Sadržaj
Spremni za dubinsko uronjenje u Pinterest demografiju? Ako želite da vaša sljedeća Pinterest marketinška kampanja bude uspješna, na pravom ste mjestu.
Naravno, Pinterest se možda neće pohvaliti istim korisničkim satima kao Facebook ili dijeliti TikTok hype. Ipak, platforma ostaje skriveni dragulj za trgovce koji ciljaju određenu demografsku publiku. Ako tražite milenijale s većom potrošnjom, na primjer, isprobajte Pinterest.
Prije nego što kreirate svoju sljedeću kampanju, pogledajte našu analizu demografskih podataka na Pinterestu kako biste lakše dosegli svoju ciljnu publiku.
Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji vas uči kako zaraditi novac na Pinterestu u šest jednostavnih koraka koristeći alate koje već imate.
Opća demografija Pinterest publike
Prvo, hajde da provjerimo kako se Pinterest slaže u odnosu na druge platforme društvenih medija.
1. U 2021. godini, Pinterest-ova publika je pala sa 478 miliona mjesečnih aktivnih korisnika na 444 miliona.
Pinterest je prepoznao da je njihov porast aktivnih korisnika u 2020. vjerovatno bio posljedica toga što kupci ostaju kod kuće. Kada su se ograničenja zaključavanja ublažila, neki od njihovih novijih korisnika su umjesto toga odabrali druge aktivnosti.
Od januara 2022., 433 miliona ljudi koristi Pinterest svakog mjeseca. Stopa rasta platforme od 3,1% prilično je u skladu sa drugim platformama društvenih medija poput Instagrama (3,7%). Ni 433 miliona korisnika nije ništa za nanjušiti.
Izvor: SMMExpertoni uvijek kupuju.
Većina ljudi koji koriste Pinterest je raspoložena za kupovinu. Prema Platformskom priručniku za optimizaciju feedova, korisnici Pinteresta imaju 40% veću vjerovatnoću da kažu da vole kupovinu i 75% vjerojatnije da će reći da uvijek kupuju.
Upravljajte svojim prisustvom na Pinterestu zajedno sa drugim društvenim mrežama medijskih kanala koristeći SMMExpert. S jedne kontrolne ploče možete sastavljati, zakazivati i objavljivati pinove, kreirati nove ploče, zakačiti na više ploča odjednom i pokretati sve svoje druge profile na društvenim mrežama. Isprobajte besplatno danas.
Započnite
Zakažite pinove i pratite njihov učinak zajedno s drugim društvenim mrežama—sve na istoj kontrolnoj tabli koja je jednostavna za korištenje .
Besplatna probna verzija od 30 danaIzvještaj o digitalnom trendu za 2022.2. Gotovo 50% korisnika Pinterest-a klasificirano je kao “laki” korisnici, koji se prijavljuju na platformu sedmično ili mjesečno umjesto svakodnevno. A samo 7,3% se smatra “teškim” korisnicima.
Korisnici Facebooka provode skoro 20 sati svakog mjeseca besposleno skrolujući feedove i pretražujući sadržaj. Korisnici Pinteresta, međutim, obično dolaze na platformu sa svrhom.
Većina ljudi se prijavljuje kada želi istražiti vrstu proizvoda ili resursa. Ovo je vjerovatno zahvaljujući fokusu platforme na obrazovnom sadržaju umjesto čistoj zabavi.
3. Pinterest je 14. najveća društvena mreža na svijetu.
Od januara 2022. Pinterest se rangira kao 14. najveća platforma u smislu globalno aktivnih korisnika.
Pinterestova globalna publika nadmašuje Twitter i Reddit. Ipak, rangira se ispod popularnih društvenih mreža kao što su Facebook, Instagram, TikTok i Snapchat.
Izvor: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
4. 31% odraslih u Sjedinjenim Državama koristi Pinterest.
To znači da se kao društvena platforma Pinterest nalazi između Instagrama (40%) i LinkedIn-a (28%).
Također Pinterest stavlja kao četvrta najkorištenija platforma društvenih medija. Nije loše, s obzirom na broj platformi društvenih medija.
Izvor: Pew Research Center
5. Marketinški stručnjaci mogu doseći potencijalnu publiku od 225,7 miliona ljudi koristeći Pinterest oglase.
Pokretanje oglasakampanje na Pinterestu vam omogućavaju da dosegnete potencijalno ogromnu globalnu publiku. Ključno je znati kako i gdje ciljati svoje oglasne kampanje.
Demografija lokacije Pinterest
Znanje gdje se nalaze korisnici Pinteresta može vam pomoći bolje komunicirajte sa svojom publikom i povećajte broj svojih pratilaca na Pinterestu.
6. SAD je zemlja s najvećim dosegom oglašavanja na Pinterestu.
Preko 86 miliona članova Pinterestove oglasne publike smješteno je u SAD-u, što znači da Pinterest oglasi dosegnu 30,6% američke populacije od 13 ili više godina.
Na drugom mjestu je Brazil sa 27 miliona. Tamo Pinterest oglasi dosežu 15,2% starosne grupe 13+.
Izvor: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
7. 34% korisnika Pinteresta živi u ruralnim područjima.
Ovo u poređenju sa 32% onih koji žive u prigradskim područjima i 30% u urbanim područjima, prema istraživanju Pew Research-a o korisnicima društvenih medija iz 2021. godine.
Ova statistika se može objasniti činjenicom da mnogi ruralni korisnici na Pinterestu možda nemaju mnogo izbora kada su u pitanju obične prodavnice. Stoga se obraćaju Pinterestu kako bi potaknuli svoje sljedeće ideje za kupovinu.
8. Promena dosega Pinterest oglasa na kvartalnom nivou pala je za 3,2% ili 7,3 miliona ljudi.
Ovde nema iznenađenja — to je zbog Pinterestovog pada aktivnih korisnika tokom 2021.
Nije ipak sve loše vesti. Iz godine u godinu, promjena oglasadoseg je porastao za 12,4%, ili povećanje od 25 miliona ljudi.
Pinterest dobna demografija
Ove Pinterest statistike vezane za starost mogu vam pomoći da bolje razumijete najveću publiku platforme.
9. Srednja dob na Pinterestu je 40 godina.
Naravno, Pinterest počinje privlačiti mlađu publiku. Ipak, milenijumska generacija ostaje srednje starosti platforme.
Ovo znači dobre vijesti za trgovce koji ciljaju milenijale, koji općenito imaju veći raspoloživi prihod.
10. 38% korisnika Pinteresta je u dobi između 50 i 65 godina, što predstavlja najveću dobnu demografiju na platformi.
Dok je platforma povezana s milenijalima, najveća grupa korisnika Pinteresta je zapravo starija.
Međutim, za razliku od drugih društvenih mreža, na Pinterestu je manja generacijska podjela. Postoji skoro ujednačen podjel između generacije X, generacije Z i milenijalaca.
Izvor: Statista
11. Millennial Pinners u SAD-u porasli su za 35% u odnosu na prethodnu godinu.
Pinterest je najviše povezan s milenijalcima i izgleda da se i dalje okupljaju u aplikaciji.
Ako još niste koristili Pinterest da ciljate svoju milenijumsku publiku, nikad nije kasno za početak. Ključno je da budete kreativni u svojim ciljanim kampanjama kako biste se izdvojili iz buke.
12. Na Pinterestu postoji blizu 21 milion korisnika generacije Z — i taj broj i dalje raste.
Trenutno ih imaskoro 21 milion Pinterest korisnika Gen Z. Ipak, upotreba Pinterest-a generacije Z je na putu da poraste na 26 miliona u roku od tri godine.
Ako već niste ciljali generaciju Z sa svojim Pinterest oglasima, počnite s tim prije nego što vas drugi marketinški stručnjaci tu nadmaše!
Izvor: eMarketer
Pinterest rodna demografija
Pregledajte ove rodne demografije da biste dobili bolju predstavu o tome ko će vjerojatno pogledajte svoje Pinterest kampanje.
13. Gotovo 77% korisnika Pinterest-a su žene.
Nije tajna da su žene uvijek nadmašile muškarce na Pinterestu.
Od januara 2022. godine, žene predstavljaju 76,7% korisnika Pinteresta, dok muškarci predstavljaju samo 15,3% korisnika platforme. Ali…
Izvor: Statista
14. Muški korisnici porasli su za 40% iz godine u godinu.
Unatoč popularnosti Pinterest-a među ženama, muškarci brzo sustižu zaostatak.
Prema najnovijim statistikama o publici Pinterest-a, muškarci su jedan od najvećih rastućih na platformi. demografija.
Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji vas uči kako zaraditi novac na Pinterestu u šest jednostavnih koraka koristeći alate koje već imate.
Preuzmite besplatni vodič odmah!15. 80% muškaraca koji koriste Pinterest kaže da ih kupovina na platformi vodi do “nečega neočekivanog što ih iznenadi i oduševi.”
Tradicionalno, muškarci se smatraju “moćnim kupcima”. Žele da pronađu najbolju moguću stvar bez trošenjavrijeme. Pinterest im može pomoći u tome.
Prema Pinterest anketi, muškarci koriste platformu da otkriju nove proizvode - i uživaju u tom procesu.
16. Pinterest doseže 80% majki u SAD-u koje koriste internet.
Ako želite doći do američkih mama, morate početi kreirati Pinterest kampanje – činjenica.
Pinterest je sve u pružanju inspiracije za kasniju kupovinu. To ga čini odličnom platformom za podizanje svijesti.
17. Žene u dobi od 25-34 imaju najveći udio u Pinterest-ovom dometu oglašavanja.
Žene u dobi od 25-34 godine čine 29,1% Pinterestove reklamne publike. Muškarci u istoj starosnoj grupi čine 6,4%.
Demografija s najnižim dosegom oglasa su muškarci i žene u dobi od 65+.
Demografija prihoda na Pinterest-u
Ako želite promovirati proizvode na Pinterestu, morate znati šta vaša publika može priuštiti.
18. 45% korisnika društvenih mreža u SAD-u sa prihodima domaćinstva od preko 100.000 dolara nalazi se na Pinterestu.
Korisnici Pinteresta imaju visoke zarade, a platforma to ne krije. U stvari, oni to često objavljuju. Ovo je korisna informacija za oglašivače i trgovce koji žele ciljati ljude s visokim prihodima u SAD-u
A brzo pregledavanje će vam pokazati da je Pinterest popularno središte sadržaja vrhunskih proizvoda. Razmislite o kozmetičkim proizvodima, proizvodima za zdravlje i wellness, te kućnom namještaju.
19. Kupci na Pinterestu trošeu prosjeku 80% više od ljudi na drugim platformama i imaju 40% veću veličinu korpe.
Korisnici Pinteresta općenito su veći potrošači i vole koristiti platformu za kupovinu.
20. 21% korisnika Pinterest-a zarađuje 30.000 dolara ili manje.
Nisu svi korisnici Pinteresta u najvišoj kategoriji prihoda. Postoji veliki broj korisnika koji zarađuju manje od 30.000 USD.
U stvari, 54% aktivnih korisnika platforme nosi kući manje od 50.000 USD godišnjeg prihoda domaćinstva.
Čak i ako se ne bavite marketingom osobama s visokim prihodima, Pinterest bi i dalje mogao biti popularan kod vaše ciljne publike. Ključno je testirati različite strategije kampanje i vidjeti šta se drži.
Izvor: Statista
Općenita demografija ponašanja Pinteresta
U redu, znamo ko koristi platformu. Ali kako ga koriste?
21. 8 od 10 korisnika Pinteresta kaže da se zbog društvene mreže osjećaju pozitivno.
Čini se da Pinterest više od drugih platformi brine o stvaranju pozitivnog okruženja. Jedan od razloga zašto se korisnici mogu ovako osjećati? Pinterest je zabranio političke reklame 2018.
Pinterest također moderira svoj sadržaj kako bi se negativnosti podalje od platforme.
U svom izvještaju “Isplati se biti pozitivan”, Pinterest piše: “Evo u čemu je stvar : Ljutnja i podjele mogu potaknuti ljude da skroluju (i troluju!). Ali ne tjeraju ljude da kupuju.”
22. 85% ljudi koristi Pinterest na mobilnim uređajima.
Thebroj mobilnih korisnika varira svake godine, ali je iznad 80% od 2018.
To znači da optimizacija pinova za vertikalno orijentirane ekrane pametnih telefona nije opcionalna. Obavezno je.
23. 86,2% korisnika Pinterest-a također koristi Instagram.
To Instagram čini platformom društvenih medija sa najvećom publikom koja se preklapa sa Pinterestom. Facebook slijedi blisko iza sa 82,7%, zatim YouTube sa 79,8%.
Platforma s najmanje preklapanja publike sa Pinterestom je Reddit — samo 23,8% korisnika Pinteresta također su korisnici Reddita.
24 . 85% Pinnera koristi platformu za planiranje novih projekata.
Korisnici Pinteresta žele vidjeti obrazovni sadržaj. Dakle, kada planirate svoje kampanje, razmislite o tutorijalima, infografikama i objavama s uputama.
Ljudi nisu na Pinterestu da bi se pomicali ili odugovlačili. Žele se baviti novim idejama i osjećati se inspirirano.
25. 70% korisnika Pinteresta kaže da koriste platformu za pronalaženje novih proizvoda, ideja ili usluga kojima mogu vjerovati.
Sjećate li se kada smo spomenuli pozitivnu reputaciju Pinteresta? Izgleda da se isplati — ljudi vjeruju platformi kao izvoru inspiracije.
Za marketinške stručnjake koji koriste Pinterest za posao, to znači fokusiranje na sadržaj koji obrazuje, inspirira i njeguje. Brendovi moraju biti svjesni da ne budu previše nasilni – ljudi traže sadržaj koji izaziva povjerenje.
Prodaja na Pinterestu može značitiobjavljivanje sadržaja uputstava koji prikazuje proizvode u akciji.
Demografija ponašanja kupaca na Pinterestu
Više nego na mnogim drugim platformama, korisnici Pinteresta su otvoreni za kupovinu. Evo kako se kupci obično ponašaju na Pinterestu.
26. Preko 40% korisnika Pinterest-a želi se osjećati inspirirano tokom kupovine.
Ljudi dolaze na Pinterest za smjernice. Otvoreni su za nove ideje i žele uživati u cijelom putu kupovine na Pinterestu, od otkrivanja proizvoda do kupovine.
Brendovi mogu iskoristiti ove preferencije stvaranjem privlačnog Pinterest sadržaja koji educira i njeguje korisnike.
27. Weekly Pinners 7 puta češće kažu da je Pinterest najuticajnija platforma na njihovom putu kupovine.
Korisnici Pinteresta vole da koriste platformu za kupovinu. Aktivni korisnici smatraju Pinterest osnovnim resursom za kupovinu.
Kupci bi mogli koristiti Instagram i Facebook da pogledaju vaš brend, ali Pinterest je mjesto gdje donose odluku.
28. 80% tjednih korisnika Pinterest-a je na platformi da otkrije nove brendove ili proizvode.
Pošto je Pinterest tako pouzdan izvor, logično je da se ljudi prijavljuju kako bi otkrili nove proizvode ili brendove.
Ako svoju strategiju sadržaja na Pinterestu pravilno postavite, svoj proizvod možete iznijeti pred visoko angažiranu publiku. Čak i ako nisu upoznati s vašim brendom.
29. 75% sedmičnih korisnika Pinteresta kaže
