste naše trikove za snimanje i uređivanje dobrih Instagram fotografija, zar ne?)

Ali osim kompozicije ili grafičkog dizajna, postoji li vrsta fotografije koja se ljudima više sviđa?

Pa, predosjećaj mnogih menadžera društvenih medija je da slike ljudi imaju bolji učinak od onih bez . (Žao nam je, pejzažne fotografije.)

Ali zašto se oslanjati na instinkt, kada ovdje na blogu SMMExpert imamo cijelu posebnu kolumnu posvećenu rigoroznom testiranju ovih sumnji?

Vrijeme je da se stavi teoriju za testiranje s dubokim analitičkim zaranjanjem i malo pokušaja i pogrešaka. (Moj tata je oduvijek želio da budem liječnik, ali siguran sam da je biti neovlašteni znanstvenik na Instagramu sljedeća najbolja stvar.)

Donosi li bolje rezultate iznošenje najboljeg lica? Hajdemo saznati.

Bonus: Nabavite 5 besplatnih, prilagodljivih predložaka vrtuljka za Instagram i počnite sada stvarati lijepo dizajniran sadržaj za svoj feed.

Hipoteza: Fotografije s ljudi izvodebolje na Instagramu

Ovu hipotezu vodi zdrav razum. Suprotno onome što bi vas opća internetska kultura i ljudsko ponašanje mogli navesti da vjerujete, ljudi vole ljude.

Postoji trend koji se događa pred kraj kalendarske godine, gdje ljudi vode svoje Instagram račune kroz “Top 9” generator (evo jednog; evo drugog). Generator povlači njihove najpopularnije postove iz godine u mrežu. Anegdotalno, tih je devet slika gotovo uvijek usredotočeno na lice... bez obzira jeste li moj trener improvizacije ili Taylor Swift.

Izvor: BestNine

Povijest kaže da smo opsjednuti licima

Izdavačka industrija već zna da smo opsjednuti licima. Postoji razlog zašto 90% naslovnica na bilo kojem kiosku ima lica.

Naš mozak čak vidi lica i tamo gdje ih nema, eto koliko ih volimo. Papirnato, digitalno ili u tijelu, vidimo par očiju i podsvjesno pomislimo: “Prijatelj!”

…i čini se da se društvene znanosti slažu s tim

Još 2014. (prije jedne generacije, u godinama društvenih medija), istraživači iz Georgia Tech pregledali su 1,1 milijun fotografija na Instagramu i otkrili da su slike lica imale 38% veću vjerojatnost da će dobiti lajk nego fotografije bez lica. Fotografije lica također su imale 32% veću vjerojatnost da će uhvatiti komentar .

Isto istraživanje otkrilo je da dob, spol i broj lica ne čine veliku ulogurazlika. Ako postoji lice (ili dva, ili 10), bez obzira čije je, skloni smo dvostrukom dodiru.

Provjerit ću ovu teoriju ovdje 2021. — iako s daleko manjim veličina uzorka — radeći svoju vlastitu usporedbu lice naspram bez lica. Pogledajmo kako izgleda.

Metodologija

Činilo mi se da bi najbolji način da provjerim jesu li lica angažirana bio osvrnuti se na svoj Instagram računa i pogledajte jesu li fotografije sa ili bez lica dobile više angažmana, mjereno lajkovima i komentarima. Toliko jednostavno da je genijalno? Hvala vam.

Naravno, testiranje ovoga samo na mom osobnom računu, gdje moje lice očito voli pristrana grupa sljedbenika (npr. moja mama) ne bi bio dovoljan podatak.

Srećom, slučajno imam digitalne ključeve Instagram računa lokalnog časopisa za vjenčanja (s kojim sam već eksperimentirao — nemojte reći mom šefu!), pa sam odlučio također promatrajte kako je veća skupina sljedbenika (10.000+) reagirala na fotografije lica u odnosu na fotografije bez lica.

(Još jedna razlika u odnosu na moj osobni račun: na @RealWeddings objavljujemo širok izbor lica koja možda nemaju osobne podatke značenje ili povezanost s publikom.)

Kako bih bio siguran da imamo veliki broj uzoraka iz kojih možemo izvući, osvrnuo sam se na objave svakog računa iz 2020. godine i pregledao 20 najboljih objava godine.

Rezultati

TL;DR: Lica se zapravo ne čineimati posebnu prednost na Instagramu. Sadržaj koji je u skladu s vašim brendom i onim što vaša publika voli daje najbolje rezultate, bez obzira na lice ili bez njega.

Na svom osobnom računu, priznajem, nisam puno objavljivao u 2020., ali evo raščlambe mojih najboljih 20 fotografija s najviše sviđanja i 20 fotografija s najviše komentara.

Fotografije s najviše sviđanja

• 16 od 20 istaknutih ljudi (80%)
• 3 od 20 bile su ilustracije (15%)
• 1 je bila o slatkom preuređenju terase… tko bi mogao odoljeti? (0,5%)

Najkomentiranije fotografije

• 11 od 20 istaknutih osoba (55% )
• 6 od 20 bile su ilustracije (30%)
• 1 od 20 bila je fotografija hrane (breskve, ako ste znatiželjni) (0,5%)
• 1 od 20 bila je fotografija pejzaža (0,5%)
• 1 od 20 bila je ponovno moja slatka preobrazba terase — HGTV, nazovi me! (0,5%)

Na našem računu časopisa za vjenčanja, evo raščlambe.

Fotografije koje se najviše sviđaju

• 15 od 20 istaknutih osoba (75%)
• 5 od 20 istaknutih mjesta (25%)

Fotografije s najviše komentara

• 15 od 20 istaknutih osoba (75%)
• 5 od 20 istaknutih mjesta (25%)

Za sada se čini da lica preuzimaju kolač. Ali evo u čemu je stvar: ovi se brojevi prilično dobro podudaraju s ukupnom količinom sadržaja o licima koji oba računa objavljuje .

Jesu li lica doista privlačnija od onih koja nisu licasadržaj? Ili je vjerojatnije da ćete imati više lica u svojim glavnim objavama ako češće objavljujete lica ?

Kad pogledam nekoliko drugih računa kojima imam pristup (ja Ja sam zaposlena žena u medijima i komediji koja žudi za pažnjom! Nosim puno šešira!) koji ne objavljuju toliko fotografija lica, brojevi padaju prilično proporcionalno.

Bonus: Nabavite 5 besplatnih, prilagodljivih predložaka vrtuljaka za Instagram i počnite sada stvarati prekrasno dizajniran sadržaj za svoj feed.

Za @VanMag_com (časopis grada Vancouvera u kojem radim kao glavni urednik) vidimo da oko 40% objava koje se najviše sviđaju imaju ljudi... ali zapravo, samo oko 40% objava općenito govori o ljudima. (Hrana je ovdje prava zvijezda — pogledajte naše nagrade za restorane!)

Za @WesternLiving (još jednu publikaciju za koju radim), vidimo samo 20% naj- lajkao postove s ljudima u njima. Međutim, fokus ove marke su domovi i dizajn, tako da su 80% njezinog sadržaja, općenito, glamurozne fotografije dizajna interijera ili arhitekture.

I za kraj primjer je @NastyWomenComedy, isključivo ženska komedija čiji sam dio. Iako nevjerojatnih 100% naših postova koji nam se najviše sviđaju imaju lica... 100% našeg sadržaja uključuje lice (ili 10). Je li to genijalan marketing ili smo opsjednuti sami sobom? Samo vi možete odlučiti.

Što znače rezultati?

Iskreno sam očekivaolica da otpuhne sav ostali sadržaj.

No, razmišljajući o svemu ovome, mislim da je zajednička nit u svim ovim vrhunskim objavama da odražavaju specifičnu sadržajnu nišu svake pojedinačne marke - lice ili bez lica .

Stvaranje dosljednog sadržaja koji je usklađen s vašom markom ono je što potiče angažman .

Ne morate planirati psihološke trikove da biste dobili lajkove i komentare: samo radite ono što znate, autentično i sa smislom — bilo da je to dijeljenje iznenađujuće recenzije restorana ili pokazivanje preuređene terase ponosan si na (Tajna? Astroturf.)

Ali, naravno, ovo je bila istraga manjeg opsega. Također nije uzeo u obzir u koje je vrijeme ili dan bilo koja od ovih stvari objavljena. Stoga provedite vlastite eksperimente i A/B testiranje (isprobajte SMMExpertov alat za planiranje!) kako biste otkrili što se vašoj publici najviše sviđa — i ne zaboravite nam poslati tweet s rezultatima.

Upravljanje svoju prisutnost na Instagramu uz ostale društvene kanale i uštedite vrijeme koristeći SMMExpert. S jedne nadzorne ploče možete zakazati i objaviti objave, uključiti publiku i mjeriti izvedbu. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Rastite na Instagramu

Jednostavno stvarajte, analizirajte i zakažite Instagram objave, priče i kolutove sa SMMExpertom. Uštedite vrijeme i ostvarite rezultate.