Oavsett hur noga du följer uppdateringarna av Instagram-algoritmen så är det inte särskilt bra att få dina inlägg framför folk om de inte faktiskt som vad de ser.

Sociala medier är i slutändan till för människor, inte för robotar - vilket innebär att för att få ett verkligt engagemang krävs att man vädjar till vad människor gillar.

Vi vet redan att visuellt vackert eller intressant innehåll fungerar bäst här (du har väl provat våra knep för att ta och redigera bra Instagramfoton?)?

Men utöver komposition eller grafisk design, finns det någon typ av foton som folk gillar mer?

Många chefer för sociala medier tror att bilder av människor presterar bättre än de som inte gör det (Tyvärr, landskapsfotografer.)

Men varför förlita sig på en magkänsla när vi har en hel kolumn här på SMMExpert-bloggen som ägnas åt att noggrant testa dessa misstankar?

Det är dags att sätta en teori på prov med hjälp av en djup analys och lite trial and error. (Min pappa ville alltid att jag skulle bli läkare, men jag är säker på att det är näst bäst att vara en obehörig Instagram-forskare.)

Ger det bättre resultat om du visar ditt bästa ansikte framåt? Låt oss ta reda på det.

Bonus: Få 5 gratis, anpassningsbara Instagram-karusellmallar och börja skapa vackert designat innehåll för ditt flöde nu.

Hypotes: Foton med människor är bättre på Instagram.

Sunt förnuft ligger till grund för denna hypotes: Tvärtemot vad internetkulturen och mänskligt beteende kan få dig att tro, älskar människor människor.

Det finns en trend som uppstår i slutet av ett kalenderår, när folk kör sina Instagram-konton genom en "Top 9"-generator (här är en, här är en annan). Generatorn drar in deras mest populära inlägg från året i ett rutnät. Anekdotiskt sett är dessa nio bilder nästan alltid ansiktsfokuserade... oavsett om du är min improvisationstränare eller Taylor Swift.

Källa: BestNine

Historien säger att vi är besatta av ansikten

Förlagsbranschen vet redan att vi är besatta av ansikten. Det finns en anledning till att 90 procent av omslagen på alla tidningsställen har ansikten.

Vår hjärna ser till och med ansikten där det inte finns några, så mycket älskar vi dem. På papper, digitalt eller i verkligheten, vi ser ett par ögon och tänker undermedvetet: "Vän!"

...och samhällsvetenskapen tycks hålla med

År 2014 (en generation sedan, i sociala medier) tittade forskare från Georgia Tech på 1,1 miljoner bilder på Instagram och fann att bilder med ansikten var 38 % större sannolikhet att få ett gillande än foton utan ansikte. Ansiktsbilder var också 32 % större sannolikhet att få en kommentar också.

Samma forskning visade att ålder, kön och antalet ansikten inte gjorde någon större skillnad. Om det finns ett ansikte (eller två eller tio), oavsett vem det är, är vi benägna att trycka dubbelt.

Jag ska testa denna teori här under 2021 - om än med ett mycket mindre urval - genom att göra min egen jämförelse mellan ansikte mot ansikte och inget ansikte. Låt oss se hur det går.

Metodik

Jag tyckte att det bästa sättet att testa om ansikten skapar engagemang vore att titta tillbaka på mitt Instagram-konto och se om bilder med eller utan ansikten fick mer engagemang, mätt i likes och kommentarer. Så enkelt att det är genialt? Tack.

Naturligtvis testar jag detta enbart på mitt eget personliga konto, där mitt ansikte är självklart som en partisk grupp av följare (t.ex. min mamma) älskar, skulle inte vara tillräckligt med data.

Som tur är råkade jag ha de digitala nycklarna till Instagramkontot för en lokal bröllopstidning (som jag har experimenterat med tidigare - säg inget till min chef!), så jag bestämde mig för att även observera hur en större grupp följare (10 000+) reagerade på foton med eller utan ansikte.

(En annan skillnad från mitt personliga konto: på @RealWeddings lägger vi ut en mängd olika ansikten som kanske inte har någon personlig betydelse eller koppling till publiken.)

För att se till att vi hade ett brett urval att hämta från, tittade jag tillbaka på varje kontos inlägg från 2020 och granskade de 20 bästa inläggen under året.

Resultat

TL;DR: Ansikten verkar inte ha någon särskild fördel på Instagram. Innehåll som är i linje med ditt varumärke och det som din publik älskar är bäst, ansikte eller inte.

På mitt personliga konto har jag visserligen inte lagt upp så mycket under 2020, men här är fördelningen av mina 20 mest gillade och 20 mest kommenterade bilder.

Mest omtyckta bilder

• 16 av 20 presenterade personer (80 %)
• 3 av 20 var illustrationer (15 %).
• 1 handlade om en söt ombyggnad av en uteplats... vem kan motstå det? (0,5 %)

De mest kommenterade bilderna

• 11 av 20 presenterade personer (55 %)
• 6 av 20 var illustrationer (30 %).
• 1 av 20 var ett matfoto (persikor, om du är nyfiken) (0,5 %)
• 1 av 20 var ett landskapsfoto (0,5 %)
• 1 av 20 var min söta terrass makeover igen - HGTV, ring mig! (0,5%)

På vårt konto för bröllopsmagasin finns en uppdelning.

Mest omtyckta bilder

• 15 av 20 presenterade personer (75 %)
• 5 av 20 platser (25 %)

De mest kommenterade bilderna

• 15 av 20 presenterade personer (75 %)
• 5 av 20 platser (25 %)

Än så länge verkar det som om ansiktena tar hem kakan. Men så här är det: dessa siffror råkar stämma ganska bra överens med mängden innehåll med ansikten som båda kontona publicerar totalt sett .

Är ansikten verkligen mer engagerande än innehåll utan ansikte? Eller är det bara mer sannolikt att du får fler ansikten i dina toppinlägg om du lägger ut ansikten oftare? ?

När jag tittar på några andra konton som jag har tillgång till (jag är en upptagen kvinna inom media och komedi som vill ha uppmärksamhet! Jag har många hattar på mig!) och som inte lägger upp lika många foton av ansikten, sjunker siffrorna proportionellt.

Bonus: Få 5 gratis, anpassningsbara Instagram-karusellmallar och börja skapa vackert designat innehåll för ditt flöde nu.

För @VanMag_com (en stadstidning i Vancouver där jag arbetar som redaktör) ser vi att ungefär 40 % av de mest omtyckta inläggen innehåller personer... men egentligen är det bara ungefär 40 % av inläggen i allmänhet som innehåller personer. (Mat är den verkliga stjärnan här - kolla in våra restaurangpriser!)

För @WesternLiving (en annan publikation som jag arbetar för) ser vi bara 20 % av de mest omtyckta inläggen med människor i dem. Det här varumärket fokuserar dock på hem och design, så 80 % av innehållet är i allmänhet glamourbilder av inredning eller arkitektur.

Ett sista exempel är @NastyWomenComedy, en komedietrupp med enbart kvinnor som jag är en del av. Hela 100 % av våra mest omtyckta inlägg har ansikten... 100 % av vårt innehåll innehåller ett ansikte (eller 10). Är det genial marknadsföring eller är vi besatta av oss själva? Det är bara du som kan avgöra det.

Vad betyder resultaten?

Jag förväntade mig ärligt talat att ansiktena skulle blåsa allt annat innehåll ur vattnet.

Men när jag tänker på allt detta tror jag att den gemensamma tråden i alla dessa toppinlägg är att de återspeglar varje enskilt varumärkes specifika innehållsnisch - med eller utan ansikte.

Att skapa ett konsekvent innehåll som är i linje med ditt varumärke är vad driver på engagemanget .

Du behöver inte planera psykologiska trick för att få likes och kommentarer: gör bara det du är bäst på, på ett autentiskt och meningsfullt sätt - oavsett om det handlar om att dela med dig av en överraskande restaurangrecension eller visa upp en ombyggnad av din uteplats som du är stolt över. (Hemligheten? Astroturf.)

Men det här var förstås en småskalig undersökning som inte heller tog hänsyn till vilken tid eller dag något av dessa saker publicerades. Så gör dina egna experiment och A/B-tester (prova SMMExperts schemaläggningsverktyg!) för att ta reda på vad din egen publik tycker bäst om - och glöm inte att twittra till oss med resultaten.

Hantera din närvaro på Instagram tillsammans med dina andra sociala kanaler och spara tid med SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och publicera inlägg, engagera publiken och mäta resultatet. Prova det gratis idag.

Kom igång

Växa på Instagram

Enkelt skapa, analysera och använda schemalägga Instagram-inlägg, berättelser och rullar med SMMExpert. Spara tid och få resultat.