Bersedia untuk mendalami demografi Pinterest? Jika anda mahu kempen pemasaran Pinterest anda yang seterusnya berjaya, anda berada di tempat yang betul.

Pasti, Pinterest mungkin tidak mempunyai waktu pengguna yang sama seperti Facebook atau berkongsi gembar-gembur TikTok. Namun, platform tetap menjadi permata tersembunyi untuk pemasar yang menyasarkan demografi khalayak tertentu. Jika anda sedang mencari milenium yang berbelanja lebih tinggi, contohnya, cuba Pinterest.

Sebelum anda membuat kempen anda yang seterusnya, lihat pecahan demografi Pinterest kami untuk membantu anda menjangkau khalayak sasaran anda.

Bonus: Muat turun panduan percuma yang mengajar anda cara menjana wang di Pinterest dalam enam langkah mudah menggunakan alatan yang anda sudah ada.

Demografi khalayak umum Pinterest

Mula-mula, mari kita lihat cara Pinterest bertindan berbanding platform media sosial yang lain.

1. Pada tahun 2021, khalayak Pinterest menurun daripada 478 juta pengguna aktif bulanan kepada 444 juta.

Pinterest menyedari bahawa lonjakan pengguna aktif pada tahun 2020 mereka mungkin disebabkan oleh pembeli yang tinggal di rumah. Apabila sekatan penutupan berkurangan, sesetengah pengguna baharu mereka memilih aktiviti lain.

Sehingga Januari 2022, 433 juta orang menggunakan Pinterest setiap bulan. Kadar pertumbuhan 3.1% platform ini agak konsisten dengan platform media sosial lain seperti Instagram (3.7%). 433 juta pengguna tidak boleh dihidu sama ada.

Sumber: SMMExpertmereka sentiasa membeli-belah.

Kebanyakan orang yang menggunakan Pinterest berada dalam mood untuk membeli. Menurut Playbook Pengoptimuman Suapan platform, pengguna Pinterest adalah 40% lebih berkemungkinan mengatakan mereka suka membeli-belah dan 75% lebih berkemungkinan mengatakan mereka sentiasa membeli-belah.

Urus kehadiran Pinterest anda bersama-sama sosial anda yang lain saluran media menggunakan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh mengarang, menjadualkan dan menerbitkan Pin, mencipta papan baharu, Semat pada berbilang papan sekaligus dan menjalankan semua profil media sosial anda yang lain. Cuba percuma hari ini.

Bermula

Jadualkan Pin dan jejak prestasinya bersama rangkaian sosial anda yang lain—semuanya dalam papan pemuka yang mudah digunakan yang sama .

2. Hampir 50% pengguna Pinterest diklasifikasikan sebagai pengguna "ringan", log masuk ke platform setiap minggu atau bulanan dan bukannya setiap hari. Dan hanya 7.3% yang dianggap sebagai pengguna "berat".

Pengguna Facebook menghabiskan hampir 20 jam setiap bulan untuk menatal suapan dan kandungan binging secara sambil lewa. Pengguna Pinterest, bagaimanapun, biasanya datang ke platform dengan tujuan.

Kebanyakan orang mendaftar masuk apabila mereka ingin menyelidik jenis produk atau sumber. Ini mungkin disebabkan tumpuan platform pada kandungan pendidikan berbanding hiburan tulen.

3. Pinterest ialah rangkaian sosial ke-14 terbesar di dunia.

Sehingga Januari 2022, Pinterest menduduki tempat ke-14 terbesar dari segi pengguna aktif global.

Khalayak global Pinterest mengatasi Twitter dan Reddit. Namun, ia berada di bawah rangkaian sosial yang popular seperti Facebook, Instagram, TikTok dan Snapchat.

Sumber: Laporan Trend Digital SMMExpert 2022

4. 31% orang dewasa di Amerika Syarikat menggunakan Pinterest.

Ini bermakna sebagai platform sosial, Pinterest terletak di antara Instagram (40%) dan LinkedIn (28%).

Ia juga meletakkan Pinterest sebagai platform media sosial keempat yang paling banyak digunakan. Tidak buruk, memandangkan bilangan platform media sosial di luar sana.

Sumber: Pusat Penyelidikan Pew

5. Pemasar boleh menjangkau potensi khalayak sebanyak 225.7 juta orang menggunakan iklan Pinterest.

Iklan yang disiarkankempen di Pinterest membolehkan anda menjangkau khalayak global yang berpotensi besar. Kuncinya ialah mengetahui bagaimana dan tempat untuk menyasarkan kempen iklan anda.

Demografi lokasi Pinterest

Mengetahui di mana pengguna Pinterest berada boleh membantu anda berinteraksi dengan khalayak anda dengan lebih baik dan tingkatkan bilangan pengikut Pinterest anda.

6. A.S. ialah negara yang mempunyai jangkauan pengiklanan paling luas di Pinterest.

Lebih 86 juta ahli khalayak iklan Pinterest berpangkalan di A.S. Ini bermakna iklan Pinterest mencapai 30.6% daripada populasi Amerika yang berumur 13 tahun ke atas.

Di tempat kedua ialah Brazil pada 27 juta. Di sana, iklan Pinterest mencapai 15.2% daripada kumpulan umur 13+.

Sumber: Laporan Aliran Digital SMMExpert 2022

7. 34% daripada pengguna Pinterest tinggal di kawasan luar bandar.

Ini berbanding dengan 32% yang tinggal di kawasan pinggir bandar dan 30% di kawasan bandar, menurut tinjauan Pew Research 2021 terhadap pengguna media sosial.

Statistik ini mungkin dijelaskan oleh fakta bahawa ramai pengguna luar bandar di Pinterest mungkin tidak mempunyai banyak pilihan ketika datang ke kedai batu bata dan mortar. Jadi mereka beralih kepada Pinterest untuk menyemarakkan idea pembelian mereka yang seterusnya.

8. Perubahan suku demi suku dalam jangkauan iklan Pinterest menurun sebanyak 3.2% atau 7.3 juta orang.

Tiada kejutan di sini — ini disebabkan penurunan pengguna aktif Pinterest pada tahun 2021.

Bukan semua berita buruk, walaupun. Tahun ke tahun, perubahan dalam iklanjangkauan meningkat sebanyak 12.4%, atau peningkatan sebanyak 25 juta orang.

Demografi umur Pinterest

Statistik Pinterest berkaitan umur ini boleh membantu anda memahami dengan lebih baik khalayak terbesar platform.

9. Umur median di Pinterest ialah 40.

Pasti, Pinterest mula menarik minat khalayak yang lebih muda. Namun, generasi milenium kekal sebagai usia median platform.

Ini bermakna berita baik untuk pemasar yang menyasarkan milenium, yang secara amnya mempunyai lebih banyak pendapatan boleh guna.

10. 38% pengguna Pinterest berumur antara 50 dan 65 tahun, mewakili demografi umur terbesar pada platform.

Walaupun platform dikaitkan dengan milenium, kumpulan pengguna terbesar Pinterest sebenarnya lebih tua.

Walau bagaimanapun, tidak seperti rangkaian sosial lain, terdapat kurang jurang generasi di Pinterest. Terdapat perpecahan hampir genap antara Generasi X, Gen Z dan Milenium.

Sumber: Statista

11. Pinner Milenium A.S. meningkat 35% tahun ke tahun.

Pinterest paling banyak dikaitkan dengan milenium dan nampaknya mereka terus berpusu-pusu ke apl itu.

Jika anda belum melakukannya. menggunakan Pinterest untuk menyasarkan khalayak milenium anda, masih belum terlambat untuk bermula. Perkara utama ialah menjadi kreatif dalam kempen sasaran anda untuk menonjolkan diri daripada bunyi bising.

12. Terdapat hampir 21 juta pengguna Gen Z di Pinterest — dan jumlah itu masih bertambah.

Pada masa ini terdapathampir 21 juta pengguna Pinterest Gen Z. Namun begitu, penggunaan Pinterest Gen Z berada di landasan untuk meningkat kepada 26 juta dalam masa tiga tahun.

Jika anda belum lagi menyasarkan Gen Z dengan iklan Pinterest anda, dapatkannya sebelum pemasar lain mengalahkan anda di sana!

Sumber: eMarketer

Demografi jantina Pinterest

Semak imbas demografi jantina ini untuk mendapatkan idea yang lebih baik tentang siapa yang mungkin lihat kempen Pinterest anda.

13. Hampir 77% pengguna Pinterest adalah wanita.

Bukan satu rahsia lagi bahawa wanita sentiasa mengatasi lelaki di Pinterest.

Sehingga Januari 2022, wanita mewakili 76.7% pengguna Pinterest, manakala lelaki mewakili hanya 15.3% daripada pengguna platform. Tetapi…

Sumber: Statista

14. Pengguna lelaki telah meningkat sebanyak 40% tahun ke tahun.

Walaupun populariti Pinterest dengan wanita, lelaki cepat mengejar.

Menurut statistik khalayak terkini Pinterest, lelaki adalah salah satu platform yang paling berkembang demografi.

Bonus: Muat turun panduan percuma yang mengajar anda cara menjana wang di Pinterest dalam enam langkah mudah menggunakan alatan yang telah anda miliki.

15. 80% lelaki yang menggunakan Pinterest mengatakan bahawa membeli-belah di platform membawa mereka kepada "sesuatu yang tidak dijangka yang mengejutkan dan menggembirakan mereka."

Secara tradisinya, lelaki dianggap sebagai "pembeli-belah berkuasa". Mereka mahu mencari perkara yang terbaik tanpa membazirmasa. Pinterest boleh membantu mereka berbuat demikian.

Menurut tinjauan Pinterest, lelaki menggunakan platform untuk menemui produk baharu — dan mereka menikmati proses itu.

16. Pinterest menjangkau 80% ibu di A.S. yang menggunakan internet.

Jika anda ingin menjangkau ibu Amerika, anda perlu mula membuat kempen Pinterest — fakta.

Pinterest adalah tentang memberikan inspirasi untuk pembelian kemudian. Ini menjadikannya platform yang hebat untuk membina kesedaran.

17. Wanita berumur 25-34 tahun memegang bahagian terbesar jangkauan pengiklanan Pinterest.

Wanita berumur 25-34 membentuk 29.1% daripada khalayak iklan Pinterest. Lelaki dalam kumpulan umur yang sama menyumbang 6.4%.

Demografi dengan jangkauan iklan paling rendah ialah lelaki dan wanita berumur 65+.

Demografi pendapatan Pinterest

Jika anda ingin mempromosikan produk di Pinterest, anda perlu tahu perkara yang mampu dibeli oleh khalayak anda.

18. 45% pengguna sosial di A.S. dengan pendapatan isi rumah melebihi $100K berada di Pinterest.

Pengguna Pinterest adalah golongan berpendapatan tinggi dan platform tidak merahsiakan perkara ini. Malah, mereka sering menghebahkannya. Ini adalah intel yang berguna untuk pengiklan dan pemasar yang ingin menyasarkan golongan berpendapatan tinggi di A.S.

Dan penyemakan imbas pantas akan menunjukkan kepada anda bahawa Pinterest ialah hab popular kandungan produk mewah. Fikirkan produk kecantikan, barangan kesihatan dan kesejahteraan serta kelengkapan rumah.

19. Pembeli di Pinterest membelanjakan satupurata 80% lebih ramai daripada pengguna di platform lain dan mempunyai saiz bakul 40% lebih besar.

Pengguna Pinterest biasanya berbelanja lebih besar dan suka menggunakan platform untuk membuat pembelian.

20. 21% daripada pengguna Pinterest memperoleh $30,000 atau kurang.

Tidak semua pengguna Pinterest berada dalam kumpulan pendapatan teratas. Terdapat sebilangan besar pengguna yang memperoleh pendapatan kurang daripada $30,000.

Malah, 54% daripada pengguna aktif platform membawa pulang kurang daripada $50,000 dalam pendapatan isi rumah tahunan.

Walaupun anda tidak memasarkan kepada mereka yang berpendapatan tinggi, Pinterest masih boleh menjadi popular dengan khalayak sasaran anda. Perkara utama adalah untuk menguji strategi kempen yang berbeza dan melihat perkara yang kekal.

Sumber: Statista

Demografi gelagat umum Pinterest

Ok, jadi kita tahu siapa yang menggunakan platform. Tetapi bagaimana mereka menggunakannya?

21. 8 dalam 10 pengguna Pinterest mengatakan rangkaian sosial membuatkan mereka berasa positif.

Lebih daripada platform lain, Pinterest nampaknya mengambil berat tentang mewujudkan persekitaran yang positif. Satu sebab pengguna mungkin berasa seperti ini? Pinterest mengharamkan iklan politik pada 2018.

Pinterest juga menyederhanakan kandungannya untuk menjauhkan negatif daripada platform.

Dalam laporan “It Pays to Be Positive” mereka, Pinterest menulis, “Inilah perkaranya : Kemarahan dan perpecahan mungkin menggalakkan orang ramai untuk menatal (dan troll!). Tetapi mereka tidak menarik orang ramai untuk membeli.”

22. 85% orang menggunakan Pinterest pada mudah alih.

Thebilangan pengguna mudah alih berubah-ubah setiap tahun, tetapi sudah melebihi 80% sejak 2018.

Ini bermakna mengoptimumkan pin untuk skrin telefon pintar berorientasikan menegak bukanlah pilihan. Ia wajib.

23. 86.2% pengguna Pinterest juga menggunakan Instagram.

Itu menjadikan Instagram sebagai platform media sosial dengan khalayak terbesar bertindih dengan Pinterest. Facebook mengikuti rapat di belakang pada 82.7%, kemudian YouTube pada 79.8%.

Platform dengan penonton paling sedikit bertindih dengan Pinterest ialah Reddit — hanya 23.8% pengguna Pinterest juga pengguna Reddit.

24 . 85% daripada Pinners menggunakan platform untuk merancang projek baharu.

Pengguna Pinterest ingin melihat kandungan pendidikan. Oleh itu, apabila anda merancang kempen anda, fikirkan tentang tutorial, maklumat grafik dan cara siaran.

Orang ramai tidak menggunakan Pinterest untuk menatal atau menangguhkan masa. Mereka mahu melibatkan diri dengan idea baharu dan berasa terinspirasi.

25. 70% pengguna Pinterest mengatakan bahawa mereka menggunakan platform untuk mencari produk, idea atau perkhidmatan baharu yang boleh mereka percayai.

Ingat apabila kami menyebut reputasi positif Pinterest? Nampaknya ia membuahkan hasil — orang ramai mempercayai platform sebagai sumber inspirasi.

Bagi pemasar yang menggunakan Pinterest untuk perniagaan, ini bermakna memfokuskan pada kandungan yang mendidik, memberi inspirasi dan memupuk. Jenama perlu sedar untuk tidak terlalu memaksa — orang ramai mencari kandungan yang mencetuskan kepercayaan.

Menjual di Pinterest mungkin bermaknamenerbitkan kandungan cara untuk mempamerkan produk dalam tindakan.

Demografi gelagat pembeli-belah Pinterest

Lebih-lebih lagi daripada pada banyak platform lain, pengguna Pinterest terbuka untuk membuat pembelian. Begini cara pembeli-belah biasanya berkelakuan di Pinterest.

26. Lebih 40% pengguna Pinterest ingin berasa terinspirasi semasa pengalaman membeli-belah.

Orang ramai datang ke Pinterest untuk mendapatkan bimbingan. Mereka terbuka kepada idea baharu dan ingin menikmati perjalanan membeli-belah Pinterest penuh, daripada penemuan produk kepada pembelian.

Jenama boleh memanfaatkan pilihan ini dengan mencipta kandungan Pinterest yang menarik yang mendidik dan memupuk pengguna.

27. Pemipit Mingguan adalah 7x lebih berkemungkinan untuk mengatakan Pinterest ialah platform paling berpengaruh dalam perjalanan pembelian mereka.

Pengguna Pinterest suka menggunakan platform untuk membeli-belah. Pengguna aktif menganggap Pinterest sebagai sumber beli-belah yang penting.

Pelanggan mungkin menggunakan Instagram dan Facebook untuk melihat jenama anda, tetapi Pinterest adalah tempat mereka pergi untuk membuat keputusan.

28. 80% pengguna Pinterest mingguan berada di platform untuk menemui jenama atau produk baharu.

Memandangkan Pinterest ialah sumber yang dipercayai, wajarlah orang ramai melog masuk untuk menemui produk atau jenama baharu.

Jika anda menggunakan strategi kandungan Pinterest anda dengan betul, anda boleh memaparkan produk anda di hadapan khalayak yang sangat terlibat. Walaupun mereka tidak biasa dengan jenama anda.

29. 75% pengguna Pinterest mingguan berkata