Instagram algoritmidagi yangilanishlarga qanchalik diniy munosabatda bo'lishingizdan qat'iy nazar, agar ular ko'rayotgan narsalarini yoqmasa bo'lsa, o'z postlaringizni odamlarning ko'ziga ko'rsatish sizga unchalik foyda keltirmaydi.

Ijtimoiy tarmoqlar oxir-oqibat robotlar uchun emas, balki odamlar uchundir — bu degani, haqiqiy ishtirok etish odamlarga yoqadigan narsalarni jalb qilishni talab qiladi.

Biz allaqachon bilamizki, vizual jihatdan chiroyli yoki qiziqarli kontent bu yerda yaxshi ishlaydi. (Siz Instagramda yaxshi suratga olish va tahrirlash bo'yicha bizning hiylalarimizni sinab ko'rdingiz, to'g'rimi?)

Ammo kompozitsiya yoki grafik dizayndan tashqari, odamlarga ko'proq yoqadigan turi fotosurat bormi?

Ko'pchilik ijtimoiy media menejerlarining taxmini shundaki, odamlar suratlari ularsiz rasmlarga qaraganda yaxshiroq ishlaydi . (Kechirasiz, landshaft fotosuratlari.)

Ammo, SMMExpert blogida ushbu shubhalarni sinchkovlik bilan tekshirishga bag'ishlangan maxsus rukn mavjud ekan, nega ichak instinktiga tayanish kerak?

Buni qo'yish vaqti keldi. chuqur tahliliy sho'ng'in bilan sinov uchun nazariya, va bir oz sinov va xato. (Dadam har doim shifokor bo'lishimni xohlardi, lekin ishonamanki, ruxsatsiz Instagram olimi bo'lish keyingi eng yaxshi narsadir.)

Eng yaxshi yuzingizni oldinga qo'yish yaxshi natijalar beradimi? Keling, bilib olaylik.

Bonus: 5 ta bepul, moslashtiriladigan Instagram karusel shablonlarini oling va tasmangiz uchun chiroyli dizaynlashtirilgan kontent yaratishni hoziroq boshlang.

Gipoteza: fotosuratlar odamlar ijro etadilarInstagramda yaxshiroq

Sog'lom fikr bu farazni boshqaradi. Umumiy internet madaniyati va insoniy xulq-atvoringizdan farqli o'laroq, odamlar odamlarni yaxshi ko'radilar.

Kalendar yilining oxirida odamlar Instagram akkauntlarini "Top 9" orqali boshqaradigan tendentsiya mavjud. generator (mana bittasi, mana boshqasi). Jeneratör yil davomida ularning eng mashhur postlarini tarmoqqa tortadi. Anekdotga ko'ra, o'sha to'qqizta surat deyarli har doim yuzga qaratilgan... siz mening usta murabbiy bo'lasizmi yoki Teylor Sviftmisiz.

Manba: BestNine

Tarix bizni yuzlar bilan ovora qilganimizni aytadi

Nashriyot sanoati bizni yuzlar bilan ovora ekanligimizni allaqachon biladi. Har qanday gazeta do‘konidagi muqovalarning 90% yuzlari bo‘lishining sababi bor.

Bizning miyamiz hatto yuzlari bo‘lmagan yuzlarni ham ko‘radi, shuning uchun biz ularni juda yaxshi ko‘ramiz. Qog'oz, raqamli yoki tanada biz bir juft ko'zni ko'ramiz va ongsiz ravishda o'ylaymiz: “Do'stim!”

...va ijtimoiy fanlar bunga rozi bo'lib tuyuladi

2014 yilda. (bir avlod oldin, ijtimoiy tarmoq yillari), Georgia Tech tadqiqotchilari Instagramdagi 1,1 million fotosuratni ko'rib chiqdilar va yuzlar suratlari yuzsiz fotosuratlarga qaraganda 38% ko'proq yoqtirishini aniqladilar. Yuz suratlari ham fikr bildirish ehtimoli 32% ko'proq edi.

O'sha tadqiqot shuni ko'rsatdiki, yoshi, jinsi va yuzlar soni katta ahamiyatga ega emas.farq. Agar yuz (yoki ikkita yoki 10) bo'lsa, u kimniki bo'lishidan qat'i nazar, biz shunchaki ikki marta bosishga moyilmiz.

Men bu nazariyani 2021 yilda sinab ko'rmoqchiman — garchi ancha kichikroq bo'lsa ham namuna o'lchami - o'zimning yuzma-yuz taqqoslash orqali. Keling, u qanday to'planganini ko'rib chiqaylik.

Metodologiya

Menimcha, yuzlar bir-biriga bog'langanligini tekshirishning eng yaxshi usuli bu Instagram sahifamga qarashdir. akkauntini kiriting va yuzli yoki yuzsiz suratlar yoqtirishlar va izohlar bilan oʻlchanganidan koʻra koʻproq ishtirok etganligini koʻring. Bu juda oddiy dahomi? Rahmat.

Albatta, buni shaxsiy akkauntimda sinab ko'rish, yuzimni aniq to'g'ridan-to'g'ri izdoshlar guruhi (masalan, onam) yaxshi ko'rishi uchun etarli ma'lumot bo'lmaydi.

Yaxshiyamki, menda mahalliy to'ylar jurnalining Instagram akkauntining raqamli kalitlari bor edi (bu haqida men ilgari sinab ko'rganman - xo'jayinimga aytmang!), shuning uchun men ham shunday qilishga qaror qildim. Kattaroq obunachilarning (10 000+) yuzga nisbatan qanday munosabatda boʻlganini kuzating.

(Mening shaxsiy hisobimdan yana bir farq: @RealWeddings sahifasida biz shaxsiy boʻlmagan yuzlarni joylashtiramiz. maʼnosi yoki auditoriya bilan aloqasi.)

Bizda namunalar toʻplami borligiga ishonch hosil qilish uchun men har bir akkauntning 2020-yildagi postlarini koʻrib chiqdim va yilning eng yaxshi 20 ta postini koʻrib chiqdim.

Natijalar

TL;DR: Yuzlar aslida ko'rinmaydiInstagramda alohida afzalliklarga ega bo'lish. Brendingizga mos keladigan va auditoriyangizga yoqadigan kontent yuzsiz yoki yuzsiz.

Shaxsiy hisobimda 2020-yilda ko‘p post joylashtirmadim. 20 ta eng koʻp “layk” toʻplangan va eng koʻp fikr bildirilgan 20 ta surat.

Eng koʻp yoqtirgan fotosuratlar

• 20 tadan 16 tasi tanlangan. odamlar (80%)
• 20 tadan 3 tasi illyustratsiyalar edi (15%)
• 1 tasi ayvonning yoqimli qiyofasi haqida edi... kim qarshilik qila oladi? (0,5%)

Eng ko'p fikr bildirilgan fotosuratlar

• Taniqlangan 20 kishidan 11 tasi (55%) )
• 20 tadan 6 tasi illyustratsiyalar (30%)
• 20 tadan 1 tasi oziq-ovqat surati (agar qiziqsangiz shaftoli) (0,5%)
• 20 tadan 1 tasi landshaft surati (0,5%)
• 20 tadan 1 tasi mening yana yoqimtoy hovli bo'yanishim edi — HGTV, menga qo'ng'iroq qiling! (0,5%)

To'y jurnali akkauntimizda mana bu parcha.

Eng ko'p yoqqan fotosuratlar

• 20 ta joydan 15 tasi (75%)
• 20 ta joydan 5 tasi (25%)

Eng ko‘p fikr bildirilgan suratlar

• 20 ta taniqli kishidan 15 tasi (75%)
• 20 ta joydan 5 tasi (25%)

Hozircha keksni yuzlar tortib olganga o'xshaydi. Ammo bu erda bir narsa bor: bu raqamlar har bir hisobda umumiy yuzlar kontenti miqdoriga toʻgʻri keladi.

Yuz boʻlmaganlarga qaraganda yuzlar haqiqatan ham qiziqroqmi?mazmuni? Yoki agar yuzlarni tez-tez joylashtirsangiz, eng yaxshi postlaringizda koʻproq yuzlar boʻlishi ehtimoldan yiroqmi? ?

Men kirish huquqiga ega boʻlgan boshqa hisoblarni koʻrganimda (men Men ommaviy axborot vositalari va komediya sohasida band bo‘lgan, e’tiborni talab qiladigan ayolman! Men juda ko‘p shlyapalar kiyaman!) yuzlarning ko‘p suratlarini joylashtirmaydigan, raqamlar mutanosib ravishda pasayadi.

Bonus: 5 ta bepul, moslashtiriladigan Instagram karusel shablonlarini oling va tasmangiz uchun chiroyli dizaynlashtirilgan kontent yaratishni hoziroq boshlang.

@VanMag_com (men umumiy muharrir boʻlib ishlayotgan Vankuver shahar jurnali) uchun biz eng koʻp yoqtirilgan postlarning taxminan 40 foizida odamlar borligini koʻramiz... lekin, aslida, umumiy postlarning atigi 40 foizida odamlar bor. (Oziq-ovqat bu yerda haqiqiy yulduzdir — Restoran mukofotlarimizni koʻring!)

@WesternLiving (men ishlayotgan boshqa nashr) uchun biz eng koʻp mukofotlarning atigi 20 foizini koʻramiz. odamlar bilan yozilgan postlar yoqdi. Biroq, bu brend uchun asosiy e'tibor uylar va dizayndir, shuning uchun uning mazmunining 80%, umuman olganda, ichki dizayn yoki arxitekturaning jozibali suratlari.

Va bitta yakuniy. misol, @NastyWomenComedy, men a'zosiman, barcha ayollar komediya trope. Bizning eng ko'p yoqqan postlarimizning 100% yuzlari bo'lsa-da... 100% tarkibimizda yuz (yoki 10) mavjud. Bu daho marketingmi yoki biz o'zimizga berilib ketganmizmi? Faqat siz qaror qabul qilishingiz mumkin.

Natijalar nimani anglatadi?

To'g'risini kutgandimboshqa barcha kontentni suvdan chiqarib yuborish uchun yuzlar.

Ammo bularning barchasi haqida fikr yuritadigan bo'lsak, menimcha, bu eng yaxshi postlarning umumiy tomoni shundaki, ular har bir brendning o'ziga xos mazmunini aks ettiradi - yuz yoki yuzsiz .

Brendingizga mos keluvchi izchil kontent yaratish jamiyatni jalb qiladi .

Yoqdi va sharhlar olish uchun psixologik hiyla-nayranglarni rejalashtirishning hojati yo'q: shunchaki o'zingiz qilayotgan eng yaxshi ishni chinakam va ma'noli qiling - bu restoranning hayratlanarli sharhini baham ko'rishmi yoki verandani obodonlashtirishni ko'rsatishmi? siz faxrlanasiz. (Sir? Astroturf.)

Lekin, albatta, bu kichik miqyosdagi tergov edi. Shuningdek, bu narsalar qaysi soat yoki kun e'lon qilinganligi hisobga olinmagan. Shunday qilib, o‘z auditoriyangizga nimani ko‘proq yoqtirishini aniqlash uchun o‘z tajribalaringizni va A/B testlarini o‘tkazing (SMExpertning rejalashtirish vositasini sinab ko‘ring!) va natijalar haqida bizga tvit yozishni unutmang.

Boshqarish boshqa ijtimoiy kanallaringiz qatorida Instagram-dagi mavjudligingiz va SMExpert-dan foydalanib vaqtingizni tejang. Bitta boshqaruv panelidan siz postlarni rejalashtirishingiz va chop etishingiz, tomoshabinlarni jalb qilishingiz va samaradorlikni o‘lchashingiz mumkin. Bugun uni bepul sinab ko'ring.

Ishga kirishish

Instagramda o'sish

Instagram postlari, hikoyalari va makaralarini osonlikcha yarating, tahlil qiling va rejani tuzing SMExpert bilan. Vaqtni tejang va natijalarga erishing.