Bez obzira na to koliko religiozno pratite ažuriranja Instagram algoritma, objavljivanje vaših objava pred ljudima neće vam mnogo pomoći ako im se zapravo ne sviđa ono što vide.

Društveni mediji su u konačnici za ljude, a ne za robote — što znači da je za postizanje istinskog angažmana potrebno privlačiti ono što se ljudima sviđa.

Već znamo da je vizualno lijep ili zanimljiv sadržaj ovdje najbolji. (Isprobavali ste naše trikove za snimanje i uređivanje dobrih Instagram fotografija, zar ne?)

Ali osim kompozicije ili grafičkog dizajna, postoji li vrsta fotografije koja se ljudima više sviđa?

Pa, predosjećaj mnogih menadžera društvenih medija je da slike ljudi rade bolje od onih bez . (Izvinite, fotografije pejzaža.)

Ali zašto se oslanjati na instinkt, kada ovdje na blogu SMMExpert imamo cijelu posebnu kolumnu posvećenu rigoroznom testiranju ovih sumnji?

Vrijeme je da stavimo teorija za testiranje sa dubokim analitičkim zaronom, i malo pokušaja i grešaka. (Moj tata je oduvijek želio da budem doktor, ali siguran sam da je sljedeća najbolja stvar biti neovlašteni Instagram naučnik.)

Da li isticanje najboljeg lica daje bolje rezultate? Hajde da saznamo.

Bonus: Nabavite 5 besplatnih, prilagodljivih Instagram šablona vrteške i počnite stvarati lijepo dizajniran sadržaj za svoj feed sada.

Hipoteza: Fotografije sa ljudi nastupajubolje na Instagramu

Ovu hipotezu pokreće zdrav razum. Suprotno onome u šta bi vas opća internet kultura i ljudsko ponašanje mogli navesti da vjerujete, ljudi vole ljude.

Postoji trend koji se događa pred kraj kalendarske godine, gdje ljudi vode svoje Instagram račune kroz “Top 9” generator (evo jednog; evo drugog). Generator povlači njihove najpopularnije objave iz godine u mrežu. Anegdotski, tih devet slika je gotovo uvijek fokusirano na lice... bilo da ste moj trener za improvizaciju ili Taylor Swift.

Izvor: BestNine

Istorija kaže da smo opsjednuti licima

Izdavačka industrija već zna da smo opsjednuti licima. Postoji razlog zašto 90% naslovnica na bilo kojoj kiosku ima lica.

Naš mozak čak vidi lica tamo gdje ih nema, toliko ih volimo. Na papiru, digitalnom ili u tijelu, vidimo par očiju i podsvjesno mislimo: „Prijatelj!“

...i čini se da se društvene nauke slažu

Još 2014. (prije jedne generacije, godinama na društvenim mrežama), istraživači iz Georgia Tech-a su pogledali 1,1 milion fotografija na Instagramu i otkrili da slike lica imaju 38% veće šanse da dobiju lajk nego fotografije bez lica. Fotografije lica također su imale 32% veće šanse da uhvate komentar , također.

Isto istraživanje je otkrilo da starost, spol i broj lica ne čine mnogorazlika. Ako postoji lice (ili dva, ili 10), bez obzira čije je, samo smo skloni dvostrukom dodiru.

Ovu teoriju ću testirati ovdje 2021. — iako s daleko manjim veličina uzorka — tako što sam napravio vlastito poređenje licem i bez lica. Hajde da vidimo kako se to slaže.

Metodologija

Činilo mi se da je najbolji način da testiram da li se lica zaručuju bio da se osvrnem na svoj Instagram računa i pogledajte da li su fotografije sa ili bez lica dobile veći angažman, mjereno lajkovima i komentarima. Tako jednostavno da je genijalno? Hvala vam.

Naravno, testiranje ovoga samo na svom ličnom računu, gdje je moje lice očigledno voljeno od strane pristrasne grupe pratilaca (npr. moja mama) ne bi bio dovoljan podatak.

Srećom, slučajno imam digitalne ključeve Instagram naloga lokalnog časopisa za vjenčanja (na čemu sam već eksperimentirao — nemojte reći svom šefu!), pa sam odlučio i posmatrajte kako je veći broj pratilaca (10.000+) reagovao na fotografije lica u odnosu na fotografije bez lica.

(Još jedna razlika od mog ličnog naloga: na @RealWeddings objavljujemo širok spektar lica koja možda nemaju lične značenje ili povezanost sa publikom.)

Da bismo bili sigurni da imamo širok izbor uzoraka iz kojih možemo izvući, osvrnuo sam se na postove svakog naloga iz 2020. godine i pregledao 20 najpopularnijih postova u godini.

Rezultati

TL;DR: Lica zapravo ne izgledajuimati posebnu prednost na Instagramu. Sadržaj koji je u skladu s vašim brendom i ono što vaša publika voli najbolje radi, lice ili bez lica.

Na mom ličnom računu, doduše, nisam puno objavljivao u 2020. Ali evo raščlanjivanja mojih top 20 najlajkovanijih i prvih 20 najkomentiranih fotografija.

Fotografije sa najviše lajkova

• 16 od 20 istaknutih ljudi (80%)
• 3 od 20 su bile ilustracije (15%)
• 1 je bila o slatkom preuređenju terase… ko bi mogao odoljeti? (0,5%)

Najkomentiranije fotografije

• 11 od 20 istaknutih osoba (55% )
• 6 od 20 su bile ilustracije (30%)
• 1 od 20 je bila fotografija hrane (breskve, ako ste znatiželjni) (0,5%)
• 1 od 20 je bila fotografija pejzaža (0,5%)
• 1 od 20 je opet bila moja slatka preobrazba terase — HGTV, nazovi me! (0,5%)

Preko na našem nalogu za svadbeni magazin, evo raščlanjenosti.

Fotografije koje se najviše sviđaju

• 15 od 20 istaknutih ljudi (75%)
• 5 od 20 istaknutih mjesta (25%)

Najkomentiranije fotografije

• 15 od 20 istaknutih osoba (75%)
• 5 od 20 istaknutih mjesta (25%)

Za sada se čini da lica uzimaju tortu. Ali evo u čemu je stvar: ovi brojevi se prilično uredno poklapaju s količinom sadržaja lica koji svaki račun objavljuje ukupno .

Jesu li lica zaista privlačnija od onih bez licasadržaj? Ili je samo vjerovatnije da ćete imati više lica u svojim top objavama ako češće objavljujete lica ?

Kada pogledam nekoliko drugih naloga kojima imam pristup (ja Ja sam zauzeta žena u medijima i komediji koja žudi za pažnjom! Nosim puno šešira!) na kojima se ne objavljuje toliko fotografija lica, brojevi padaju prilično proporcionalno.

Bonus: Nabavite 5 besplatnih, prilagodljivih Instagram šablona vrtuljke i počnite stvarati lijepo dizajniran sadržaj za svoj feed sada.

Za @VanMag_com (gradski časopis iz Vancouvera u kojem radim kao urednik) vidimo da oko 40% postova koji se najviše sviđaju imaju ljude… ali zapravo, samo oko 40% postova općenito sadrži ljude. (Hrana je prava zvijezda ovdje — pogledajte naše nagrade za restorane!)

Za @WesternLiving (još jednu publikaciju za koju radim) vidimo samo 20% naj- lajkovane objave sa ljudima u njima. Fokus ovog brenda su, međutim, domovi i dizajn, tako da su 80% njegovog sadržaja, općenito, glamurozni snimci dizajna interijera ili arhitekture.

I za kraj primjer je @NastyWomenComedy, komedija koja se sastoji od svih žena čiji sam dio. Dok nevjerovatnih 100% naših objava koje se najviše sviđaju imaju lica… 100% našeg sadržaja uključuje lice (ili 10). Je li to genijalan marketing ili smo opsjednuti sobom? Samo vi možete odlučiti.

Šta znače rezultati?

Iskreno sam očekivaolica koja će izbaciti sav drugi sadržaj iz vode.

Ali razmišljajući o svemu ovome, mislim da je zajednička nit svih ovih vrhunskih postova da odražavaju specifičnu sadržajnu nišu svakog pojedinačnog brenda - lice ili bez lica .

Stvaranje dosljednog sadržaja koji je u skladu s vašim brendom je ono što pokreće angažman .

Ne morate planirati psihološke trikove da biste dobili lajkove i komentare: samo radite ono što radite najbolje, autentično i sa smislom - bilo da dijelite iznenađujuću recenziju restorana ili pokazujete preuređenje terase ponosni ste. (Tajna? Astroturf.)

Ali, naravno, ovo je bila mala istraga. Također nije uzeo u obzir u koje vrijeme ili dan je bilo koja od ovih stvari objavljena. Zato provedite vlastite eksperimente i A/B testiranje (isprobajte SMMExpertov alat za zakazivanje!) da otkrijete šta vaša publika najviše voli — i ne zaboravite nam tvitati s rezultatima.

Upravljajte vaše prisustvo na Instagramu uz vaše druge društvene kanale i uštedite vrijeme koristeći SMMExpert. Sa jedne kontrolne table možete planirati i objavljivati ​​objave, angažirati publiku i mjeriti učinak. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Rastite na Instagramu

Lako kreirajte, analizirajte i zakažite Instagram objave, priče i kolutove sa SMMExpertom. Uštedite vrijeme i ostvarite rezultate.