Wenn Sie möchten, dass Ihre nächste Pinterest-Marketingkampagne ein Erfolg wird, sind Sie hier genau richtig.

Sicherlich hat Pinterest nicht die gleichen Nutzerzahlen wie Facebook oder den gleichen Hype wie TikTok, dennoch ist die Plattform ein verstecktes Juwel für Marketer, die auf bestimmte Zielgruppen abzielen. Wenn Sie zum Beispiel auf der Suche nach kaufkräftigen Millennials sind, sollten Sie Pinterest ausprobieren.

Bevor du deine nächste Kampagne erstellst, solltest du einen Blick auf unsere Aufschlüsselung der Pinterest-Demografien werfen, damit du deine Zielgruppe erreichen kannst.

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Allgemeine Demografie des Pinterest-Publikums

Sehen wir uns zunächst an, wie Pinterest im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen abschneidet.

1. 2021 sank die Zahl der monatlich aktiven Nutzer bei Pinterest von 478 Millionen auf 444 Millionen.

Pinterest erkannte, dass der Anstieg der aktiven Nutzer im Jahr 2020 wahrscheinlich darauf zurückzuführen war, dass die Käufer zu Hause blieben. Als die Beschränkungen für die Sperrung aufgehoben wurden, wählten einige der neueren Nutzer stattdessen andere Aktivitäten.

Im Januar 2022 nutzten monatlich 433 Millionen Menschen Pinterest. Die Wachstumsrate von 3,1 % entspricht in etwa der anderer Social-Media-Plattformen wie Instagram (3,7 %). 433 Millionen Nutzer sind auch nicht zu verachten.

Quelle: SMMExpert 2022 Digitaler Trendbericht

2. fast 50 % der Pinterest-Nutzer werden als "leichte" Nutzer eingestuft, die sich wöchentlich oder monatlich auf der Plattform einloggen, anstatt täglich. Und nur 7,3 % gelten als "starke" Nutzer.

Facebook-Nutzer verbringen jeden Monat fast 20 Stunden damit, müßig durch Feeds zu scrollen und Inhalte zu konsumieren. Pinterest-Nutzer hingegen kommen in der Regel mit einem bestimmten Ziel auf die Plattform.

Die meisten Nutzer melden sich an, wenn sie ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Ressource recherchieren wollen, was wahrscheinlich darauf zurückzuführen ist, dass der Schwerpunkt der Plattform auf Bildungsinhalten und nicht auf reiner Unterhaltung liegt.

3. Pinterest ist das 14. größte soziale Netzwerk der Welt.

Im Januar 2022 rangiert Pinterest auf Platz 14 der größten Plattformen in Bezug auf die weltweit aktiven Nutzer.

Pinterests globales Publikum übertrifft Twitter und Reddit, rangiert jedoch hinter beliebten sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat.

Quelle: SMMExpert 2022 Digitaler Trendbericht

4. 31 % der Erwachsenen in den Vereinigten Staaten nutzen Pinterest.

Das bedeutet, dass Pinterest als soziale Plattform zwischen Instagram (40 %) und LinkedIn (28 %) angesiedelt ist.

Pinterest steht demnach an vierter Stelle der meistgenutzten Social-Media-Plattformen - nicht schlecht, wenn man bedenkt, wie viele Social-Media-Plattformen es gibt.

Quelle: Pew Research Center

5. 225,7 Millionen Menschen können mit Pinterest-Anzeigen erreicht werden.

Mit Werbekampagnen auf Pinterest können Sie potenziell ein riesiges globales Publikum erreichen. Der Schlüssel dazu ist, zu wissen wie und wobei um Ihre Werbekampagnen gezielt zu gestalten.

Demografische Daten zum Pinterest-Standort

Wenn Sie wissen, wo sich Pinterest-Nutzer aufhalten, können Sie besser mit Ihrem Publikum in Kontakt treten und die Zahl Ihrer Pinterest-Follower erhöhen.

6 Die USA sind das Land mit der größten Werbereichweite auf Pinterest.

Über 86 Millionen Mitglieder des Pinterest-Anzeigenpublikums sind in den USA ansässig. Das bedeutet, dass Pinterest-Anzeigen 30,6 % der amerikanischen Bevölkerung ab 13 Jahren erreichen.

An zweiter Stelle steht Brasilien mit 27 Millionen, wo Pinterest-Anzeigen 15,2 % der Altersgruppe ab 13 Jahren erreichen.

Quelle: SMMExpert 2022 Digitaler Trendbericht

7. 34 % der Pinterest-Nutzer leben in ländlichen Gebieten.

Im Vergleich dazu leben 32 % in Vorstädten und 30 % in städtischen Gebieten, wie die Umfrage von Pew Research unter Nutzern sozialer Medien im Jahr 2021 ergab.

Diese Statistik lässt sich dadurch erklären, dass viele ländliche Nutzer auf Pinterest keine große Auswahl haben, wenn es um stationäre Geschäfte geht. Also wenden sie sich an Pinterest, um ihre nächsten Kaufideen zu verwirklichen.

8. die Veränderung der Pinterest-Reichweite gegenüber dem Vorquartal ist um 3,2 % oder 7,3 Millionen Menschen gesunken.

Hier gibt es keine Überraschungen - dies ist auf den Rückgang der aktiven Nutzer von Pinterest im Jahr 2021 zurückzuführen.

Aber es gibt nicht nur schlechte Nachrichten: Im Vergleich zum Vorjahr ist die Reichweite der Werbung um 12,4 % gestiegen, was einem Zuwachs von 25 Millionen Menschen entspricht.

Pinterest Altersdemografien

Diese altersbezogenen Pinterest-Statistiken können Ihnen helfen, die größten Zielgruppen der Plattform besser zu verstehen.

9 Das Durchschnittsalter auf Pinterest liegt bei 40 Jahren.

Sicher, Pinterest beginnt, ein jüngeres Publikum anzusprechen, doch die Generation der Millennials bildet nach wie vor den Altersdurchschnitt der Plattform.

Das sind gute Nachrichten für Vermarkter, die auf Millennials abzielen, die im Allgemeinen über ein höheres verfügbares Einkommen verfügen.

10. 38 % der Pinterest-Nutzer sind zwischen 50 und 65 Jahre alt und stellen damit die größte Altersgruppe auf der Plattform dar.

Während die Plattform mit Millennials assoziiert wird, ist die größte Nutzergruppe von Pinterest eigentlich älter.

Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken ist die Kluft zwischen den Generationen auf Pinterest jedoch nicht so groß: Die Aufteilung zwischen der Generation X, der Generation Z und den Millennials ist nahezu ausgeglichen.

Quelle: Statista

11: Die Zahl der Pinner unter den Millennials in den USA ist im Vergleich zum Vorjahr um 35 % gestiegen.

Pinterest wird vor allem mit Millennials in Verbindung gebracht, und es sieht so aus, als würden sie die App weiterhin in Scharen nutzen.

Wenn Sie Pinterest noch nicht genutzt haben, um Ihre Zielgruppe der Millennials anzusprechen, ist es nie zu spät, damit anzufangen. Der Schlüssel ist, bei Ihren gezielten Kampagnen kreativ zu sein, um sich von der Masse abzuheben.

12. 21 Millionen Nutzer der Generation Z sind auf Pinterest aktiv - und diese Zahl wächst weiter.

Derzeit gibt es fast 21 Millionen Pinterest-Nutzer der Gen Z. Dennoch wird die Pinterest-Nutzung der Gen Z innerhalb von drei Jahren auf 26 Millionen ansteigen.

Wenn Sie mit Ihren Pinterest-Anzeigen noch nicht auf die Generation Z abzielen, sollten Sie es tun, bevor andere Vermarkter Ihnen zuvorkommen!

Quelle: eMarketer

Demografische Daten zum Geschlecht bei Pinterest

Durchsuchen Sie diese geschlechtsspezifischen Demografien, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wer Ihre Pinterest-Kampagnen wahrscheinlich sehen wird.

13 Fast 77 % der Pinterest-Nutzer sind Frauen.

Es ist kein Geheimnis, dass Frauen auf Pinterest schon immer vor den Männern rangiert haben.

Im Januar 2022 stellen Frauen 76,7 % der Pinterest-Nutzer, während Männer nur 15,3 % der Nutzer der Plattform ausmachen....

Quelle: Statista

14: Die Zahl der männlichen Nutzer ist im Vergleich zum Vorjahr um 40 % gestiegen.

Obwohl Pinterest bei Frauen sehr beliebt ist, holen die Männer schnell auf.

Laut den neuesten Publikumsstatistiken von Pinterest sind Männer eine der am stärksten wachsenden Demografien auf der Plattform.

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15. 80 % der Männer, die Pinterest nutzen, sagen, dass sie beim Einkaufen auf der Plattform "etwas Unerwartetes finden, das sie überrascht und erfreut".

Männer gelten traditionell als "Power-Shopper": Sie wollen das Beste finden, ohne Zeit zu verlieren. Pinterest kann ihnen dabei helfen, genau das zu tun.

Laut einer Pinterest-Umfrage nutzen Männer die Plattform, um neue Produkte zu entdecken - und sie genießen diesen Prozess.

16. 80 % der Mütter in den USA, die das Internet nutzen, erreichen Pinterest.

Wenn Sie amerikanische Mütter erreichen wollen, müssen Sie anfangen, Pinterest-Kampagnen zu erstellen - Tatsache.

Pinterest dient vor allem als Inspirationsquelle für spätere Käufe und ist daher eine hervorragende Plattform für die Steigerung der Bekanntheit.

17. 25- bis 34-jährige Frauen haben den größten Anteil an der Werbereichweite von Pinterest.

Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren machen 29,1 % des Pinterest-Publikums aus. 6,4 % entfallen auf Männer derselben Altersgruppe.

Die demografischen Gruppen mit der geringsten Reichweite sind Männer und Frauen ab 65 Jahren.

Pinterest Einkommensdemografien

Wenn Sie auf Pinterest für Produkte werben wollen, müssen Sie wissen, was sich Ihre Zielgruppe leisten kann.

18. 45% der Social User in den USA mit einem Haushaltseinkommen von über 100.000 Dollar sind auf Pinterest.

Pinterest-Nutzer sind gut verdienende Menschen, und die Plattform macht daraus kein Geheimnis. Das ist eine hilfreiche Information für Werbetreibende und Vermarkter, die gut verdienende Menschen in den USA ansprechen wollen.

Und ein kurzer Blick auf Pinterest zeigt, dass es ein beliebter Knotenpunkt für hochwertige Produktinhalte ist: Beauty-Produkte, Gesundheits- und Wellness-Artikel sowie Einrichtungsgegenstände.

19 Die Käufer auf Pinterest geben im Durchschnitt 80 % mehr aus als die Käufer auf anderen Plattformen und haben einen um 40 % größeren Warenkorb.

Pinterest-Nutzer sind im Allgemeinen ausgabefreudiger und nutzen die Plattform gerne für Einkäufe.

20. 21 % der Pinterest-Nutzer verdienen 30.000 Dollar oder weniger.

Nicht alle Pinterest-Nutzer gehören zur obersten Einkommensschicht: Es gibt eine große Anzahl von Nutzern, die weniger als 30.000 Dollar verdienen.

Tatsächlich haben 54 % der aktiven Nutzer der Plattform ein jährliches Haushaltseinkommen von weniger als 50.000 Dollar.

Auch wenn Sie sich nicht an Gutverdiener wenden, könnte Pinterest bei Ihrer Zielgruppe beliebt sein. Der Schlüssel liegt darin, verschiedene Kampagnenstrategien zu testen und herauszufinden, was am besten ankommt.

Quelle: Statista

Pinterest allgemeines Verhalten Demografien

Ok, wir wissen also, wer die Plattform nutzt, aber wie nutzen sie sie?

21. 8 von 10 Pinterest-Nutzern sagen, dass das soziale Netzwerk ihnen ein positives Gefühl vermittelt.

Mehr als andere Plattformen scheint Pinterest ein positives Umfeld schaffen zu wollen. Ein Grund dafür könnte sein, dass Pinterest 2018 politische Anzeigen verboten hat.

Pinterest moderiert auch seine Inhalte, um Negativität von der Plattform fernzuhalten.

Pinterest schreibt in seinem Bericht "It Pays to Be Positive": "Die Sache ist die: Wut und Zwietracht mögen die Leute zum Scrollen (und Trollen!) anregen, aber sie bringen die Leute nicht zum Kaufen."

22. 85 % der Menschen nutzen Pinterest auf dem Handy.

Die Zahl der mobilen Nutzer schwankt jedes Jahr, liegt aber seit 2018 bei über 80 %.

Das bedeutet, dass die Optimierung von Pins für vertikal ausgerichtete Smartphone-Bildschirme nicht optional, sondern obligatorisch ist.

23. 86,2 % der Nutzer von Pinterest verwenden auch Instagram.

Damit ist Instagram die Social-Media-Plattform mit der größten Publikumsüberschneidung mit Pinterest, dicht gefolgt von Facebook mit 82,7 % und YouTube mit 79,8 %.

Die Plattform mit den geringsten Überschneidungen mit Pinterest ist Reddit - nur 23,8 % der Pinterest-Nutzer sind auch Reddit-Nutzer.

24. 85 % der Pinner nutzen die Plattform, um neue Projekte zu planen.

Pinterest-Nutzer wollen lehrreiche Inhalte sehen. Wenn Sie also Ihre Kampagnen planen, denken Sie an Tutorials, Infografiken und Anleitungen.

Die Menschen sind nicht auf Pinterest, um zu stöbern oder zu prokrastinieren, sondern um sich mit neuen Ideen zu beschäftigen und sich inspirieren zu lassen.

25. 70 % der Pinterest-Nutzer geben an, dass sie die Plattform nutzen, um neue Produkte, Ideen oder Dienstleistungen zu finden, denen sie vertrauen können.

Erinnern Sie sich noch an den positiven Ruf von Pinterest? Es sieht so aus, als würde sich das auszahlen - die Menschen vertrauen der Plattform als Quelle der Inspiration.

Für Vermarkter, die Pinterest geschäftlich nutzen, bedeutet dies, dass sie sich auf Inhalte konzentrieren müssen, die aufklären, inspirieren und fördern. Marken müssen darauf achten, nicht zu aufdringlich zu sein - die Menschen suchen nach Inhalten, die Vertrauen schaffen.

Verkaufen auf Pinterest könnte bedeuten, dass Sie Inhalte mit Anleitungen veröffentlichen, die Produkte in Aktion zeigen.

Demografische Daten zum Pinterest-Käuferverhalten

Mehr als auf vielen anderen Plattformen sind Pinterest-Nutzer offen für Käufe. So verhalten sich die Käufer auf Pinterest normalerweise.

26. 40 % der Pinterest-Nutzer wollen sich beim Einkaufen inspirieren lassen.

Die Menschen suchen auf Pinterest nach Orientierung, sind offen für neue Ideen und wollen die gesamte Pinterest-Einkaufsreise genießen, von der Produktentdeckung bis zum Kauf.

Marken können sich diese Vorlieben zunutze machen, indem sie ansprechende Pinterest-Inhalte erstellen, die die Nutzer aufklären und ansprechen.

27: Wöchentliche Pinner geben mit 7-facher Wahrscheinlichkeit an, dass Pinterest die einflussreichste Plattform für ihren Kaufprozess ist.

Pinterest-Nutzer nutzen die Plattform gerne zum Einkaufen. Aktive Nutzer betrachten Pinterest als eine wichtige Einkaufsquelle.

Kunden nutzen vielleicht Instagram und Facebook, um Ihre Marke kennenzulernen, aber Pinterest ist der Ort, an dem sie eine Entscheidung treffen.

28. 80 % der wöchentlichen Pinterest-Nutzer sind auf der Plattform, um neue Marken oder Produkte zu entdecken.

Da Pinterest eine so vertrauenswürdige Quelle ist, ist es nur logisch, dass sich die Menschen dort anmelden, um neue Produkte oder Marken zu entdecken.

Wenn Sie Ihre Content-Strategie für Pinterest richtig angehen, können Sie Ihr Produkt einem hochgradig engagierten Publikum präsentieren, selbst wenn dieses Ihre Marke noch nicht kennt.

29. 75 % der wöchentlichen Pinterest-Nutzer sagen, dass sie ständig einkaufen.

Laut dem Feed Optimization Playbook der Plattform geben Pinterest-Nutzer mit 40 % höherer Wahrscheinlichkeit an, dass sie gerne einkaufen, und mit 75 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass sie ständig einkaufen.

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