Riippumatta siitä, kuinka uskollisesti seuraat Instagramin algoritmin päivityksiä, postaustesi saaminen ihmisten eteen ei auta sinua paljon, jos ne eivät oikeasti ole kuten mitä he näkevät.

Sosiaalinen media on viime kädessä ihmisiä, ei robotteja varten - mikä tarkoittaa, että todellisen sitoutumisen saavuttaminen edellyttää ihmisten mieltymysten huomioon ottamista.

Tiedämme jo, että visuaalisesti kaunis tai kiinnostava sisältö toimii täällä parhaiten (olethan kokeillut niksejämme hyvien Instagram-kuvien ottamiseen ja muokkaamiseen?).

Mutta onko sommittelun tai graafisen suunnittelun lisäksi olemassa muuta kuin tyyppi kuvasta, josta ihmiset pitävät enemmän?

Monen sosiaalisen median johtajan aavistus on, että - kuvat ihmisistä suoriutuvat paremmin kuin ne, joissa ei ole . (Anteeksi, maisemakuvaajat.)

Mutta miksi luottaa vaistoon, kun meillä on täällä SMMExpert-blogissa kokonainen erityinen palsta, joka on omistettu näiden epäilyjen testaamiselle?

On aika testata teoriaa syvällisen analyyttisen sukelluksen ja pienen kokeilun avulla. (Isäni halusi aina, että minusta tulee lääkäri, mutta olen varma, että luvaton Instagram-tiedemies on toiseksi paras asia.)

Saavutetaanko paremmat tulokset, kun näytät parhaat kasvosi? Otetaanpa selvää.

Bonus: Saat 5 ilmaista, muokattavaa Instagram-karusellimallia. ja aloita kauniisti suunnitellun sisällön luominen syötteeseesi nyt.

Hypoteesi: Kuvat, joissa on ihmisiä, toimivat paremmin Instagramissa.

Toisin kuin yleinen internetkulttuuri ja ihmisten käyttäytyminen antavat ymmärtää, ihmiset rakastavat ihmisiä.

Kalenterivuoden lopulla tapahtuu trendi, jossa ihmiset ajavat Instagram-tilinsä "Top 9" -generaattorin läpi (tässä yksi, tässä toinen). Generaattori vetää heidän vuoden suosituimmat postauksensa ruudukkoon. Anekdoottisesti nuo yhdeksän kuvaa ovat lähes aina kasvokeskeisiä... olitpa sitten improvisaatiovalmentajani tai Taylor Swift.

Lähde: BestNine

Historia kertoo, että meillä on pakkomielle kasvoihin.

Kustannusteollisuus tietää jo, että meillä on pakkomielle kasvoihin. 90 prosentissa minkä tahansa lehtikioskin kansista on kasvot, ja siihen on syy.

Aivomme näkevät kasvot jopa siellä, missä niitä ei ole, niin paljon rakastamme niitä. Paperilla, digitaalisesti tai luonnossa, näemme silmäparin ja ajattelemme alitajuisesti: "Ystävä!".

...ja yhteiskuntatieteet näyttävät olevan samaa mieltä

Vuonna 2014 (sukupolvi sitten, sosiaalisen median vuosina) Georgia Techin tutkijat tarkastelivat 1,1 miljoonaa Instagram-kuvaa ja havaitsivat, että kasvokuvat olivat 38 % todennäköisemmin saat tykkäyksen kuin valokuvat ilman kasvoja. Kasvokuvat olivat myös 32 % todennäköisemmin kommentti myös.

Samassa tutkimuksessa havaittiin, että iällä, sukupuolella ja kasvojen lukumäärällä ei ollut suurta merkitystä. Jos kasvoja on (tai kaksi tai kymmenen), olipa kyse kenestä tahansa, olemme taipuvaisia kaksoisnapauttamaan.

Aion testata tätä teoriaa täällä vuonna 2021 - vaikkakin paljon pienemmällä otoskoolla - tekemällä oman kasvot vastakkain - ei kasvoja -vertailun. Katsotaan, miten se toimii.

Menetelmä

Minusta tuntui, että paras tapa testata, saako kasvot lisää sitoutumista, olisi tarkastella Instagram-tiliä ja katsoa, saivatko kasvojen kanssa tai ilman kasvoja otetut kuvat enemmän sitoutumista tykkäyksillä ja kommenteilla mitattuna. Niin yksinkertaista, että se on nerokasta? Kiitos.

Tietenkin, testatessani tätä vain omalla henkilökohtaisella tililläni, jossa kasvoni ovat... ilmeisesti puolueellisen seuraajaryhmän (esim. äitini) rakastama ei olisi riittävä tieto.

Onneksi minulla sattui olemaan digitaaliset avaimet paikallisen häälehden Instagram-tiliin (jolla olen kokeillut ennenkin - älä kerro pomolleni!), joten päätin myös tarkkailla, miten suurempi joukko seuraajia (yli 10 000) reagoi kasvokuviin ja ei-kasvokuviin.

(Toinen ero henkilökohtaiseen tiliini: @RealWeddings-sivustolla julkaisemme monenlaisia kasvoja, joilla ei välttämättä ole henkilökohtaista merkitystä tai yhteyttä yleisöön.)

Varmistaakseni, että meillä on laaja valikoima näytteitä, katsoin kunkin tilin viestit vuodelta 2020 ja tarkistin vuoden 20 parasta viestiä.

Tulokset

TL;DR: Kasvoilla ei näytä olevan erityistä etua Instagramissa. Sisältö, joka vastaa brändiäsi ja sitä, mitä yleisösi rakastaa, toimii parhaiten, olivatpa kasvot tai eivät.

Henkilökohtaisella tililläni en tosin julkaissut paljon kuvia vuonna 2020, mutta tässä on 20 eniten tykätyn ja 20 eniten kommentoitua kuvaa.

Pidetyimmät kuvat

• 16 henkilöä 20:stä (80 %)
• 3 kuvaa 20:stä (15 %).
• 1 koski söpöä terassin uudistamista... kuka voisi vastustaa? (0,5 %).

Eniten kommentoituja kuvia

• 11 ihmistä 20:stä (55 %).
• 6 kuvaa 20:stä (30 %).
• 1 20:stä oli ruokakuva (persikat, jos olet utelias) (0,5 %).
• Yksi 20:stä oli maisemakuva (0,5 %).
• 1 20:stä oli taas söpö terassini uudistaminen - HGTV, soita minulle! (0,5 %).

Häälehtitilillämme on seuraava erittely.

Pidetyimmät kuvat

• 15 henkilöä 20:stä (75 %)
• 5 paikkaa 20:stä (25 %)

Eniten kommentoituja kuvia

• 15 henkilöä 20:stä (75 %)
• 5 paikkaa 20:stä (25 %)

Toistaiseksi näyttää siltä, että kasvot vievät voiton. Mutta tässä on se juttu, että nämä luvut sattuvat olemaan aika hyvin linjassa seuraavien lukujen kanssa. kummankin tilin lähettämän kasvojen sisällön määrä kokonaisuudessaan .

Ovatko kasvot todella kiinnostavampaa kuin kasvoton sisältö? Vai onko vain todennäköisempää, että sinulla on enemmän kasvoja top-postauksissasi, jos postaat kasvoja useammin? ?

Kun katson muutamia muita tilejä, joihin minulla on pääsy (olen kiireinen media- ja komedia-alan nainen, joka kaipaa huomiota! Minulla on monta hattua!), jotka eivät julkaise yhtä paljon kasvokuvia, luvut laskevat melkoisesti.

Bonus: Saat 5 ilmaista, muokattavaa Instagram-karusellimallia. ja aloita kauniisti suunnitellun sisällön luominen syötteeseesi nyt.

@VanMag_com (Vancouverin kaupunkilehti, jossa työskentelen päätoimittajana) näkee, että noin 40 prosentissa suosituimmista postauksista on ihmisiä... mutta oikeastaan vain noin 40 prosentissa postauksista yleensä on ihmisiä. (Ruoka on todellinen tähti täällä - katso Ravintolapalkinnot!)

@WesternLivingin (toinen julkaisu, jolle työskentelen) suosituimmista postauksista vain 20 prosentissa on ihmisiä. Tämän brändin painopiste on kuitenkin kodeissa ja muotoilussa, joten 80 prosenttia sen sisällöstä on yleisesti ottaen sisustuksen tai arkkitehtuurin loistokuvia.

Viimeinen esimerkki on @NastyWomenComedy, komediaryhmä, johon kuulun ja jossa kaikki naiset ovat mukana. 100 % suosituimmista postauksistamme on kasvoja... 100 % sisällöstämme sisältää kasvot (tai 10). Onko se nerokasta markkinointia vai onko meillä pakkomielle itsestämme? Vain sinä voit päättää.

Mitä tulokset tarkoittavat?

Odotin rehellisesti, että kasvot räjäyttäisivät kaiken muun sisällön.

Mutta kun pohdin tätä kaikkea, luulen, että kaikkien näiden huippupostausten yhteinen piirre on se, että ne heijastavat kunkin brändin erityistä sisällön markkinarakoa - kasvot tai ei kasvot.

Johdonmukaisen ja brändisi kanssa yhtenevän sisällön luominen on se, mitä lisää sitoutumista .

Sinun ei tarvitse suunnitella psykologisia temppuja saadaksesi tykkäyksiä ja kommentteja: tee vain sitä, mitä osaat parhaiten, aidosti ja merkityksellisesti - olipa kyse sitten yllättävän ravintola-arvostelun jakamisesta tai terassin uudistamisesta, josta olet ylpeä (salaisuus? Astroturve).

Mutta tämä oli tietysti pienimuotoinen tutkimus, eikä siinä myöskään otettu huomioon, mihin aikaan tai minä päivänä näitä asioita julkaistiin. Tee siis omia kokeilujasi ja A/B-testausta (kokeile SMMExpertin aikataulutustyökalua!) selvittääksesi, mistä oma yleisösi pitää eniten - äläkä unohda twiittailla meille tuloksia.

Hallitse Instagram-esiintymistäsi muiden sosiaalisten kanavien rinnalla ja säästä aikaa SMMExpertin avulla. Yhdeltä kojelaudalta voit ajoittaa ja julkaista postauksia, sitouttaa yleisöä ja mitata suorituskykyä. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Kasva Instagramissa

Helposti luoda, analysoida ja aikataulu Instagram-postaukset, Stories ja Kelat SMMExpertin kanssa. Säästät aikaa ja saat tuloksia.