Snapchat se često zanemaruje kada trgovci govore o društvenom oglašavanju. Vrijede li Snapchat reklame u 2022? Nije li Snapchat stara vijest, sada kada Instagram i Facebook imaju Stories i Reels, a TikTok je preuzeo svijet?

U stvarnosti, Snapchat je bolji nego ikad za brendove. Upotreba Snapchata konstantno raste svake godine, uključujući povećanje od 52% dnevno aktivnih korisnika između 2020. i 2022.

Osim toga, Snapchat:

• Je li društvena mreža izbora za 15 -25-godišnjaci sa 48% koji ga svakodnevno koriste, a 35% ga smatra svojim najvažnijim društvenim kanalom.
• Ima 557 miliona aktivnih korisnika mjesečno, što ga stavlja ispred Pinteresta i Twittera.
• Oglašavanje doseže 75% svih Millennials-a i Gen Z'era.

Evo svega što trebate znati da planirate i vodite uspješnu Snapchat reklamnu kampanju.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji otkriva korake za kreiranje prilagođenih Snapchat geofiltera i sočiva, plus savjete o tome kako ih koristiti za promoviranje vašeg poslovanja.

Što su Snapchat oglasi?

Snapchat oglasi su nenametljivi oglasi na cijelom ekranu koje korisnici vide u sendviču između organskog sadržaja.

Oglasi na Snapchatu mogu biti slika ili video. Traju od 3 sekunde do 3 minute i moraju biti u omjeru 9:16 s minimalnom rezolucijom od 1080px x 1920px. Postoje dva izuzetka od ovoga: Lens AR i Filters oglasi, koji su sponzorisani elementisunčane naočale ili nakit. Ali ponekad je jednostavno i sjajno. Korisnici Snapchata vole da pokazuju svoja lica na kameri, ali ne žele uvek da pokažu svoja prava lica. Stvorite zabavan efekat transformacije koji će vas uhvatiti i mogao bi vam donijeti veliku svijest o brendu.

Specifikacije oglasa

• Brendiranje: Mora uključiti vaše ime ili logotip, obično u gornjem lijevom ili gornjem desnom kutu.
• Ograničenja: Ne može se promijeniti nijansa kože korisnika. Ne smije promovirati nasilje, niti sadržavati vulgarnost, QR kodove, URL-ove, društvene mreže niti na drugi način kršiti Snapchatove politike oglašavanja.

7. Filtriraj oglase

Za razliku od Lens oglasa, koji prate lica ili okolinu korisnika u realnom vremenu, filteri su slojevi statične slike koje korisnici mogu dodati u Snaps.

Postoje dvije vrste Filter oglasa:

• Zasnovano na lokaciji (GeoFilter): Dostupno samo za Snapchatters u određenim područjima koje odaberete, na određeni datum i vrijeme.
• Ciljano na publiku : Cilja vašu publiku Snapchat oglasa, uključujući demografsko ciljanje i ciljanje zasnovano na interesima.

Svako može kreirati prilagođeni GeoFilter za nekoliko minuta počevši od oko 5 USD za malo područje, iako Filter košta oglas po utisku su dodatni. Alat je koristan za pregled kako će vaš oglas izgledati.

Izvor

Kada sam ovo testirao, prigradska lokacija ista veličina je bila 5 dolara, a urbana 12 dolara za 24 satafilter.

Izvor

Specifikacije oglasa

Vrsta datoteke: PNG sa at najmanje 50% je transparentno

Rezolucija: tačno 1080px x 2340px

Prostor međumemorije: Zadrži 310px od vrha i dna slike jasno

Veličina: 300KB ili manje

Brendiranje: Mora sadržavati vaš logo

Ograničenja: Ne smije promovirati nasilje, niti sadržavati vulgarnost, QR kodove, URL-ove, društvene mreže ili na drugi način kršiti Snapchatove politike oglašavanja.

Kako kreirati Snapchat oglase u 5 koraka

Kreiranje oglasa na Snapchatu je slično na većinu drugih društvenih platformi. Evo kako da počnete.

Korak 1: Kreirajte poslovni račun

Prijavite se za Snapchat račun, a zatim se prijavite na Snapchat Business Manager. Ako vaš račun već nije poslovni račun, kliknite na Otvori poslovni račun u gornjem desnom kutu i popunite brzi obrazac.

Kliknite na + Dugme Novi oglasni račun i popunite tražene podatke.

Kada postavite oglasni račun, trebate ga povezati sa svojim Snapchat korisničko ime. U gornjem lijevom kutu kliknite na Posao da otvorite meni i idite na Računi oglasa .

Kliknite na svoj novi ads račun, pomaknite se prema dolje do javnih profila, kliknite na okvir za tekst da pronađete svoje Snapchat račune, odaberite odgovarajući za povezivanje s ads računom i kliknite PovežiProfil .

Korak 2: Odaberite vrstu oglasa unutar Snapchat Ads Managera

Sada je vrijeme da napravite oglase. Ponovo pokrenite gornji lijevi meni i idite na Kreiraj oglase .

Račvanje na putu: brzo i jednostavno ili vrhunska kontrola? Instant Create vas pokreće i pokreće s jednim oglasom za nekoliko minuta, koristeći Snapchatove preporučene postavke oglasa za vaš cilj. Napredno kreiranje vam omogućava da kreirate složene kampanje i kontrolišete svaki aspekt, uključujući ciljanje, budžet, strategiju licitiranja i još mnogo toga.

Napomena: Instant Kreiranje je ograničeno na jednu sliku ili video oglase. Ako želite kreirati filter, objektiv AR ili drugu vrstu oglasa, morat ćete koristiti napredni način rada.

Ako koristite napredni način kreiranja, instalirajte Snap Pixel na pratite ponašanje korisnika na vašoj web-lokaciji i maksimizirajte svoj potencijal konverzije.

Korak 3: Odaberite cilj

Za ovaj članak ćemo odabrati Instant Create. Zatim odaberite cilj za svoj oglas:

• Posjeti web stranici
• Promocija lokalnog poslovanja
• Dobijanje potencijalnih klijenata da vas kontaktiraju
• Instalacije aplikacije (konverzije )
• Posjeti aplikacije (svjesnost)

Slijedite direktne upute za bilo koji cilj koji odaberete.

Instant način rada sadrži pregled uživo vašeg oglasa dok ga pravite.

Korak 4: Postavite proračun

Odaberite svoje ciljanje i opcije budžeta, pritisnite Objavi i spremni ste.

Instant način rada čini dobroposao održavanja interfejsa jednostavnim, dok i dalje nudi pristojnu količinu fleksibilnosti ciljanja. Prema zadanim postavkama, Snapchatters možete ciljati prema spolu, dobnom rasponu i lokaciji.

Kliknite na Prikaži napredno ciljanje da također ciljate korisnike prema interesima ili vrsti uređaja , uključujući određene modele telefona.

Odaberite budžet koji vam odgovara, popunite svoju adresu i kliknite na Objavi . Gotovo!

Korak 5: Isprobajte napredni način rada

Za više opcija, uključujući veću kontrolu nad ciljanjem i prilagođenom publikom, sljedeći put isprobajte način naprednog kreiranja. Dobivate pristup vrstama oglasa za prikupljanje, objektiv, filter i komercijalne oglase plus mogućnost kreiranja kampanje s više grupa oglasa.

Uključite Snapchat oglase u svoju sljedeću strategiju plaćene i organske kampanje i eksperimentirajte sa svim funkcijama platformske ponude.

Koliko košta oglašavanje na Snapchatu?

Kao i sve platforme, svaki oglašivač i kampanja su različiti. Ono što je univerzalno, međutim, je porast cijena oglasa. Prosječni CPM za Snapchat oglase bio je 2,95 USD u 2018. godini, u poređenju sa rivalima Facebookom (5,12 USD) i Instagramom (4,20 USD).

To su bili slavni dani 95% automatizirane kupovine oglasa i Snapchat-a namjerno mami oglašivače. sa starijih, uspostavljenih mreža.

Sada? Globalni prosječni CPM, na svim platformama, iznosi 9,13 USD. Veliki uf.

Nije sve propast i sumor.Mnogi trgovci izvještavaju o odličnim rezultatima svojih dobro ciljanih Snapchat kampanja, poput ove sa skoro 50% nižim CPC-om na Snap-u u odnosu na Facebook.

Troškovi također nisu samo u novcu. Studija je pokazala da korisnici generacije Z provode manje vremena uz reklame, ali ih pamte bolje od bilo koje druge starosne grupe. Vrijeme je novac: što vam je manje potrebno da biste privukli kupce, to bolje.

Izvor

Za skoro dvije godine Nielsenova studija, Snapchat oglasi su dosljedno isporučivali dvostruko veći povrat ulaganja u usporedbi s postojećim mjerilima za društvene i digitalne oglase.

Izvor

Snapchat oglašavanje najbolje prakse

Ovi savjeti nisu raketna operacija, ali nije sramota provjeriti jeste li pokrili osnove.

Upoznajte svoju publiku

Snapchat doseže 75% Gen Z i milenijalci, iako angažovani korisnici, definitivno su okrenuti prema mlađoj strani, a većina je između 18 i 24 godine. Ako to odgovara vašoj ciljnoj publici, odlično. Ako ne, Snapchat oglasi nisu vaša najbolja opcija.

Više od demografskih podataka, koristite svoju postojeću prilagođenu publiku da povećate uspjeh svojih Snapchat kampanja. Prije nego počnete oglašavati, otpremite svoju listu e-pošte kao publiku, kreirajte sličnu publiku, koristite Snap Pixel i eksperimentirajte s drugim Snapchat funkcijama prilagođene publike.

Upoznajte svoje ciljeve

Sve komponente vaše strategije društvenog marketinga moraju biti dio cilja. Ciljevimože biti specifičan, kao što je povećanje prodaje za 20% ili opći, kao što je podizanje svijesti o brendu.

Zaglavili ste u postavljanju drugih ciljeva osim: „Nabavite sljedbenike, zaradite novac?“ Naučite postaviti S.M.A.R.T. ciljeve društvenih medija i koristite ih u svojoj strategiji oglašavanja.

Testirajte i prilagodite

Snapchat algoritam je prilično dobar u automatskoj optimizaciji vaših dinamičkih oglasa na osnovu ciljeva koje odaberete, ali nemojte ga ostaviti sve do botova.

Pokrenite vlastite A/B testove, provjerite svoju analitiku i isprobajte nove vizuale, naslove i kopirajte. Kako budete naučili šta najbolje odgovara vašoj publici, redovno ažurirajte svoje kampanje kako biste uključili te lekcije.

ljudi koriste u svom sadržaju.

Vrste Snapchat oglasa

Postoji 7 Snapchat formata oglasa, svaki sa širokim rasponom kreativnih mogućnosti.

1. Oglasi sa jednom slikom ili video oglasi

Ovi oglasi izgledaju kao organski Snapchat sadržaj i odličan su format za mnoge ciljeve, od svijesti o brendu do pokretanja određene akcije. Reklama može biti bilo koja fotografija, GIF ili video.

Kozmetički brend Wella je zaradio 600% porasta u pogledu namjere uz niz jednostavnih video oglasa, u kombinaciji s dužim Story oglasom.

Izvor

Ovi oglasi su format “hljeba i putera” koji bi trebao biti dio svake kampanje. Pomiješajte i uparite ih s bilo kojom od ostalih vrsta oglasa u nastavku.

I dok možete kreirati 3-minutni oglas... nemojte.

Neka bude kratak i brz -pomicanje kako bi se spriječilo da ga korisnici preskoče: Bilo od nekoliko sekundi do oko 10 sekundi je idealan balans za prenošenje vaše poruke uz maksimiziranje pregleda.

Specifikacije oglasa

Vrsta datoteke: MP4, MOV, JPG, PNG (može biti i GIF ako se izvozi u MP4 ili MOV format!)

Omjer širine i visine: 9:16

Rezolucija: Minimum 1080px x 1920px

Dužina: 3-180 sekundi

Poziv na akciju/Opcije priloga: Link na vašu web stranicu, aplikaciju, duži video ili Snapchat AR objektiv

Specifikacije kopije

Naziv brenda: do 25 znakova

Naslov: do 34 znaka

Pozovi naakcija: Odaberite tekst, Snapchat će ga postaviti preko vašeg oglasa

2. Oglasi za prikupljanje

Oglasi za kolekciju se koriste za konverzije prodaje putem e-trgovine. Da biste koristili ovaj format, morate prenijeti svoj katalog proizvoda u Snapchat Ads Manager. Možete ga dodati ručno ili se povezati na Shopify — ili mnoge druge platforme — za sinkronizaciju uživo (preporučeno).

Ovi oglasi prikazuju vaše proizvode u videu ili slici i omogućavaju vam da istaknete 4 pločice proizvoda na koje možete kliknuti duž dno.

Kitsch je ovim video oglasom brzo i jednostavno prenio vrijednost svojih remenja za sušenje kose i naveo svoja 4 najpopularnija remenja u odjeljku pločica proizvoda. Kao rezultat toga, ostvarili su 600% povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS) i prepolovili svoju cijenu po kupovini u odnosu na njihovu prethodnu Facebook kampanju.

Plus, dosegli su novu publiku: željenih 13-17 žensku demografiju nisu mogli uhvatiti na drugim platformama, što je činilo 29% konverzija oglasa u ovoj kampanji.

Izvor

Kada neko dodirne pločicu proizvoda, odvodi se direktno na stranicu proizvoda radi brzog i jednostavnog plaćanja.

Izvor

Podrazumijeva se da odredišne ​​stranice za vaše proizvode trebaju biti optimizirane za mobilne uređaje: dajte prednost brzini u odnosu na sve ostalo.

Iskoristite u potpunosti prednosti formata Collections instaliranjem Snap Pixel-a, koji bilježi radnje na vašoj web stranici— likekupovine, pregledani proizvodi, dodavanje u košaricu i još mnogo toga—za optimizaciju ciljanja oglasa i potrošnje.

Specifikacije oglasa

Vrsta datoteke: MP4, MOV, JPG, PNG ( također može biti GIF ako se izveze kao MP4 ili MOV format!)

Omjer širine i visine: 9:16

Rezolucija: Minimum 1080px x 1920px

Dužina: 3-180 sekundi

Poziv na akciju/opcije prilaganja: 4 istaknute pločice proizvoda

Kopiraj specifikacije

Naziv robne marke: do 25 znakova

Naslov: do 34 znaka

Poziv na akciju: Zadana postavka je “Kupite sada” u redu pločica proizvoda

Specifikacije pločice proizvoda

Vrsta datoteke: JPG ili PNG

Rezolucija: 160px x 160px

Prilog: URL za svaku istaknutu sliku proizvoda (može koristiti isti URL za sve 4, ako želite)

3. Oglasi za dinamičku kolekciju

Kada otpremite katalog proizvoda, Snapchat može automatski kreirati dinamičke oglase proizvoda za vas.

Da biste koristili ovu funkciju, trebate:

• A Katalog proizvoda je dodat u Snapchat Ads Manager.
• Snap Pixel instaliran na vašoj web stranici.
• Sljedeća polja su ispravno instalirana unutar vašeg Snap Pixela:
  • Kupovina
  • Dodaj u korpu
  • Jedno od: Pregled sadržaja ili Prikaz stranice (za praćenje posjeta stranici proizvoda)
• Da ste prikupili podatke o ciljanju za najmanje 1000 korisnika Snapchat oglasa u vašem Snap Pixel.

Odatle možete postaviti kampanje za ponovno ciljanje ili traženjeciljeve, ovisno o tome koga želite postići, a Snapchat rješava ostalo.

Upozorenje: automatizirani oglasi zvuče kao dobra ideja jer su tako jednostavni, a često su i odličan dodatak svoju strategiju oglašavanja. Ključna riječ: dodatak.

Pokretanje jedne automatizirane kampanje nije strategija oglašavanja. Niti to garantuje uspjeh. Nemojte se oslanjati na dinamičke oglase kao format „podesi i zaboravi“. I dalje trebate pregledati analitiku, testirati nove strategije i, da, pokrenuti i reklamne kampanje koje su kreirali ljudi. U stvari, ručne kampanje bi trebale biti vaš fokus, a dinamične oglase smatrajte šlagom na torti.

4. Oglasi s pričom

Oglasi sa pričama na Snapchatu su oglasi za jednu sliku ili video—ali u nizu. Možete imati između 3 do 20 ovih oglasa u nizu, oponašajući iskustvo dodirivanja Snapchat priče prijatelja. Osim što se pojavljuje između organskih priča, vaš Story oglas je također naveden na stranici Discover, što može donijeti sjajne preglede.

Priče su jedan od najzanimljivijih formata ikad stvorenih. Ozbiljno, zadržavanje brend Stories je čak 100%. Budući da je ovaj format oglasa zasnovan na vođi angažmana, najbolje vjerujete da vaši Story oglasi moraju biti angažirani s velikim "E."

Oglasi Story brenda ljutog umaka TRUFF istaknuli su najbolji vizualni adut njihovog proizvoda: to je ooey-gooey-ness. Jednostavni oglasi koji se fokusiraju na ovaj ukusni element u kombinaciji s ciljem-licitiranje zasnovano na licitiranju TRUFF-u je donijelo 162% nižu cijenu po pojavljivanju i 30% nižu cijenu po kupovini u poređenju s drugim platformama.

Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf892_2eaf890_20000000000000000000. : Format (i) koji nisu podržani ili izvornici nisu pronađeniPreuzmi datoteku: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eseawhrqh2a9gg2jf1hda/bd0c7cdgehhda/bd0c9cdgeaf4e02eb92ef29c9__2_.mp4?_=1 00:00 00:00 00:00 Koristite tipke sa strelicama gore/dolje da povećate ili smanjite jačinu zvuka.

Izvor

Lekcija? Neka vaši Story oglasi budu kratki, brzi i jasni. Izbacite sve što nije apsolutno neophodno za vašu poruku (ili dovoljno zabavno da ostanete u njoj). Bolje je imati seriju od 3 vrlo zanimljiva Story oglasa nego 10 oglasa koje gledaoci preskaču nakon 5.

Specifikacije oglasa

Tip fajla: MP4, MOV, JPG , PNG (može biti i GIF ako se izveze kao MP4 ili MOV format!)

Omjer širine i visine: 9:16

Rezolucija: Minimalno 1080px x 1920px

Dužina: 3-180 sekundi

Poziv na akciju/Opcije priloga: Link na vašu web stranicu, aplikaciju, duže video ili Snapchat AR objektiv

Specifikacije za kopiranje

Naziv brenda: do 25 znakova

Naslov: do 34 znaka

Poziv na akciju: Odaberite tekst, Snapchat će ga postaviti preko vašeg oglasa

Otkrijte specifikacije stranice (jedinstvene za Story oglase)

Vaš logo: PNG format, 993px x 284px

Slika pločice: PNG format, 360px x 600px

Naslov oglasa za priču: Do 55 znakova

5. Komercijalni oglasi

Želite zagarantovani pregledi oglasa? Reklame su vaš odgovor. Ovi video oglasi se pojavljuju u sadržaju priča, ali ih korisnici ne mogu preskočiti i dolaze u dva formata:

• Standardni : Između 3-6 sekundi i potpuno nepreskok.
• Produženi : Između 7 sekundi i 3 minute, s tim da se prvih 6 sekundi ne može preskočiti.

Dok možete napraviti komercijalni oglas od 1 minute i više , zaista ne bi trebao. Najbolja upotreba ovog formata je standardna opcija: brzi, brzi oglas od 6 sekundi za podizanje svijesti o vašem brendu i omogućavanje korisnicima da se vrate onome što su radili.

Ako ovo bude predugo, može riskirati da iznervira korisnike, koji vjerovatno će odbrojavati 6 sekundi dok to ipak ne mogu preskočiti. Nije efikasno. Umjesto toga, ako želite prikazati duže videozapise usmjerene na angažman, koristite običan format video oglasa kako ne biste nepotrebno plaćali dodatno za funkciju koja se ne može preskočiti.

Pitate se šta možete učiniti za 6 sekundi ili manje?

Deo veće televizijske i Snap reklamne kampanje, Subway-ova 6-sekundna “emoji reakcija” Komercijalni oglasi su ostvarili povećanje dometa od 8%. Što znači, 8% više ljudi je vidjelo oglas ukupno zahvaljujući Snapchatu, u poređenju sa samo TV publikom.

Plus, dodavanje drugih formata Snapchat oglasa povećalo je to na 25,2%inkrementalni doseg. Ukupno, 75% pregleda Subwaya bilo je jedino mjesto na kojem su ti korisnici vidjeli reklame, pokazujući jedinstveni potencijal Snapchat oglasa za izgradnju publike.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji otkriva korake za kreiranje prilagođenih Snapchat geofiltera i sočiva, plus savjete o tome kako ih koristiti za promoviranje vašeg poslovanja.

Nabavite pravi besplatni vodič sad! Video plejer //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

Medijska greška: Format(s)s.s.s.s. fajlovi nisu podržani. net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4?_=2 00:00 00:00 00:00 Tipka sa strelicom za povećanje ili smanjenje jačine zvuka.

Izvor

Specifikacije oglasa

Vrsta datoteke: MP4 ili MOV (H.264 kodiranje)

Omjer širine i visine slike: 9:16

Rezolucija: Minimum 1080px x 1920px

Dužina: 3-6 sekundi za standardnu; 7-180 sekundi za proširene

poziv na akciju/opcije prilaganja: Dodajte vezu na web stranicu, AR objektiv ili video zapis dugog formata

Kopiraj specifikacije: nema; samo video oglas

6. Oglasi za AR objektiv

Oglasi za objektive su poput sponzoriranih filtera za kamere. Vi ih kreirate, a korisnici Snapchata ih mogu primijeniti na svoj sadržaj.

Postoje dvije vrste oglasa za sočiva proširene stvarnosti:

• Sočiva za lice : Koristite prednja kamera za dodavanje funkcija ilitransformirajte, lice korisnika.
• Svjetska sočiva : Koristite stražnju kameru da dodate elemente u okvir.

Zahvaljujući Snapchatu jednostavnom, web- Na bazi Lens Builder-a, svako može kreirati Lens AR oglase.

Najbolji brendirani Lens oglasi koriste ih ili za stvaranje uzbuđenja za nadolazeće lansiranje/događaj/proizvod ili služe kao „virtuelno isprobavanje“. Razmislite o nijansama karmina ili boja kose za brendove ljepote, poput NYX-ove pune virtualne trgovine u kojoj korisnici mogu isprobati razne proizvode i kupovati ih iz aplikacije:

Izvor

U 2021., najpopularniji objektiv za lice bio je “3D crtani film”, koji je korišten 7 milijardi puta.

Izvor

Mogućnosti su beskrajne za svjetske objektive, poput ovog iz Kraljevskog muzeja Ontario koji dodaje kita u vaš prostor.

Video plejer //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/ 3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

Media error: Format(s) not supported or source(s) not found

Download File: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4? _=3 00:00 00:00 00:00 Koristite tipke sa strelicama gore/dolje da povećate ili smanjite jačinu zvuka.

Izvor

Oglasi za objektiv su savršeni ako je vaš proizvod nešto što korisnici mogu isprobati, posebno ako je to nešto što ljudi uvijek isprobavaju prije nego što kupe, kao