Ükskõik kui usinalt te ka Instagrami algoritmi uuendusi jälgite, ei ole teie postituste jõudmisest inimeste ette palju kasu, kui nad tegelikult ei ole nagu mida nad näevad.

Sotsiaalmeedia on lõppkokkuvõttes inimeste, mitte robotite jaoks, mis tähendab, et tõelise kaasatuse saavutamiseks on vaja pöörduda selle poole, mis inimestele meeldib.

Me juba teame, et visuaalselt ilus või huvitav sisu töötab siin kõige paremini (olete ju proovinud meie nippe, kuidas teha ja toimetada häid Instagrami fotosid?).

Kuid lisaks kompositsioonile või graafilisele disainile, kas on olemas ka tüüp foto, mis inimestele rohkem meeldib?

Noh, paljude sotsiaalmeediajuhtide aimdus on, et inimeste pildid toimivad paremini kui ilma nendeta . (Vabandust, maastikufotograafid.)

Kuid miks peaksite lootma sisetundele, kui meil on siin SMMExpertide blogis terve eraldi veerg, mis on pühendatud nende kahtluste rangele testimisele?

On aeg panna teooria proovile sügava analüütilise sukeldumise ja väikese katse-eksituse abil. (Mu isa tahtis alati, et minust saaks arst, aga ma olen kindel, et loata Instagrami teadlane on järgmine parim asi).

Kas oma parima näo esitamine annab paremaid tulemusi? Uurime järele.

Boonus: saada 5 tasuta kohandatavat Instagram karusselli malli ja alustage nüüd kaunilt kujundatud sisu loomist oma voogedastuse jaoks.

Hüpotees: Fotod, millel on inimesed, on Instagramis paremad

Selle hüpoteesi aluseks on terve mõistus. Vastupidiselt sellele, mida üldine internetikultuur ja inimeste käitumine võib arvata, armastavad inimesed inimesi.

Kalendriaasta lõpu lähedal toimub trend, kus inimesed ajavad oma Instagrami kontod läbi "Top 9" generaatori (siin on üks; siin on teine). Generaator tõmbab nende aasta kõige populaarsemad postitused ruudustikku. Anekdootiliselt on need üheksa pilti peaaegu alati näokeskne... olgu sa siis minu improvisatsioonitreener või Taylor Swift.

Allikas: BestNine

Ajalugu ütleb, et me oleme kinnisidee nägudega

Kirjastustööstus juba teab, et me oleme kinnisideeks nägude suhtes. 90% iga ajalehekioski kaante puhul on põhjuseks näod.

Meie aju näeb nägusid isegi seal, kus neid ei ole, nii väga me neid armastame. Paberil, digitaalselt või elusalt näeme me silmapaari ja mõtleme alateadlikult: "Sõber!"

...ja sotsiaalteadus näib olevat nõus

Veel 2014. aastal (sotsiaalmeedia aastates põlvkonda tagasi) vaatasid Georgia Techi teadlased 1,1 miljonit fotot Instagramis ja leidsid, et näopildid olid 38% suurem tõenäosus saada like kui fotod ilma nägudeta. 32% suurem tõenäosus saada kommentaar ka.

Sama uuring avastas, et vanus, sugu ja nägude arv ei tee suurt vahet. Kui on üks nägu (või kaks või kümme), ükskõik, kellest see on, oleme lihtsalt kaldunud topeltkoputama.

Ma kavatsen seda teooriat siin 2021. aastal testida - kuigi palju väiksema valimiga -, tehes omaenda näost-näkku võrdluse. Vaatame, kuidas see kokku puutub.

Metoodika

Mulle tundus, et parim viis testida, kas näod tekitavad kaasamist, oleks vaadata tagasi minu Instagrami kontole ja vaadata, kas fotod nägudega või ilma nägudeta said rohkem kaasamist, mõõdetuna like'ide ja kommentaaridega. Nii lihtne, et see on geniaalne? Aitäh.

Loomulikult, testides seda ainult oma isikliku konto peal, kus minu nägu on ilmselgelt armastatud kallutatud jälgijate rühma (nt minu ema) poolt ei oleks piisavalt andmeid.

Õnneks on mul juhtumisi ühe kohaliku pulmaajakirja Instagrami konto digitaalsed võtmed (millega olen varemgi eksperimenteerinud - ärge öelge seda mu ülemusele!), nii et otsustasin jälgida ka seda, kuidas suurem jälgijaskond (10 000+) reageerib näo ja mitte-näo fotodele.

(Veel üks erinevus minu isiklikust kontost: @RealWeddings'is postitame mitmesuguseid nägusid, millel ei pruugi olla publikuga mingit isiklikku tähendust või seost.)

Et tagada, et meil oleks lai valik näidiseid, vaatasin tagasi iga konto 2020. aasta postitusi ja vaatasin läbi aasta 20 parimat postitust.

Tulemused

TL;DR: nägudel ei tundu olevat Instagramis erilist eelist. Sisu, mis on kooskõlas teie brändiga ja sellega, mida teie publik armastab, sobib kõige paremini, kas nägu või mitte.

Oma isiklikul kontol ei postitanud ma, tõsi küll, 2020. aastal eriti palju. Aga siin on minu 20 enim meeldinud ja 20 enim kommenteeritud foto jaotus.

Enim meeldinud fotod

• 16 inimest 20-st (80%)
• 20-st 3 olid illustratsioonid (15%).
• 1 rääkis armsast terrassi ümberkujundamisest... kes saaks vastu panna? (0,5%)

Enim kommenteeritud fotod

• 11 inimest 20-st (55%).
• 20-st 6 olid illustratsioonid (30%).
• 1 foto 20-st oli toidufoto (virsikud, kui oled uudishimulik) (0,5%)
• 1 foto 20-st oli maastikufoto (0,5%).
• 1 20-st oli jälle minu armas terrassi ümberehitus - HGTV, helistage mulle! (0,5%)

Meie pulmaajakirja konto, siin on jaotus.

Enim meeldinud fotod

• 15 inimest 20-st (75%)
• 5 kohta 20-st (25%)

Enim kommenteeritud fotod

• 15 inimest 20-st (75%)
• 5 kohta 20-st (25%)

Siiani tundub, et näod võtavad võitu. Aga siin on asi: need numbrid juhtuvad üsna kenasti kokku sobima kummagi konto poolt postitatud nägude sisu kogus üldiselt .

Kas näod on tõesti köitvamad kui näotu sisu? Või on lihtsalt suurem tõenäosus, et sinu top postitustes on rohkem nägusid, kui sa postitad nägusid sagedamini ?

Kui ma vaatan mõnda teist kontot, millele mul on juurdepääs (ma olen hõivatud naine meedia ja komöödia valdkonnas, kes ihkab tähelepanu! Ma kannan palju mütse!), mis ei postita nii palju fotosid nägudest, siis langevad numbrid üsna proportsionaalselt.

Boonus: saada 5 tasuta kohandatavat Instagram-karusselli malli. ja alustage nüüd kaunilt kujundatud sisu loomist oma voogedastuse jaoks.

@VanMag_com (Vancouveri linnaajakiri, kus ma töötan toimetajana) puhul näeme, et umbes 40% kõige populaarsematest postitustest on inimesed... kuid tegelikult ainult umbes 40% postitustest üldiselt on inimesed. (Toit on siin tõeline staar - vaadake meie restoraniauhindu!)

@WesternLivingi (teine väljaanne, kus ma töötan) puhul näeme vaid 20% kõige populaarsematest postitustest, kus on inimesed. Selle brändi fookus on aga kodud ja disain, nii et 80% selle sisust on üldiselt glamuursed pildid sisekujundusest või arhitektuurist.

Ja üks viimane näide on @NastyWomenComedy, ainult naistest koosnev komöödiatrupp, mille liige ma olen. 100% meie kõige populaarsematest postitustest on näod... 100% meie sisust sisaldab nägu (või 10). Kas see on geniaalne turundus või oleme me iseenda kinnisidee? Ainult sina saad otsustada.

Mida tähendavad tulemused?

Ma ootasin ausalt öeldes, et näod lööksid kogu muu sisu välja.

Kuid kui ma seda kõike läbi mõtlen, siis arvan, et kõigi nende tipppostituste ühine joon on see, et nad peegeldavad iga üksiku brändi spetsiifilist sisunišši - kas nägu või mitte.

Teie brändiga kooskõlas oleva järjepideva sisu loomine on see, mida ajendab kaasamist .

Te ei pea planeerima psühholoogilisi trikke, et saada meeldimisi ja kommentaare: tehke lihtsalt seda, mida teete kõige paremini, autentselt ja sisukalt - olgu see siis üllatava restoraniarvustuse jagamine või terrassi ümberehitamise näitamine, mille üle olete uhke (saladus? Astroturf).

Aga loomulikult oli see väike uuring. Samuti ei võetud arvesse, mis kellaaeg või päev mõni neist asjadest postitati. Nii et tehke oma eksperimendid ja A/B-testimine (proovige SMMExperti ajaplaneerimise tööriista!), et teada saada, mis teie enda publikule kõige rohkem meeldib - ja ärge unustage tulemuste kohta meile säutsuda.

Halda oma Instagrami kohalolekut koos teiste sotsiaalmeediakanalitega ja säästa aega, kasutades SMMExpert'i. Ühelt armatuurlaualt saad planeerida ja avaldada postitusi, kaasata publikut ja mõõta tulemuslikkust. Proovi seda tasuta juba täna.

Alusta

Kasva Instagramis

Lihtsalt luua, analüüsida ja ajakava Instagrami postitused, lood ja rullid koos SMMExpertiga. Säästke aega ja saavutage tulemusi.