Pinterest demografisini derinlemesine incelemeye hazır mısınız? Bir sonraki Pinterest pazarlama kampanyanızın başarılı olmasını istiyorsanız doğru yerdesiniz.

Elbette Pinterest, Facebook ile aynı kullanıcı saatlerine sahip olmayabilir veya TikTok'un hype'ını paylaşmayabilir. Yine de platform, belirli kitle demografilerini hedefleyen pazarlamacılar için gizli bir mücevher olmaya devam ediyor. Örneğin, daha yüksek harcama yapan Y kuşağını arıyorsanız, Pinterest'i deneyin.

Bir sonraki kampanyanızı oluşturmadan önce, hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olacak Pinterest demografi dökümümüze bir göz atın.

Bonus: Zaten sahip olduğunuz araçları kullanarak Pinterest'te altı kolay adımda nasıl para kazanacağınızı öğreten ücretsiz kılavuzu indirin.

Genel Pinterest kitle demografisi

Öncelikle Pinterest'in diğer sosyal medya platformları karşısında nasıl bir konumda olduğuna bakalım.

1. 2021'de Pinterest'in kitlesi aylık 478 milyon aktif kullanıcıdan 444 milyona düştü.

Pinterest, 2020'de aktif kullanıcı sayısındaki artışın büyük olasılıkla alışveriş yapanların evde kalmasından kaynaklandığını fark etti. Karantina kısıtlamaları hafiflediğinde, yeni kullanıcılarından bazıları bunun yerine başka etkinlikleri tercih etti.

Ocak 2022 itibariyle Pinterest'i her ay 433 milyon kişi kullanıyor. Platformun %3,1'lik büyüme oranı Instagram (%3,7) gibi diğer sosyal medya platformlarıyla oldukça uyumlu. 433 milyon kullanıcı da küçümsenecek bir rakam değil.

Kaynak: SMMExpert 2022 Dijital Trend Raporu

2. Pinterest kullanıcılarının yaklaşık %50'si "hafif" kullanıcı olarak sınıflandırılıyor ve platforma günlük yerine haftalık veya aylık giriş yapıyor. Sadece %7,3'ü "ağır" kullanıcı olarak kabul ediliyor.

Facebook kullanıcıları her ay 20 saate yakın bir süreyi boş boş akışları kaydırarak ve içerik tüketerek geçiriyor. Pinterest kullanıcıları ise platforma genellikle bir amaçla geliyor.

Çoğu kişi bir ürün veya kaynak türünü araştırmak istediğinde giriş yapıyor. Bu muhtemelen platformun salt eğlence yerine eğitici içeriğe odaklanması sayesinde gerçekleşiyor.

3. Pinterest dünyanın en büyük 14. sosyal ağıdır.

Ocak 2022 itibariyle Pinterest, küresel aktif kullanıcı sayısı bakımından en büyük 14. platform konumundadır.

Pinterest'in küresel kitlesi Twitter ve Reddit'i geride bıraksa da Facebook, Instagram, TikTok ve Snapchat gibi popüler sosyal ağların altında yer alıyor.

Kaynak: SMMExpert 2022 Dijital Trend Raporu

4. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yetişkinlerin %31'i Pinterest kullanıyor.

Bu da Pinterest'in bir sosyal platform olarak Instagram (%40) ve LinkedIn (%28) arasında yer aldığı anlamına geliyor.

Ayrıca Pinterest'i en çok kullanılan dördüncü sosyal medya platformu olarak gösteriyor. Sosyal medya platformlarının sayısı düşünüldüğünde hiç de fena değil.

Kaynak: Pew Araştırma Merkezi

5. Pazarlamacılar Pinterest reklamlarını kullanarak 225,7 milyon kişilik potansiyel bir kitleye ulaşabilir.

Pinterest'te reklam kampanyaları yürütmek, potansiyel olarak büyük küresel kitlelere ulaşmanızı sağlar. nasıl ve nerede reklam kampanyalarınızı hedeflemek için.

Pinterest konum demografisi

Pinterest kullanıcılarının nerede olduğunu bilmek, kitlenizle daha iyi etkileşim kurmanıza ve Pinterest takipçi sayınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

6. ABD, Pinterest'te en geniş reklam erişimine sahip ülkedir.

Pinterest'in reklam kitlesinin 86 milyondan fazla üyesi ABD'de yaşıyor. Bu da Pinterest reklamlarının 13 yaş ve üzeri Amerikan nüfusunun %30,6'sına ulaştığı anlamına geliyor.

İkinci sırada 27 milyon ile Brezilya yer alıyor. Orada Pinterest reklamları 13+ yaş grubunun %15,2'sine ulaşıyor.

Kaynak: SMMExpert 2022 Dijital Trend Raporu

7. Pinterest kullanıcılarının %34'ü kırsal bölgelerde yaşıyor.

Pew Research'ün 2021'de sosyal medya kullanıcılarıyla yaptığı ankete göre, bu oran banliyölerde yaşayan %32 ve kentsel alanlarda yaşayan %30 ile karşılaştırılıyor.

Bu istatistik, Pinterest'teki birçok kırsal kesim kullanıcısının fiziksel mağazalar söz konusu olduğunda çok fazla seçeneğe sahip olmayabileceği gerçeğiyle açıklanabilir. Dolayısıyla bir sonraki satın alma fikirlerini beslemek için Pinterest'e yöneliyorlar.

8. Pinterest reklam erişiminde bir önceki çeyreğe göre değişim %3,2 veya 7,3 milyon kişi azaldı.

Burada sürpriz yok - bu, Pinterest'in 2021'de aktif kullanıcı sayısındaki düşüşten kaynaklanıyor.

Yine de haberler o kadar da kötü değil. Bir önceki yıla göre reklam erişimindeki değişim %12,4 veya 25 milyon kişi arttı.

Pinterest yaş demografisi

Yaşla ilgili bu Pinterest istatistikleri, platformun en büyük kitlelerini daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

9. Pinterest'teki medyan yaş 40'tır.

Elbette, Pinterest daha genç bir kitleye hitap etmeye başlıyor. Yine de, Y kuşağı platformun medyan yaşı olmaya devam ediyor.

Bu, genellikle daha fazla harcanabilir gelire sahip olan Y kuşağını hedefleyen pazarlamacılar için iyi haber anlamına geliyor.

10. Pinterest kullanıcılarının %38'i 50 ile 65 yaş arasındadır ve bu da platformdaki en büyük yaş demografisini temsil etmektedir.

Platform Y kuşağı ile ilişkilendirilse de, Pinterest'in en büyük kullanıcı grubu aslında daha yaşlı.

Diğer sosyal ağların aksine, Pinterest'te kuşaklar arasında daha az fark var. X kuşağı, Z kuşağı ve Y kuşağı arasında neredeyse eşit bir bölünme var.

Kaynak: Statista

11. ABD'de Y kuşağı Pinner'ları bir önceki yıla göre %35 arttı.

Pinterest en çok Y kuşağı ile ilişkilendiriliyor ve görünüşe göre uygulamaya akın etmeye devam ediyorlar.

Y kuşağı kitlenizi hedeflemek için Pinterest'i henüz kullanmadıysanız, başlamak için asla geç değildir. Önemli olan, hedeflediğiniz kampanyalarda gürültüden sıyrılmak için yaratıcı olmaktır.

12. Pinterest'te 21 milyona yakın Z kuşağı kullanıcısı var ve bu sayı artmaya devam ediyor.

Şu anda yaklaşık 21 milyon Z Kuşağı Pinterest kullanıcısı var. Yine de Z Kuşağı Pinterest kullanımının üç yıl içinde 26 milyona yükselmesi bekleniyor.

Pinterest reklamlarınızla henüz Z kuşağını hedeflemediyseniz, diğer pazarlamacılar sizi geçmeden bu işe başlayın!

Kaynak: eMarketer

Pinterest cinsiyet demografisi

Pinterest kampanyalarınızı kimlerin görebileceği hakkında daha iyi bir fikir edinmek için bu cinsiyet demografilerine göz atın.

13. Pinterest kullanıcılarının yaklaşık %77'si kadındır.

Pinterest'te kadınların her zaman erkekleri geride bıraktığı bir sır değil.

Ocak 2022 itibariyle, kadınlar Pinterest kullanıcılarının %76,7'sini temsil ederken, erkekler platform kullanıcılarının sadece %15,3'ünü temsil ediyor. Ancak...

Kaynak: Statista

14. Erkek kullanıcılar yıldan yıla %40 oranında artmıştır.

Pinterest'in kadınlar arasındaki popülerliğine rağmen, erkekler de hızla onu yakalıyor.

Pinterest'in son kitle istatistiklerine göre, erkekler platformun en çok büyüyen demografik gruplarından biri.

Bonus: Zaten sahip olduğunuz araçları kullanarak Pinterest'te altı kolay adımda nasıl para kazanacağınızı öğreten ücretsiz kılavuzu indirin.

15. Pinterest kullanan erkeklerin %80'i platformda alışveriş yapmanın onları "beklenmedik, onları şaşırtan ve sevindiren bir şeye" yönlendirdiğini söylüyor.

Geleneksel olarak, erkekler "güçlü alışverişçiler" olarak kabul edilir. Hiç zaman kaybetmeden mümkün olan en iyi şeyi bulmak isterler. Pinterest tam da bunu yapmalarına yardımcı olabilir.

Pinterest'te yapılan bir ankete göre, erkekler platformu yeni ürünler keşfetmek için kullanıyor ve bu süreçten keyif alıyorlar.

16. Pinterest, ABD'de internet kullanan annelerin %80'ine ulaşıyor.

Amerikalı annelere ulaşmak istiyorsanız Pinterest kampanyaları oluşturmaya başlamanız gerekiyor.

Pinterest, daha sonraki satın alımlar için ilham vermekle ilgilidir. Bu da onu farkındalık oluşturmak için harika bir platform haline getirir.

17. 25-34 yaş arası kadınlar Pinterest'in reklam erişiminde en büyük paya sahip.

Pinterest'in reklam kitlesinin %29,1'ini 25-34 yaş arası kadınlar oluşturuyor. Aynı yaş grubundaki erkeklerin oranı ise %6,4.

Reklam erişiminin en düşük olduğu demografik gruplar 65 yaş ve üstü erkekler ve kadınlardır.

Pinterest gelir demografisi

Pinterest'te ürün tanıtmak istiyorsanız, hedef kitlenizin neleri karşılayabileceğini bilmeniz gerekir.

18. ABD'de hane geliri 100 bin doların üzerinde olan sosyal kullanıcıların %45'i Pinterest'te.

Pinterest kullanıcıları yüksek gelirlilerdir ve platform bunu gizlememektedir. Aslında bunu sık sık duyurmaktadırlar. Bu, ABD'de yüksek gelirlileri hedeflemek isteyen reklamcılar ve pazarlamacılar için yararlı bir bilgidir.

Ve hızlı bir göz atma size Pinterest'in üst düzey ürün içeriğinin popüler bir merkezi olduğunu gösterecektir. Güzellik ürünlerini, sağlık ve zindelik ürünlerini ve ev mobilyalarını düşünün.

19. Pinterest'te alışveriş yapanlar diğer platformlarda alışveriş yapanlara göre ortalama %80 daha fazla harcama yapıyor ve sepet büyüklüğü %40 daha fazla oluyor.

Pinterest kullanıcıları genellikle daha fazla harcama yapan kişilerdir ve platformu alışveriş yapmak için kullanmayı severler.

20. Pinterest kullanıcılarının %21'i 30.000 dolar veya altında kazanıyor.

Pinterest kullanıcılarının hepsi en üst gelir grubunda değil. 30.000 doların altında kazanan çok sayıda kullanıcı var.

Aslında, platformun aktif kullanıcılarının %54'ünün yıllık hane geliri 50.000 $'ın altındadır.

Yüksek gelirli kişilere pazarlama yapmıyor olsanız bile Pinterest hedef kitleniz arasında popüler olabilir. Önemli olan farklı kampanya stratejilerini test etmek ve neyin tutacağını görmektir.

Kaynak: Statista

Pinterest genel davranış demografisi

Tamam, platformu kimin kullandığını biliyoruz ama nasıl kullanıyorlar?

21. Her 10 Pinterest kullanıcısından 8'i sosyal ağın kendilerini olumlu hissettirdiğini söylüyor.

Pinterest, diğer platformlara kıyasla olumlu bir ortam yaratmaya daha fazla önem veriyor gibi görünüyor. Kullanıcıların böyle hissetmesinin bir nedeni, Pinterest'in 2018'de siyasi reklamları yasaklamış olması olabilir.

Pinterest ayrıca olumsuzlukları platformdan uzak tutmak için içeriğini denetliyor.

Pinterest, "It Pays to Be Positive" raporunda şöyle yazıyor: "Mesele şu: Öfke ve bölücülük insanları kaydırmaya (ve trollemeye!) teşvik edebilir. Ancak insanların satın almasını sağlamazlar."

22. İnsanların %85'i Pinterest'i mobil olarak kullanıyor.

Mobil kullanıcı sayısı her yıl dalgalanma gösterse de 2018'den bu yana %80'in üzerinde seyrediyor.

Bu da iğnelerin dikey yönelimli akıllı telefon ekranları için optimize edilmesinin isteğe bağlı değil, zorunlu olduğu anlamına geliyor.

23. Pinterest kullanıcılarının %86,2'si Instagram'ı da kullanıyor.

Bu da Instagram'ı Pinterest ile en büyük kitle örtüşmesine sahip sosyal medya platformu yapıyor. Hemen arkasından %82,7 ile Facebook, ardından da %79,8 ile YouTube geliyor.

Pinterest ile en az kitle örtüşmesi olan platform Reddit'tir - Pinterest kullanıcılarının yalnızca %23,8'i aynı zamanda Reddit kullanıcısıdır.

24. Pinner'ların %85'i platformu yeni projeler planlamak için kullanıyor.

Pinterest kullanıcıları eğitici içerikler görmek ister. Bu nedenle kampanyalarınızı planlarken öğretici içerikler, infografikler ve nasıl yapılır gönderileri düşünün.

İnsanlar Pinterest'te gezinmek veya ertelemek için değil, yeni fikirlerle etkileşime geçmek ve ilham almak için bulunuyor.

25. Pinterest kullanıcılarının %70'i platformu güvenebilecekleri yeni ürünler, fikirler veya hizmetler bulmak için kullandıklarını söylüyor.

Pinterest'in olumlu itibarından bahsettiğimiz zamanı hatırlıyor musunuz? Görünüşe göre işe yarıyor - insanlar platforma bir ilham kaynağı olarak güveniyor.

Pinterest'i iş için kullanan pazarlamacılar için bu, eğiten, ilham veren ve besleyen içeriğe odaklanmak anlamına geliyor. Markaların çok saldırgan olmama konusunda bilinçli olması gerekiyor - insanlar güven uyandıran içerik arıyor.

Pinterest'te satış yapmak, ürünleri çalışırken gösteren nasıl yapılır içerikleri yayınlamak anlamına gelebilir.

Pinterest alışverişçi davranış demografisi

Pinterest kullanıcıları, diğer birçok platformda olduğundan daha fazla alışveriş yapmaya açık. Pinterest'te alışveriş yapanların genellikle nasıl davrandığı aşağıda açıklanmıştır.

26. Pinterest kullanıcılarının %40'ından fazlası alışveriş deneyimi sırasında ilham almak istiyor.

İnsanlar Pinterest'e rehberlik için geliyor. Yeni fikirlere açıklar ve ürün keşfinden satın almaya kadar tüm Pinterest alışveriş yolculuğunun tadını çıkarmak istiyorlar.

Markalar, kullanıcıları eğiten ve besleyen ilgi çekici Pinterest içerikleri oluşturarak bu tercihlerden faydalanabilir.

27. Haftalık Pinner'ların Pinterest'in satın alma yolculuklarında en etkili platform olduğunu söyleme olasılığı 7 kat daha fazladır.

Pinterest kullanıcıları platformu alışveriş için kullanmayı seviyor. Aktif kullanıcılar Pinterest'i önemli bir alışveriş kaynağı olarak görüyor.

Müşteriler markanıza bakmak için Instagram ve Facebook'u kullanabilir, ancak Pinterest karar vermek için gittikleri yerdir.

28. Haftalık Pinterest kullanıcılarının %80'i yeni markalar veya ürünler keşfetmek için platformda yer alıyor.

Pinterest bu kadar güvenilir bir kaynak olduğundan, insanların yeni ürünler veya markalar keşfetmek için giriş yapmaları mantıklıdır.

Pinterest içerik stratejinizi doğru belirlerseniz, markanıza aşina olmasalar bile ürününüzü yüksek etkileşimli bir kitlenin önüne çıkarabilirsiniz.

29. Haftalık Pinterest kullanıcılarının %75'i sürekli alışveriş yaptıklarını söylüyor.

Platformun Feed Optimization Playbook'una göre, Pinterest kullanıcılarının alışveriş yapmayı sevdiklerini söyleme olasılığı %40, her zaman alışveriş yaptıklarını söyleme olasılığı ise %75 daha yüksek.

SMMExpert'i kullanarak Pinterest varlığınızı diğer sosyal medya kanallarınızla birlikte yönetin. Tek bir panodan Pin oluşturabilir, zamanlayabilir ve yayınlayabilir, yeni panolar oluşturabilir, aynı anda birden fazla panoya Pin gönderebilir ve diğer tüm sosyal medya profillerinizi çalıştırabilirsiniz. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın

Pinleri planlayın ve performanslarını izleyin diğer sosyal ağlarınızla birlikte - hepsi aynı kullanımı kolay kontrol panelinde.