Siap untuk mendalami demografi Pinterest? Jika Anda ingin kampanye pemasaran Pinterest Anda berikutnya sukses, Anda berada di tempat yang tepat.

Tentu, Pinterest mungkin tidak membanggakan jam pengguna yang sama dengan Facebook atau berbagi hype TikTok. Namun, platform ini tetap menjadi permata tersembunyi bagi pemasar yang menargetkan demografi audiens tertentu. Jika Anda mencari milenial dengan pengeluaran lebih tinggi, misalnya, cobalah Pinterest.

Sebelum Anda membuat kampanye berikutnya, lihatlah rincian demografi Pinterest kami untuk membantu Anda menjangkau audiens target Anda.

Bonus: Unduh panduan gratis yang mengajarkan Anda cara menghasilkan uang di Pinterest dalam enam langkah mudah menggunakan alat yang sudah Anda miliki.

Demografi audiens Pinterest secara umum

Pertama, mari kita lihat bagaimana Pinterest dibandingkan dengan platform media sosial lainnya.

1. Pada tahun 2021, audiens Pinterest turun dari 478 juta pengguna aktif bulanan menjadi 444 juta.

Pinterest menyadari bahwa lonjakan pengguna aktif mereka pada tahun 2020 kemungkinan besar disebabkan oleh pembeli yang tetap tinggal di rumah. Ketika pembatasan lockdown mereda, beberapa pengguna baru mereka memilih aktivitas lain sebagai gantinya.

Pada Januari 2022, 433 juta orang menggunakan Pinterest setiap bulannya. Tingkat pertumbuhan platform ini sebesar 3,1% cukup konsisten dengan platform media sosial lainnya seperti Instagram (3,7%). 433 juta pengguna juga bukan hal yang sulit untuk diendus.

Sumber: Laporan Tren Digital SMMExpert 2022

2. Hampir 50% pengguna Pinterest diklasifikasikan sebagai pengguna "ringan", masuk ke platform setiap minggu atau setiap bulan, bukan setiap hari. Dan hanya 7,3% yang dianggap sebagai pengguna "berat".

Pengguna Facebook menghabiskan waktu hampir 20 jam setiap bulannya untuk menggulir feed dan menonton konten. Namun, pengguna Pinterest biasanya datang ke platform ini dengan tujuan tertentu.

Sebagian besar orang check-in ketika mereka ingin meneliti suatu jenis produk atau sumber daya. Hal ini kemungkinan berkat fokus platform pada konten pendidikan daripada hiburan murni.

3. Pinterest adalah jaringan sosial terbesar ke-14 di dunia.

Pada Januari 2022, Pinterest menempati peringkat ke-14 platform terbesar dalam hal pengguna aktif global.

Audiens global Pinterest mengalahkan Twitter dan Reddit. Namun, peringkatnya masih di bawah jejaring sosial populer seperti Facebook, Instagram, TikTok, dan Snapchat.

Sumber: Laporan Tren Digital SMMExpert 2022

4. 31% orang dewasa di Amerika Serikat menggunakan Pinterest.

Itu berarti sebagai platform sosial, Pinterest berada di antara Instagram (40%) dan LinkedIn (28%).

Ini juga menempatkan Pinterest sebagai platform media sosial keempat yang paling banyak digunakan. Tidak buruk, mengingat banyaknya platform media sosial di luar sana.

Sumber: Pusat Penelitian Pew

5. Pemasar dapat menjangkau audiens potensial sebanyak 225,7 juta orang menggunakan iklan Pinterest.

Menjalankan kampanye iklan di Pinterest memungkinkan Anda menjangkau audiens global yang berpotensi besar. Kuncinya adalah mengetahui bagaimana dan di mana untuk menargetkan kampanye iklan Anda.

Demografi lokasi Pinterest

Mengetahui di mana pengguna Pinterest berbasis dapat membantu Anda lebih terlibat dengan audiens Anda dan meningkatkan jumlah pengikut Pinterest Anda.

6. AS adalah negara dengan jangkauan iklan paling luas di Pinterest.

Lebih dari 86 juta anggota pemirsa iklan Pinterest berbasis di A.S. Ini berarti iklan Pinterest menjangkau 30,6% populasi Amerika yang berusia 13 tahun ke atas.

Di tempat kedua adalah Brasil dengan 27 juta. Di sana, iklan Pinterest mencapai 15,2% dari kelompok usia 13+.

Sumber: Laporan Tren Digital SMMExpert 2022

7. 34% pengguna Pinterest tinggal di daerah pedesaan.

Ini dibandingkan dengan 32% yang tinggal di daerah pinggiran kota dan 30% di daerah perkotaan, menurut survei Pew Research tahun 2021 tentang pengguna media sosial.

Statistik ini dapat dijelaskan oleh fakta bahwa banyak pengguna pedesaan di Pinterest mungkin tidak memiliki banyak pilihan ketika datang ke toko fisik. Jadi mereka beralih ke Pinterest untuk memicu ide pembelian mereka berikutnya.

8. Perubahan kuartal-ke-kuartal dalam jangkauan iklan Pinterest turun 3,2% atau 7,3 juta orang.

Tidak ada kejutan di sini - ini disebabkan oleh penurunan pengguna aktif Pinterest selama tahun 2021.

Namun, tidak semuanya berita buruk. Dari tahun ke tahun, perubahan jangkauan iklan naik 12,4%, atau meningkat 25 juta orang.

Demografi usia Pinterest

Statistik Pinterest terkait usia ini dapat membantu Anda lebih memahami pemirsa terbesar platform ini.

9. Usia rata-rata di Pinterest adalah 40 tahun.

Tentu saja, Pinterest mulai menarik audiens yang lebih muda. Namun, generasi milenial tetap menjadi usia median platform ini.

Ini berarti kabar baik bagi pemasar yang menargetkan milenial, yang umumnya memiliki pendapatan lebih besar.

10. 38% pengguna Pinterest berusia antara 50 dan 65 tahun, mewakili demografi usia terbesar di platform ini.

Meskipun platform ini diasosiasikan dengan kaum milenial, kelompok pengguna terbesar Pinterest sebenarnya lebih tua.

Namun, tidak seperti jejaring sosial lainnya, tidak ada perbedaan generasi di Pinterest. Ada pembagian yang hampir merata antara Generasi X, Gen Z, dan Milenial.

Sumber: Statista

11. Pinners Milenial AS naik 35% dari tahun ke tahun.

Pinterest paling banyak diasosiasikan dengan kaum milenial, dan sepertinya mereka terus berbondong-bondong ke aplikasi ini.

Jika Anda belum menggunakan Pinterest untuk menargetkan audiens milenial Anda, tidak ada kata terlambat untuk memulainya. Kuncinya adalah kreatif dalam kampanye yang ditargetkan agar menonjol dari kebisingan.

12. Ada hampir 21 juta pengguna Gen Z di Pinterest - dan jumlah itu masih terus bertambah.

Saat ini ada hampir 21 juta pengguna Pinterest Gen Z. Meski begitu, penggunaan Pinterest Gen Z berada di jalur yang tepat untuk naik menjadi 26 juta dalam waktu tiga tahun.

Jika Anda belum menargetkan Gen Z dengan iklan Pinterest Anda, lakukanlah sebelum pemasar lain mengalahkan Anda di sana!

Sumber: eMarketer

Demografi gender Pinterest

Jelajahi demografi gender ini untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang siapa yang kemungkinan besar akan melihat kampanye Pinterest Anda.

13. Hampir 77% pengguna Pinterest adalah wanita.

Bukan rahasia lagi bahwa wanita selalu mengungguli pria di Pinterest.

Pada Januari 2022, wanita mewakili 76,7% pengguna Pinterest, sementara pria hanya mewakili 15,3% pengguna platform. Tapi....

Sumber: Statista

14. Pengguna pria meningkat 40% dari tahun ke tahun.

Meskipun Pinterest populer di kalangan wanita, pria dengan cepat mengejar ketertinggalannya.

Menurut statistik audiens terbaru Pinterest, pria adalah salah satu demografi terbesar yang berkembang di platform ini.

Bonus: Unduh panduan gratis yang mengajarkan Anda cara menghasilkan uang di Pinterest dalam enam langkah mudah menggunakan alat yang sudah Anda miliki.

15. 80% pria yang menggunakan Pinterest mengatakan bahwa berbelanja di platform ini membawa mereka pada "sesuatu yang tak terduga yang mengejutkan dan menyenangkan mereka."

Secara tradisional, pria dianggap sebagai "power shoppers." Mereka ingin menemukan hal terbaik tanpa membuang-buang waktu. Pinterest dapat membantu mereka melakukan hal itu.

Menurut survei Pinterest, pria menggunakan platform ini untuk menemukan produk baru - dan mereka menikmati prosesnya.

16. Pinterest menjangkau 80% ibu-ibu di AS yang menggunakan internet.

Jika Anda ingin menjangkau ibu-ibu Amerika, Anda harus mulai membuat kampanye Pinterest - fakta.

Pinterest adalah tentang memberikan inspirasi untuk pembelian di kemudian hari. Ini menjadikannya platform yang bagus untuk membangun kesadaran.

17. Wanita berusia 25-34 tahun memegang bagian terbesar dari jangkauan iklan Pinterest.

Wanita berusia 25-34 tahun merupakan 29,1% dari pemirsa iklan Pinterest. Pria dalam kelompok usia yang sama mencapai 6,4%.

Demografi dengan jangkauan iklan terendah adalah pria dan wanita berusia 65+.

Demografi pendapatan Pinterest

Jika Anda ingin mempromosikan produk di Pinterest, Anda perlu tahu apa yang mampu dibeli oleh audiens Anda.

18. 45% pengguna sosial di AS dengan pendapatan rumah tangga lebih dari $100 ribu ada di Pinterest.

Pengguna Pinterest adalah orang-orang berpenghasilan tinggi, dan platform ini tidak merahasiakan hal ini. Bahkan, mereka sering mempublikasikannya. Ini adalah informasi yang bermanfaat bagi pengiklan dan pemasar yang ingin menargetkan orang-orang berpenghasilan tinggi di A.S.

Dan penelusuran singkat akan menunjukkan kepada Anda bahwa Pinterest adalah pusat populer konten produk kelas atas. Pikirkan produk kecantikan, kesehatan dan kebugaran, dan perabotan rumah tangga.

19. Pembeli di Pinterest menghabiskan rata-rata 80% lebih banyak daripada orang-orang di platform lain dan memiliki ukuran keranjang 40% lebih besar.

Pengguna Pinterest umumnya adalah pembelanja yang lebih besar dan suka menggunakan platform untuk melakukan pembelian.

20. 21% pengguna Pinterest berpenghasilan $30.000 atau kurang.

Tidak semua pengguna Pinterest berada di kelompok pendapatan teratas. Ada sejumlah besar pengguna yang berpenghasilan kurang dari $30.000.

Faktanya, 54% pengguna aktif platform ini memiliki pendapatan rumah tangga tahunan kurang dari $50.000.

Bahkan jika Anda tidak memasarkan ke orang-orang berpenghasilan tinggi, Pinterest masih bisa populer di kalangan audiens target Anda. Kuncinya adalah menguji strategi kampanye yang berbeda dan melihat apa yang cocok.

Sumber: Statista

Demografi perilaku umum Pinterest

Ok, jadi kita tahu siapa yang menggunakan platform ini, tapi bagaimana mereka menggunakannya?

21. 8 dari 10 pengguna Pinterest mengatakan bahwa jejaring sosial membuat mereka merasa positif.

Lebih dari platform lain, Pinterest tampaknya peduli untuk menciptakan lingkungan yang positif. Salah satu alasan pengguna mungkin merasa seperti ini? Pinterest melarang iklan politik pada tahun 2018.

Pinterest juga memoderasi kontennya untuk menjauhkan hal-hal negatif dari platform.

Dalam laporan "It Pays to Be Positive" mereka, Pinterest menulis, "Inilah masalahnya: Kemarahan dan perpecahan mungkin mendorong orang untuk menggulir (dan troll!). Tapi mereka tidak membuat orang membeli."

22. 85% orang menggunakan Pinterest di ponsel.

Jumlah pengguna seluler berfluktuasi setiap tahun, tetapi sudah di atas 80% sejak 2018.

Itu berarti, mengoptimalkan pin untuk layar smartphone yang berorientasi vertikal bukanlah pilihan, melainkan wajib.

23. 86,2% pengguna Pinterest juga menggunakan Instagram.

Itu menjadikan Instagram sebagai platform media sosial dengan audiens terbesar yang tumpang tindih dengan Pinterest. Facebook mengikuti di belakangnya pada 82,7%, lalu YouTube pada 79,8%.

Platform dengan audiens yang paling sedikit tumpang tindih dengan Pinterest adalah Reddit - hanya 23,8% pengguna Pinterest yang juga pengguna Reddit.

24. 85% Pinners menggunakan platform ini untuk merencanakan proyek baru.

Pengguna Pinterest ingin melihat konten edukasi. Jadi, ketika Anda merencanakan kampanye Anda, pikirkan tentang tutorial, infografis, dan postingan cara.

Orang-orang tidak menggunakan Pinterest untuk melakukan scroll atau menunda-nunda. Mereka ingin terlibat dengan ide-ide baru dan merasa terinspirasi.

25. 70% pengguna Pinterest mengatakan bahwa mereka menggunakan platform ini untuk menemukan produk, ide, atau layanan baru yang dapat mereka percayai.

Ingat ketika kami menyebutkan reputasi positif Pinterest? Sepertinya hal itu terbayar - orang mempercayai platform ini sebagai sumber inspirasi.

Bagi pemasar yang menggunakan Pinterest untuk bisnis, ini berarti berfokus pada konten yang mendidik, menginspirasi, dan mengasuh. Merek harus sadar untuk tidak terlalu memaksa - orang mencari konten yang memicu kepercayaan.

Menjual di Pinterest mungkin berarti menerbitkan konten cara-cara yang menampilkan produk dalam tindakan.

Demografi perilaku pembeli Pinterest

Lebih dari pada platform lainnya, pengguna Pinterest terbuka untuk melakukan pembelian. Berikut adalah bagaimana pembeli biasanya berperilaku di Pinterest.

26. Lebih dari 40% pengguna Pinterest ingin merasa terinspirasi selama pengalaman berbelanja.

Orang-orang datang ke Pinterest untuk mendapatkan panduan. Mereka terbuka terhadap ide-ide baru dan ingin menikmati perjalanan belanja Pinterest secara penuh, mulai dari penemuan produk hingga pembelian.

Merek dapat memanfaatkan preferensi ini dengan membuat konten Pinterest yang menarik yang mengedukasi dan mengasuh pengguna.

27. Weekly Pinners 7x lebih mungkin untuk mengatakan bahwa Pinterest adalah platform yang paling berpengaruh dalam perjalanan pembelian mereka.

Pengguna Pinterest senang menggunakan platform ini untuk berbelanja. Pengguna aktif menganggap Pinterest sebagai sumber belanja yang penting.

Pelanggan mungkin menggunakan Instagram dan Facebook untuk melihat merek Anda, tetapi Pinterest adalah tempat yang mereka tuju untuk membuat keputusan.

28. 80% pengguna Pinterest mingguan berada di platform untuk menemukan merek atau produk baru.

Karena Pinterest adalah sumber tepercaya, masuk akal jika orang masuk untuk menemukan produk atau merek baru.

Jika Anda mendapatkan strategi konten Pinterest yang tepat, Anda bisa mendapatkan produk Anda di depan audiens yang sangat terlibat. Bahkan jika mereka tidak terbiasa dengan merek Anda.

29. 75% pengguna Pinterest mingguan mengatakan bahwa mereka selalu berbelanja.

Menurut Feed Optimization Playbook dari platform ini, pengguna Pinterest 40% lebih mungkin mengatakan bahwa mereka suka berbelanja dan 75% lebih mungkin mengatakan bahwa mereka selalu berbelanja.

Kelola kehadiran Pinterest Anda bersama saluran media sosial Anda yang lain menggunakan SMMExpert. Dari satu dasbor, Anda dapat membuat, menjadwalkan, dan menerbitkan Pin, membuat papan baru, Pin ke beberapa papan sekaligus, dan menjalankan semua profil media sosial Anda yang lain.

Memulai

Jadwalkan Pin dan lacak kinerjanya bersama jaringan sosial Anda yang lain-semua dalam dasbor yang sama dan mudah digunakan.