Instagram 알고리즘에 대한 업데이트를 아무리 종교적으로 따르더라도 사람들이 자신이 보고 있는 것을 실제로 좋아요 하지 않는다면 게시물을 사람들에게 보여도 소용이 없습니다.

소셜 미디어는 궁극적으로 로봇이 아닌 사람을 위한 것입니다. 즉, 진정한 참여를 위해서는 사람들이 좋아하는 것에 호소해야 합니다.

우리는 이미 시각적으로 아름답거나 흥미로운 콘텐츠가 여기에서 가장 잘 작동한다는 것을 알고 있습니다. (인스타그램 사진 잘 찍고 편집하는 비법 많이 써보셨죠?)

그런데 구도나 그래픽 디자인 외에 사람들이 더 좋아하는 종류 사진이 있나요?

음, 많은 소셜 미디어 관리자의 직감은 사람이 있는 사진이 그렇지 않은 사진보다 효과가 더 좋다 는 것입니다. (미안합니다, 풍경 사진가들.)

하지만 여기 SMMExpert 블로그에 이러한 의심을 엄격하게 테스트하는 데 전념하는 전체 특별 칼럼이 있는데 왜 직감에 의존할까요?

이제 심층 분석 다이빙과 약간의 시행착오를 통해 테스트할 이론. (아버지는 항상 제가 의사가 되기를 원하셨지만 승인되지 않은 인스타그램 과학자가 되는 것이 차선책이라고 확신합니다.)

앞으로 최선을 다하는 것이 더 나은 결과를 낳나요? 알아봅시다.

보너스: 5개의 무료 맞춤형 Instagram 캐러셀 템플릿 을 받고 지금 피드에 아름답게 디자인된 콘텐츠를 만들어 보세요.

가설: 사진 사람들이 수행Instagram에서 더 나은

이 가설을 추진하는 것은 상식입니다. 일반적인 인터넷 문화와 인간의 행동이 믿게 만드는 것과는 반대로 사람들은 사람을 사랑합니다.

연말이 가까워지면 사람들이 '상위 9개'를 통해 Instagram 계정을 운영하는 경향이 있습니다. 생성기(하나는 여기, 다른 하나는 여기). 생성기는 해당 연도의 가장 인기 있는 게시물을 그리드로 가져옵니다. 일화적으로, 이 9개의 사진은 거의 항상 얼굴에 초점이 맞춰져 있습니다. 당신이 제 즉흥 연주 코치이든 Taylor Swift이든.

출처: BestNine

역사는 우리가 얼굴에 집착한다는 것을 말해줍니다

출판 업계는 이미 우리가 얼굴에 집착한다는 것을 알고 있습니다. 신문 가판대 표지의 90%에 얼굴이 있는 데에는 이유가 있습니다.

우리의 두뇌는 얼굴이 없는 곳에서도 얼굴을 봅니다. 그만큼 우리는 얼굴을 좋아합니다. 종이든, 디지털이든, 실물이든, 우리는 한 쌍의 눈을 보고 무의식적으로 "친구!"라고 생각합니다.

…그리고 사회과학도 이에 동의하는 것 같습니다

(한 세대 전, 소셜 미디어 시대에) Georgia Tech의 연구원들은 Instagram에서 110만 장의 사진을 살펴보고 얼굴이 없는 사진보다 좋아요 를 얻을 가능성이 38% 더 높다 는 사실을 발견했습니다. 또한 얼굴 사진은 댓글에 걸림돌이 될 가능성이 32% 더 높았습니다 .

동일한 연구에서 연령, 성별, 얼굴 수는 중요하지 않은 것으로 나타났습니다.차이점. 얼굴이 1개(또는 2개 또는 10개) 있으면 누구의 것이든 더블 탭하는 경향이 있습니다.

2021년에 여기에서 이 이론을 테스트할 예정입니다. 샘플 크기 — 내 자신의 얼굴 대 얼굴 없음 비교를 수행합니다. 그것이 어떻게 쌓이는지 봅시다.

방법론

얼굴이 관심을 받는지 테스트하는 가장 좋은 방법은 내 Instagram을 되돌아보는 것 같았습니다. 좋아요와 댓글로 측정한 것처럼 얼굴이 있거나 없는 사진이 더 많은 참여를 얻었는지 계정에 표시합니다. 너무 간단해서 천재? 감사합니다.

물론 편향된 팔로워 그룹(예: 엄마)이 내 얼굴을 분명히 사랑하는 내 개인 계정에서만 테스트하는 것은 데이터가 충분하지 않습니다.

다행히도 우연히 지역 결혼식 잡지의 인스타그램 계정에 대한 디지털 키를 갖게 되었고(이전에 실험해 본 적이 있습니다. 상사에게 말하지 마세요!) 더 많은 팔로워 풀(10,000명 이상)이 얼굴 사진과 얼굴이 아닌 사진에 어떻게 반응하는지 관찰하세요.

(내 개인 계정과 다른 점은 @RealWeddings에 개인 사진이 없을 수 있는 다양한 얼굴을 게시한다는 것입니다. 의미 또는 청중과의 연결.)

추출할 샘플 풀이 넓은지 확인하기 위해 각 계정의 2020년 게시물을 되돌아보고 올해의 상위 20개 게시물을 검토했습니다.

결과

요약: 얼굴이 실제로는 보이지 않습니다.Instagram에서 특별한 이점을 갖기 위해. 브랜드와 일치하고 잠재고객이 좋아하는 콘텐츠는 얼굴이 있든 없든 가장 효과적입니다.

제 개인 계정에서는 2020년에 포스팅을 많이 하지 않았습니다. 가장 좋아요를 누른 사진 20개와 ​​댓글이 가장 많이 달린 사진 20개입니다.

가장 좋아하는 사진

• 추천 사진 20개 중 16개 사람(80%)
• 20개 중 3개는 일러스트레이션(15%)
• 1개는 귀여운 안뜰 개조에 관한 것이었습니다… 누가 거부할 수 있겠습니까? (0.5%)

댓글이 가장 많은 사진

• 20명 중 11명(55% )
• 20개 중 6개는 일러스트레이션(30%)
• 20개 중 1개는 음식 사진(궁금하면 복숭아)(0.5%)
• 20개 중 1개는 풍경 사진(0.5%)
• 20개 중 1개는 다시 내 귀여운 파티오 변신 — HGTV, 전화해! (0.5%)

저희 웨딩 매거진 계정의 분류는 다음과 같습니다.

가장 좋아하는 사진

• 20명 중 15명(75%)
• 20명 중 5명(25%)

댓글이 가장 많은 사진

• 20명 중 15명(75%)
• 20명 중 5명(25%)

지금까지는 얼굴이 케이크를 가져가는 것 같습니다. 그러나 여기에 문제가 있습니다. 이 수치는 각 계정의 콘텐츠가 전체적으로 게시하는 얼굴의 양 과 매우 깔끔하게 일치합니다.

얼굴이 얼굴이 아닌 것보다 실제로 더 매력적인가요?콘텐츠? 아니면 얼굴을 더 자주 게시하면 인기 게시물에 더 많은 얼굴이 표시될 가능성이 더 높아질까요 ?

내가 액세스할 수 있는 몇 가지 다른 계정을 보면(I 관심을 갈구하는 미디어와 코미디에서 바쁜 여성입니다! 저는 모자를 많이 씁니다!) 얼굴 사진을 많이 게시하지 않으면 숫자가 꽤 ​​비례하여 떨어집니다.

보너스: 5개의 무료 맞춤형 Instagram 캐러셀 템플릿을 받고 피드에 사용할 아름답게 디자인된 콘텐츠를 지금 만드세요.

@VanMag_com(제가 편집자로 일하고 있는 밴쿠버 도시 잡지)의 경우 좋아요를 가장 많이 받은 게시물의 약 40%에 사람이 있습니다. 하지만 일반적으로 게시물의 약 40%에만 사람이 있습니다. (음식은 여기서 진정한 스타입니다. 레스토랑 어워드를 확인하세요!)

@WesternLiving(내가 일하는 또 다른 간행물)의 경우, 우리는 가장- 사람들이 포함된 소식을 좋아했습니다. 하지만 이 브랜드의 초점은 주택과 디자인이므로 일반적으로 콘텐츠의 80%는 인테리어 디자인이나 건축의 매력적인 샷입니다.

그리고 마지막으로 예를 들어 @NastyWomenComedy는 제가 속한 모든 여성 코미디 트로피입니다. 좋아요를 많이 받은 게시물의 무려 100%에 얼굴이 있는 반면… 콘텐츠의 100%에는 얼굴(또는 10개)이 포함됩니다. 천재적인 마케팅인가, 아니면 우리 자신에게 집착하는가? 당신만이 결정할 수 있습니다.

결과는 무엇을 의미합니까?

솔직히 기대하고 있었습니다얼굴은 다른 모든 콘텐츠를 물 밖으로 날려버릴 것입니다.

하지만 이 모든 것을 돌이켜보면 이 모든 상위 게시물의 공통점은 각 개별 브랜드의 특정 콘텐츠 틈새(얼굴 또는 얼굴 없음)를 반영한다는 것입니다. .

브랜드에 맞는 일관된 콘텐츠를 만드는 것이 참여를 유도 하는 것입니다.

좋아요와 댓글을 얻기 위해 심리적인 트릭을 계획할 필요는 없습니다. 놀라운 레스토랑 리뷰를 공유하든 파티오 개조를 자랑하든 상관없이 가장 잘하는 일을 진실되고 의미 있게 하세요. 자랑스럽습니다. (비밀은? 인조잔디.)

물론 이것은 소규모 조사였다. 또한 이러한 것들이 게시된 시간과 요일도 고려하지 않았습니다. 따라서 자체 실험 및 A/B 테스트(SMMExpert의 일정 도구를 사용해 보십시오!)를 수행하여 잠재고객이 가장 좋아하는 것이 무엇인지 발견하고 그 결과를 트윗하는 것을 잊지 마십시오.

관리 SMMExpert를 사용하여 다른 소셜 채널과 함께 Instagram을 사용하고 시간을 절약하세요. 단일 대시보드에서 게시물을 예약 및 게시하고 청중과 소통하며 성과를 측정할 수 있습니다. 오늘 무료로 사용해 보세요.

시작하기

Instagram에서 성장하기

쉽게 생성, 분석 및 Instagram 게시물, 스토리 및 영상 예약 SMMExpert와 함께. 시간을 절약하고 결과를 얻으십시오.