Taula de continguts
Esteu preparat per aprofundir en la demografia de Pinterest? Si voleu que la vostra propera campanya de màrqueting de Pinterest sigui un èxit, sou al lloc correcte.
Per descomptat, és possible que Pinterest no tingui les mateixes hores d'usuari que Facebook ni comparteixi el bombo de TikTok. Tot i així, la plataforma continua sent una joia amagada per als venedors que s'orienten a determinades dades demogràfiques del públic. Si cerqueu mil·lenaris amb una despesa més alta, per exemple, proveu Pinterest.
Abans de crear la vostra propera campanya, feu una ullada al nostre desglossament de la demografia de Pinterest per ajudar-vos a arribar al vostre públic objectiu.
Bonus: Baixeu una guia gratuïta que us ensenya com guanyar diners a Pinterest en sis passos senzills utilitzant les eines que ja teniu.
Dades demogràfiques generals del públic de Pinterest
Primer, mirem com es compara Pinterest amb altres plataformes de xarxes socials.
1. L'any 2021, l'audiència de Pinterest va baixar de 478 milions d'usuaris actius mensuals a 444 milions.
Pinterest va reconèixer que el seu augment d'usuaris actius el 2020 probablement es va deure als compradors que s'havien quedat a casa. Quan les restriccions de bloqueig es van alleujar, alguns dels seus usuaris més nous van triar altres activitats.
Al gener de 2022, 433 milions de persones feien servir Pinterest cada mes. La taxa de creixement del 3,1% de la plataforma és força coherent amb altres plataformes de xarxes socials com Instagram (3,7%). 433 milions d'usuaris no tenen res a ensumar.
Font: SMMExpertsempre estan comprant.
La majoria de les persones que utilitzen Pinterest tenen ganes de comprar. Segons el Feed Optimization Playbook de la plataforma, els usuaris de Pinterest tenen un 40% més de probabilitats de dir que els encanta comprar i un 75% més de probabilitats de dir que sempre estan comprant.
Gestiona la teva presència a Pinterest juntament amb les teves altres xarxes socials. canals multimèdia amb SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu redactar, programar i publicar pins, crear taulers nous, fixar a diversos taulers alhora i executar tots els altres perfils de xarxes socials. Prova-ho gratis avui mateix.
Comenceu
Programeu els pins i feu un seguiment del seu rendiment juntament amb les vostres altres xarxes socials, tot al mateix tauler de control fàcil d'utilitzar .
Prova gratuïta de 30 diesInforme de tendència digital 20222. Gairebé el 50% dels usuaris de Pinterest es classifiquen com a usuaris "lleugers", que inicien sessió a la plataforma setmanalment o mensualment en lloc de diàriament. I només el 7,3% es consideren usuaris "pesats".
Els usuaris de Facebook passen prop de 20 hores al mes desplaçant-se sense cap mena de contingut i desplaçant-se. Els usuaris de Pinterest, però, solen venir a la plataforma amb un propòsit.
La majoria de la gent registra quan vol investigar un tipus de producte o recurs. És probable que això sigui gràcies a l'enfocament de la plataforma en el contingut educatiu per sobre de l'entreteniment pur.
3. Pinterest és la catorzena xarxa social més gran del món.
A partir del gener de 2022, Pinterest es troba com la catorzena plataforma més gran en termes d'usuaris actius globals.
El públic global de Pinterest supera Twitter i Reddit. Tot i així, se situa per sota de les xarxes socials populars com Facebook, Instagram, TikTok i Snapchat.
Font: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
4. El 31% dels adults dels Estats Units utilitzen Pinterest.
Això vol dir que, com a plataforma social, Pinterest es troba entre Instagram (40%) i LinkedIn (28%).
També posa Pinterest com a la quarta plataforma de xarxes socials més utilitzada. No està malament, tenint en compte el nombre de plataformes de xarxes socials que hi ha.
Font: Pew Research Center
5. Els professionals del màrqueting poden arribar a un públic potencial de 225,7 milions de persones mitjançant els anuncis de Pinterest.
Anunci publicitari.campanyes a Pinterest us permet arribar a un públic global potencialment enorme. La clau és saber com i on orientar les vostres campanyes publicitàries.
Dades demogràfiques de la ubicació de Pinterest
Saber on es troben els usuaris de Pinterest us pot ajudar. Interacciona millor amb el teu públic i augmenta el teu nombre de seguidors a Pinterest.
6. Els Estats Units són el país amb l'abast publicitari més extens a Pinterest.
Més de 86 milions de membres de l'audiència publicitària de Pinterest es troben als EUA. Això significa que els anuncis de Pinterest arriben al 30,6% de la població nord-americana de 13 anys o més.
En segon lloc està Brasil amb 27 milions. Allà, els anuncis de Pinterest arriben al 15,2% del grup d'edat de més de 13 anys.
Font: Informe de tendències digitals SMMExpert 2022
7. El 34% dels usuaris de Pinterest viuen a zones rurals.
Això es compara amb el 32% que viu a les zones suburbanes i el 30% a les zones urbanes, segons l'enquesta de 2021 de Pew Research sobre usuaris de xarxes socials.
Aquesta estadística es pot explicar pel fet que molts usuaris rurals de Pinterest poden no tenir gaire opció quan es tracta de botigues de maó i morter. Així que recorren a Pinterest per alimentar les seves properes idees de compra.
8. El canvi intertrimestral en l'abast d'anuncis de Pinterest ha baixat un 3,2% o 7,3 milions de persones.
Aquí no hi ha cap sorpresa: això es deu a la caiguda d'usuaris actius de Pinterest durant el 2021.
No és així. totes males notícies, però. Any rere any, el canvi d'anunciL'abast ha augmentat un 12,4%, o un augment de 25 milions de persones.
Dades demogràfiques d'edat de Pinterest
Aquestes estadístiques de Pinterest relacionades amb l'edat us poden ajudar a entendre millor el públic més gran de la plataforma.
9. La mitjana d'edat a Pinterest és de 40 anys.
Per descomptat, Pinterest comença a atraure un públic més jove. Tot i així, la generació del mil·lenni segueix sent l'edat mitjana de la plataforma.
Això significa una bona notícia per als venedors que s'orienten als mil·lenaris, que en general tenen més ingressos disponibles.
10. El 38% dels usuaris de Pinterest tenen entre 50 i 65 anys, la qual cosa representa el grup demogràfic d'edat més gran de la plataforma.
Si bé la plataforma està associada amb mil·lenaris, el grup d'usuaris més gran de Pinterest és en realitat més gran.
A diferència d'altres xarxes socials, però, a Pinterest hi ha menys divisió generacional. Hi ha una divisió gairebé igualada entre la Generació X, la Generació Z i els Millennials.
Font: Statista
11. Els Millennials Pinners dels Estats Units han augmentat un 35% any rere any.
Pinterest s'associa més amb els Millennials i sembla que continuen acudint a l'aplicació.
Si encara no ho heu fet. va utilitzar Pinterest per orientar-se al vostre públic mil·lenari, mai és massa tard per començar. La clau és ser creatius a les vostres campanyes orientades per destacar del soroll.
12. Hi ha prop de 21 milions d'usuaris de la generació Z a Pinterest, i aquest nombre segueix creixent.
Actualment n'hi ha.gairebé 21 milions d'usuaris de Pinterest de la Gen Z. Tot i així, l'ús de Pinterest de la generació Z està en camí d'augmentar fins als 26 milions d'aquí a tres anys.
Si encara no us orienteu a la generació Z amb els vostres anuncis de Pinterest, feu-ho abans que altres venedors us superin allà!
Font: eMarketer
Dades demogràfiques de gènere de Pinterest
Consulteu aquestes dades demogràfiques de gènere per tenir una millor idea de qui és probable que consulteu les vostres campanyes de Pinterest.
13. Gairebé el 77% dels usuaris de Pinterest són dones.
No és cap secret que les dones sempre han superat els homes a Pinterest.
A gener de 2022, les dones representen el 76,7% dels usuaris de Pinterest, mentre que els homes només representen 15,3% dels usuaris de la plataforma. Però...
Font: Statista
14. Els usuaris masculins han augmentat un 40% any rere any.
Malgrat la popularitat de Pinterest entre les dones, els homes s'estan posant al dia ràpidament.
Segons les últimes estadístiques d'audiència de Pinterest, els homes són un dels més grans de la plataforma. demografia.
Bonus: Baixeu una guia gratuïta que us ensenya com guanyar diners a Pinterest en sis passos senzills amb les eines que ja teniu.
Obteniu la guia gratuïta ara mateix!15. El 80% dels homes que utilitzen Pinterest diuen que comprar a la plataforma els porta a "alguna cosa inesperada que els sorprèn i els encanta". Volen trobar el millor possible sense malgastar-ne restemps. Pinterest els pot ajudar a fer-ho.
Segons una enquesta de Pinterest, els homes utilitzen la plataforma per descobrir nous productes, i gaudeixen del procés.
16. Pinterest arriba al 80% de les mares dels Estats Units que utilitzen Internet.
Si vols arribar a mares americanes, has de començar a crear campanyes de Pinterest, de fet.
Pinterest es tracta de proporcionar inspiració. per a compres posteriors. Això el converteix en una gran plataforma per crear consciència.
17. Les dones de 25 a 34 anys ocupen la part més gran de l'abast publicitari de Pinterest.
Les dones de 25 a 34 anys representen el 29,1% de l'audiència publicitària de Pinterest. Els homes del mateix grup d'edat representen el 6,4%.
Els grups demogràfics amb menys abast d'anuncis són homes i dones de 65 anys o més.
Dades demogràfiques d'ingressos de Pinterest
Si vols promocionar productes a Pinterest, has de saber què es pot permetre el teu públic.
18. El 45% dels usuaris socials dels Estats Units amb ingressos familiars superiors a 100.000 dòlars estan a Pinterest.
Els usuaris de Pinterest tenen grans ingressos i la plataforma no ho ha ocultat. De fet, sovint ho fan públic. Aquesta informació és útil per als anunciants i els venedors que busquen orientar-se a persones amb grans ingressos als Estats Units.
I una navegació ràpida us mostrarà que Pinterest és un centre popular de contingut de productes de gamma alta. Penseu en productes de bellesa, articles de salut i benestar i mobiliari per a la llar.
19. Els compradors de Pinterest gasten unde mitjana un 80% més que les persones d'altres plataformes i tenen una cistella un 40% més gran.
Els usuaris de Pinterest solen gastar més i els agrada utilitzar la plataforma per fer compres.
20. El 21% dels usuaris de Pinterest guanyen 30.000 $ o menys.
No tots els usuaris de Pinterest es troben a la part superior d'ingressos. Hi ha un gran nombre d'usuaris que guanyen menys de 30.000 dòlars.
De fet, el 54% dels usuaris actius de la plataforma s'emporten a casa menys de 50.000 dòlars anuals d'ingressos familiars.
Encara que no feu comercialització. per a persones amb ingressos alts, Pinterest encara podria ser popular entre el vostre públic objectiu. La clau és provar diferents estratègies de campanya i veure què s'enganxa.
Font: Statista
Dades demogràfiques del comportament general de Pinterest
D'acord, sabem qui utilitza la plataforma. Però com l'utilitzen?
21. 8 de cada 10 usuaris de Pinterest diuen que la xarxa social els fa sentir positius.
Més que altres plataformes, sembla que a Pinterest li importa crear un entorn positiu. Un dels motius pels quals els usuaris poden sentir-se així? Pinterest va prohibir els anuncis polítics el 2018.
Pinterest també modera el seu contingut per allunyar la negativitat de la plataforma.
En el seu informe "Val la pena ser positiu", Pinterest escriu: "Aquí està la cosa". : La ira i la divisió poden animar la gent a desplaçar-se (i a troll!). Però no fan que la gent compri.”
22. El 85% de la gent utilitza Pinterest al mòbil.
Elel nombre d'usuaris mòbils fluctua cada any, però ha estat per sobre del 80% des del 2018.
Això vol dir que optimitzar els pins per a pantalles de telèfons intel·ligents orientats verticalment no és opcional. És obligatori.
23. El 86,2% dels usuaris de Pinterest també utilitzen Instagram.
Això fa que Instagram sigui la plataforma de xarxes socials amb més audiència que se solapa amb Pinterest. Facebook segueix de prop amb un 82,7%, després YouTube amb un 79,8%.
La plataforma amb menys superposició de públic amb Pinterest és Reddit: només el 23,8% dels usuaris de Pinterest també són usuaris de Reddit.
24. . El 85% dels Pinners utilitzen la plataforma per planificar nous projectes.
Els usuaris de Pinterest volen veure contingut educatiu. Per tant, quan planifiqueu les vostres campanyes, penseu en tutorials, infografies i publicacions sobre com fer-ho.
La gent no és a Pinterest per desplaçar-se o per ajornar. Volen participar amb noves idees i sentir-se inspirats.
25. El 70% dels usuaris de Pinterest diuen que utilitzen la plataforma per trobar nous productes, idees o serveis en els quals puguin confiar.
Recordeu quan vam esmentar la reputació positiva de Pinterest? Sembla que val la pena: la gent confia en la plataforma com a font d'inspiració.
Per als venedors que utilitzen Pinterest per a empreses, això significa centrar-se en contingut que eduqui, inspiri i nodreixi. Les marques han de ser conscients de no ser massa insistents: la gent busca contingut que desperta confiança.
Vendre a Pinterest pot significarpublicar contingut informatiu que mostra productes en acció.
Dades demogràfiques del comportament dels compradors de Pinterest
Més que en moltes altres plataformes, els usuaris de Pinterest estan oberts a fer compres. Així és com es comporten normalment els compradors a Pinterest.
26. Més del 40% dels usuaris de Pinterest volen sentir-se inspirats durant l'experiència de compra.
La gent acudeix a Pinterest per demanar orientació. Estan oberts a noves idees i volen gaudir de tot el recorregut de compra de Pinterest, des del descobriment del producte fins a la compra.
Les marques poden aprofitar aquestes preferències creant contingut atractiu de Pinterest que eduqui i nodreixi els usuaris.
27. Els pinners setmanals són 7 vegades més propensos a dir que Pinterest és la plataforma més influent en el seu viatge de compra.
Als usuaris de Pinterest els encanta utilitzar la plataforma per comprar. Els usuaris actius consideren que Pinterest és un recurs de compra essencial.
Els clients poden utilitzar Instagram i Facebook per mirar la vostra marca, però Pinterest és on van per prendre una decisió.
28. El 80% dels usuaris setmanals de Pinterest estan a la plataforma per descobrir noves marques o productes.
Com que Pinterest és una font tan fiable, té sentit que la gent iniciï sessió per descobrir nous productes o marques.
Si enteneu la vostra estratègia de contingut de Pinterest correctament, podeu presentar el vostre producte davant d'un públic molt compromès. Encara que no estiguin familiaritzats amb la teva marca.
29. El 75% dels usuaris setmanals de Pinterest diuen
