İnstagram alqoritmindəki yeniləmələri nə qədər dinlə izləsəniz də, insanların gördüklərini əslində bəyənməsələr yazılarınızı onların gözünə çatdırmağınız sizə o qədər də yaxşı bir şey gətirməyəcək.

Sosial media nəhayət robotlar üçün deyil, insanlar üçündür – bu o deməkdir ki, həqiqi nişan əldə etmək insanların bəyəndiklərini cəlb etmək tələb edir.

Biz artıq bilirik ki, vizual olaraq gözəl və ya maraqlı məzmun burada ən yaxşı performans göstərir. (Yaxşı İnstaqram şəkillərini çəkmək və redaktə etmək üçün bizim fəndlərimizi sınamısınız, elə deyilmi?)

Lakin kompozisiya və ya qrafik dizayndan başqa insanların daha çox bəyəndiyi növ şəkil varmı?

Yaxşı, bir çox sosial media menecerlərinin təxminləri ondan ibarətdir ki, insanların şəkilləri olmayanlardan daha yaxşı çıxış edir . (Bağışlayın, mənzərə şəkilləri.)

Lakin SMMExpert bloqunda bu şübhələri ciddi şəkildə yoxlamağa həsr olunmuş bütöv bir xüsusi sütunumuz olduğu halda, nəyə görə bağırsaq instinktinə güvənirik?

Qeyd etmək vaxtıdır. dərin analitik dalış və bir az sınaq və səhv ilə sınaq üçün bir nəzəriyyə. (Atam həmişə həkim olmağımı istəyirdi, amma əminəm ki, icazəsiz İnstaqram alimi olmaq növbəti ən yaxşı şeydir.)

Ən yaxşı üzünüzü qabağa qoymaq daha yaxşı nəticələr verirmi? Gəlin öyrənək.

Bonus: 5 pulsuz, fərdiləşdirilə bilən Instagram karusel şablonu əldə edin və indi lentiniz üçün gözəl dizayn edilmiş məzmun yaratmağa başlayın.

Fərziyyə: Fotolar insanlar ifa edirInstagramda daha yaxşı

Sağlam düşüncə bu fərziyyəni irəli sürür. Ümumi internet mədəniyyətinin və insan davranışının sizi inandıra biləcəyindən fərqli olaraq, insanlar insanları sevir.

Təqvim ilinin sonuna yaxın baş verən tendensiya var ki, insanlar İnstaqram hesablarını “Ən yaxşı 9-luq” vasitəsilə idarə edirlər. generator (burda biri var, başqası). Generator ilin ən populyar yazılarını bir şəbəkəyə çəkir. Anekdot olaraq, bu doqquz şəkil demək olar ki, həmişə üz fokuslanır... mənim təkmilləşdirmə məşqçim və ya Taylor Swift olsanız.

Mənbə: BestNine

Tarix üzlərə aludə olduğumuzu söyləyir

Nəşriyyat sənayesi artıq bilir ki, üzlərlə bağlı olduğumuzu bilirik. İstənilən qəzet köşkünün üz qabığının 90%-nin üzlərinin olmasının bir səbəbi var.

Beynimiz hətta olmayan yerdə üzləri görür, biz onları çox sevirik. Kağız, rəqəmsal və ya bədəndə bir cüt göz görürük və şüuraltı olaraq düşünürük: “Dost!”

…və sosial elm razılaşır

Hələ 2014-cü ildə (bir nəsil əvvəl, sosial media illərində) Georgia Tech-dən olan tədqiqatçılar İnstaqramda 1,1 milyon fotoşəkilə baxdılar və aşkar etdilər ki, üz şəkilləri üzləri olmayan fotolara nisbətən 38% daha çox bəyənmə əldə edir. Üz fotolarının da şərh yazmaq ehtimalı 32% daha çox idi .

Eyni araşdırma aşkar etdi ki, yaş, cins və üzlərin sayı o qədər də əhəmiyyətli deyil.fərq. Əgər üz (yaxud iki və ya 10) varsa, kimin olmasından asılı olmayaraq, biz sadəcə olaraq iki dəfə toxunmağa meylliyik.

Mən bu nəzəriyyəni 2021-ci ildə burada sınaqdan keçirəcəyəm — çox kiçik olsa da nümunə ölçüsü — öz üz-üzə qarşı-üz olmayan müqayisə apararaq. Gəlin onun necə yığıldığını görək.

Metodologiya

Mənə elə gəldi ki, üzlərin nişanlandığını yoxlamağın ən yaxşı yolu İnstaqramıma geri baxmaqdır. hesaba daxil olun və bəyənmə və şərhlərlə ölçülən üzlü və ya üzsüz fotoların daha çox cəlb edilib-edilmədiyinə baxın. Bu qədər sadə, bu dahidir? Təşəkkür edirəm.

Əlbəttə, üzümün qərəzli izləyicilər qrupu (məsələn, anam) tərəfindən açıqcası sevilən olduğu yerdə bunu şəxsi hesabımda yoxlamaq kifayət qədər məlumat olmayacaq.

Xoşbəxtlikdən, yerli toy jurnalının İnstaqram hesabının rəqəmsal açarlarına sahib oldum (bu haqda əvvəllər sınaqdan keçirmişəm – müdirimə deməyin!), mən də qərara gəldim. daha böyük izləyicilər hovuzunun (10.000+) üz olmayan fotolara qarşı üzlərə necə reaksiya verdiyini müşahidə edin.

(Şəxsi hesabımdan başqa bir fərq: @RealWeddings-də şəxsi olmayan çox sayda üzlər dərc edirik. məna və ya auditoriya ilə əlaqə.)

Çəkmək üçün geniş nümunələr hovuzumuz olduğuna əmin olmaq üçün hər hesabın 2020-ci ildəki postlarına yenidən baxdım və ilin ən yaxşı 20 postunu nəzərdən keçirdim.

Nəticələr

TL;DR: Üzlər əslində görünmürInstagram-da xüsusi üstünlüyə sahib olmaq. Brendinizə və auditoriyanızın sevdiyinə uyğun gələn, üzlü və ya üzsüz məzmun ən yaxşı nəticə verir.

Şəxsi hesabımda, 2020-ci ildə çox şey dərc etməmişəm. Ən çox bəyənilən 20 və ən çox şərh edilən 20 şəkil.

Ən çox bəyənilən foto

• 20 fotodan 16-sı seçildi insanlar (80%)
• 20 nəfərdən 3-ü illüstrasiyalar idi (15%)
• 1 sevimli veranda düzəltməsi haqqında idi... kim müqavimət göstərə bilər? (0,5%)

Ən çox şərh edilən fotolar

• Seçilmiş 20 şəxsdən 11-i (55%) )
• 20-dən 6-sı illüstrasiya (30%)
• 20-dən 1-i yemək şəkli idi (maraqlıdırsa şaftalı) (0,5%)
• 20-dən 1-i mənzərə şəkli idi (0,5%)
• 20-dən 1-i yenidən sevimli veranda düzəltməm oldu — HGTV, mənə zəng edin! (0,5%)

Toy jurnalı hesabımızda bu, bölgü.

Ən çox bəyənilən fotolar

• 20-dən 15-i (75%)
• 20-dən 5-i (25%)

Ən çox şərh edilən fotolar

• Seçilmiş 20 nəfərdən 15-i (75%)
• 20 seçilən məkandan 5-i (25%)

İndiyə qədər, deyəsən, tortu üzlər götürür. Ancaq burada bir şey var: bu rəqəmlər hər hansı hesabın ümumi olaraq dərc etdiyi üz məzmununun miqdarı ilə olduqca səliqəli şəkildə üst-üstə düşür .

Üzlər üz olmayanlardan daha cəlbedicidirmi?məzmun? Yoxsa üzləri daha tez-tez dərc etsəniz, üst yazılarınızda daha çox üzünüz olacaq ?

Girişim olan bir neçə başqa hesaba baxanda (mən Mən mediada və komediyada diqqət çəkən, məşğul qadınam! Mən çoxlu papaqlar taxıram!) Üz şəklini paylaşmayan, rəqəmlər olduqca mütənasib şəkildə azalır.

Bonus: 5 pulsuz, fərdiləşdirilə bilən Instagram karusel şablonu əldə edin və indi lentiniz üçün gözəl dizayn edilmiş məzmun yaratmağa başlayın.

@VanMag_com (mənim geniş redaktor kimi işlədiyim Vankuver şəhər jurnalı) üçün biz ən çox bəyənilən yazıların təxminən 40%-nin insanların olduğunu görürük... amma əslində, ümumi yazıların yalnız 40%-də insanlar var. (Yemək burada əsl ulduzdur — Restoran Mükafatlarımıza baxın!)

@WesternLiving (işlədiyim başqa nəşr) üçün biz ən çox mükafatların yalnız 20%-ni görürük. içərisində insanların olduğu yazıları bəyəndim. Bu brendin diqqət mərkəzində evlər və dizayndır, ona görə də onun məzmununun 80%-i, ümumiyyətlə, daxili dizayn və ya memarlığın qlamur kadrlarıdır.

Və bir final. Məsələn @NastyWomenComedy, mənim bir hissəsi olduğum bütün qadınlardan ibarət komediya timsalıdır. Ən çox bəyənilən yazılarımızın 100%-nin üzləri olsa da... Məzmunumuzun 100%-nə üz (və ya 10) daxildir. Bu dahi marketinqdir, yoxsa biz özümüzə qapanırıq? Yalnız siz qərar verə bilərsiniz.

Nəticələr nə deməkdir?

Düzünü gözləyirdimbütün digər məzmunu sudan çıxarmaq üçün üzlər.

Lakin bütün bunları nəzərə alaraq, düşünürəm ki, bütün bu ən yaxşı yazılar arasında ümumi cəhət odur ki, onlar hər bir brendin spesifik məzmun nişanını əks etdirir – üz və ya üz yoxdur .

Brendinizə uyğun gələn ardıcıl məzmun yaratmaq intizamı gücləndirir .

Bəyənmələr və şərhlər əldə etmək üçün psixoloji fəndlər planlaşdırmağa ehtiyac yoxdur: sadəcə olaraq ən yaxşı etdiyinizi, orijinal və mənalı şəkildə edin - istər təəccüblü restoran rəyini paylaşın, istərsə də verandanın abadlaşdırılmasını nümayiş etdirin. fəxr edirsən. (Sirr? Astroturf.)

Ancaq təbii ki, bu kiçik miqyaslı araşdırma idi. Bu şeylərdən hər hansı birinin hansı saat və ya gündə dərc edildiyi də nəzərə alınmadı. Beləliklə, öz auditoriyanızın nəyi daha çox bəyəndiyini kəşf etmək üçün öz təcrübələrinizi və A/B testlərini keçirin (SMExpert-in planlaşdırma alətini sınayın!) və nəticələr haqqında bizə Tweet yazmağı unutmayın.

İdarə edin. digər sosial kanallarınızla yanaşı Instagram varlığınız və SMMExpert istifadə edərək vaxtınıza qənaət edin. Tək bir tablosundan siz yazıları planlaşdıra və dərc edə, tamaşaçıları cəlb edə və performansı ölçə bilərsiniz. Bu gün pulsuz cəhd edin.

Başlayın

Instagram-da inkişaf edin

Asanlıqla Instagram postlarını, Hekayələrini və Reellərini yaradın, təhlil edin və planlaşdırın SMExpert ilə. Vaxta qənaət edin və nəticələr əldə edin.