هل أنت مستعد للتعمق في المعلومات السكانية في Pinterest؟ إذا كنت تريد أن تكون حملتك التسويقية التالية على Pinterest ناجحة ، فأنت في المكان الصحيح.

بالتأكيد ، قد لا تفتخر Pinterest بنفس ساعات المستخدم مثل Facebook أو تشارك ضجيج TikTok. ومع ذلك ، تظل المنصة جوهرة خفية للمسوقين الذين يستهدفون فئات ديموغرافية معينة من الجمهور. إذا كنت تبحث عن جيل الألفية الذين ينفقون أعلى ، على سبيل المثال ، فجرّب Pinterest.

قبل إنشاء حملتك التالية ، ألق نظرة على تفاصيل التركيبة السكانية لـ Pinterest لمساعدتك في الوصول إلى جمهورك المستهدف.

المكافأة: قم بتنزيل دليل مجاني يعلمك كيفية جني الأموال على Pinterest في ست خطوات سهلة باستخدام الأدوات التي لديك بالفعل.

التركيبة السكانية العامة لجمهور Pinterest

أولاً ، دعنا نتحقق من كيفية تكدس Pinterest ضد منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

1. في عام 2021 ، انخفض جمهور Pinterest من 478 مليون مستخدم نشط شهريًا إلى 444 مليون.

أدركت Pinterest أن زيادة المستخدمين النشطين في عام 2020 كانت على الأرجح بسبب بقاء المتسوقين في المنزل. عندما تم تخفيف قيود الإغلاق ، اختار بعض المستخدمين الجدد أنشطة أخرى بدلاً من ذلك.

اعتبارًا من يناير 2022 ، يستخدم 433 مليون شخص Pinterest كل شهر. يتوافق معدل نمو المنصة بنسبة 3.1٪ مع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Instagram (3.7٪). 433 مليون مستخدم ليس لديهم ما يستنشقونه في أي منهما.

المصدر: SMMExpertإنهم يتسوقون دائمًا.

معظم الأشخاص الذين يستخدمون Pinterest في حالة مزاجية للشراء. وفقًا لـ Feed Optimization Playbook الخاص بالمنصة ، من المرجح أن يقول مستخدمو Pinterest بنسبة 40٪ أنهم يحبون التسوق و 75٪ أكثر احتمالًا أن يقولوا إنهم يتسوقون دائمًا.

إدارة تواجدك على Pinterest جنبًا إلى جنب مع وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى القنوات الإعلامية التي تستخدم SMMExpert. من لوحة معلومات واحدة ، يمكنك إنشاء وجدولة ونشر الدبابيس ، وإنشاء لوحات جديدة ، والتثبيت في لوحات متعددة في وقت واحد ، وتشغيل جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الأخرى الخاصة بك. جربه مجانًا اليوم.

ابدأ

جدولة الدبابيس وتتبع أدائها جنبًا إلى جنب مع الشبكات الاجتماعية الأخرى - كل ذلك في نفس لوحة التحكم سهلة الاستخدام .

2. يتم تصنيف ما يقرب من 50٪ من مستخدمي Pinterest على أنهم مستخدمون "خفيفون" ، حيث يقومون بتسجيل الدخول إلى النظام الأساسي أسبوعيًا أو شهريًا بدلاً من الدخول يوميًا. ويعتبر 7.3٪ فقط من المستخدمين "الثقلين".

يقضي مستخدمو Facebook ما يقرب من 20 ساعة كل شهر في التمرير الخمول للخلاصات والمحتوى المزعج. على الرغم من ذلك ، عادةً ما يأتي مستخدمو Pinterest إلى النظام الأساسي لغرض ما.

يقوم معظم الأشخاص بتسجيل الوصول عندما يريدون البحث عن نوع منتج أو مورد. من المحتمل أن يكون هذا بفضل تركيز النظام الأساسي على المحتوى التعليمي على الترفيه الخالص.

3. Pinterest هي الشبكة الاجتماعية الرابعة عشرة الأكبر في العالم.

اعتبارًا من يناير 2022 ، احتلت Pinterest المرتبة الرابعة عشرة من حيث عدد المستخدمين النشطين على مستوى العالم.

يتفوق جمهور Pinterest العالمي على Twitter و Reddit. ومع ذلك ، فإنه يحتل مرتبة أقل من الشبكات الاجتماعية الشهيرة مثل Facebook و Instagram و TikTok و Snapchat.

المصدر: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

4. يستخدم 31٪ من البالغين في الولايات المتحدة موقع Pinterest.

وهذا يعني كمنصة اجتماعية ، يقع Pinterest بين Instagram (40٪) و LinkedIn (28٪).

كما أنه يضع Pinterest كـ رابع أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا. ليس سيئًا ، بالنظر إلى عدد منصات الوسائط الاجتماعية الموجودة هناك.

المصدر: مركز أبحاث Pew

5. يمكن للمسوقين الوصول إلى جمهور محتمل يبلغ 225.7 مليون شخص باستخدام إعلانات Pinterest.

عرض الإعلانالحملات على Pinterest تتيح لك الوصول إلى جماهير عالمية ضخمة محتملة. المفتاح هو معرفة كيف و أين لاستهداف حملاتك الإعلانية.

الخصائص الديمغرافية لموقع Pinterest

معرفة مكان تواجد مستخدمي Pinterest يمكن أن يساعدك تفاعل أفضل مع جمهورك وزيادة عدد متابعي Pinterest.

6. الولايات المتحدة هي الدولة الأكثر انتشارًا للإعلان على Pinterest.

يوجد أكثر من 86 مليون عضو من جمهور إعلانات Pinterest في الولايات المتحدة ، وهذا يعني أن إعلانات Pinterest تصل إلى 30.6٪ من السكان الأمريكيين الذين تبلغ أعمارهم 13 عامًا أو أكثر.

في المركز الثاني البرازيل بـ 27 مليون. هناك ، تصل إعلانات Pinterest إلى 15.2٪ من الفئة العمرية 13+.

المصدر: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

7. يعيش 34٪ من مستخدمي Pinterest في المناطق الريفية.

هذا مقارنة بـ 32٪ يعيشون في مناطق الضواحي و 30٪ في المناطق الحضرية ، وفقًا لمسح Pew Research لعام 2021 لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن تفسير هذه الإحصائية من خلال حقيقة أن العديد من المستخدمين الريفيين على Pinterest قد لا يكون لديهم الكثير من الخيارات عندما يتعلق الأمر بالمتاجر التقليدية. لذا فهم يلجأون إلى Pinterest لدعم أفكار الشراء التالية.

8. انخفض التغيير ربع السنوي في مدى وصول إعلانات Pinterest بنسبة 3.2٪ أو 7.3 مليون شخص.

لا مفاجآت هنا - هذا يرجع إلى انخفاض Pinterest في المستخدمين النشطين خلال عام 2021.

الأمر ليس كذلك على الرغم من كل الأخبار السيئة. سنة بعد سنة ، التغيير في الإعلانارتفع معدل الوصول بنسبة 12.4٪ ، أو زيادة بمقدار 25 مليون شخص.

التركيبة السكانية للعمر في Pinterest

يمكن أن تساعدك إحصائيات Pinterest المرتبطة بالعمر على فهم أكبر جمهور للمنصة بشكل أفضل.

9. متوسط ​​العمر على Pinterest هو 40.

بالتأكيد ، بدأت Pinterest في جذب جمهور أصغر سنًا. ومع ذلك ، لا يزال جيل الألفية هو متوسط ​​عمر النظام الأساسي.

وهذا يعني أخبارًا جيدة لجهات التسويق التي تستهدف جيل الألفية ، الذين يتمتعون عمومًا بدخل متاح أكثر.

10. 38٪ من مستخدمي Pinterest تتراوح أعمارهم بين 50 و 65 عامًا ، ويمثلون أكبر فئة ديموغرافية على المنصة.

بينما يرتبط النظام الأساسي بجيل الألفية ، فإن أكبر مجموعة مستخدمين في Pinterest هي في الواقع أكبر سناً.

على عكس الشبكات الاجتماعية الأخرى ، هناك فجوة أقل بين الأجيال على Pinterest. هناك انقسام شبه زوجي بين الجيل X ، والجيل Z ، وجيل الألفية.

المصدر: Statista

11. ارتفع عدد مستخدمي جيل الألفية في الولايات المتحدة بنسبة 35٪ مقارنة بالعام السابق.

يرتبط Pinterest بشكل أكبر بجيل الألفية ، ويبدو أنهم مستمرون في التدفق على التطبيق.

إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد. استخدمت Pinterest لاستهداف جمهورك الألفي ، فلم يفت الأوان بعد للبدء. المفتاح هو أن تكون مبدعًا في حملاتك المستهدفة لتتميز عن الضوضاء.

12. يوجد ما يقرب من 21 مليون مستخدم من الجيل Z على Pinterest - ولا يزال هذا العدد في تزايد.

يوجد حاليًاما يقرب من 21 مليون مستخدم Gen Z Pinterest. ومع ذلك ، فإن استخدام Gen Z Pinterest في طريقه للارتفاع إلى 26 مليونًا في غضون ثلاث سنوات.

إذا لم تكن تستهدف Gen Z بالفعل بإعلانات Pinterest الخاصة بك ، فاستمر في ذلك قبل أن يضربك المسوقون الآخرون هناك!

المصدر: eMarketer

الخصائص الديمغرافية للجنس في Pinterest

تصفح هذه الخصائص الديمغرافية للجنس للحصول على فكرة أفضل عن الشخص المحتمل انظر حملات Pinterest الخاصة بك.

13. ما يقرب من 77٪ من مستخدمي Pinterest هم من النساء.

ليس سراً أن النساء تفوقن دائماً على الرجال على موقع Pinterest.

اعتبارًا من يناير 2022 ، تمثل النساء 76.7٪ من مستخدمي Pinterest ، بينما يمثل الرجال فقط 15.3٪ من مستخدمي المنصة. لكن…

المصدر: Statista

14. ارتفع عدد المستخدمين الذكور بنسبة 40٪ على أساس سنوي.

على الرغم من شعبية Pinterest بين النساء ، فإن الرجال يلحقون بالركب بسرعة.

وفقًا لأحدث إحصائيات جمهور Pinterest ، يعد الرجال من أكبر الشركات نموًا في النظام الأساسي التركيبة السكانية.

مكافأة: قم بتنزيل دليل مجاني يعلمك كيفية جني الأموال على Pinterest في ست خطوات سهلة باستخدام الأدوات التي لديك بالفعل.

15. 80٪ من الرجال الذين يستخدمون Pinterest يقولون إن التسوق على المنصة يقودهم إلى "شيء غير متوقع يفاجئهم ويسعدهم".

تقليديًا ، يُعتبر الرجال "متسوقين ذوي سلطة". إنهم يريدون العثور على أفضل شيء ممكن دون إضاعة أي شيءزمن. يمكن أن تساعدهم Pinterest في القيام بذلك.

وفقًا لاستطلاع Pinterest ، يستخدم الرجال النظام الأساسي لاكتشاف منتجات جديدة - وهم يستمتعون بهذه العملية.

16. تصل Pinterest إلى 80٪ من الأمهات في الولايات المتحدة اللواتي يستخدمن الإنترنت.

إذا كنت ترغب في الوصول إلى الأمهات الأمريكيات ، فأنت بحاجة إلى البدء في إنشاء حملات Pinterest - حقيقة.

Pinterest تدور حول توفير الإلهام لعمليات الشراء اللاحقة. هذا يجعلها منصة رائعة لبناء الوعي.

17. تتمتع النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و 34 عامًا بأكبر حصة من مدى وصول إعلانات Pinterest.

تشكل النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و 34 عامًا 29.1٪ من جمهور إعلانات Pinterest. يمثل الرجال في نفس الفئة العمرية 6.4٪.

المعلومات السكانية ذات أدنى مدى للوصول للإعلان هم الرجال والنساء الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا.

الخصائص الديمغرافية لدخل Pinterest

إذا كنت ترغب في الترويج للمنتجات على Pinterest ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما يمكن أن يتحمله جمهورك.

18. 45٪ من المستخدمين الاجتماعيين في الولايات المتحدة بدخل أسري يزيد عن 100 ألف دولار على Pinterest.

مستخدمو Pinterest هم من أصحاب الدخل المرتفع ، ولم يخف النظام الأساسي هذا الأمر. في الواقع ، غالبًا ما ينشرون ذلك. هذه معلومات مفيدة للمعلنين والمسوقين الذين يتطلعون إلى استهداف أصحاب الدخل المرتفع في الولايات المتحدة

وسيوضح لك التصفح السريع أن Pinterest هي مركز شائع لمحتوى المنتجات الراقية. فكر في منتجات التجميل ومستلزمات الصحة والعافية والمفروشات المنزلية.

19. يقضي المتسوقون على Pinterestمتوسط ​​80٪ أكثر من الأشخاص على المنصات الأخرى ولديهم حجم سلة أكبر بنسبة 40٪.

مستخدمو Pinterest هم عمومًا منفقون أكبر ويرغبون في استخدام النظام الأساسي لإجراء عمليات شراء.

20. يكسب 21٪ من مستخدمي Pinterest 30000 دولار أو أقل.

ليس كل مستخدمي Pinterest في فئة الدخل الأعلى. هناك عدد كبير من المستخدمين يكسبون أقل من 30000 دولار.

في الواقع ، 54٪ من المستخدمين النشطين للمنصة يأخذون أقل من 50000 دولار من دخل الأسرة السنوي.

حتى لو لم تكن تسوّق لأصحاب الدخل المرتفع ، لا يزال Pinterest يحظى بشعبية لدى جمهورك المستهدف. المفتاح هو اختبار استراتيجيات مختلفة للحملة ومعرفة ما هو ثابت.

حسنًا ، حتى نعرف من يستخدم النظام الأساسي. ولكن كيف يستخدمونها؟

21. يقول 8 من كل 10 من مستخدمي Pinterest أن الشبكة الاجتماعية تجعلهم يشعرون بالإيجابية.

أكثر من الأنظمة الأساسية الأخرى ، يبدو أن Pinterest تهتم بخلق بيئة إيجابية. أحد الأسباب التي قد يشعر بها المستخدمون بهذه الطريقة؟ حظرت Pinterest الإعلانات السياسية في عام 2018.

تقوم Pinterest أيضًا بتعديل محتواها لإبقاء السلبية بعيدًا عن المنصة.

في تقرير "It Pays to Be Positive" ، كتب Pinterest: "هذا هو الشيء" : قد يشجع الغضب والانقسام الناس على التمرير (والقزم!). لكنهم لا يدفعون الناس إلى الشراء ".

22. 85٪ من الأشخاص يستخدمون Pinterest على الهاتف المحمول.

يتقلب عدد مستخدمي الجوّال كل عام ، ولكنه تجاوز 80٪ منذ عام 2018.

وهذا يعني أن تحسين الدبابيس لشاشات الهواتف الذكية ذات التوجه الرأسي ليس اختياريًا. إنه إلزامي.

23. يستخدم 86.2٪ من مستخدمي Pinterest أيضًا Instagram.

وهذا يجعل Instagram منصة الوسائط الاجتماعية التي تتداخل مع أكبر جمهور مع Pinterest. يتبع Facebook عن كثب 82.7 ٪ ، ثم YouTube بنسبة 79.8 ٪.

النظام الأساسي الذي يحتوي على أقل تداخل للجمهور مع Pinterest هو Reddit - فقط 23.8 ٪ من مستخدمي Pinterest هم أيضًا من مستخدمي Reddit.

24 . 85٪ من مستخدمي Pinterest يستخدمون النظام الأساسي للتخطيط لمشاريع جديدة.

يريد مستخدمو Pinterest مشاهدة المحتوى التعليمي. لذلك عندما تخطط لحملاتك ، فكر في البرامج التعليمية والرسوم البيانية والمشاركات الإرشادية.

لا يتواجد الأشخاص على Pinterest للتمرير أو التسويف. يريدون الانخراط في الأفكار الجديدة والشعور بالإلهام.

25. يقول 70٪ من مستخدمي Pinterest أنهم يستخدمون النظام الأساسي للعثور على منتجات أو أفكار أو خدمات جديدة يمكنهم الوثوق بها.

هل تذكر عندما ذكرنا سمعة Pinterest الإيجابية؟ يبدو أنه يؤتي ثماره - يثق الناس بالمنصة كمصدر للإلهام.

بالنسبة للمسوقين الذين يستخدمون Pinterest للأعمال ، فهذا يعني التركيز على المحتوى الذي يثقف ويلهم ويغذي. يجب أن تدرك العلامات التجارية أنها ليست ملحة للغاية - فالناس يبحثون عن محتوى يثير الثقة.

قد يعني البيع على Pinterestنشر محتوى إرشادي يعرض المنتجات أثناء العمل.

الخصائص الديموغرافية لسلوك المتسوق في Pinterest

أكثر من العديد من الأنظمة الأساسية الأخرى ، فإن مستخدمي Pinterest منفتحون لإجراء عمليات الشراء. إليك كيفية تصرف المتسوقين عادةً على Pinterest.

26. يرغب أكثر من 40٪ من مستخدمي Pinterest في الشعور بالإلهام أثناء تجربة التسوق.

يأتي الأشخاص إلى Pinterest للحصول على إرشادات. إنهم منفتحون على الأفكار الجديدة ويريدون الاستمتاع برحلة تسوق Pinterest الكاملة ، من اكتشاف المنتج إلى الشراء.

يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذه التفضيلات من خلال إنشاء محتوى Pinterest جذاب يقوم بتثقيف المستخدمين ورعايتهم.

27. من المرجح 7 مرات أن يقول مستخدمو Pinterest أن Pinterest هو النظام الأساسي الأكثر تأثيرًا في رحلة الشراء.

يحب مستخدمو Pinterest استخدام النظام الأساسي للتسوق. يعتبر المستخدمون النشطون Pinterest موردًا أساسيًا للتسوق.

قد يستخدم العملاء Instagram و Facebook للنظر في علامتك التجارية ، ولكن Pinterest هو المكان الذي يذهبون إليه لاتخاذ القرار.

28. 80٪ من مستخدمي Pinterest الأسبوعيون يستخدمون المنصة لاكتشاف علامات تجارية أو منتجات جديدة.

نظرًا لأن Pinterest مصدر موثوق به ، فمن المنطقي أن يقوم الأشخاص بتسجيل الدخول لاكتشاف منتجات أو علامات تجارية جديدة.

إذا حصلت على إستراتيجية محتوى Pinterest بشكل صحيح ، فيمكنك عرض منتجك أمام جمهور شديد التفاعل. حتى لو لم يكونوا على دراية بعلامتك التجارية.

29. 75٪ من مستخدمي Pinterest الأسبوعي يقولون