Ak chcete, aby vaša ďalšia marketingová kampaň na Pinterest bola úspešná, ste na správnom mieste.

Iste, Pinterest sa nemôže pochváliť rovnakým počtom používateľov ako Facebook alebo sa nemôže pochváliť takým istým počtom používateľov ako TikTok. Napriek tomu táto platforma zostáva skrytým klenotom pre obchodníkov zameraných na určité demografické skupiny publika. Ak hľadáte napríklad mileniálov s vyššími výdavkami, skúste Pinterest.

Pred vytvorením ďalšej kampane si pozrite náš prehľad demografických údajov Pinterestu, ktorý vám pomôže osloviť cieľovú skupinu.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku, ktorá vás v šiestich jednoduchých krokoch naučí zarábať na službe Pinterest pomocou nástrojov, ktoré už máte.

Všeobecná demografia publika Pinterest

Najprv sa pozrime, ako si Pinterest stojí v porovnaní s ostatnými platformami sociálnych médií.

1. V roku 2021 kleslo publikum Pinterestu zo 478 miliónov mesačne aktívnych používateľov na 444 miliónov.

Spoločnosť Pinterest uznala, že nárast aktívnych používateľov v roku 2020 bol pravdepodobne spôsobený tým, že nakupujúci zostali doma. Keď sa obmedzenia uzamknutia zmiernili, niektorí z ich novších používateľov si namiesto toho zvolili iné aktivity.

V januári 2022 používalo Pinterest každý mesiac 433 miliónov ľudí. 3,1-percentný rast platformy je celkom v súlade s ostatnými platformami sociálnych médií, ako je Instagram (3,7 %). 433 miliónov používateľov tiež nie je nič, čo by stálo za to.

Zdroj: Správa o digitálnych trendoch SMMExpert 2022

2. Takmer 50 % používateľov Pinterestu je klasifikovaných ako "ľahkí" používatelia, ktorí sa na platformu prihlasujú týždenne alebo mesačne namiesto denne. A len 7,3 % používateľov sa považuje za "ťažkých" používateľov.

Používatelia Facebooku strávia mesačne takmer 20 hodín nečinným prechádzaním kanálov a prezeraním obsahu. Používatelia Pinterestu však zvyčajne prichádzajú na platformu s určitým cieľom.

Väčšina ľudí sa zaregistruje, keď chce preskúmať určitý typ produktu alebo zdroja. Je to pravdepodobne vďaka tomu, že platforma sa zameriava na vzdelávací obsah a nie na čistú zábavu.

3. Pinterest je 14. najväčšia sociálna sieť na svete.

Od januára 2022 je Pinterest 14. najväčšou platformou z hľadiska celosvetového počtu aktívnych používateľov.

Globálne publikum Pinterestu prekonáva Twitter a Reddit. Napriek tomu sa však radí pod populárne sociálne siete ako Facebook, Instagram, TikTok a Snapchat.

Zdroj: Správa o digitálnych trendoch SMMExpert 2022

4. 31 % dospelých v Spojených štátoch používa Pinterest.

To znamená, že ako sociálna platforma sa Pinterest nachádza medzi Instagramom (40 %) a LinkedIn (28 %).

Pinterest je štvrtou najpoužívanejšou platformou sociálnych médií. Vzhľadom na počet platforiem sociálnych médií to nie je zlé.

Zdroj: Pew Research Center

5. Marketéri môžu pomocou reklám na Pinterest osloviť potenciálne publikum 225,7 milióna ľudí.

Spustenie reklamných kampaní na službe Pinterest vám umožní osloviť potenciálne obrovské globálne publikum. ako a kde na cielenie reklamných kampaní.

Demografické údaje o lokalite Pinterest

Poznanie, kde sa nachádzajú používatelia Pinterestu, vám pomôže lepšie komunikovať s publikom a zvýšiť počet sledovateľov Pinterestu.

6. USA sú krajinou s najširším reklamným dosahom na Pinterest.

Viac ako 86 miliónov členov reklamného publika Pinterestu žije v USA, čo znamená, že reklamy Pinterestu zasahujú 30,6 % americkej populácie vo veku 13 rokov a viac.

Na druhom mieste je Brazília s počtom 27 miliónov. Tam reklamy na Pintereste zasahujú 15,2 % vekovej skupiny 13+.

Zdroj: Správa o digitálnych trendoch SMMExpert 2022

7. 34 % používateľov Pinterestu žije vo vidieckych oblastiach.

Podľa prieskumu spoločnosti Pew Research z roku 2021 medzi používateľmi sociálnych médií je to 32 % obyvateľov prímestských oblastí a 30 % obyvateľov mestských oblastí.

Túto štatistiku možno vysvetliť tým, že mnohí vidiecki používatelia Pinterestu nemusia mať veľký výber, pokiaľ ide o kamenné obchody. Preto sa obracajú na Pinterest, aby podporili svoje nápady na ďalší nákup.

8. Medzištvrťročná zmena v dosahu reklamy na Pinterest sa znížila o 3,2 % alebo o 7,3 milióna ľudí.

Žiadne prekvapenie - je to spôsobené poklesom aktívnych používateľov Pinterestu v roku 2021.

Nie sú to však len zlé správy. Medziročná zmena v dosahu reklám sa zvýšila o 12,4 %, čo predstavuje nárast o 25 miliónov ľudí.

Veková demografia Pinterest

Tieto štatistiky týkajúce sa veku používateľov Pinterestu vám pomôžu lepšie pochopiť najväčšie publikum tejto platformy.

9. Priemerný vek v službe Pinterest je 40 rokov.

Pinterest začína oslovovať aj mladšie publikum, ale stále je stredným vekom na tejto platforme generácia mileniálov.

To znamená dobré správy pre obchodníkov zameraných na mileniálov, ktorí majú vo všeobecnosti vyšší disponibilný príjem.

10. 38 % používateľov Pinterestu je vo veku od 50 do 65 rokov, čo predstavuje najpočetnejšiu vekovú skupinu na tejto platforme.

Hoci sa táto platforma spája s mileniálmi, najväčšia skupina používateľov Pinterestu je v skutočnosti staršia.

Na rozdiel od iných sociálnych sietí je však na Pintereste menej generačných rozdielov. Medzi generáciou X, generáciou Z a mileniálmi je takmer rovnaké rozdelenie.

Zdroj: Statista

11. Počet pripínačov z radov mileniálov v USA medziročne vzrástol o 35 %.

Pinterest je najviac spájaný s mileniálmi a zdá sa, že títo ľudia túto aplikáciu naďalej vyhľadávajú.

Ak ste ešte nevyužili Pinterest na zacielenie na publikum mileniálov, nikdy nie je neskoro začať. Kľúčom k úspechu je byť kreatívny vo svojich cielených kampaniach, aby ste vynikli medzi ostatnými.

12. Na Pintereste je takmer 21 miliónov používateľov z generácie Z - a ich počet stále rastie.

V súčasnosti je používateľov Pinterestu z generácie Z takmer 21 miliónov. Napriek tomu sa počet používateľov Pinterestu z generácie Z do troch rokov zvýši na 26 miliónov.

Ak ešte necielite na generáciu Z pomocou reklám na Pinterest, začnite s tým skôr, ako vás predbehnú ostatní obchodníci!

Zdroj: eMarketer

Demografické údaje o pohlaví v službe Pinterest

Prezrite si tieto demografické údaje o pohlaví, aby ste získali lepšiu predstavu o tom, kto pravdepodobne uvidí vaše kampane na Pinterest.

13. Takmer 77 % používateľov Pinterestu sú ženy.

Nie je žiadnym tajomstvom, že ženy vždy predbiehali mužov v službe Pinterest.

Od januára 2022 predstavujú ženy 76,7 % používateľov Pinterestu, zatiaľ čo muži predstavujú len 15,3 % používateľov tejto platformy. Ale...

Zdroj: Statista

14. Počet užívateľov mužského pohlavia medziročne vzrástol o 40 %.

Napriek popularite Pinterestu medzi ženami ho muži rýchlo dobiehajú.

Podľa najnovších štatistík sledovanosti Pinterestu sú muži jednou z najrozšírenejších demografických skupín platformy.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku, ktorá vás v šiestich jednoduchých krokoch naučí zarábať na službe Pinterest pomocou nástrojov, ktoré už máte.

15. 80 % mužov, ktorí používajú Pinterest, tvrdí, že nakupovanie na tejto platforme ich vedie k "niečomu nečakanému, čo ich prekvapí a poteší".

Muži sú tradične považovaní za "nákupcov sily." Chcú nájsť to najlepšie bez straty času. Pinterest im v tom môže pomôcť.

Podľa prieskumu Pinterestu muži používajú túto platformu na objavovanie nových produktov - a tento proces sa im páči.

16. Pinterest oslovuje 80 % matiek v USA, ktoré používajú internet.

Ak chcete osloviť americké mamičky, musíte začať vytvárať kampane na Pinterest - fakt.

Pinterest je predovšetkým o poskytovaní inšpirácie pre neskoršie nákupy. To z neho robí skvelú platformu na budovanie povedomia.

17. Najväčší podiel na reklamnom dosahu Pinterestu majú ženy vo veku 25-34 rokov.

Ženy vo veku 25 - 34 rokov tvoria 29,1 % reklamného publika Pinterestu, muži v rovnakej vekovej skupine tvoria 6,4 %.

Demografické skupiny s najnižším dosahom reklamy sú muži a ženy vo veku 65+.

Demografické údaje o príjmoch Pinterest

Ak chcete propagovať produkty v službe Pinterest, musíte vedieť, čo si vaše publikum môže dovoliť.

18. 45 % používateľov sociálnych sietí v USA s príjmom domácnosti nad 100 tisíc dolárov je na službe Pinterest.

Používatelia Pinterestu majú vysoké príjmy a platforma sa tým netají. V skutočnosti to často zverejňuje. To je užitočná informácia pre inzerentov a marketérov, ktorí sa chcú zamerať na osoby s vysokými príjmami v USA.

Stačí si prezrieť stránku Pinterest a zistíte, že je populárnym centrom obsahu špičkových produktov. Spomeňte si na kozmetické výrobky, produkty pre zdravie a wellness a vybavenie domácnosti.

19. Nakupujúci na Pintereste míňajú v priemere o 80 % viac ako ľudia na iných platformách a majú o 40 % väčší nákupný košík.

Používatelia Pinterestu vo všeobecnosti viac míňajú a radi využívajú platformu na nákupy.

20. 21 % používateľov Pinterestu zarába 30 000 USD alebo menej.

Nie všetci používatelia Pinterestu patria do najvyššej príjmovej skupiny. Je tu veľký počet používateľov, ktorí zarábajú menej ako 30 000 dolárov.

V skutočnosti 54 % aktívnych používateľov platformy má ročný príjem domácnosti nižší ako 50 000 dolárov.

Aj keď sa neorientujete na ľudí s vysokými príjmami, Pinterest môže byť pre vašu cieľovú skupinu stále populárny. Kľúčom k úspechu je testovať rôzne stratégie kampaní a zistiť, čo sa osvedčí.

Zdroj: Statista

Všeobecné demografické údaje o správaní Pinterest

Dobre, takže vieme, kto platformu používa. Ale ako ju používa?

21. 8 z 10 používateľov Pinterestu tvrdí, že táto sociálna sieť v nich vyvoláva pozitívne pocity.

Zdá sa, že Pinterestu viac ako iným platformám záleží na vytváraní pozitívneho prostredia. Jeden z dôvodov, prečo to používatelia môžu cítiť? Pinterest v roku 2018 zakázal politické reklamy.

Pinterest tiež upravuje svoj obsah, aby sa na platforme nevyskytovali negatívne príspevky.

Spoločnosť Pinterest vo svojej správe "Oplatí sa byť pozitívny" píše: "Ide o to, že hnev a rozpoltenosť môžu povzbudiť ľudí k rolovaniu (a trollovaniu!), ale neprinútia ich k nákupu."

22. 85 % ľudí používa Pinterest na mobile.

Počet mobilných používateľov sa každoročne mení, ale od roku 2018 sa pohybuje nad 80 %.

To znamená, že optimalizácia pinov pre vertikálne orientované obrazovky smartfónov nie je voliteľná, ale povinná.

23. 86,2 % používateľov Pinterestu používa aj Instagram.

To robí Instagram platformou sociálnych médií s najväčším prekrytím publika s Pinterestom. Facebook nasleduje tesne za ním s 82,7 % a potom YouTube s 79,8 %.

Platformou s najmenším prekryvom publika s Pinterestom je Reddit - len 23,8 % používateľov Pinterestu je zároveň používateľmi Redditu.

24. 85 % používateľov služby Pinners používa túto platformu na plánovanie nových projektov.

Používatelia Pinterestu chcú vidieť vzdelávací obsah. Pri plánovaní kampaní preto myslite na návody, infografiky a príspevky s návodmi.

Ľudia nie sú na Pintereste preto, aby prezerali alebo odkladali. Chcú sa zoznámiť s novými nápadmi a cítiť sa inšpirovaní.

25. 70 % používateľov Pinterestu tvrdí, že platformu používajú na vyhľadávanie nových produktov, nápadov alebo služieb, ktorým môžu dôverovať.

Pamätáte si, keď sme spomínali pozitívnu povesť Pinterestu? Zdá sa, že sa to vypláca - ľudia tejto platforme dôverujú ako zdroju inšpirácie.

Pre obchodníkov, ktorí využívajú Pinterest na podnikanie, to znamená, že sa musia zamerať na obsah, ktorý vzdeláva, inšpiruje a podporuje. Značky si musia byť vedomé toho, aby neboli príliš vtieravé - ľudia hľadajú obsah, ktorý vzbudzuje dôveru.

Predaj na službe Pinterest môže znamenať publikovanie obsahu s návodmi, ktorý ukazuje produkty v praxi.

Demografické údaje o správaní nakupujúcich v službe Pinterest

Používatelia Pinterestu sú viac ako na mnohých iných platformách otvorení nákupom. Tu je uvedené, ako sa zvyčajne správajú nakupujúci na Pinterestu.

26. Viac ako 40 % používateľov Pinterestu chce počas nakupovania cítiť inšpiráciu.

Ľudia prichádzajú na Pinterest po radu. Sú otvorení novým nápadom a chcú si užiť celú nákupnú cestu na Pinterest, od objavenia produktu až po jeho nákup.

Značky môžu využiť tieto preferencie vytvorením pútavého obsahu Pinterest, ktorý vzdeláva a vychováva používateľov.

27. Týždenní Pinneri 7x častejšie tvrdia, že Pinterest je najvplyvnejšou platformou v ich nákupnej ceste.

Používatelia Pinterestu radi využívajú túto platformu na nakupovanie. Aktívni používatelia považujú Pinterest za základný nákupný zdroj.

Zákazníci sa môžu na vašu značku pozrieť cez Instagram a Facebook, ale rozhodovať sa budú cez Pinterest.

28. 80 % týždenných používateľov Pinterestu je na tejto platforme, aby objavili nové značky alebo produkty.

Keďže Pinterest je taký dôveryhodný zdroj, je logické, že sa naň ľudia prihlasujú, aby objavili nové produkty alebo značky.

Ak správne nastavíte stratégiu obsahu pre Pinterest, môžete svoj produkt dostať pred vysoko angažované publikum. A to aj v prípade, že vašu značku nepoznajú.

29. 75 % týždenných používateľov Pinterestu tvrdí, že stále nakupujú.

Väčšina ľudí, ktorí používajú Pinterest, má chuť nakupovať. Podľa publikácie Feed Optimization Playbook používatelia Pinterestu s 40 % väčšou pravdepodobnosťou tvrdia, že radi nakupujú, a so 75 % väčšou pravdepodobnosťou tvrdia, že vždy nakupujú.

Spravujte svoju prítomnosť na službe Pinterest spolu s ostatnými kanálmi sociálnych médií pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete zostavovať, plánovať a publikovať Piny, vytvárať nové nástenky, pripínať na viacero násteniek naraz a spúšťať všetky svoje ostatné profily sociálnych médií. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Plánovanie kolíkov a sledovanie ich výkonu spolu s ostatnými sociálnymi sieťami - všetko v tom istom ľahko použiteľnom paneli.