ไม่ว่าคุณจะติดตามอัปเดตอัลกอริทึมของ Instagram เคร่งครัดเพียงใด การทำให้โพสต์ของคุณปรากฏต่อผู้คนนั้นไม่ได้ส่งผลดีมากนักหากพวกเขาไม่ได้ ชอบ สิ่งที่พวกเขาเห็น

ท้ายที่สุดแล้ว โซเชียลมีเดียมีไว้สำหรับผู้คน ไม่ใช่หุ่นยนต์ — ซึ่งหมายความว่าการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงจำเป็นต้องดึงดูดสิ่งที่ผู้คนชื่นชอบ

เราทราบดีอยู่แล้วว่าเนื้อหาที่มีภาพสวยงามหรือน่าสนใจจะทำงานได้ดีที่สุดที่นี่ (คุณได้ลองใช้เทคนิคของเราในการถ่ายภาพและแก้ไขรูปภาพ Instagram ดีๆ แล้วใช่ไหม)

แต่นอกเหนือจากการจัดองค์ประกอบภาพหรือการออกแบบกราฟิก มี ประเภท ของรูปภาพที่ผู้คนชอบมากกว่านี้หรือไม่

ลางสังหรณ์ของผู้จัดการโซเชียลมีเดียหลายคนคือ รูปภาพของผู้คนทำงานได้ดีกว่ารูปภาพที่ไม่มี (ขออภัย การถ่ายภาพทิวทัศน์)

แต่ทำไมต้องพึ่งสัญชาตญาณในเมื่อเรามีคอลัมน์พิเศษทั้งหมดในบล็อก SMMExpert ที่อุทิศให้กับการทดสอบข้อสงสัยเหล่านี้อย่างจริงจัง

ถึงเวลาที่จะต้องใส่ ทฤษฎีสำหรับการทดสอบพร้อมการวิเคราะห์เชิงลึกและการลองผิดลองถูกเล็กน้อย (พ่อของฉันอยากให้ฉันเป็นหมอมาตลอด แต่ฉันแน่ใจว่าการเป็นนักวิทยาศาสตร์ Instagram ที่ไม่ได้รับอนุญาตนั้นเป็นสิ่งที่ดีที่สุดรองลงมา)

การทุ่มเทอย่างเต็มที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าหรือไม่ มาดูกัน

โบนัส: รับเทมเพลตภาพหมุน Instagram ที่ปรับแต่งได้ฟรี 5 แบบ และเริ่มสร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างสวยงามสำหรับฟีดของคุณทันที

สมมติฐาน: ภาพถ่ายที่มี ผู้คนแสดงดีกว่าใน Instagram

สามัญสำนึกเป็นตัวขับเคลื่อนสมมติฐานนี้ ตรงกันข้ามกับวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตทั่วไปและพฤติกรรมของมนุษย์ที่อาจทำให้คุณเชื่อว่า ผู้คนรักผู้คน

มีแนวโน้มเกิดขึ้นในช่วงใกล้สิ้นปีปฏิทิน ซึ่งผู้คนใช้งานบัญชี Instagram ผ่าน “9 อันดับยอดนิยม” เครื่องกำเนิดไฟฟ้า (นี่คือหนึ่ง นี่คืออีกอันหนึ่ง) ตัวสร้างจะดึงโพสต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากปีมาไว้ในกริด โดยทั่วไปแล้ว เก้ารูปนี้มักจะโฟกัสไปที่ใบหน้าเสมอ ไม่ว่าคุณจะเป็นโค้ชอิมโพรฟหรือเทย์เลอร์ สวิฟต์ก็ตาม

ที่มา: BestNine

ประวัติศาสตร์บอกว่าเราหมกมุ่นอยู่กับใบหน้า

อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์รู้อยู่แล้วว่าเราหมกมุ่นอยู่กับใบหน้า มีเหตุผลว่าทำไม 90% ของหน้าปกบนแผงหนังสือแต่ละแห่งมีใบหน้าพวกเขา

สมองของเรายังมองเห็นใบหน้าที่ไม่มีอยู่เลย นั่นคือสิ่งที่เรารักพวกเขามาก กระดาษ ดิจิทัล หรือในเนื้อหนัง เราเห็นดวงตาคู่หนึ่งและจิตใต้สำนึกคิดว่า: "เพื่อน!"

...และสังคมศาสตร์ดูเหมือนจะเห็นด้วย

ย้อนกลับไปในปี 2014 (เมื่อยุคก่อน ในยุคโซเชียลมีเดีย) นักวิจัยจาก Georgia Tech ดูภาพถ่าย 1.1 ล้านภาพบน Instagram และพบว่าภาพใบหน้ามีแนวโน้มที่จะได้รับการกดถูกใจ มากกว่าภาพถ่ายที่ไม่มีใบหน้าถึง 38% นอกจากนี้ ภาพถ่ายใบหน้ายังมีแนวโน้มที่จะขัดขวางความคิดเห็น 32% อีกด้วย เช่นกัน

งานวิจัยชิ้นเดียวกันพบว่า อายุ เพศ และจำนวนใบหน้าไม่ได้ช่วยอะไรมากนักความแตกต่าง. หากมีใบหน้า (หรือสอง หรือ 10) ไม่ว่าจะเป็นหน้าใคร เราก็มีแนวโน้มที่จะแตะสองครั้ง

ฉันจะทดสอบทฤษฎีนี้ที่นี่ในปี 2021 แม้ว่าจะมีขนาดเล็กกว่ามากก็ตาม ขนาดตัวอย่าง — โดยการเปรียบเทียบแบบตัวต่อตัวกับตัวฉันเอง มาดูกันดีกว่าว่ามันเรียงกันอย่างไร

ระเบียบวิธี

สำหรับฉันแล้ว ดูเหมือนว่าวิธีที่ดีที่สุดในการทดสอบว่าใบหน้าได้รับการมีส่วนร่วมหรือไม่ คือการย้อนกลับไปดูที่ Instagram ของฉัน บัญชีและดูว่าภาพถ่ายที่มีหรือไม่มีใบหน้ามีส่วนร่วมมากขึ้นหรือไม่ โดยวัดจากยอดไลค์และความคิดเห็น ง่ายมากมันเป็นอัจฉริยะ? ขอบคุณ

แน่นอน การทดสอบสิ่งนี้ในบัญชีส่วนตัวของฉันเองโดยลำพัง โดยที่ใบหน้าของฉัน เห็นได้ชัดว่า เป็นที่รักของกลุ่มผู้ติดตามที่มีอคติ (เช่น แม่ของฉัน) คงไม่เพียงพอสำหรับข้อมูล

โชคดีที่บังเอิญมีคีย์ดิจิทัลสำหรับบัญชี Instagram ของนิตยสารแต่งงานในท้องถิ่น (ซึ่งฉันเคยทดลองมาก่อนแล้ว ไม่ต้องบอกเจ้านายของฉัน!) ฉันจึงตัดสินใจ สังเกตว่ากลุ่มผู้ติดตามจำนวนมากขึ้น (10,000+) มีปฏิกิริยาอย่างไรต่อใบหน้าเมื่อเทียบกับภาพถ่ายที่ไม่ใช่ใบหน้า

(ความแตกต่างอีกประการจากบัญชีส่วนตัวของฉัน: บน @RealWeddings เราโพสต์ใบหน้าที่หลากหลายซึ่งอาจไม่มีความเป็นส่วนตัว ความหมายหรือความเชื่อมโยงกับผู้ชม)

เพื่อให้แน่ใจว่าเรามีกลุ่มตัวอย่างมากมายให้ดึงออกมา ฉันมองย้อนกลับไปที่โพสต์ของแต่ละบัญชีจากปี 2020 และตรวจสอบโพสต์ 20 อันดับแรกของปี

ผลลัพธ์

TL;DR: ใบหน้าดูเหมือนไม่จริงเพื่อให้มีข้อได้เปรียบเฉพาะบน Instagram เนื้อหาที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณและสิ่งที่ผู้ชมชื่นชอบทำได้ดีที่สุด ไม่ว่าจะเห็นหรือไม่เห็นก็ตาม

ในบัญชีส่วนตัวของฉัน ฉันยอมรับว่าฉันไม่ได้โพสต์มากนักในปี 2020 แต่นี่คือรายละเอียดของอันดับสูงสุดของฉัน 20 ภาพถ่ายที่มีผู้กดถูกใจมากที่สุดและ 20 อันดับแรกที่มีผู้แสดงความคิดเห็นมากที่สุด

ภาพถ่ายที่มีผู้กดถูกใจมากที่สุด

• 16 จาก 20 ภาพเด่น ผู้คน (80%)
• 3 จาก 20 คนเป็นภาพประกอบ (15%)
• 1 เป็นเรื่องเกี่ยวกับการปรับปรุงลานบ้านให้น่ารัก… ใครจะอดใจไหว (0.5%)

ภาพถ่ายที่มีผู้แสดงความคิดเห็นมากที่สุด

• 11 จาก 20 คน (55% )
• 6 จาก 20 เป็นภาพประกอบ (30%)
• 1 จาก 20 เป็นภาพถ่ายอาหาร (ลูกพีช ถ้าคุณสงสัย) (0.5%)
• 1 ใน 20 เป็นภาพถ่ายทิวทัศน์ (0.5%)
• 1 จาก 20 เป็นการปรับปรุงลานบ้านที่น่ารักอีกครั้ง — HGTV โทรหาฉันสิ! (0.5%)

รายละเอียดเพิ่มเติมในบัญชีนิตยสารแต่งงานของเรา

ภาพถ่ายที่มีคนกดถูกใจมากที่สุด

• 15 จาก 20 คนที่โดดเด่น (75%)
• 5 จาก 20 คนที่โดดเด่น (25%)

ภาพถ่ายที่มีผู้แสดงความคิดเห็นมากที่สุด

• 15 จาก 20 คนที่โดดเด่น (75%)
• 5 จาก 20 สถานที่ที่โดดเด่น (25%)

จนถึงตอนนี้ ดูเหมือนว่าใบหน้าจะแย่งเค้กไป แต่ประเด็นคือ: ตัวเลขเหล่านี้ค่อนข้างจะสอดคล้องกันกับ จำนวนของเนื้อหาที่มีใบหน้าในบัญชีใดบัญชีหนึ่งที่มีการโพสต์โดยรวม

ใบหน้านั้นมีความน่าสนใจมากกว่าใบหน้าที่ไม่มีใบหน้าจริงๆ หรือไม่เนื้อหา? หรือมีแนวโน้มว่าคุณจะมีใบหน้ามากขึ้นในโพสต์ยอดนิยมของคุณหากคุณโพสต์ใบหน้าบ่อยขึ้น ?

เมื่อฉันดูบัญชีอื่นๆ สองสามบัญชีที่ฉันสามารถเข้าถึงได้ (ฉัน 'เป็นผู้หญิงที่ยุ่งกับสื่อและตลกที่เรียกร้องความสนใจ ฉันสวมหมวกมาก!) ที่ไม่โพสต์รูปใบหน้ามากนัก ตัวเลขลดลงตามสัดส่วน

โบนัส: รับเทมเพลตภาพหมุน Instagram ที่ปรับแต่งได้ฟรี 5 แบบ และเริ่มสร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างสวยงามสำหรับฟีดของคุณทันที

สำหรับ @VanMag_com (นิตยสารเมืองแวนคูเวอร์ที่ฉันทำงานเป็นบรรณาธิการใหญ่) เราเห็นโพสต์ที่มีคนกดถูกใจมากที่สุดประมาณ 40% แต่จริงๆ แล้วมีเพียงประมาณ 40% ของโพสต์ทั่วไปที่มีคนสนใจ (อาหารคือดาวเด่นของที่นี่ — ตรวจสอบรางวัลร้านอาหารของเรา!)

สำหรับ @WesternLiving (สิ่งพิมพ์อื่นที่ฉันทำงานให้) เราเห็นเพียง 20% ของมากที่สุด- ชอบโพสต์ที่มีคนอยู่ในนั้น แม้ว่าแบรนด์นี้จะเน้นไปที่บ้านและการออกแบบ ดังนั้น 80% ของเนื้อหาโดยทั่วไปจึงเป็นภาพที่เย้ายวนใจของการออกแบบภายในหรือสถาปัตยกรรม

และสุดท้าย ตัวอย่างคือ @NastyWomenComedy ละครตลกหญิงล้วนที่ฉันเป็นส่วนหนึ่ง ในขณะที่โพสต์ที่มีคนกดถูกใจมากที่สุด 100% มีใบหน้า… เนื้อหา 100% ของเรามีใบหน้า (หรือ 10) การตลาดอัจฉริยะหรือเราหมกมุ่นอยู่กับตัวเอง? คุณเท่านั้นที่ตัดสินใจได้

ผลลัพธ์หมายความว่าอย่างไร

ฉันคาดหวังจริงๆต้องเผชิญกับการระเบิดเนื้อหาอื่น ๆ ทั้งหมดออกจากน้ำ

แต่เมื่อพิจารณาจากทั้งหมดนี้แล้ว ฉันคิดว่าเธรดทั่วไปในโพสต์ยอดนิยมทั้งหมดเหล่านี้คือพวกเขาสะท้อนถึงเนื้อหาเฉพาะของแบรนด์แต่ละแบรนด์ - เปิดเผยหรือไม่แสดง

การสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณคือสิ่งที่ กระตุ้นการมีส่วนร่วม

คุณไม่จำเป็นต้องวางแผนกลอุบายทางจิตวิทยาเพื่อให้ได้ไลค์และความคิดเห็น แค่ทำในสิ่งที่คุณทำได้ดีที่สุด มีเหตุผล และมีความหมาย ไม่ว่าจะเป็นการแชร์รีวิวร้านอาหารที่น่าแปลกใจ หรืออวดการตกแต่งลานบ้าน คุณภูมิใจใน (ความลับ? Astroturf.)

แต่แน่นอนว่านี่เป็นการสอบสวนขนาดเล็ก มันไม่ได้คำนึงถึงเวลาหรือวันที่สิ่งเหล่านี้ถูกโพสต์ ดังนั้น ดำเนินการทดสอบของคุณเองและการทดสอบ A/B (ลองใช้เครื่องมือจัดตารางเวลาของ SMMExpert!) เพื่อค้นหาว่าผู้ชมของคุณชอบอะไรที่สุด — และอย่าลืมทวีตถึงเราพร้อมผลลัพธ์

จัดการ สถานะ Instagram ของคุณควบคู่ไปกับช่องทางโซเชียลอื่นๆ และประหยัดเวลาด้วย SMMExpert จากแดชบอร์ดเดียว คุณสามารถกำหนดเวลาและเผยแพร่โพสต์ มีส่วนร่วมกับผู้ชม และวัดประสิทธิภาพ ทดลองใช้ฟรีวันนี้

เริ่มต้นใช้งาน

เติบโตบน Instagram

สร้าง วิเคราะห์ และ ตั้งเวลาโพสต์ สตอรี่ และคลิปบน Instagram ได้อย่างง่ายดาย ด้วย SMMExpert ประหยัดเวลาและได้ผลลัพธ์