Oled valmis Pinterest'i demograafiasse süvitsi sukelduma? Kui tahad, et su järgmine Pinterest'i turunduskampaania oleks edukas, siis oled õiges kohas.

Muidugi, Pinterest ei pruugi uhkeldada samade kasutajatundidega kui Facebook või jagada TikToki hype'i. Siiski on platvorm endiselt peidetud pärl turundajatele, kes on suunatud teatud sihtrühmadele. Kui otsite näiteks suuremaid kulutusi tegevaid tuhandeaastaseid inimesi, proovige Pinteresti.

Enne oma järgmise kampaania loomist vaadake meie Pinteresti demograafiliste andmete jaotust, mis aitab teil jõuda oma sihtrühmani.

Boonus: Lae alla tasuta juhend, mis õpetab sulle, kuidas teenida Pinterestis raha kuue lihtsa sammuga, kasutades juba olemasolevaid vahendeid.

Üldine Pinterest publiku demograafia

Kõigepealt vaatame, kuidas Pinterest võrreldes teiste sotsiaalmeediaplatvormidega võrdsustub.

1. 2021. aastal langes Pinteresti sihtrühm 478 miljonilt igakuiselt aktiivselt kasutajalt 444 miljonile.

Pinterest tunnistas, et nende 2020. aasta aktiivsete kasutajate arvu kasv oli tõenäoliselt tingitud sellest, et ostjad jäid koju. Kui sulgemispiirangud leevenesid, valisid mõned nende uuemad kasutajad hoopis muid tegevusi.

2022. aasta jaanuari seisuga kasutab Pinteresti iga kuu 433 miljonit inimest. 3,1%-line kasvutempo on üsna kooskõlas teiste sotsiaalmeediaplatvormidega, nagu Instagram (3,7%). 433 miljonit kasutajat ei ole ka midagi, mille üle nuhelda.

Allikas: SMMExpert 2022 digitaalne trendiraport

2. Peaaegu 50% Pinteresti kasutajatest liigitatakse "kergeteks" kasutajateks, kes logivad platvormile iga nädal või kord kuus, mitte iga päev. Ja ainult 7,3% peetakse "rasketeks" kasutajateks.

Facebooki kasutajad veedavad iga kuu ligi 20 tundi tühjalt lehitsedes ja sisu vaadates. Pinteresti kasutajad tulevad aga tavaliselt platvormile eesmärgiga.

Enamik inimesi vaatab sisse, kui nad soovivad uurida mingit tüüpi toodet või ressurssi. See on tõenäoliselt tingitud sellest, et platvorm keskendub rohkem hariduslikule sisule kui puhtalt meelelahutusele.

3. Pinterest on maailma 14. suurim sotsiaalvõrgustik.

2022. aasta jaanuari seisuga on Pinterest ülemaailmselt aktiivsete kasutajate arvu poolest 14. kohal.

Pinteresti globaalne publik ületab Twitteri ja Redditi. Siiski jääb see populaarsetest sotsiaalvõrgustikest nagu Facebook, Instagram, TikTok ja Snapchat alla.

Allikas: SMMExpert 2022 digitaalne trendiraport

4. 31% Ameerika Ühendriikide täiskasvanutest kasutab Pinterestit.

See tähendab, et Pinterest asub sotsiaalse platvormina Instagrami (40%) ja LinkedIni (28%) vahel.

Samuti on Pinterest neljandal kohal kõige rohkem kasutatud sotsiaalmeediaplatvormide seas. Mitte halvasti, arvestades sotsiaalmeediaplatvormide arvu.

Allikas: Pew Research Center

5. Turundajad saavad Pinteresti reklaami abil jõuda 225,7 miljoni inimese potentsiaalse sihtrühmani.

Pinteresti reklaamikampaaniate läbiviimine võimaldab teil jõuda potentsiaalselt tohutu globaalse publikuni. Oluline on teada, et kuidas ja kus reklaamikampaaniate suunamiseks.

Pinteresti asukoha demograafia

Teadmine, kus Pinteresti kasutajad asuvad, võib aidata teil oma sihtrühmaga paremini suhelda ja suurendada oma Pinteresti jälgijate arvu.

6. Ameerika Ühendriigid on riik, kus on kõige ulatuslikum reklaami leviala Pinterestis.

Üle 86 miljoni Pinterest'i reklaami sihtrühma liikme asub USAs. See tähendab, et Pinteresti reklaamid jõuavad 30,6% Ameerika elanikkonnast vanuses 13 aastat ja rohkem.

Teisel kohal on Brasiilia 27 miljoniga. Seal jõuavad Pinteresti reklaamid 15,2%ni 13+ vanuserühmast.

Allikas: SMMExpert 2022 digitaalne trendiraport

7. 34% Pinteresti kasutajatest elab maapiirkondades.

Pew Researchi 2021. aasta sotsiaalmeedia kasutajate uuringu kohaselt elab 32% neist linnalähedastes piirkondades ja 30% linnades.

Seda statistikat võib seletada sellega, et paljudel Pinteresti maapiirkondade kasutajatel ei pruugi olla palju valikuid, kui tegemist on telliskivipoodidega. Seega pöörduvad nad oma järgmiste ostuideede toitmiseks Pinteresti poole.

8. Pinteresti reklaami leviala muutus kvartaliga võrreldes on vähenenud 3,2% ehk 7,3 miljoni inimese võrra.

Siin ei ole üllatusi - see on tingitud Pinteresti aktiivsete kasutajate arvu vähenemisest 2021. aastal.

See ei ole siiski ainult halb uudis. Aastaga võrreldes on reklaami leviala muutunud 12,4% ehk 25 miljoni inimese võrra.

Pinteresti vanusdemograafia

Need vanusega seotud Pinteresti statistilised andmed aitavad teil paremini mõista platvormi suurimaid sihtrühmi.

9. Pinteresti mediaanvanus on 40 aastat.

Muidugi, Pinterest on hakanud kõnetama nooremat publikut, kuid sellegipoolest on platvormi mediaanvanus endiselt tuhandeaastane põlvkond.

See tähendab häid uudiseid turundajatele, kes on suunatud aastatuhandetevanustele, kellel on üldiselt rohkem kasutatavat tulu.

10. 38% Pinteresti kasutajatest on vanuses 50-65 aastat, mis on suurim vanusegrupp platvormil.

Kuigi platvormi seostatakse aastatuhandetaguste inimestega, on Pinteresti suurim kasutajarühm tegelikult vanem.

Erinevalt teistest suhtlusvõrgustikest on Pinteresti puhul siiski vähem põlvkondade vahelist lõhet. X-generatsioon, Z-generatsioon ja aastatuhandetagused jagunevad peaaegu võrdselt.

Allikas: Statista

11. Ameerika Ühendriikide tuhandeaastased pingerid on aastaga 35% rohkem.

Pinterest on kõige enam seotud millenniumiastme inimestega ja tundub, et nad jätkavad selle rakenduse kasutamist.

Kui te ei ole veel kasutanud Pinteresti oma tuhandeaastasele sihtrühmale, ei ole kunagi liiga hilja alustada. Oluline on olla oma suunatud kampaaniates loominguline, et eristuda mürast.

12. Pinterestis on ligi 21 miljonit Z-generatsiooni kasutajat - ja see arv kasvab veelgi.

Praegu on Z-generatsiooni Pinteresti kasutajaid peaaegu 21 miljonit. Siiski on Z-generatsiooni Pinteresti kasutus kolme aasta jooksul tõusmas 26 miljonini.

Kui te ei ole veel oma Pinterest-reklaamidega suunatud Z-generatsioonile, siis hakake sellega tegelema, enne kui teised turundajad teid seal ära löövad!

Allikas: eMarketer

Pinteresti sooline demograafia

Vaadake neid soolisi demograafilisi andmeid, et saada parem ülevaade sellest, kes teie Pinterest-kampaaniaid tõenäoliselt näevad.

13. Peaaegu 77% Pinteresti kasutajatest on naised.

Pole saladus, et naised on alati olnud Pinterestis meestest paremad.

Jaanuari 2022. aasta seisuga moodustavad naised 76,7% Pinteresti kasutajatest, samas kui mehed moodustavad vaid 15,3% platvormi kasutajatest. Kuid...

Allikas: Statista

14. Meessoost kasutajate arv on aasta-aastalt kasvanud 40%.

Vaatamata Pinteresti populaarsusele naiste seas, on mehed kiiresti järele jõudnud.

Pinteresti viimase publiku statistika kohaselt on mehed üks platvormi suurimaid kasvavaid demograafilisi rühmi.

Boonus: Lae alla tasuta juhend, mis õpetab sulle, kuidas teenida Pinterestis raha kuue lihtsa sammuga, kasutades juba olemasolevaid vahendeid.

15. 80% Pinteresti kasutavatest meestest ütlevad, et platvormil ostlemine viib neid "millegi ootamatuni, mis üllatab ja rõõmustab neid".

Traditsiooniliselt peetakse mehi "võimsateks ostjateks". Nad tahavad leida parima võimaliku asja ilma aega raiskamata. Pinterest aitab neil just seda teha.

Pinteresti uuringu kohaselt kasutavad mehed platvormi uute toodete avastamiseks - ja nad naudivad seda protsessi.

16. Pinterest jõuab 80% USA emadest, kes kasutavad internetti.

Kui soovite jõuda Ameerika emadeni, peate alustama Pinterest-kampaaniate loomist - tõsiasi.

Pinteresti eesmärk on pakkuda inspiratsiooni hilisemateks ostudeks. See teeb sellest suurepärase platvormi teadlikkuse suurendamiseks.

17. 25-34-aastased naised omavad kõige suuremat osa Pinteresti reklaami levialast.

25-34-aastased naised moodustavad 29,1% Pinteresti reklaami sihtrühmast. 6,4% on sama vanuserühma mehed.

Kõige väiksema reklaami levikuga demograafilised rühmad on üle 65-aastased mehed ja naised.

Pinterest sissetuleku demograafia

Kui soovite tooteid Pinterestis reklaamida, peate teadma, mida teie sihtrühm endale lubada saab.

18. 45% USA sotsiaalvõrgustiku kasutajatest, kelle leibkonna sissetulek on üle 100 000 dollari, on Pinterestis.

Pinteresti kasutajad on kõrgelt teenivad inimesed ja platvorm ei ole seda salajaseks teinud. Tegelikult avalikustavad nad seda sageli. See on kasulik info reklaamijatele ja turundajatele, kes soovivad USA kõrgelt teenivaid inimesi sihtida.

Ja kiire sirvimine näitab sulle, et Pinterest on populaarne kõrgekvaliteedilise tootesisu keskus. Mõtle ilutoodete, tervise- ja tervisekaupade ning kodumööbli peale.

19. Pinteresti ostjad kulutavad keskmiselt 80% rohkem kui inimesed teistel platvormidel ja nende ostukorv on 40% suurem.

Pinteresti kasutajad on üldiselt suuremad kulutajad ja neile meeldib platvormi kasutada ostude tegemiseks.

20. 21% Pinteresti kasutajatest teenib 30 000 dollarit või vähem.

Kõik Pinteresti kasutajad ei kuulu tipptasemel sissetulekuga inimeste hulka. Suur hulk kasutajaid teenib vähem kui 30 000 dollarit.

Tegelikult on 54% platvormi aktiivsetest kasutajatest vähem kui 50 000 dollari suuruse aastase sissetulekuga.

Isegi kui te ei turunda kõrge sissetulekuga inimestele, võib Pinterest olla teie sihtrühma seas ikkagi populaarne. Oluline on katsetada erinevaid kampaaniastrateegiaid ja vaadata, mis jääb püsima.

Allikas: Statista

Pinteresti üldine käitumise demograafia

Okei, me teame, kes platvormi kasutavad, aga kuidas nad seda kasutavad?

21. 8 kasutajat 10-st ütleb, et Pinterest muudab sotsiaalvõrgustiku kasutamise positiivseks.

Rohkem kui teised platvormid tundub, et Pinterest hoolib positiivse keskkonna loomisest. Üks põhjus, miks kasutajad võivad nii tunda? Pinterest keelas 2018. aastal poliitilised reklaamid.

Pinterest modereerib ka oma sisu, et hoida negatiivsust platvormilt eemal.

Oma aruandes "It Pays to Be Positive" kirjutab Pinterest: "Siin on asi: viha ja lahkarvamused võivad julgustada inimesi kerima (ja trollima!). Aga nad ei pane inimesi ostma."

22. 85% inimestest kasutab Pinteresti mobiilis.

Mobiilikasutajate arv kõigub igal aastal, kuid alates 2018. aastast on see olnud üle 80%.

See tähendab, et pinside optimeerimine vertikaalselt orienteeritud nutitelefonide ekraanidele ei ole vabatahtlik, vaid kohustuslik.

23. 86,2% Pinteresti kasutajatest kasutab ka Instagrami.

Seega on Instagram sotsiaalmeediaplatvorm, kus on suurim kattuvus Pinterestiga. 82,7%-ga järgneb tihedalt Facebook ja 79,8%-ga YouTube.

Kõige vähem kattub Pinterestiga Reddit - vaid 23,8% Pinterest'i kasutajatest on ka Redditi kasutajad.

24. 85% Pinneritest kasutab platvormi uute projektide planeerimiseks.

Pinteresti kasutajad tahavad näha harivat sisu. Seega mõtle oma kampaaniaid planeerides õpetustele, infograafiatele ja kuidas teha postitustele.

Inimesed ei käi Pinterestis, kui nad soovivad uusi ideid ja inspiratsiooni.

25. 70% Pinteresti kasutajatest ütlevad, et nad kasutavad platvormi uute toodete, ideede või teenuste leidmiseks, mida nad saavad usaldada.

Mäletate, kui me mainisime Pinteresti positiivset mainet? Paistab, et see tasub ära - inimesed usaldavad platvormi kui inspiratsiooniallikat.

Pinteresti äritegevuseks kasutavate turundajate jaoks tähendab see keskendumist sisule, mis harib, inspireerib ja kasvatab. Kaubamärgid peavad olema teadlikud sellest, et nad ei tohi olla liiga pealetükkivad - inimesed otsivad sisu, mis tekitab usaldust.

Pinterestis müümine võib tähendada toodete toimimist tutvustava sisu avaldamist.

Pinteresti ostjate käitumise demograafia

Rohkem kui paljudel teistel platvormidel on Pinteresti kasutajad avatud ostude tegemisele. Nii käituvad ostjad tavaliselt Pinterestis.

26. Üle 40% Pinteresti kasutajatest soovib end ostukogemuse ajal inspireerituna tunda.

Inimesed tulevad Pinteresti juurde, et saada suuniseid. Nad on avatud uutele ideedele ja tahavad nautida kogu Pinteresti ostuteekonda, alates toote avastamisest kuni ostmiseni.

Kaubamärgid saavad neid eelistusi ära kasutada, luues huvipakkuvat Pinteresti sisu, mis harib ja kasvatab kasutajaid.

27. Nädala pingerid ütlevad 7x tõenäolisemalt, et Pinterest on nende ostuteel kõige mõjukam platvorm.

Pinteresti kasutajad armastavad seda platvormi kasutada ostude tegemiseks. Aktiivsed kasutajad peavad Pinteresti oluliseks osturessursiks.

Kliendid võivad kasutada Instagrami ja Facebooki, et tutvuda teie kaubamärgiga, kuid Pinterest on koht, kuhu nad lähevad otsust tegema.

28. 80% iganädalastest Pinteresti kasutajatest kasutab platvormi uute kaubamärkide või toodete avastamiseks.

Kuna Pinterest on selline usaldusväärne allikas, on mõistlik, et inimesed logivad sisse, et avastada uusi tooteid või kaubamärke.

Kui teete oma Pinterestis sisustrateegia õigesti, saate oma toote väga pühendunud publiku ette tuua. Isegi kui nad ei tunne teie brändi.

29. 75% iganädalastest Pinteresti kasutajatest ütlevad, et nad teevad pidevalt oste.

Enamik inimesi, kes kasutavad Pinteresti, on ostuhimuline. Platvormi Feed Optimization Playbook'i andmetel ütlevad Pinteresti kasutajad 40% suurema tõenäosusega, et nad armastavad oste teha, ja 75% suurema tõenäosusega, et nad on alati ostlemas.

Halda oma Pinterest'i kohalolekut koos oma teiste sotsiaalmeediakanalitega, kasutades SMMExpert'i. Ühelt armatuurlaualt saad koostada, planeerida ja avaldada Pins'e, luua uusi tahvleid, pinida korraga mitmele tahvlile ja juhtida kõiki oma teisi sotsiaalmeediaprofiile. Proovi seda tasuta juba täna.

Alusta

Planeeri Pins ja jälgi nende jõudlust koos teiste sotsiaalvõrgustikega - kõik samal hõlpsasti kasutataval armatuurlaual.