Handa na para sa malalim na pagsisid sa mga demograpiko ng Pinterest? Kung gusto mong maging matagumpay ang iyong susunod na Pinterest marketing campaign, nasa tamang lugar ka.

Siyempre, hindi maaaring ipagmalaki ng Pinterest ang parehong oras ng user gaya ng Facebook o ibahagi ang hype ng TikTok. Gayunpaman, ang platform ay nananatiling isang nakatagong hiyas para sa mga marketer na nagta-target ng ilang partikular na demograpiko ng madla. Kung naghahanap ka ng mga millennial na mas mataas ang paggastos, halimbawa, subukan ang Pinterest.

Bago mo gawin ang iyong susunod na campaign, tingnan ang aming breakdown ng Pinterest demographics upang matulungan kang maabot ang iyong target na audience.

Bonus: Mag-download ng libreng gabay na nagtuturo sa iyo kung paano kumita ng pera sa Pinterest sa anim na madaling hakbang gamit ang mga tool na mayroon ka na.

Pangkalahatang demograpiko ng audience ng Pinterest

Una, tingnan natin kung paano nag-stack up ang Pinterest laban sa iba pang mga platform ng social media.

1. Noong 2021, bumaba ang audience ng Pinterest mula 478 milyon buwanang aktibong user hanggang 444 milyon.

Nakilala ng Pinterest na ang kanilang 2020 na pagtaas sa mga aktibong user ay malamang na dahil sa mga mamimiling nananatili sa bahay. Nang humina ang mga paghihigpit sa lockdown, ang ilan sa kanilang mga mas bagong user ay pumili na lang ng iba pang aktibidad.

Noong Enero 2022, 433 milyong tao ang gumagamit ng Pinterest bawat buwan. Ang 3.1% growth rate ng platform ay medyo pare-pareho sa iba pang mga social media platform tulad ng Instagram (3.7%). Ang 433 milyong user ay wala ring dapat singhutin.

Source: SMMExpertpalagi silang namimili.

Karamihan sa mga taong gumagamit ng Pinterest ay nasa mood na bumili. Ayon sa Feed Optimization Playbook ng platform, ang mga gumagamit ng Pinterest ay 40% na mas malamang na sabihing mahilig sila sa pamimili at 75% na mas malamang na sabihin na palagi silang namimili.

Pamahalaan ang iyong presensya sa Pinterest kasama ng iyong iba pang social. mga media channel gamit ang SMMExpert. Mula sa isang dashboard, maaari kang bumuo, mag-iskedyul, at mag-publish ng Mga Pin, gumawa ng mga bagong board, Mag-pin sa maraming board nang sabay-sabay, at patakbuhin ang lahat ng iyong iba pang profile sa social media. Subukan ito nang libre ngayon.

Magsimula

Mag-iskedyul ng Mga Pin at subaybayan ang pagganap ng mga ito kasama ng iyong iba pang mga social network—lahat sa parehong madaling gamitin na dashboard .

2. Halos 50% ng mga gumagamit ng Pinterest ay inuri bilang "magaan" na mga gumagamit, na nagla-log in sa platform lingguhan o buwanan sa halip na araw-araw. At 7.3% lang ang itinuturing na "mabibigat" na mga user.

Ang mga user ng Facebook ay gumugugol ng halos 20 oras bawat buwan nang walang ginagawa sa pag-scroll ng mga feed at binging content. Gayunpaman, ang mga gumagamit ng Pinterest ay karaniwang pumupunta sa platform na may layunin.

Karamihan sa mga tao ay nag-check in kapag gusto nilang magsaliksik ng isang uri ng produkto o mapagkukunan. Malamang na ito ay dahil sa pagtuon ng platform sa nilalamang pang-edukasyon kaysa sa purong entertainment.

3. Ang Pinterest ay ang ika-14 na pinakamalaking social network sa mundo.

Noong Enero 2022, ang Pinterest ay nasa ika-14 na pinakamalaking platform sa mga tuntunin ng mga aktibong user sa buong mundo.

Natatalo ng pandaigdigang audience ng Pinterest ang Twitter at Reddit. Gayunpaman, nasa ibaba ito ng mga sikat na social network tulad ng Facebook, Instagram, TikTok, at Snapchat.

Source: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

4. 31% ng mga nasa hustong gulang sa United States ay gumagamit ng Pinterest.

Ibig sabihin bilang isang social platform, ang Pinterest ay nasa pagitan ng Instagram (40%) at LinkedIn (28%).

Inilalagay din nito ang Pinterest bilang ang pang-apat na pinakaginagamit na social media platform. Hindi masama, kung isasaalang-alang ang bilang ng mga social media platform out there.

Source: Pew Research Center

5. Maaaring maabot ng mga marketer ang potensyal na madla ng 225.7 milyong tao gamit ang mga Pinterest ad.

Tumatakbo ng adHinahayaan ka ng mga kampanya sa Pinterest na maabot ang potensyal na malalaking pandaigdigang madla. Ang susi ay ang malaman paano at kung saan i-target ang iyong mga kampanya ng ad.

Mga demograpiko ng lokasyon ng Pinterest

Makakatulong sa iyo ang pag-alam kung saan nakabatay ang mga user ng Pinterest mas mahusay na makipag-ugnayan sa iyong audience at pataasin ang bilang ng iyong follower sa Pinterest.

6. Ang U.S. ay ang bansang may pinakamalawak na abot ng advertising sa Pinterest.

Higit sa 86 milyong miyembro ng ad audience ng Pinterest ang nakabase sa U.S. Nangangahulugan ito na ang mga Pinterest ad ay umaabot sa 30.6% ng populasyon ng Amerika na may edad 13 o higit pa.

Nasa pangalawang pwesto ay ang Brazil sa 27 milyon. Doon, umaabot ang mga Pinterest ad sa 15.2% ng 13+ na pangkat ng edad.

Source: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

7. 34% ng mga gumagamit ng Pinterest ay nakatira sa mga rural na lugar.

Kumpara ito sa 32% na nakatira sa mga suburban na lugar at 30% sa mga urban na lugar, ayon sa survey ng Pew Research noong 2021 sa mga user ng social media.

Ang istatistikang ito ay maaaring ipaliwanag sa pamamagitan ng katotohanang maraming rural na user sa Pinterest ang maaaring walang masyadong mapagpipilian pagdating sa mga brick-and-mortar na tindahan. Kaya bumaling sila sa Pinterest upang pasiglahin ang kanilang mga susunod na ideya sa pagbili.

8. Bumaba ng 3.2% o 7.3 milyong tao ang pagbabago sa quarter-on-quarter sa naabot ng Pinterest ad ng 3.2%.

Walang mga sorpresa dito — ito ay dahil sa pagbaba ng Pinterest sa mga aktibong user noong 2021.

Hindi ito lahat ng masamang balita, bagaman. Taon sa taon, ang pagbabago sa adang naaabot ay tumaas ng 12.4%, o pagtaas ng 25 milyong tao.

Mga demograpiko ng edad ng Pinterest

Makakatulong sa iyo ang mga istatistikang ito na may kaugnayan sa edad na Pinterest na mas maunawaan ang pinakamalaking audience ng platform.

9. Ang median na edad sa Pinterest ay 40.

Siyempre, nagsisimula nang maakit ang Pinterest sa mas batang audience. Gayunpaman, nananatiling median age ng platform ang henerasyong millennial.

Nangangahulugan ito ng magandang balita para sa mga marketer na nagta-target ng mga millennial, na sa pangkalahatan ay may mas maraming disposable na kita.

10. 38% ng mga user ng Pinterest ay nasa pagitan ng edad na 50 at 65, na kumakatawan sa pinakamalaking demograpikong edad sa platform.

Habang nauugnay ang platform sa mga millennial, ang pinakamalaking pangkat ng user ng Pinterest ay talagang mas matanda.

Hindi tulad ng iba pang mga social network, gayunpaman, mas kaunti ang generational divide sa Pinterest. Mayroong halos pantay na paghahati sa pagitan ng Generation X, Gen Z, at Millennials.

Source: Statista

11. Ang U.S. Millennial Pinners ay tumaas ng 35% taon-taon.

Pinaka-ugnay ang Pinterest sa mga millennial, at mukhang patuloy silang dumadagsa sa app.

Kung hindi mo pa nagagawa ginamit ang Pinterest upang i-target ang iyong millennial audience, hindi pa huli ang lahat para magsimula. Ang susi ay maging malikhain sa iyong mga naka-target na kampanya upang maging kakaiba sa ingay.

12. Mayroong malapit sa 21 milyong Gen Z user sa Pinterest — at ang bilang na iyon ay lumalaki pa rin.

Mayroong kasalukuyanghalos 21 milyong gumagamit ng Gen Z Pinterest. Gayunpaman, ang paggamit ng Gen Z sa Pinterest ay nasa track na tumaas sa 26 milyon sa loob ng tatlong taon.

Kung hindi mo pa tina-target ang Gen Z gamit ang iyong mga Pinterest ad, kumuha ka na bago ka matalo doon ng ibang mga marketer!

Pinagmulan: eMarketer

Pinterest gender demographics

I-browse ang mga demograpikong ito ng kasarian upang makakuha ng mas mahusay na ideya kung sino ang malamang na tingnan ang iyong mga Pinterest campaign.

13. Halos 77% ng mga user ng Pinterest ay mga babae.

Hindi lihim na ang mga babae ay palaging nangunguna sa mga lalaki sa Pinterest.

Noong Enero 2022, ang mga babae ay kumakatawan sa 76.7% ng mga gumagamit ng Pinterest, habang ang mga lalaki ay kumakatawan lamang 15.3% ng mga gumagamit ng platform. Ngunit...

Pinagmulan: Statista

14. Ang mga lalaking user ay tumaas ng 40% taon-taon.

Sa kabila ng katanyagan ng Pinterest sa mga kababaihan, ang mga lalaki ay mabilis na nakakakuha.

Ayon sa pinakabagong istatistika ng audience ng Pinterest, ang mga lalaki ay isa sa pinakamalaking paglaki ng platform demograpiko.

Bonus: Mag-download ng libreng gabay na nagtuturo sa iyo kung paano kumita ng pera sa Pinterest sa anim na madaling hakbang gamit ang mga tool na mayroon ka na.

15. 80% ng mga lalaking gumagamit ng Pinterest ang nagsasabi na ang pamimili sa platform ay humahantong sa kanila sa "isang bagay na hindi inaasahan na nakakagulat at nagpapasaya sa kanila."

Sa kaugalian, ang mga lalaki ay itinuturing na "mga power shopper." Nais nilang mahanap ang pinakamahusay na bagay na posible nang hindi nag-aaksaya ng anumanoras. Matutulungan sila ng Pinterest na gawin iyon.

Ayon sa isang survey sa Pinterest, ginagamit ng mga lalaki ang platform upang tumuklas ng mga bagong produkto — at nasisiyahan sila sa proseso.

16. Naabot ng Pinterest ang 80% ng mga ina sa U.S. na gumagamit ng internet.

Kung gusto mong maabot ang mga nanay na Amerikano, kailangan mong simulan ang paggawa ng mga Pinterest campaign — katotohanan.

Ang Pinterest ay tungkol sa pagbibigay ng inspirasyon para sa mga pagbili mamaya. Ginagawa nitong isang mahusay na platform para sa pagbuo ng kamalayan.

17. Ang mga babaeng may edad na 25-34 ang may hawak ng pinakamalaking bahagi ng abot ng advertising ng Pinterest.

Ang mga babaeng may edad na 25-34 ay bumubuo ng 29.1% ng audience ng ad ng Pinterest. Ang mga lalaki sa parehong pangkat ng edad ay nagkakahalaga ng 6.4%.

Ang mga demograpikong may pinakamababang abot ng ad ay mga lalaki at babae na may edad na 65+.

Mga demograpiko ng kita sa Pinterest

Kung gusto mong mag-promote ng mga produkto sa Pinterest, kailangan mong malaman kung ano ang kayang bayaran ng iyong audience.

18. 45% ng mga social user sa U.S. na may kita ng sambahayan na higit sa $100K ay nasa Pinterest.

Mataas ang kinikita ng mga user ng Pinterest, at hindi ito inilihim ng platform. Sa katunayan, madalas nilang ibinabalita ito. Ito ay kapaki-pakinabang na intel para sa mga advertiser at marketer na naghahanap upang i-target ang mga high-earner sa U.S.

At isang mabilis na pag-browse ay magpapakita sa iyo na ang Pinterest ay isang sikat na hub ng high-end na nilalaman ng produkto. Mag-isip ng mga produktong pampaganda, mga item sa kalusugan at pangkalusugan, at mga kagamitan sa bahay.

19. Ang mga mamimili sa Pinterest ay gumagastos ng isangaverage na 80% higit pa kaysa sa mga tao sa iba pang mga platform at may 40% na mas malaking sukat ng basket.

Ang mga user ng Pinterest ay karaniwang mas malaki ang gumagastos at gustong gamitin ang platform para sa pagbili.

20. 21% ng mga gumagamit ng Pinterest ay kumikita ng $30,000 o mas mababa.

Hindi lahat ng mga gumagamit ng Pinterest ay nasa nangungunang bracket ng kita. Mayroong malaking bilang ng mga user na kumikita ng mas mababa sa $30,000.

Sa katunayan, 54% ng mga aktibong user ng platform ay nag-uuwi ng mas mababa sa $50,000 sa taunang kita ng sambahayan.

Kahit na hindi ka nagmemerkado sa mga may mataas na kita, maaari pa ring maging sikat ang Pinterest sa iyong target na madla. Ang susi ay upang subukan ang iba't ibang mga diskarte sa kampanya at makita kung ano ang nananatili.

Source: Statista

Pinterest pangkalahatang gawi demograpiko

Ok, para malaman natin kung sino ang gumagamit ng platform. Ngunit paano nila ito ginagamit?

21. 8 sa 10 mga gumagamit ng Pinterest ang nagsasabi na ang social network ay nagpaparamdam sa kanila na positibo.

Higit sa iba pang mga platform, mukhang nagmamalasakit ang Pinterest sa paglikha ng isang positibong kapaligiran. Isang dahilan kung bakit maaaring ganito ang pakiramdam ng mga user? Ipinagbawal ng Pinterest ang mga pampulitikang ad noong 2018.

Minamoderate din ng Pinterest ang content nito para ilayo ang negatibiti sa platform.

Sa kanilang ulat na “It Pays to Be Positive,” isinulat ng Pinterest, “Narito ang bagay : Ang galit at pagkahati-hati ay maaaring humimok sa mga tao na mag-scroll (at mag-troll!). Ngunit hindi nila nakukuha ang mga tao na bumili.”

22. 85% ng mga tao ang gumagamit ng Pinterest sa mobile.

Angpabagu-bago ang bilang ng mga user ng mobile bawat taon, ngunit ito ay higit sa 80% mula noong 2018.

Ibig sabihin, hindi opsyonal ang pag-optimize ng mga pin para sa mga screen ng smartphone na patayo-oriented. Ito ay sapilitan.

23. Gumagamit din ng Instagram ang 86.2% ng mga user ng Pinterest.

Iyon ang dahilan kung bakit ang Instagram ang social media platform na may pinakamalaking audience na nag-o-overlap sa Pinterest. Ang Facebook ay sumusunod nang malapit sa 82.7%, pagkatapos ay ang YouTube sa 79.8%.

Ang platform na may pinakamaliit na audience na nagsasapawan sa Pinterest ay Reddit — 23.8% lamang ng mga Pinterest user ang mga Reddit user din.

24 . Ginagamit ng 85% ng mga Pinner ang platform upang magplano ng mga bagong proyekto.

Gustong makita ng mga user ng Pinterest ang nilalamang pang-edukasyon. Kaya kapag pinaplano mo ang iyong mga campaign, mag-isip tungkol sa mga tutorial, infographics at how-to post.

Wala sa Pinterest ang mga tao para mag-scroll o mag-procrastinate. Gusto nilang makisali sa mga bagong ideya at makaramdam ng inspirasyon.

25. Sinasabi ng 70% ng mga user ng Pinterest na ginagamit nila ang platform upang maghanap ng mga bagong produkto, ideya, o serbisyong mapagkakatiwalaan nila.

Tandaan noong binanggit namin ang positibong reputasyon ng Pinterest? Mukhang may kapakinabangan ito — pinagkakatiwalaan ng mga tao ang platform bilang pinagmumulan ng inspirasyon.

Para sa mga marketer na gumagamit ng Pinterest para sa negosyo, nangangahulugan ito ng pagtuon sa content na nagtuturo, nagbibigay-inspirasyon, at nagpapalaki. Kailangang magkaroon ng kamalayan ang mga brand na hindi masyadong mapilit — ang mga tao ay naghahanap ng content na pumukaw ng tiwala.

Ang pagbebenta sa Pinterest ay maaaring mangahulugan ngpag-publish ng how-to na content na nagpapakita ng mga produkto sa pagkilos.

Mga demograpiko ng gawi ng Pinterest shopper

Higit pa kaysa sa maraming iba pang mga platform, ang mga user ng Pinterest ay bukas sa pagbili. Narito kung paano karaniwang kumikilos ang mga mamimili sa Pinterest.

26. Mahigit sa 40% ng mga user ng Pinterest ang gustong makaramdam ng inspirasyon sa panahon ng karanasan sa pamimili.

Pumupunta ang mga tao sa Pinterest para sa gabay. Bukas sila sa mga bagong ideya at gustong tamasahin ang buong paglalakbay sa pamimili sa Pinterest, mula sa pagtuklas ng produkto hanggang sa pagbili.

Maaaring gamitin ng mga brand ang mga kagustuhang ito sa pamamagitan ng paglikha ng nakaka-engganyong Pinterest na content na nagtuturo at nag-aalaga sa mga user.

27. Ang mga Lingguhang Pinner ay 7x na mas malamang na sabihin na ang Pinterest ang pinaka-maimpluwensyang platform sa kanilang paglalakbay sa pagbili.

Gustung-gusto ng mga user ng Pinterest na gamitin ang platform para sa pamimili. Itinuturing ng mga aktibong user ang Pinterest na isang mahalagang mapagkukunan sa pamimili.

Maaaring gamitin ng mga customer ang Instagram at Facebook upang tingnan ang iyong brand, ngunit ang Pinterest ay kung saan sila pupunta upang gumawa ng desisyon.

28. 80% ng lingguhang mga user ng Pinterest ay nasa platform upang tumuklas ng mga bagong brand o produkto.

Dahil ang Pinterest ay isang pinagkakatiwalaang source, makatuwirang mag-log on ang mga tao upang tumuklas ng mga bagong produkto o brand.

Kung nakuha mo nang tama ang iyong diskarte sa nilalaman ng Pinterest, maaari mong maipakita ang iyong produkto sa harap ng isang lubos na nakatuong madla. Kahit na hindi sila pamilyar sa iyong brand.

29. 75% ng lingguhang mga gumagamit ng Pinterest ang nagsasabi