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准备好深入了解Pinterest人口统计学了吗？ 如果你想让你的下一个Pinterest营销活动获得成功，你就来对地方了。
当然，Pinterest可能不会像Facebook那样拥有相同的用户时间，也不会像TikTok那样大肆宣传。 但是，对于针对某些受众群体的营销人员来说，这个平台仍然是一块隐藏的宝石。 例如，如果你正在寻找消费水平较高的千禧一代，可以试试Pinterest。
在你创建下一个活动之前，看看我们对Pinterest人口统计的细分，以帮助你达到你的目标受众。
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一般的Pinterest受众人口统计
首先，让我们看看Pinterest与其他社交媒体平台的对比情况。
1.在2021年，Pinterest的受众从4.78亿月度活跃用户下降到4.44亿。
Pinterest认识到，他们2020年活跃用户的激增可能是由于购物者呆在家里。 当封锁限制放宽后，他们的一些新用户选择了其他活动。
截至2022年1月，每月有4.33亿人使用Pinterest。 该平台3.1%的增长率与Instagram（3.7%）等其他社交媒体平台相当一致。 4.33亿用户也没什么好说的。
资料来源。 SMMExpert 2022年数字趋势报告
2.近50%的Pinterest用户被归类为 "轻度 "用户，每周或每月登录该平台，而不是每天登录。 而只有7.3%被认为是 "重度 "用户。
脸书用户每个月花近20个小时无所事事地翻阅资料和浏览内容。 不过，Pinterest用户通常是带着目的来到这个平台。
大多数人在想研究某类产品或资源时都会签到。 这可能要归功于该平台对教育内容的关注，而不是纯娱乐。
3.Pinterest是世界上第14大社交网络。
截至2022年1月，就全球活跃用户而言，Pinterest位列第14大平台。
Pinterest的全球受众超过了Twitter和Reddit。 不过，它仍然排在Facebook、Instagram、TikTok和Snapchat等流行社交网络之下。
资料来源。 SMMExpert 2022年数字趋势报告
4.在美国，31%的成年人使用Pinterest。
这意味着作为一个社交平台，Pinterest位于Instagram（40%）和LinkedIn（28%）之间。
它还将Pinterest列为第四大使用的社交媒体平台。 考虑到社交媒体平台的数量，这一点还不错。
资料来源。 皮尤研究中心
5.营销人员使用Pinterest广告可以接触到2.257亿人的潜在受众。
在Pinterest上开展广告活动可以让你接触到潜在的巨大全球受众。 关键是要知道 如何 和 其中 以锁定你的广告活动。
Pinterest地点人口统计学
了解Pinterest用户的所在地，可以帮助你更好地与受众互动，增加你的Pinterest粉丝数量。
6.美国是Pinterest上广告覆盖面最广的国家。
Pinterest的广告受众中有超过8600万成员在美国，这意味着Pinterest的广告能接触到30.6%的13岁或以上的美国人口。
排名第二的是巴西，有2700万。 在那里，Pinterest的广告覆盖了15.2%的13岁以上年龄段的人。
资料来源。 SMMExpert 2022年数字趋势报告
7. 34%的Pinterest用户生活在农村地区。
根据皮尤研究公司2021年对社交媒体用户的调查，相比之下，生活在郊区的人有32%，城市地区有30%。
这一统计数字可能是由于Pinterest上的许多农村用户在实体店方面可能没有太多选择。 因此他们转向Pinterest来助长他们的下一个购买想法。
8.Pinterest广告覆盖率的季度变化是下降了3.2%或730万人。
这里没有惊喜--这要归功于Pinterest在2021年期间活跃用户的下降。
不过，也不全是坏消息。 与去年相比，广告覆盖率的变化增加了12.4%，即增加了2500万人。
Pinterest年龄人口统计学
这些与年龄有关的Pinterest统计数字可以帮助你更好地了解该平台的最大受众。
9.Pinterest上的年龄中位数是40岁。
当然，Pinterest开始吸引年轻观众，但千禧一代仍然是该平台的中位年龄。
这对针对千禧一代的营销人员来说意味着好消息，因为他们通常有更多的可支配收入。
10. 38%的Pinterest用户年龄在50至65岁之间，是该平台上最大的年龄人口。
虽然该平台与千禧一代有关，但Pinterest的最大用户群实际上是老年人。
与其他社交网络不同的是，Pinterest上的代际鸿沟较小。 X一代、Z一代和千禧一代之间的比例几乎相等。
资料来源。 统计局
11.美国千禧一代的钉子户同比增长35%。
Pinterest与千禧一代联系最紧密，而且看起来他们正在继续涌向这个应用程序。
如果你还没有使用Pinterest来定位你的千禧一代受众，现在开始也不晚。 关键是在你的目标活动中要有创意，以便从噪音中脱颖而出。
12.Pinterest上有接近2100万Z世代的用户--而且这个数字还在增长。
目前有近2100万Z世代的Pinterest用户。 不过，Z世代的Pinterest使用率有望在三年内上升到2600万。
如果你还没有用你的Pinterest广告瞄准Z世代，在其他营销人员击败你之前，赶紧行动起来吧
资料来源。 电子市场部（eMarketer
Pinterest的性别人口统计
浏览这些性别人口统计资料，以更好地了解谁有可能看到你的Pinterest活动。
13.近77%的Pinterest用户是女性。
女性在Pinterest上的排名一直超过男性，这不是什么秘密。
截至2022年1月，女性占Pinterest用户的76.7%，而男性仅占该平台用户的15.3%。 但是...
资料来源。 统计局
14.男性用户同比增长了40%。
尽管Pinterest在女性中很受欢迎，但男性正在迅速追赶。
根据Pinterest最新的受众统计，男性是该平台最大的增长人群之一。
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现在就获取免费指南!15.80%使用Pinterest的男性表示，在该平台上购物会让他们找到 "出乎意料的东西，让他们感到惊喜和高兴"。
传统上，男性被认为是 "强力购物者"。 他们希望在不浪费任何时间的情况下找到最好的东西。 Pinterest可以帮助他们做到这一点。
根据Pinterest的一项调查，男性使用该平台来发现新产品--而且他们很享受这个过程。
16.Pinterest在美国有80%的母亲使用互联网。
如果你想接触美国妈妈，你需要开始创建Pinterest活动--事实上。
Pinterest是为以后的购买提供灵感的地方。 这使它成为建立知名度的一个伟大平台。
17.在Pinterest的广告覆盖面中，25-34岁的女性占有最大份额。
25-34岁的女性占Pinterest广告受众的29.1%。 同一年龄组的男性占6.4%。
广告覆盖率最低的人口群体是65岁以上的男性和女性。
Pinterest收入人口统计学
如果你想在Pinterest上推广产品，你需要知道你的受众能承受什么。
18. 在美国，家庭收入超过10万美元的社交用户中，有45%在Pinterest上。
Pinterest的用户都是高收入者，该平台对此并不讳言。 事实上，他们经常公开这一点。 这对希望瞄准美国高收入者的广告商和营销人员来说是很有帮助的情报。
快速浏览一下就会发现，Pinterest是高端产品内容的流行中心。 想想美容产品、健康和保健品以及家居用品。
19.在Pinterest上购物的人比在其他平台上购物的人平均多花80%的钱，而且购物篮的规模也大40%。
Pinterest用户一般都是较大的消费群体，喜欢利用该平台进行购买。
20.21%的Pinterest用户收入在3万美元或以下。
并非所有的Pinterest用户都处于最高收入阶层。 有大量的用户收入低于30,000美元。
事实上，该平台54%的活跃用户的家庭年收入低于50,000美元。
即使你不是针对高收入者进行营销，Pinterest仍然可能受到你的目标受众的欢迎。 关键是要测试不同的活动策略，看看什么能坚持下去。
资料来源。 统计局
Pinterest的一般行为人口统计
好了，我们知道谁在使用这个平台，但他们是如何使用的呢？
21.每10个Pinterest用户中就有8个说这个社交网络让他们感到积极。
与其他平台相比，Pinterest似乎更关心创造一个积极的环境。 用户可能有这种感觉的原因之一？ Pinterest在2018年禁止了政治广告。
Pinterest还对其内容进行审核，以使负面情绪远离该平台。
Pinterest在他们的 "积极的回报 "报告中写道："事情是这样的：愤怒和分裂可能会鼓励人们滚动（和滚动！）。 但它们不会让人们购买。"
22. 85%的人在移动端使用Pinterest。
移动用户的数量每年都在波动，但自2018年以来，它一直在80%以上。
这意味着为垂直方向的智能手机屏幕优化引脚不是可选的，而是必须的。
23. 86.2%的Pinterest用户也使用Instagram。
这使得Instagram成为与Pinterest重合度最高的社交媒体平台。 Facebook紧随其后，达到82.7%，然后是YouTube，达到79.8%。
与Pinterest受众重叠最少的平台是Reddit--只有23.8%的Pinterest用户也是Reddit用户。
24. 85%的Pinners使用该平台来计划新项目。
Pinterest用户希望看到有教育意义的内容。 因此，当你计划你的活动时，考虑一下教程、信息图和怎么做的帖子。
人们在Pinterest上不是为了扫兴或拖延，而是想参与新的想法并感受到启发。
25. 70%的Pinterest用户表示，他们使用该平台来寻找他们可以信赖的新产品、想法或服务。
还记得我们提到Pinterest的积极声誉吗？ 看起来它得到了回报--人们相信这个平台是灵感的来源。
对于利用Pinterest开展业务的营销人员来说，这意味着要专注于教育、激励和培养的内容。 品牌需要有意识地避免过于强势--人们正在寻找能够激发信任的内容。
在Pinterest上销售可能意味着发布展示产品操作的方法内容。
Pinterest购物者行为人口统计
与其他许多平台相比，Pinterest用户更愿意进行购买。 以下是购物者在Pinterest上的通常表现。
26.超过40%的Pinterest用户希望在购物体验中感受到灵感。
人们来到Pinterest寻求指导。 他们对新的想法持开放态度，希望享受完整的Pinterest购物之旅，从发现产品到购买。
品牌可以通过创建有吸引力的Pinterest内容，教育和培养用户，来挖掘这些偏好。
27.每周品客说Pinterest是他们购买旅程中最有影响力的平台的可能性是7倍。
Pinterest用户喜欢使用该平台进行购物。 活跃的用户认为Pinterest是必不可少的购物资源。
客户可能会使用Instagram和Facebook来观察你的品牌，但Pinterest是他们做决定的地方。
28.80%的每周Pinterest用户在该平台上发现新品牌或产品。
由于Pinterest是一个值得信赖的来源，人们登录后发现新产品或品牌是有道理的。
如果你的Pinterest内容策略正确，你可以让你的产品出现在高度参与的受众面前。 即使他们对你的品牌不熟悉。
29. 75%的每周Pinterest用户说他们总是在购物。
大多数使用Pinterest的人都有购买的欲望。 根据该平台的Feed Optimization Playbook，Pinterest用户有40%的可能性说他们喜欢购物，75%的可能性说他们总是在购物。
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