Tartalomjegyzék
Készen állsz a Pinterest demográfiai adatainak mélyebb megismerésére? Ha azt szeretnéd, hogy a következő Pinterest marketingkampányod sikeres legyen, akkor a legjobb helyen jársz.
Persze, a Pinterest nem büszkélkedhet ugyanolyan felhasználói órákkal, mint a Facebook, vagy nem osztozik a TikTok hype-jában. Mégis, a platform egy rejtett gyöngyszem marad a marketingesek számára, akik bizonyos célcsoportokat céloznak meg. Ha például a magasabb költésszámú ezeréveseket keresed, próbáld ki a Pinterestet.
Mielőtt létrehozná a következő kampányát, nézze meg a Pinterest demográfiai bontását, hogy könnyebben elérje célközönségét.
Bónusz: Tölts le egy ingyenes útmutatót, amely megtanítja, hogyan kereshetsz pénzt a Pinteresten hat egyszerű lépésben, a már meglévő eszközeiddel.
Általános Pinterest közönség demográfiai adatok
Először is nézzük meg, hogyan áll a Pinterest a többi közösségi médiaplatformhoz képest.
1. 2021-ben a Pinterest közönsége 478 millió havi aktív felhasználóról 444 millióra csökkent.
A Pinterest felismerte, hogy az aktív felhasználók 2020-as növekedése valószínűleg annak köszönhető, hogy a vásárlók otthon maradtak. Amikor a zárlatkorlátozások enyhültek, az újabb felhasználók egy része más tevékenységeket választott helyette.
2022 januárjában 433 millió ember használta havonta a Pinterestet. A platform 3,1%-os növekedési üteme eléggé összhangban van más közösségi média platformokkal, mint például az Instagram (3,7%). 433 millió felhasználó sem semmi, amit meg kell szagolni.
Forrás: SMMExpert 2022 Digitális trendjelentés
2. A Pinterest-felhasználók közel 50%-a a "könnyű" felhasználók közé sorolható, akik napi helyett hetente vagy havonta jelentkeznek be a platformra. És csak 7,3% tekinthető "nehéz" felhasználónak.
A Facebook-felhasználók havonta közel 20 órát töltenek tétlenül a hírfolyamot görgetve és a tartalmakat böngészve. A Pinterest-felhasználók azonban általában céllal érkeznek a platformra.
A legtöbben akkor jelentkeznek be, amikor valamilyen terméktípus vagy erőforrás után szeretnének kutatni. Ez valószínűleg annak köszönhető, hogy a platform a puszta szórakoztatás helyett az oktatási tartalmakra összpontosít.
3. A Pinterest a 14. legnagyobb közösségi hálózat a világon.
2022 januárjában a Pinterest a 14. legnagyobb platform volt a globális aktív felhasználók számát tekintve.
A Pinterest globális közönsége megelőzi a Twittert és a Redditet. Mégis, olyan népszerű közösségi hálózatok mögött áll, mint a Facebook, az Instagram, a TikTok és a Snapchat.
Forrás: SMMExpert 2022 Digitális trendjelentés
4. Az Egyesült Államokban a felnőttek 31%-a használja a Pinterestet.
Ez azt jelenti, hogy közösségi platformként a Pinterest az Instagram (40%) és a LinkedIn (28%) között helyezkedik el.
A Pinterest a negyedik leggyakrabban használt közösségi médiaplatform, ami nem is olyan rossz, ha figyelembe vesszük a létező közösségi médiaplatformok számát.
Forrás: Pew Research Center
5. A marketingesek 225,7 millió ember potenciális közönségét érhetik el a Pinterest hirdetésekkel.
A Pinteresten hirdetési kampányok futtatásával potenciálisan hatalmas globális közönséget érhetsz el. A kulcs az, hogy tudd. hogyan és ahol a hirdetési kampányok célzásához.
Pinterest helyének demográfiai adatai
Ha tudod, hogy a Pinterest-felhasználók hol élnek, jobban meg tudod szólítani a közönségedet, és növelheted a Pinterest-követőid számát.
6. Az USA az az ország, ahol a legnagyobb a hirdetési elérés a Pinteresten.
A Pinterest hirdetési célközönségének több mint 86 millió tagja az Egyesült Államokban él, ami azt jelenti, hogy a Pinterest hirdetések a 13 éves vagy annál idősebb amerikai lakosság 30,6%-át érik el.
A második helyen Brazília áll 27 millióval, ahol a Pinterest-hirdetések a 13 év feletti korosztály 15,2%-át érik el.
Forrás: SMMExpert 2022 Digitális trendjelentés
7. A Pinterest-felhasználók 34%-a vidéken él.
A Pew Research 2021-es, a közösségi médiát használók körében végzett felmérése szerint ez az arány 32% a külvárosokban és 30% a városokban élők körében.
Ez a statisztika azzal magyarázható, hogy sok vidéki felhasználónak a Pinteresten nem biztos, hogy sok választási lehetősége van, amikor a téglaüzletekről van szó. Így a Pinteresthez fordulnak, hogy táplálják következő vásárlási ötleteiket.
8. A Pinterest hirdetési elérésének negyedéves változása 3,2%-kal, azaz 7,3 millió fővel csökkent.
Nincs meglepetés - ez annak köszönhető, hogy a Pinterest aktív felhasználóinak száma 2021-ben csökkent.
Ez azonban nem csak rossz hír: a hirdetések elérésének változása éves szinten 12,4%-kal, azaz 25 millió fővel nőtt.
Pinterest életkori demográfiai adatok
Ezek az életkorral kapcsolatos Pinterest-statisztikák segíthetnek jobban megérteni a platform legnagyobb közönségét.
9. A Pinteresten a medián életkor 40 év.
Persze, a Pinterest kezd a fiatalabb közönség számára is vonzóvá válni, de a platformon továbbra is az ezredfordulós generáció az átlagéletkor.
Ez jó híreket jelent az ezredfordulós korosztályt megcélzó marketingesek számára, akik általában több rendelkezésre álló jövedelemmel rendelkeznek.
10. A Pinterest-felhasználók 38%-a 50 és 65 év közötti, ami a legnagyobb korosztályi demográfiai csoportot jelenti a platformon.
Bár a platformot az ezredfordulósokkal hozzák összefüggésbe, a Pinterest legnagyobb felhasználói csoportja valójában az idősebbek.
Más közösségi hálózatokkal ellentétben azonban a Pinteresten kevésbé oszlanak meg a generációk: az X generáció, a Z generáció és az ezredfordulósok között közel egyenlő a megosztottság.
Forrás: Statista
11. Az amerikai Millennial Pinnerek száma 35%-kal nőtt az előző évhez képest.
A Pinterestet leginkább az ezredfordulósokhoz kötik, és úgy tűnik, hogy ők továbbra is rajonganak az alkalmazásért.
Ha még nem használta a Pinterestet az ezredfordulós célközönség megcélzására, sosem késő elkezdeni. A lényeg, hogy a célzott kampányokban kreatív legyen, hogy kitűnjön a zajból.
12. A Z generáció közel 21 millió felhasználója van a Pinteresten - és ez a szám még mindig növekszik.
Jelenleg közel 21 millió Z generációs Pinterest-felhasználó van, de a Z generációs Pinterest-használat három éven belül 26 millióra fog emelkedni.
Ha még nem céloztad meg a Z generációt a Pinterest-hirdetéseiddel, kezdj bele, mielőtt más marketingesek megelőznek téged!
Forrás: eMarketer
Pinterest nemi demográfiai adatok
Böngésszen ezeken a nemek szerinti demográfiai adatokon, hogy jobb képet kapjon arról, hogy ki fogja látni a Pinterest-kampányait.
13. A Pinterest-felhasználók közel 77%-a nő.
Nem titok, hogy a nők mindig is előrébb végeztek a férfiaknál a Pinteresten.
2022 januárjától a Pinterest felhasználóinak 76,7%-a nő, míg a férfiak a platform felhasználóinak mindössze 15,3%-át teszik ki....
Forrás: Statista
14. A férfi felhasználók száma évről évre 40%-kal nőtt.
Annak ellenére, hogy a Pinterest a nők körében népszerű, a férfiak gyorsan felzárkóznak.
A Pinterest legfrissebb közönségstatisztikái szerint a férfiak a platform egyik legnagyobb mértékben növekvő demográfiai csoportja.
Bónusz: Tölts le egy ingyenes útmutatót, amely megtanítja, hogyan kereshetsz pénzt a Pinteresten hat egyszerű lépésben, a már meglévő eszközeiddel.
Szerezd meg az ingyenes útmutatót most!15. A Pinterestet használó férfiak 80%-a azt állítja, hogy a platformon történő vásárlás "valami váratlan, meglepő és örömteli dologra" vezeti őket.
A férfiakat hagyományosan "power shoppernek" tartják. A lehető legjobbat akarják megtalálni anélkül, hogy időt pazarolnának. A Pinterest ebben segíthet nekik.
Egy Pinterest-felmérés szerint a férfiak új termékek felfedezésére használják a platformot - és élvezik a folyamatot.
16. A Pinterest az Egyesült Államokban az internetező anyák 80%-át éri el.
Ha el akarod érni az amerikai anyukákat, el kell kezdened Pinterest-kampányokat készíteni - tény.
A Pinterest arról szól, hogy inspirációt adjon a későbbi vásárlásokhoz. Ez teszi nagyszerű platformmá a figyelemfelkeltéshez.
17. A 25-34 éves nők rendelkeznek a Pinterest hirdetési elérésének legnagyobb részarányával.
A 25-34 éves nők a Pinterest hirdetési célközönségének 29,1%-át teszik ki, az ugyanezen korcsoportba tartozó férfiak 6,4%-át.
A legalacsonyabb reklámeléréssel rendelkező demográfiai csoportok a 65 év feletti férfiak és nők.
Pinterest jövedelmi demográfiai adatok
Ha termékeket szeretne népszerűsíteni a Pinteresten, tudnia kell, hogy a közönsége mit engedhet meg magának.
18. Az Egyesült Államokban a 100 ezer dollár feletti háztartási jövedelemmel rendelkező közösségi felhasználók 45%-a használja a Pinterestet.
A Pinterest-felhasználók magas jövedelműek, és a platform nem titkolja ezt, sőt, gyakran nyilvánosságra is hozza. Ez hasznos információ a hirdetők és marketingesek számára, akik az Egyesült Államokban a magas jövedelműeket szeretnék megcélozni.
És egy gyors böngészésből kiderül, hogy a Pinterest a csúcstermék-tartalmak népszerű csomópontja. Gondoljon a szépségápolási termékekre, az egészségügyi és wellness cikkekre és a lakberendezési cikkekre.
19. A Pinteresten vásárlók átlagosan 80%-kal többet költenek, mint a más platformokon vásárlók, és 40%-kal nagyobb a kosaruk mérete.
A Pinterest-felhasználók általában nagyobb költekezők, és szívesen használják a platformot vásárlásra.
20. A Pinterest-felhasználók 21%-a 30 000 dollárt vagy annál kevesebbet keres.
Nem minden Pinterest-felhasználó tartozik a felső jövedelmi osztályba, nagy a 30 000 dollárnál kevesebbet keresők száma.
A platform aktív felhasználóinak 54%-a 50 000 dollár alatti éves háztartási jövedelemmel rendelkezik.
Még ha nem is a magas jövedelműeket célozza meg, a Pinterest akkor is népszerű lehet a célközönsége körében. A legfontosabb, hogy különböző kampánystratégiákat teszteljen, és megnézze, mi ragad meg.
Forrás: Statista
Pinterest általános viselkedési demográfiai adatok
Oké, tehát tudjuk, hogy ki használja a platformot. De hogyan használják?
21. 10-ből 8 Pinterest-felhasználó azt mondja, hogy a közösségi hálózat pozitív érzéseket kelt bennük.
Úgy tűnik, a Pinterest más platformoknál jobban törődik a pozitív környezet megteremtésével. Az egyik ok, amiért a felhasználók így érezhetnek? 2018-ban a Pinterest betiltotta a politikai hirdetéseket.
A Pinterest moderálja a tartalmakat is, hogy távol tartsa a negatívumokat a platformtól.
A Pinterest "It Pays to Be Positive" című jelentésében azt írja: "A következő a helyzet: a harag és a megosztottság ösztönözheti az embereket a görgetésre (és a trollkodásra!), de nem veszi rá az embereket a vásárlásra.".
22. Az emberek 85%-a használja a Pinterestet mobilon.
A mobilfelhasználók száma évente ingadozik, de 2018 óta 80% felett van.
Ez azt jelenti, hogy a tűk optimalizálása a függőlegesen tájolt okostelefon-képernyőkre nem opcionális, hanem kötelező.
23. A Pinterest felhasználóinak 86,2%-a használja az Instagramot is.
Ezzel az Instagram a legnagyobb átfedéssel rendelkező közösségi médiaplatform a Pinteresttel. 82,7%-kal szorosan követi a Facebook, majd a YouTube 79,8%-kal.
A legkevesebb átfedést a Pinterest és a Reddit közönsége között a Reddit jelenti - a Pinterest-felhasználók mindössze 23,8%-a Reddit-felhasználó is.
24. A Pinnerek 85%-a használja a platformot új projektek tervezésére.
A Pinterest-felhasználók oktatási tartalmakra kíváncsiak, ezért amikor kampányait tervezi, gondoljon oktatóanyagokra, infografikákra és hogyan kell használni posztokra.
Az emberek nem azért vannak a Pinteresten, hogy a végzetüket görgetik vagy halogatják a dolgokat, hanem azért, hogy új ötletekkel foglalkozzanak és inspirálódjanak.
25. A Pinterest-felhasználók 70%-a állítja, hogy a platformot arra használja, hogy új termékeket, ötleteket vagy szolgáltatásokat találjon, amelyekben megbízhat.
Emlékszel, amikor említettük a Pinterest pozitív hírnevét? Úgy tűnik, ez kifizetődő - az emberek bíznak a platformban, mint inspirációs forrásban.
A Pinterestet üzleti célokra használó marketingesek számára ez azt jelenti, hogy olyan tartalmakra kell összpontosítaniuk, amelyek oktatnak, inspirálnak és táplálnak. A márkáknak tudatosan kell ügyelniük arra, hogy ne legyenek túlságosan rámenősek - az emberek olyan tartalmakat keresnek, amelyek bizalmat keltenek.
A Pinteresten való értékesítés jelentheti a termékek működését bemutató, útmutató tartalmak közzétételét.
A Pinterest vásárlói viselkedés demográfiai adatai
A Pinterest-felhasználók sok más platformnál is nyitottabbak a vásárlásra. A vásárlók általában így viselkednek a Pinteresten.
26. A Pinterest-felhasználók több mint 40%-a szeretne inspirációt érezni a vásárlás során.
Az emberek útmutatásért jönnek a Pinterestre, nyitottak az új ötletekre, és élvezni akarják a teljes Pinterest-vásárlási utat, a termék felfedezésétől a vásárlásig.
A márkák kihasználhatják ezeket a preferenciákat azáltal, hogy olyan Pinterest-tartalmakat hoznak létre, amelyek oktatják és ápolják a felhasználókat.
27. A heti Pinnerek 7x nagyobb valószínűséggel mondják, hogy a Pinterest a legbefolyásosabb platform a vásárlási útjuk során.
A Pinterest-felhasználók szívesen használják a platformot vásárlásra. Az aktív felhasználók a Pinterestet alapvető vásárlási forrásnak tekintik.
Az ügyfelek az Instagramot és a Facebookot is használhatják a márkád megismerésére, de a Pinterest az a hely, ahol döntést hoznak.
28. A heti Pinterest-felhasználók 80%-a azért használja a platformot, hogy új márkákat vagy termékeket fedezzen fel.
Mivel a Pinterest egy ilyen megbízható forrás, logikus, hogy az emberek azért jelentkeznek be, hogy új termékeket vagy márkákat fedezzenek fel.
Ha jól csinálod a Pinterest tartalmi stratégiádat, akkor a terméked egy rendkívül elkötelezett közönség elé kerülhet. Még akkor is, ha nem ismerik a márkádat.
29. A heti Pinterest-felhasználók 75%-a azt állítja, hogy mindig vásárol.
A Pinterestet használók többsége vásárlásra vágyik. A platform Feed Optimization Playbook című kiadványa szerint a Pinterest-felhasználók 40%-kal nagyobb valószínűséggel mondják, hogy szeretnek vásárolni, és 75%-kal nagyobb valószínűséggel mondják, hogy mindig vásárolnak.
Kezelje Pinterest-jelenlétét más közösségi médiacsatornáival együtt az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalon keresztül összeállíthatja, ütemezheti és közzéteheti a Pineket, új táblákat hozhat létre, egyszerre több táblára is kitűzhet, és az összes többi közösségi médiaprofilját is futtathatja. Próbálja ki ingyenesen még ma.
Kezdje el
Tüskék ütemezése és teljesítményük nyomon követése a többi közösségi hálózata mellett - mindezt ugyanazon a könnyen használható műszerfalon.
Ingyenes 30 napos próbaidőszak