Světla, kamera, akce! Jste připraveni naskočit na LinkedIn Live, ale potřebujete pomoci s tím, kde začít? Poradíme vám.

Možná si říkáte: co je LinkedIn Live?

Jedná se o centrum živého streamování videa společnosti LinkedIn, které je určeno k propojení marketérů a jejich komunit v reálném čase.

Službu LinkedIn Live si představte podobně jako Facebook Live, ale s profesionálním nádechem.

V tomto článku vám poskytneme všechny tipy a triky, které vám pomohou zvládnout živé vysílání na LinkedIn, například:

• Jak používat službu LinkedIn Live v 10 snadných krocích
• Doporučení pro zvládnutí služby LinkedIn Live
• Nápady na obsah pro vytváření poutavých živých přenosů

Bonus: Získejte stejný Kontrolní seznam LinkedIn Live Tým sociálních médií SMMExpert používá k zajištění bezchybných živých videí - před, během i po vysílání.

Jak přejít na živé vysílání na LinkedIn

Než se pustíme do práce, je důležité si uvědomit, že služba LinkedIn Live je dostupná pouze pro stránky, které splňují určitá kritéria, včetně:

• Počet sledujících. K použití služby LinkedIn Live potřebujete více než 150 sledujících a/nebo připojení.
• Zeměpisná poloha. Služba LinkedIn Live není v pevninské Číně podporována.
• Dodržování zásad profesionální komunity LinkedIn Protože nikdo nerad porušuje pravidla, že?

Pokud máte pocit, že vy (nebo vaše organizace) splňujete tato kritéria, zjistěte, zda máte přístup k službě LinkedIn Live, klepnutím na tlačítko "Událost" na domovské obrazovce. Pokud se zobrazí rozbalovací nabídka, můžete přejít do živého vysílání. Whoop!

Chcete-li vytvořit své první vysílání LinkedIn Live, postupujte podle následujících jednoduchých kroků:

1. Před zahájením streamování se ujistěte, že máte po ruce alespoň dvě zařízení.

Proč? Protože dvě obrazovky vám poskytnou volnost při vedení živého přenosu videa. a sledovat a moderovat živé komentáře, které přicházejí - to je nezbytný úkol, který vám pomůže navázat kontakt s publikem, vytvořit komunitu a navázat konverzaci.

2. Zaregistrujte se k nástroji pro streamování od třetí strany

Pro bezproblémové používání LinkedIn doporučuje vybrat si některého z preferovaných partnerů. Začátečníkům však doporučujeme Socialive nebo Switcher Studio.

3. Připojte nástroj ke svému účtu LinkedIn

Jakmile se rozhodnete pro správný nástroj třetí strany, budete jej muset připojit ke své stránce LinkedIn. Kroky pro připojení streamovací služby k účtu LinkedIn se mohou lišit. Ujistěte se, že jste si pečlivě přečetli pokyny.

Pokud se zaseknete, na webu LinkedIn najdete užitečné informace.

4. Vytvořte si živý stream LinkedIn

Jste připraveni na živé vysílání na LinkedIn? Přejděte do zobrazení správce své stránky LinkedIn a vytvořte živou událost. Zde můžete zvolit název živého videa a nastavit časové pásmo, datum a čas zahájení.

Zdroj: LinkedIn

5. Nastavte svůj stream

Po vytvoření události Live video na LinkedIn se vraťte do vysílací platformy třetí strany a připojte vysílání k události.

6. Získejte podporu

Jak vám potvrdí každý, kdo už někdy vysílal živě: je náročné reagovat na komentáře, když mluvíte. Doporučujeme zapojit rychle píšícího kolegu, který bude sledovat příchozí komentáře, abyste se mohli soustředit na tvorbu co nejlepšího obsahu.

Proč to doporučujeme? Protože sledování komentářů je velmi důležitý způsob, jak udržet diváky zapojené, vytvářet obousměrné konverzace a budovat komunitu.

A nezapomeňte dát svému spolupracovníkovi vědět, jakmile spustíte páru, aby nedocházelo ke zpoždění při sledování interakce s divákem.

7. Optimalizace nastavení

Nejdříve zkontrolujte rychlost svého internetu. Ideální rychlost odesílání by měla být vyšší než 10 Mb/s. Mimo tuto rychlost je třeba optimalizovat nastavení, aby video v LinkedIn Live běželo co nejplynuleji:

• Osvětlení : Nejlepší je jasné, přirozené světlo
• Poloha kamery : Přibližte se, ale ne příliš blízko. Zvažte použití stativu, abyste udrželi stabilitu.
• Kvalita fotoaparátu : Čím vyšší kvalita, tím lépe! (Zadní fotoaparát telefonu bude mít vyšší rozlišení než přední fotoaparát.)
• Audio : Před živým vystoupením vždy proveďte zvukovou kontrolu.
• Řeč těla : Podívejte se do kamery, usmějte se a uvolněte se.
• Pozadí : Ujistěte se, že vaše okolí vypadá čistě a profesionálně. V pozadí umístěte nějakou decentní značku, například hrnek s logem.

8. Přejít na živé vysílání

Nyní máte vše připraveno ke spuštění živého vysílání LinkedIn Live... zbývá už jen jediné: stisknout tlačítko vysílání a spustit živé vysílání LinkedIn Live!

Máte ve svém streamu hned po spuštění poruchu? Doporučujeme mít po ruce kontaktní údaje na tým podpory vysílací platformy třetí strany.

Tímto způsobem můžete problém rychle odstranit a vyřešit s minimálním přerušením vysílání.

9. Ukončete svůj proud

Po skončení vysílání nezapomeňte stisknout tlačítko ukončit vysílání. Poté LinkedIn automaticky zveřejní video z vašeho vysílání ve vašem kanálu.

To může být skvělé pro ještě větší zapojení diváků, kteří nemohli sledovat vysílání.

Zdroj: SMMExpert

Nejlepší postupy služby LinkedIn Live

Zvolte relevantní a zajímavé téma pro své publikum.

Je důležité vytvářet obsah, který vaše publikum zaujme. Pamatujte, že při živém vysílání videa na LinkedIn budete mluvit především s publikem. vzdělané, obchodně zaměřené publikum ve věku 25-34 let.

Držte se témat, která mají na LinkedIn dobrou výkonnost a nějakým způsobem souvisejí s vaší značkou. Můžete také čerpat nápady z blogu LinkedIn, abyste našli poznatky o trendovém obsahu pro své události LinkedIn Live.

Klíčem k vytváření relevantního obsahu je také znát své publikum. Zde je několik tipů, jak lépe pochopit, ke komu byste měli mluvit:

• Zkontrolujte analýzu stránky. Zjistěte, jaké je demografické rozložení vašeho publika a jaký typ obsahu s ním nejvíce rezonuje.
• Použijte nástroj Návrhy obsahu. Filtrujte cílové publikum podle oboru, funkce, místa a úrovně seniority a zjistěte, která témata jsou v reálném čase trendy. Pak tyto nápady využijte k brainstormingu pro svůj příští živý stream.
• Zkuste kanál Communities Hashtags. Panel Komunity se nachází na pravé straně zobrazení správce stránky. Zde můžete svou stránku přiřadit až ke třem hashtagům (zkuste kombinaci úzce specializovaných a široce pojatých). Po kliknutí na některý z hashtagů se zobrazí kanál s obsahem, který používá stejný hashtag. To je užitečné pro pochopení trendového obsahu ve vašem oboru.

Snažte se vytvářet originální obsah pro LinkedIn a zahrnovat témata, která byste jinde nezveřejnili.

Společnost SMMExpert například využívá LinkedIn Live ke sdílení oznámení partnerů, Q&As s různými týmy ve společnosti, iniciativy v oblasti náboru lidských zdrojů a přehledových zpráv.

Nastavte si plán a trénujte

Je důležité plánovat dopředu. LinkedIn doporučuje připravit událost alespoň 2-4 týdny před vysíláním.

To vám pomůže zmapovat téma živého vysílání a připravit si volný scénář, který vám pomůže zorganizovat celkový průběh pořadu.

Jakmile si naplánujete strukturu, nezapomeňte cvičit, cvičit, cvičit!

Chyby během živého vysílání můžete minimalizovat tím, že si je důkladně projdete s klíčovými zúčastněnými stranami, které se na projektu podílejí.

Požádejte je o zpětnou vazbu ohledně toho, jak se věci vyvíjejí, a podle toho upravte svůj scénář.

Nepřehánějte to ale! Příliš napsaný živý přenos může působit strojeně a neautenticky a ponechává málo prostoru pro spontánnost, proto se snažte své video nezapamatovat slovo od slova.

Propagace (a křížová propagace!)

Plánujte dopředu a oznamte svým sledujícím chystaný stream, aby věděli, kdy mohou váš pořad očekávat, a zajistěte si tak maximální sledovanost.

Můžete dokonce naplánovat živé vysílání příspěvků ve dnech před plánovaným streamováním, aby nikdo z vašich kontaktů nezmeškal novinky.

Nezapomeňte v příspěvcích označit všechny hosty a přidat několik relevantních hashtagů, abyste maximalizovali dosah, včetně #LinkedInLive.

Příspěvek Lindsey Pollackové je skvělým příkladem efektivní propagační akce LinkedIn Live.

Provozujete více než jeden kanál sociálních médií? Křížový příspěvek je proces zveřejňování podobného obsahu na více platformách a přizpůsobení obsahu pro každý kanál a publikum.

A nezapomeňte svou událost LinkedIn Live propagovat na svých webových stránkách a v newsletteru.

Bonus: Získejte stejný Kontrolní seznam LinkedIn Live Tým sociálních médií SMMExpert používá k zajištění bezchybných živých videí - před, během a po vysílání.

Dlouhé (ale ne příliš dlouhé)

Podle společnosti LinkedIn, patnáct minut je ideální Je to dostatečně dlouhá doba na to, aby vaše publikum pochopilo vaše sdělení, a dává mu čas na komentáře a zapojení.

Samozřejmě můžete streamovat i déle. Mějte však na paměti, že překročení hodiny výrazně zvyšuje únavu publika. Pokud se tak stane, váš důležitý, dobře naplánovaný obsah nemusí být přijat.

Ujistěte se, že vaše sdělení jsou jasná

Vzhledem k tomu, že váš obsah je živě vysílaný, může se stát, že diváci budou přicházet až po úvodu vašeho streamu. Abyste nové návštěvníky uvedli do obrazu, opakujte téma diskuse v průběhu vysílání.

Měli byste také napsat přesvědčivý popis svého videa Live. Nezapomeňte, že LinkedIn většinu popisu ve vyhledávání skrývá, takže. popis nad záhybem stránky s nejdůležitějšími informacemi.

Optimalizujte svou přítomnost na síti LinkedIn

Skvělé video může generovat velkou návštěvnost, takže se ujistěte, že máte na LinkedIn takovou přítomnost, abyste ji zvládli.

Pokud jste jednotlivec. Projděte si svůj profil a ujistěte se, že vás přesně odráží. Použijte profesionální fotografii hlavy a aktualizujte své pracovní zkušenosti. Napište stručný, informativní titulek, který upoutá pozornost.

Pokud jste organizace. Ujistěte se, že jste vyplnili celou stránku. Podle poznatků z LinkedIn mají kompletní stránky o 30 % více zobrazení než neúplné.

Chcete-li vytvořit dokonalou stránku LinkedIn, začněte s přesvědčivým profilem a bannerovými obrázky. Přidejte poutavou sekci "O nás" a pokud možno uveďte relevantní klíčová slova.

Pokračujte v konverzaci!

Když je čas skončit a rozloučit se, nezapomeňte, že vysílání nemusí být koncem vašeho sdělení.

V závislosti na konkrétní kampani nebo tématu navažte na svůj stream sdílením zdrojů a zasíláním e-mailů účastníkům, kteří se zaregistrovali.

Profesionální tip: Zatímco LinkedIn po skončení vysílání automaticky zveřejní vaše vysílání. Video můžete rozdělit na kousky a sdílet jeho hlavní části na svém kanálu. (A vy víte, že krátká videa jsou v módě, že?)

Nápady na videa LinkedIn Live

Uspořádejte "chat u ohně"

Rozhovory u ohně jsou neformální rozhovory nebo prezentace. Při dobrém provedení mohou být účinnou strategií pro generování potenciálních zákazníků.

Pokud jste jednotlivec . Pořádání chatu vám umožní prezentovat své odborné znalosti. Chatujte o tématu, které dobře znáte a které se týká vašeho oboru. Přepracujte obsah z minulých konferencí nebo prezentací, abyste ušetřili čas a energii.

Pokud jste organizace . Pozvěte zaměstnance nebo hostující řečníky, aby vedli rozhovor a ukázali zákulisí vaší firmy.

Například jsme na LinkedIn Live odvysílali toto video našeho týmu náborářů a vývojářů prodeje, ve kterém jsme diskutovali o úloze náboru pracovníků pro rozvoj prodeje v prodeji a o práci v oblasti rozvoje prodeje v globální organizaci SaaS.

Uvedení nového produktu na trh nebo jeho předvedení

LinkedIn Live je skvělý kanál pro uvádění produktů nebo služeb na trh.

Živý přenos na LinkedIn vám umožní provést potenciální zákazníky vaší nejnovější nabídkou krok za krokem. To vašemu publiku poskytne nový přístup k zapojení do vaší verze.

Vzpomínáte si na kolegu, kterého jste si předtím přizvali na pomoc? Požádejte ho, aby vám v komentářích ukazoval zasvěcené otázky, které se objevují, a odpovězte na ně v reálném čase.

Rozhovor s odborníkem

Rozhovory s odborníky vám mohou pomoci prokázat autoritu ve vašem oboru. Otázky a odpovědi jsou také skvělým způsobem, jak propagovat své odborné služby klientům dotazovaného.

Mezi příklady rozhovorů patří:

• Chatujte s osobností z oboru, jejíž klientela je podobná té vaší.
• Udělejte rozhovor s někým z vaší společnosti, abyste předvedli své vlastní odborné znalosti.
• Vyzdvihněte pozitivní zkušenosti klientů. Požádejte zákazníky, aby se vyjádřili k vašim službám - téměř jako živé video svědectví.

Přehled nejdůležitějších událostí v oboru

Každý rád drží prst na tepu a udržovat si přehled o trendech v oboru je skvělá strategie, jak prokázat své odborné znalosti.

Můžete například vysílat týdenní nebo měsíční přehledy zpráv, které jsou důležité pro vaši komunitu, nebo můžete poskytovat komentáře ke kontroverzním tématům či upozorňovat na nadcházející události.

Skvělý příklad oborových přehledů najdete v našem čtvrtletním seriálu "Global State of Digital".

Svátky a sezónní trendy

A nakonec zkuste sezónní videa. Sváteční videa mohou oslovit nové diváky a zlidštit vaši prezentaci na LinkedIn. Navíc mohou být zábavná!

Nezapomeňte však: I trendový obsah by měl být užitečný a relevantní. Váš nápad s otázkami a odpověďmi na téma Valentýna může být rozkošný. Jen se ujistěte, že může nabídnout i skutečnou hodnotu.

Pomocí nástroje SMMExpert můžete snadno spravovat svou stránku na LinkedIn a všechny ostatní sociální kanály. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a sdílet obsah (včetně videa), odpovídat na komentáře a zapojovat svou síť. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte