მზად ხართ Pinterest-ის დემოგრაფიის ღრმად ჩასათვლელად? თუ გსურთ, რომ თქვენი შემდეგი Pinterest მარკეტინგული კამპანია იყოს წარმატებული, თქვენ სწორ ადგილას ხართ.

რა თქმა უნდა, Pinterest შეიძლება არ დაიკვეხნოს იმავე მომხმარებლის საათებით, როგორც Facebook ან გაიზიაროს TikTok-ის აჟიოტაჟი. მიუხედავად ამისა, პლატფორმა რჩება ფარული ძვირფასი ქვები მარკეტინგისათვის, რომელიც მიზნად ისახავს აუდიტორიის გარკვეულ დემოგრაფიას. თუ თქვენ ეძებთ უფრო მაღალ დახარჯულ ათასწლეულებს, მაგალითად, სცადეთ Pinterest.

სანამ შექმნით თქვენს მომავალ კამპანიას, გადახედეთ Pinterest-ის დემოგრაფიის ჩვენს განხილვას, რათა დაგეხმაროთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის მიღწევაში.

ბონუსი: ჩამოტვირთეთ უფასო გზამკვლევი, რომელიც გასწავლით როგორ გამოიმუშაოთ ფული Pinterest-ზე ექვს მარტივ ნაბიჯში იმ ინსტრუმენტების გამოყენებით, რომლებიც უკვე გაქვთ.

Pinterest-ის აუდიტორიის ზოგადი დემოგრაფია

პირველ რიგში, მოდით შევამოწმოთ, როგორ ერწყმის Pinterest სხვა სოციალური მედიის პლატფორმებს.

1. 2021 წელს Pinterest-ის აუდიტორია 478 მილიონი ყოველთვიური აქტიური მომხმარებლიდან დაეცა 444 მილიონამდე.

Pinterest-მა აღიარა, რომ 2020 წლის აქტიური მომხმარებელთა რიცხვის ზრდა სავარაუდოდ გამოწვეული იყო მყიდველების სახლში დარჩენით. როდესაც ჩაკეტვის შეზღუდვები შემსუბუქდა, მათმა ზოგიერთმა ახალმა მომხმარებელმა ამის ნაცვლად სხვა აქტივობები აირჩია.

2022 წლის იანვრის მდგომარეობით, 433 მილიონი ადამიანი იყენებს Pinterest-ს ყოველთვიურად. პლატფორმის 3.1%-იანი ზრდის ტემპი საკმაოდ შეესაბამება სხვა სოციალური მედიის პლატფორმებს, როგორიცაა Instagram (3.7%). 433 მილიონი მომხმარებელი არც არაფერია მოსაწყენი.

წყარო: SMMExpertისინი ყოველთვის ყიდულობენ.

Pinterest-ის მომხმარებელთა უმეტესობა ყიდვის ხასიათზეა. პლატფორმის Feed Optimization Playbook-ის მიხედვით, Pinterest-ის მომხმარებლები 40%-ით უფრო მეტად იტყვიან, რომ უყვართ შოპინგი და 75%-ით უფრო ხშირად ამბობენ, რომ ყოველთვის ყიდულობენ.

მართეთ თქვენი ყოფნა Pinterest-ის სხვა სოციალურ ქსელებთან ერთად. მედია არხები SMMExpert-ის გამოყენებით. ერთი საინფორმაციო დაფიდან შეგიძლიათ შეადგინოთ, დაგეგმოთ და გამოაქვეყნოთ ქინძისთავები, შექმნათ ახალი დაფები, ჩაამაგროთ რამდენიმე დაფაზე ერთდროულად და გაუშვათ თქვენი ყველა სხვა სოციალური მედიის პროფილი. სცადეთ დღეს უფასოდ.

დაწყება

დანიშნეთ პინები და თვალყური ადევნეთ მათ შესრულებას თქვენს სხვა სოციალურ ქსელებთან ერთად — ეს ყველაფერი ერთსა და იმავე ადვილად გამოსაყენ საინფორმაციო დაფაზე .

2. Pinterest-ის მომხმარებელთა თითქმის 50% კლასიფიცირდება როგორც „მსუბუქი“ მომხმარებლები, რომლებიც პლატფორმაზე შედიან ყოველკვირეულად ან ყოველთვიურად, ნაცვლად ყოველდღიური. და მხოლოდ 7.3% ითვლება „მძიმე“ მომხმარებლებად.

ფეისბუქის მომხმარებლები ყოველთვიურად დაახლოებით 20 საათს ატარებენ უსაქმური არხების გადახვევაში და შიგთავსში. თუმცა, Pinterest-ის მომხმარებლები, როგორც წესი, მოდიან პლატფორმაზე გარკვეული მიზნით.

ადამიანთა უმეტესობა ამოწმებს, როდესაც სურს შეისწავლოს პროდუქტის ან რესურსის ტიპი. ეს, სავარაუდოდ, პლატფორმის ფოკუსირების წყალობით საგანმანათლებლო შინაარსზეა და არა სუფთა გასართობზე.

3. Pinterest არის მე-14 უმსხვილესი სოციალური ქსელი მსოფლიოში.

2022 წლის იანვრის მდგომარეობით, Pinterest მე-14 უმსხვილესი პლატფორმაა გლობალური აქტიური მომხმარებლების თვალსაზრისით.

Pinterest-ის გლობალური აუდიტორია აჯობა Twitter-სა და Reddit-ს. მიუხედავად ამისა, ის პოპულარულ სოციალურ ქსელებზე ქვემოთაა, როგორიცაა Facebook, Instagram, TikTok და Snapchat.

წყარო: SMMExpert 2022 ციფრული ტენდენციის ანგარიში

4. შეერთებულ შტატებში ზრდასრულთა 31% იყენებს Pinterest-ს.

ეს ნიშნავს, რომ როგორც სოციალური პლატფორმა, Pinterest ზის Instagram-სა (40%) და LinkedIn-ს (28%) შორის.

ის ასევე აყენებს Pinterest-ს, როგორც მეოთხე ყველაზე ხშირად გამოყენებული სოციალური მედიის პლატფორმა. ცუდი არ არის, სოციალური მედიის პლატფორმების რაოდენობის გათვალისწინებით.

წყარო: Pew Research Center

5. მარკეტერებს შეუძლიათ მიაღწიონ პოტენციურ აუდიტორიას 225,7 მილიონი ადამიანის პინტერესტის რეკლამების გამოყენებით.

გაშვებული რეკლამაკამპანიები Pinterest-ზე საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ პოტენციურად უზარმაზარ გლობალურ აუდიტორიას. მთავარია იცოდეთ როგორ და სად მიიტანოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიები.

Pinterest-ის მდებარეობის დემოგრაფიული მონაცემები

იცოდეთ, სად არიან დაფუძნებული Pinterest-ის მომხმარებლები, დაგეხმარებათ. უკეთ ჩაერთეთ თქვენს აუდიტორიასთან და გაზარდეთ თქვენი Pinterest-ის მიმდევრების რაოდენობა.

6. აშშ არის ქვეყანა, სადაც ყველაზე ფართო სარეკლამო წვდომაა Pinterest-ზე.

Pinterest-ის სარეკლამო აუდიტორიის 86 მილიონზე მეტი წევრი დაფუძნებულია შეერთებულ შტატებში. ეს ნიშნავს, რომ Pinterest-ის რეკლამები აღწევს 13 წელზე უფროსი ასაკის ამერიკის მოსახლეობის 30,6%-ს.

მეორე ადგილზეა ბრაზილია 27 მილიონით. იქ Pinterest-ის რეკლამები აღწევს 13+ ასაკობრივი ჯგუფის 15.2%-ს.

წყარო: SMMExpert 2022 ციფრული ტენდენციის ანგარიში

7. Pinterest-ის მომხმარებელთა 34% ცხოვრობს სოფლად.

ეს ადარებს 32%-ს, რომელიც ცხოვრობს გარეუბნებში და 30% ქალაქებში, Pew Research-ის 2021 წლის გამოკითხვის თანახმად, სოციალური მედიის მომხმარებლებზე.

ეს სტატისტიკა შეიძლება აიხსნას იმით, რომ Pinterest-ის ბევრ სოფლის მომხმარებელს შეიძლება არ ჰქონდეს დიდი არჩევანი, როდესაც საქმე ეხება აგურის და ნაღმტყორცნების მაღაზიებს. ასე რომ, ისინი მიმართავენ Pinterest-ს, რათა გააძლიერონ თავიანთი შემდეგი შესყიდვის იდეები.

8. Pinterest-ის რეკლამის მიღწევის კვარტალური ცვლილება მცირდება 3.2%-ით ან 7.3 მილიონი ადამიანით.

აქ გასაკვირი არ არის — ეს გამოწვეულია Pinterest-ის აქტიური მომხმარებლების ვარდნით 2021 წელს.

ეს ასე არ არის. თუმცა ყველა ცუდი ამბავი. წლიდან წლამდე, რეკლამის ცვლილებაწვდომა გაიზარდა 12,4%-ით, ანუ 25 მილიონი ადამიანით.

Pinterest-ის ასაკობრივი დემოგრაფია

ეს ასაკთან დაკავშირებული Pinterest სტატისტიკა დაგეხმარებათ უკეთ გაიგოთ პლატფორმის ყველაზე დიდი აუდიტორია.

6>9. Pinterest-ის მედიანური ასაკი 40 წელია.

რა თქმა უნდა, Pinterest იწყებს ახალგაზრდა აუდიტორიის მოზიდვას. მიუხედავად ამისა, ათასწლეულის თაობა რჩება პლატფორმის საშუალო ასაკად.

ეს ნიშნავს სასიხარულო ამბავს მარკეტერებისთვის, რომლებიც მიზნად ისახავს ათასწლეულებს, რომლებსაც ძირითადად აქვთ უფრო მეტი განკარგვადი შემოსავალი.

10. Pinterest-ის მომხმარებელთა 38% არის 50-დან 65 წლამდე ასაკის, რაც წარმოადგენს პლატფორმის ყველაზე დიდ ასაკობრივ დემოგრაფიულს.

მიუხედავად იმისა, რომ პლატფორმა ასოცირდება ათასწლეულებთან, Pinterest-ის ყველაზე დიდი მომხმარებელთა ჯგუფი რეალურად უფრო ძველია.

სხვა სოციალური ქსელებისგან განსხვავებით, Pinterest-ზე ნაკლები თაობაა. თითქმის თანაბარი განხეთქილებაა თაობას X, გენ Z და ათასწლეულებს შორის.

წყარო: Statista

11. აშშ-ის ათასწლეულის პინერები ყოველწლიურად 35%-ით გაიზარდა.

Pinterest ყველაზე მეტად ასოცირდება მილენიალებთან და, როგორც ჩანს, ისინი აგრძელებენ აპლიკაციის შემოსვლას.

თუ ჯერ არ გქონიათ გამოიყენა Pinterest თქვენი ათასწლეულის აუდიტორიის სამიზნედ, არასდროს არის გვიან დაწყება. მთავარია იყოთ კრეატიული თქვენს მიზნობრივ კამპანიებში, რათა გამოირჩეოდეთ ხმაურისგან.

12. Pinterest-ზე დაახლოებით 21 მილიონი Gen Z მომხმარებელია — და ეს რიცხვი ჯერ კიდევ იზრდება.

ამჟამად არსებობს.თითქმის 21 მილიონი Gen Z Pinterest-ის მომხმარებელი. მიუხედავად ამისა, Gen Z Pinterest-ის გამოყენება სამ წელიწადში 26 მილიონამდე გაიზრდება.

თუ თქვენ უკვე არ აპირებთ Gen Z-ს თქვენი Pinterest-ის რეკლამებით, იმოქმედეთ მანამ, სანამ სხვა მარკეტოლოგები მოგცემენ!

წყარო: eMarketer

Pinterest-ის გენდერული დემოგრაფია

დაათვალიერეთ ეს გენდერული დემოგრაფიული მონაცემები, რომ უკეთ გაიგოთ, თუ ვინ არის სავარაუდოდ იხილეთ თქვენი Pinterest კამპანიები.

13. Pinterest-ის მომხმარებელთა თითქმის 77% ქალია.

საიდუმლო არ არის, რომ ქალები ყოველთვის უსწრებდნენ მამაკაცებს Pinterest-ზე.

2022 წლის იანვრის მონაცემებით, ქალები Pinterest-ის მომხმარებელთა 76,7%-ს წარმოადგენენ, ხოლო მამაკაცები მხოლოდ პლატფორმის მომხმარებელთა 15.3%. მაგრამ…

წყარო: Statista

14. მამრობითი სქესის მომხმარებლები ყოველწლიურად გაიზარდა 40%-ით.

მიუხედავად Pinterest-ის ქალებში პოპულარობისა, მამაკაცები სწრაფად იჭერენ წინსვლას.

Pinterest-ის ბოლო აუდიტორიის სტატისტიკის მიხედვით, მამაკაცები ერთ-ერთი ყველაზე მზარდი პლატფორმაა. დემოგრაფია.

ბონუსი: ჩამოტვირთეთ უფასო გზამკვლევი, რომელიც გასწავლით თუ როგორ გამოიმუშაოთ ფული Pinterest-ზე ექვს მარტივ ნაბიჯში იმ ხელსაწყოების გამოყენებით, რომლებიც უკვე გაქვთ.

15. მამაკაცების 80%, რომლებიც იყენებენ Pinterest-ს, ამბობენ, რომ პლატფორმაზე შოპინგი მიჰყავს მათ „რაღაც მოულოდნელობამდე, რაც მათ უკვირს და აღფრთოვანებს“. მათ სურთ იპოვონ რაც შეიძლება საუკეთესო, ყოველგვარი დახარჯვის გარეშედრო. Pinterest-ს შეუძლია დაეხმაროს მათ ამაში.

Pinterest-ის გამოკითხვის მიხედვით, მამაკაცები იყენებენ პლატფორმას ახალი პროდუქტების აღმოსაჩენად და ისინი სიამოვნებით იღებენ ამ პროცესს.

16. Pinterest წვდება აშშ-ში დედების 80%-ს, რომლებიც სარგებლობენ ინტერნეტით.

თუ გსურთ დაუკავშირდეთ ამერიკელ დედებს, უნდა დაიწყოთ Pinterest-ის კამპანიების შექმნა — ფაქტი.

Pinterest არის ინსპირაციის უზრუნველყოფა. შემდგომი შესყიდვებისთვის. ეს მას დიდ პლატფორმად აქცევს ცნობიერების ასამაღლებლად.

17. 25-34 წლის ქალები Pinterest-ის სარეკლამო მიღწევების ყველაზე დიდ წილს ფლობენ.

25-34 წლის ქალები შეადგენენ Pinterest-ის სარეკლამო აუდიტორიის 29.1%-ს. იმავე ასაკობრივ ჯგუფში მამაკაცები შეადგენენ 6.4%-ს.

დემოგრაფიული მაჩვენებლები ყველაზე დაბალი რეკლამით არიან 65+ ასაკის მამაკაცები და ქალები.

Pinterest-ის შემოსავლის დემოგრაფია

თუ გსურთ პროდუქტების პოპულარიზაცია Pinterest-ზე, თქვენ უნდა იცოდეთ რა შეუძლია თქვენს აუდიტორიას.

18. აშშ-ში სოციალური მომხმარებლების 45%, რომელთა ოჯახის შემოსავალი 100 ათას დოლარზე მეტია, არის Pinterest-ზე.

Pinterest-ის მომხმარებლები მაღალშემოსავლიანები არიან და პლატფორმა ამას არ მალავს. სინამდვილეში, ისინი ამას ხშირად აქვეყნებენ. ეს გამოსადეგია რეკლამის განმთავსებლებისთვის და მარკეტოლოგებისთვის, რომლებიც ცდილობენ მიზანმიმართონ მაღალშემოსავლიანები აშშ-ში

და სწრაფი დათვალიერება გაჩვენებთ, რომ Pinterest არის მაღალი დონის პროდუქტის კონტენტის პოპულარული ცენტრი. იფიქრეთ სილამაზის პროდუქტებზე, ჯანმრთელობისა და გამაჯანსაღებელ ნივთებზე და სახლის ავეჯზე.

19. Pinterest-ზე მყიდველები ხარჯავენსაშუალოდ 80%-ით მეტია, ვიდრე სხვა პლატფორმებზე მყოფი ადამიანები და აქვთ 40%-ით დიდი კალათის ზომა.

Pinterest-ის მომხმარებლები, როგორც წესი, უფრო დიდ ხარჯავენ და მოსწონთ პლატფორმის გამოყენება შესყიდვებისთვის.

20. Pinterest-ის მომხმარებელთა 21% გამოიმუშავებს $30,000-ს ან ნაკლებს.

Pinterest-ის ყველა მომხმარებელი არ არის ტოპ შემოსავლის ჯგუფში. არის მომხმარებელთა დიდი რაოდენობა, რომლებიც გამოიმუშავებენ $30,000-ზე ნაკლებს.

ფაქტობრივად, პლატფორმის აქტიური მომხმარებლების 54% იღებს სახლში $50,000-ზე ნაკლებს ოჯახის წლიურ შემოსავალში.

მაშინაც კი, თუ თქვენ არ ხართ მარკეტინგული. მაღალი შემოსავლის მქონე პირებისთვის Pinterest შეიძლება კვლავ იყოს პოპულარული თქვენს სამიზნე აუდიტორიაში. მთავარია გამოსცადოთ სხვადასხვა კამპანიის სტრატეგიები და ნახოთ, რა ჯდება.

წყარო: Statista

Pinterest-ის ზოგადი ქცევის დემოგრაფია

კარგი, ასე რომ, ჩვენ ვიცით, ვინ იყენებს პლატფორმას. მაგრამ როგორ იყენებენ?

21. Pinterest-ის 10-დან 8 მომხმარებელი ამბობს, რომ სოციალური ქსელი მათ პოზიტიურ გრძნობას ანიჭებს.

სხვა პლატფორმებზე მეტად, როგორც ჩანს, Pinterest ზრუნავს პოზიტიური გარემოს შექმნაზე. ერთი მიზეზი, რის გამოც მომხმარებლები შეიძლება ასე გრძნობდნენ თავს? Pinterest-მა აკრძალა პოლიტიკური რეკლამები 2018 წელს.

Pinterest ასევე არეგულირებს მის შინაარსს, რათა თავიდან აიცილოს ნეგატივი პლატფორმისგან.

თავიანთ ანგარიშში „გადახდილია პოზიტიური ყოფნა“, Pinterest წერს: „აი, რა არის. : გაბრაზებამ და განხეთქილებამ შეიძლება წაახალისოს ადამიანები გადახვევაში (და ტროლის!). მაგრამ ისინი არ აიძულებენ ხალხს იყიდონ.”

22. ადამიანების 85% იყენებს Pinterest-ს მობილურზე.

Theმობილურის მომხმარებელთა რაოდენობა ყოველწლიურად მერყეობს, მაგრამ ის 2018 წლიდან 80%-ს აღემატება.

ეს ნიშნავს, რომ ვერტიკალურად ორიენტირებული სმარტფონის ეკრანებისთვის პინების ოპტიმიზაცია არ არის არჩევითი. ეს სავალდებულოა.

23. Pinterest-ის მომხმარებელთა 86.2% ასევე იყენებს Instagram-ს.

ეს აქცევს Instagram-ს სოციალური მედიის პლატფორმად ყველაზე დიდი აუდიტორიით, რომელიც გადაფარავს Pinterest-ს. Facebook მოყვება 82,7%-ით, შემდეგ YouTube 79,8%.

პლატფორმა, სადაც ყველაზე ნაკლები აუდიტორიის გადახურვაა Pinterest-თან არის Reddit — Pinterest-ის მომხმარებელთა მხოლოდ 23,8% არის ასევე Reddit-ის მომხმარებელი.

24 . პინერების 85% იყენებს პლატფორმას ახალი პროექტების დასაგეგმად.

Pinterest-ის მომხმარებლებს სურთ ნახონ საგანმანათლებლო კონტენტი. ასე რომ, როდესაც გეგმავთ თქვენს კამპანიებს, იფიქრეთ გაკვეთილებზე, ინფოგრაფიკაზე და პოსტებზე.

ხალხი არ არის Pinterest-ზე, რათა გადაადგილება ან გადადება. მათ სურთ ჩაერთონ ახალი იდეებით და იგრძნონ შთაგონება.

25. Pinterest-ის მომხმარებელთა 70% ამბობს, რომ იყენებს პლატფორმას ახალი პროდუქტების, იდეების ან სერვისების საპოვნელად, რომლებსაც ენდობიან.

გახსოვთ, როცა ავღნიშნეთ Pinterest-ის დადებითი რეპუტაცია? როგორც ჩანს, ეს ამართლებს — ხალხი ენდობა პლატფორმას, როგორც შთაგონების წყაროს.

მარკეტოლოგებისთვის, რომლებიც იყენებენ Pinterest-ს ბიზნესისთვის, ეს ნიშნავს ფოკუსირებას კონტენტზე, რომელიც ასწავლის, შთააგონებს და აღზრდის. ბრენდებმა უნდა იცოდნენ, რომ არ იყვნენ ზედმეტად დაძაბული — ადამიანები ეძებენ კონტენტს, რომელიც ნდობას იწვევს.

Pinterest-ზე გაყიდვა შეიძლება ნიშნავდესაქვეყნებს კონტენტს, რომელიც აჩვენებს პროდუქტებს მოქმედებაში.

Pinterest-ის მყიდველების ქცევის დემოგრაფია

უფრო მეტი, ვიდრე ბევრ სხვა პლატფორმაზე, Pinterest-ის მომხმარებლები ღიაა შესყიდვების განსახორციელებლად. აი, როგორ იქცევიან ჩვეულებრივ მყიდველები Pinterest-ზე.

26. Pinterest-ის მომხმარებელთა 40%-ზე მეტს სურს შთაგონების გრძნობა იგრძნოს შოპინგის გამოცდილების დროს.

ხალხი ხელმძღვანელობისთვის მოდის Pinterest-ში. ისინი ღიაა ახალი იდეებისთვის და სურთ ისიამოვნონ Pinterest-ის საყიდლების სრული მოგზაურობით, პროდუქტის აღმოჩენიდან შეძენამდე.

ბრენდებს შეუძლიათ გამოიყენონ ეს პრიორიტეტები Pinterest-ის მიმზიდველი კონტენტის შექმნით, რომელიც ასწავლის და აღზრდის მომხმარებლებს.

6>27. ყოველკვირეული პინერები 7-ჯერ უფრო ხშირად იტყვიან, რომ Pinterest არის ყველაზე გავლენიანი პლატფორმა მათ შესყიდვებში.

Pinterest-ის მომხმარებლებს უყვართ პლატფორმის გამოყენება საყიდლებზე. აქტიური მომხმარებლები მიიჩნევენ Pinterest-ს საყიდლების აუცილებელ რესურსად.

მომხმარებლებმა შესაძლოა გამოიყენონ Instagram და Facebook თქვენი ბრენდის დასათვალიერებლად, მაგრამ Pinterest არის ის, სადაც ისინი მიდიან გადაწყვეტილების მისაღებად.

28. ყოველკვირეული Pinterest-ის მომხმარებელთა 80% არის პლატფორმაზე ახალი ბრენდების ან პროდუქტების აღმოსაჩენად.

რადგან Pinterest ასეთი სანდო წყაროა, აზრი აქვს, რომ ადამიანები შედიან ახალი პროდუქტებისა თუ ბრენდების აღმოსაჩენად.

თუ სწორად შეასრულებთ თქვენს Pinterest-ის კონტენტის სტრატეგიას, შეგიძლიათ მიიღოთ თქვენი პროდუქტი ძალიან ჩართული აუდიტორიის წინაშე. მაშინაც კი, თუ ისინი არ იცნობენ თქვენს ბრენდს.

29. Pinterest-ის ყოველკვირეული მომხმარებელთა 75% ამბობს