Гатовыя да глыбокага паглыблення ў дэмаграфічныя дадзеныя Pinterest? Калі вы хочаце, каб ваша наступная маркетынгавая кампанія Pinterest мела поспех, вы знаходзіцеся ў правільным месцы.

Вядома, Pinterest не можа пахваліцца такімі ж гадзінамі працы, як Facebook, або не падзяляць ажыятаж TikTok. Тым не менш, платформа застаецца схаванай жамчужынай для маркетолагаў, арыентаваных на пэўную дэмаграфічную аўдыторыю. Напрыклад, калі вы шукаеце міленіялаў, якія больш марнуюць грошы, паспрабуйце Pinterest.

Перш чым ствараць наступную кампанію, паглядзіце на нашу разбіўку дэмаграфічных дадзеных Pinterest, каб дапамагчы вам дасягнуць вашай мэтавай аўдыторыі.

Бонус: Спампуйце бясплатны дапаможнік, які навучыць вас зарабляць грошы на Pinterest за шэсць простых крокаў з выкарыстаннем інструментаў, якія ў вас ужо ёсць.

Агульная дэмаграфія аўдыторыі Pinterest

Спачатку давайце праверым, як Pinterest суадносіцца з іншымі платформамі сацыяльных сетак.

1. У 2021 годзе аўдыторыя Pinterest скарацілася з 478 мільёнаў актыўных карыстальнікаў штомесяц да 444 мільёнаў.

Pinterest прызнаў, што рост колькасці актыўных карыстальнікаў у 2020 годзе, хутчэй за ўсё, быў звязаны з тым, што пакупнікі заставаліся дома. Калі абмежаванні блакіроўкі змякчыліся, некаторыя з іх новых карыстальнікаў замест гэтага выбралі іншыя заняткі.

Па стане на студзень 2022 года 433 мільёны чалавек карыстаюцца Pinterest кожны месяц. Тэмпы росту платформы ў 3,1% даволі супадаюць з іншымі платформамі сацыяльных сетак, такімі як Instagram (3,7%). 433 мільёны карыстальнікаў таксама няма чаго нюхаць.

Крыніца: SMMExpertяны заўсёды робяць пакупкі.

Большасць людзей, якія карыстаюцца Pinterest, знаходзяцца ў настроі рабіць пакупкі. Згодна з дапаможнікам па аптымізацыі каналаў платформы, карыстальнікі Pinterest на 40% часцей кажуць, што яны любяць рабіць пакупкі, і на 75% часцей кажуць, што яны заўсёды робяць пакупкі.

Кіруйце сваёй прысутнасцю ў Pinterest разам з іншымі сацыяльнымі сеткамі. медыяканалы з дапамогай SMMExpert. З адной прыборнай панэлі вы можаце складаць, планаваць і публікаваць піны, ствараць новыя дошкі, замацоўваць на некалькіх дошках адначасова і запускаць усе іншыя профілі ў сацыяльных сетках. Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачніце

Заплануйце піны і адсочвайце іх эфектыўнасць разам з іншымі вашымі сацыяльнымі сеткамі—усё на адной простай у выкарыстанні панэлі кіравання .

2. Амаль 50% карыстальнікаў Pinterest класіфікуюцца як «лёгкія» карыстальнікі, якія заходзяць на платформу штотыдзень ці штомесяц, а не штодня. І толькі 7,3% лічацца «цяжкімі» карыстальнікамі.

Карыстальнікі Facebook праводзяць каля 20 гадзін кожны месяц, бяздзейна пракручваючы стужкі і перабіраючы змесціва. Аднак карыстальнікі Pinterest звычайна прыходзяць на платформу з пэўнай мэтай.

Большасць людзей рэгіструюцца, калі хочуць даследаваць тып прадукту або рэсурс. Верагодна, гэта дзякуючы акцэнту платформы на адукацыйны кантэнт, а не на забаўляльны.

3. Pinterest з'яўляецца 14-й па велічыні сацыяльнай сеткай у свеце.

Па стане на студзень 2022 г. Pinterest займае 14-е месца па колькасці актыўных карыстальнікаў ва ўсім свеце.

Глабальная аўдыторыя Pinterest пераўзыходзіць Twitter і Reddit. Тым не менш, ён саступае рэйтынгам такіх папулярных сацыяльных сетак, як Facebook, Instagram, TikTok і Snapchat.

Крыніца: Справаздача аб лічбавых тэндэнцыях SMMExpert 2022

4. 31% дарослых у Злучаных Штатах карыстаюцца Pinterest.

Гэта азначае, што ў якасці сацыяльнай платформы Pinterest знаходзіцца паміж Instagram (40%) і LinkedIn (28%).

Гэта таксама ставіць Pinterest як чацвёртая найбольш часта выкарыстоўваная платформа сацыяльных сетак. Нядрэнна, улічваючы колькасць платформаў сацыяльных сетак.

Крыніца: Даследчы цэнтр Pew

5. Маркетолагі могуць ахапіць патэнцыйную аўдыторыю ў 225,7 мільёна чалавек з дапамогай рэкламы Pinterest.

Запуск рэкламыкампаніі на Pinterest дазваляюць ахапіць патэнцыйна велізарную глабальную аўдыторыю. Галоўнае - ведаць, як і дзе нацэліць свае рэкламныя кампаніі.

Дэмаграфічныя дадзеныя пра месцазнаходжанне Pinterest

Веданне таго, дзе знаходзяцца карыстальнікі Pinterest, можа дапамагчы вам лепш узаемадзейнічаць са сваёй аўдыторыяй і павялічваць колькасць падпісчыкаў на Pinterest.

6. ЗША з'яўляюцца краінай з самым шырокім ахопам рэкламы на Pinterest.

Больш за 86 мільёнаў удзельнікаў рэкламнай аўдыторыі Pinterest знаходзяцца ў ЗША, гэта азначае, што рэклама Pinterest дасягае 30,6% амерыканскага насельніцтва ва ўзросце ад 13 гадоў.

На другім месцы Бразілія з 27 мільёнамі. Там рэклама Pinterest дасягае 15,2 % узроставай групы 13+.

Крыніца: Справаздача аб лічбавых тэндэнцыях SMMExpert 2022

7. 34% карыстальнікаў Pinterest жывуць у сельскай мясцовасці.

Гэта параўнальна з 32% тых, хто жыве ў прыгарадах і 30% у гарадах, паводле апытання карыстальнікаў сацыяльных сетак Pew Research у 2021 г.

Гэтую статыстыку можна растлумачыць тым, што многія сельскія карыстальнікі Pinterest могуць не мець вялікага выбару, калі гаворка ідзе пра звычайныя крамы. Такім чынам, яны звяртаюцца да Pinterest, каб падсілкаваць свае наступныя ідэі пакупкі.

8. Штоквартальнае змяненне ахопу рэкламы Pinterest знізілася на 3,2%, або на 7,3 мільёна чалавек.

Тут няма ніякіх сюрпрызаў — гэта звязана з падзеннем колькасці актыўных карыстальнікаў Pinterest на працягу 2021 года.

Гэта не так усе дрэнныя навіны, аднак. Год ад года змяненне аб'яваўахоп павялічыўся на 12,4%, або рост на 25 мільёнаў чалавек.

Узроставыя дэмаграфічныя дадзеныя Pinterest

Гэтыя ўзроставыя статыстычныя дадзеныя Pinterest могуць дапамагчы вам лепш зразумець самую вялікую аўдыторыю платформы.

9. Сярэдні ўзрост на Pinterest складае 40 гадоў.

Вядома, Pinterest пачынае прывабліваць маладую аўдыторыю. Тым не менш, пакаленне міленіалаў застаецца сярэднім узростам платформы.

Гэта азначае добрыя навіны для маркетолагаў, арыентаваных на міленіалаў, якія звычайна маюць большы наяўны даход.

10. 38% карыстальнікаў Pinterest знаходзяцца ва ўзросце ад 50 да 65 гадоў, што прадстаўляе самую вялікую ўзроставую дэмаграфічную групу на платформе.

Хоць платформа асацыюецца з тысячагоддзямі, самая вялікая група карыстальнікаў Pinterest насамрэч старэй.

Аднак, у адрозненне ад іншых сацыяльных сетак, у Pinterest менш падзелу паміж пакаленнямі. Існуе амаль роўны падзел паміж пакаленнем X, пакаленнем Z і тысячагоддзямі.

Крыніца: Statista

11. Колькасць удзельнікаў Millennial Pinners у ЗША вырасла на 35% за год.

Pinterest больш за ўсё асацыюецца з Millennials, і здаецца, што яны працягваюць сцякацца ў дадатак.

Калі вы яшчэ гэтага не зрабілі выкарыстаў Pinterest для арыентацыі на тысячагадовую аўдыторыю, пачаць ніколі не позна. Галоўнае - быць крэатыўным у сваіх мэтавых кампаніях, каб вылучыцца з шуму.

12. На Pinterest налічваецца каля 21 мільёна карыстальнікаў Gen Z — і гэтая колькасць працягвае расці.

У цяперашні час ёсцьамаль 21 мільён карыстальнікаў Pinterest пакалення Z. Тым не менш, на працягу трох гадоў выкарыстанне Pinterest пакалення Z вырасце да 26 мільёнаў.

Калі вы яшчэ не арыентуецеся на пакаленне Z сваёй рэкламай на Pinterest, займіцеся гэтым, перш чым іншыя маркетолагі апярэдзяць вас!

Крыніца: eMarketer

Гендэрная дэмаграфія Pinterest

Праглядзіце гэтыя гендэрныя дэмаграфічныя дадзеныя, каб атрымаць лепшае ўяўленне аб тым, хто можа праглядзіце свае кампаніі Pinterest.

13. Амаль 77% карыстальнікаў Pinterest - жанчыны.

Не сакрэт, што жанчыны заўсёды апярэджвалі мужчын на Pinterest.

Па стане на студзень 2022 года жанчыны складалі 76,7% карыстальнікаў Pinterest, а мужчыны - толькі 15,3% карыстальнікаў платформы. Але…

Крыніца: Statista

14. Колькасць карыстальнікаў-мужчын вырасла на 40% у гадавым вылічэнні.

Нягледзячы на ​​папулярнасць Pinterest сярод жанчын, мужчыны хутка даганяюць упушчанае.

Згодна з апошняй статыстыкай аўдыторыі Pinterest, мужчыны з'яўляюцца адной з найбольш растучых платформ на платформе. дэмаграфія.

Бонус: Спампуйце бясплатны дапаможнік, які навучыць вас зарабляць грошы на Pinterest за шэсць простых крокаў з выкарыстаннем інструментаў, якія ў вас ужо ёсць.

15. 80% мужчын, якія карыстаюцца Pinterest, кажуць, што пакупкі на платформе прыводзяць іх да "чагосьці нечаканага, што здзіўляе і радуе іх".

Традыцыйна мужчын лічаць "моцнымі пакупнікамі". Яны хочуць знайсці самае лепшае, не марнуючы нічогачас. Pinterest можа дапамагчы ім у гэтым.

Згодна з апытаннем Pinterest, мужчыны выкарыстоўваюць платформу для адкрыцця новых прадуктаў — і яны атрымліваюць задавальненне ад гэтага працэсу.

16. Pinterest ахоплівае 80% маці ў ЗША, якія карыстаюцца Інтэрнэтам.

Калі вы хочаце звязацца з амерыканскімі мамамі, вам трэба пачаць ствараць кампаніі Pinterest - факт.

Pinterest - гэта натхненне для наступных пакупак. Гэта робіць яго выдатнай платформай для павышэння дасведчанасці.

17. Жанчыны ва ўзросце 25-34 гадоў займаюць найбольшую долю ахопу рэкламы Pinterest.

Жанчыны ва ўзросце 25-34 гадоў складаюць 29,1% рэкламнай аўдыторыі Pinterest. Мужчыны ў той жа ўзроставай групе складаюць 6,4%.

Дэмаграфічныя групы з найменшым ахопам рэкламы - гэта мужчыны і жанчыны ва ўзросце 65+.

Дэмаграфічныя даходы Pinterest

Калі вы хочаце прасоўваць прадукты на Pinterest, вам трэба ведаць, што можа сабе дазволіць ваша аўдыторыя.

18. 45% карыстальнікаў сацыяльных сетак у ЗША з сямейным даходам больш за 100 тысяч долараў карыстаюцца Pinterest.

Карыстальнікі Pinterest добра зарабляюць, і платформа не хавала з гэтага. Насамрэч, яны часта гэта афішуюць. Гэта карысная інфармацыя для рэкламадаўцаў і маркетолагаў, якія жадаюць арыентавацца на тых, хто зарабляе ў ЗША

І хуткі прагляд пакажа вам, што Pinterest з'яўляецца папулярным цэнтрам кантэнту для высакакласных прадуктаў. Падумайце аб касметычных прадуктах, прадметах для здароўя і добрага самаадчування і абстаноўцы для дома.

19. Пакупнікі на Pinterest марнуюцьу сярэднім на 80% больш, чым у людзей на іншых платформах, і маюць на 40% большы памер кошыка.

Карыстальнікі Pinterest звычайна больш марнуюць і любяць выкарыстоўваць платформу для пакупак.

20. 21% карыстальнікаў Pinterest зарабляюць 30 000 долараў або менш.

Не ўсе карыстальнікі Pinterest знаходзяцца ў катэгорыі з самым высокім даходам. Ёсць вялікая колькасць карыстальнікаў, якія зарабляюць менш за 30 000 долараў.

Насамрэч, 54% актыўных карыстальнікаў платформы атрымліваюць менш за 50 000 долараў гадавога сямейнага даходу.

Нават калі вы не займаецеся маркетынгам для людзей з высокім даходам, Pinterest усё яшчэ можа быць папулярным сярод вашай мэтавай аўдыторыі. Галоўнае - праверыць розныя стратэгіі кампаніі і паглядзець, што застанецца.

Крыніца: Statista

Агульная дэмаграфія паводзін Pinterest

Добра, мы ведаем, хто выкарыстоўвае платформу. Але як яны гэтым карыстаюцца?

21. 8 з 10 карыстальнікаў Pinterest кажуць, што сацыяльная сетка прымушае іх адчуваць сябе пазітыўна.

Здаецца, Pinterest больш за іншыя платформы клапоціцца аб стварэнні пазітыўнага асяроддзя. Адна з прычын, па якой карыстальнікі могуць адчуваць гэта? Pinterest забараніў палітычную рэкламу ў 2018 годзе.

Pinterest таксама мадэруе свой кантэнт, каб трымаць негатыў далей ад платформы.

У сваёй справаздачы «Быць пазітыўным варта» Pinterest піша: «Вось у чым рэч : Гнеў і рознагалоссі могуць заахвоціць людзей пракручваць (і троліць!). Але яны не прымушаюць людзей купляць».

22. 85% людзей выкарыстоўваюць Pinterest на мабільным тэлефоне.

Theколькасць мабільных карыстальнікаў вагаецца кожны год, але з 2018 года яна перавышае 80%.

Гэта азначае, што аптымізацыя шпілек для вертыкальна арыентаваных экранаў смартфонаў не з'яўляецца абавязковай. Гэта абавязкова.

23. 86,2% карыстальнікаў Pinterest таксама выкарыстоўваюць Instagram.

Гэта робіць Instagram платформай сацыяльных сетак з самай вялікай аўдыторыяй, якая перасякаецца з Pinterest. Facebook з адрывам адстае з 82,7%, затым YouTube з 79,8%.

Платформа з найменшай аўдыторыяй перасякаецца з Pinterest - гэта Reddit — толькі 23,8% карыстальнікаў Pinterest таксама з'яўляюцца карыстальнікамі Reddit.

24 . 85% Pinners выкарыстоўваюць платформу для планавання новых праектаў.

Карыстальнікі Pinterest хочуць бачыць адукацыйны кантэнт. Так што, калі вы плануеце свае кампаніі, падумайце аб навучальных дапаможніках, інфаграфіцы і інструкцыях.

Людзі знаходзяцца на Pinterest не для таго, каб пракручваць або адкладаць. Яны хочуць займацца новымі ідэямі і адчуваць натхненне.

25. 70% карыстальнікаў Pinterest кажуць, што выкарыстоўваюць платформу для пошуку новых прадуктаў, ідэй або паслуг, якім можна давяраць.

Памятаеце, калі мы згадвалі станоўчую рэпутацыю Pinterest? Здаецца, гэта акупляецца - людзі давяраюць платформе як крыніцы натхнення.

Для маркетолагаў, якія выкарыстоўваюць Pinterest для бізнесу, гэта азначае канцэнтрацыю ўвагі на змесце, які навучае, натхняе і выхоўвае. Брэнды не павінны быць занадта настойлівымі — людзі шукаюць кантэнт, які выклікае давер.

Прадажы на Pinterest могуць азначацьпублікацыя кантэнту з інструкцыямі, які дэманструе прадукты ў дзеянні.

Дэмаграфія паводзін пакупнікоў Pinterest

Карыстальнікі Pinterest больш адкрыты для пакупак, чым на многіх іншых платформах. Вось як звычайна паводзяць сябе пакупнікі на Pinterest.

26. Больш за 40% карыстальнікаў Pinterest хочуць адчуваць натхненне падчас пакупкі.

Людзі прыходзяць у Pinterest па парады. Яны адкрыты для новых ідэй і жадаюць атрымаць асалоду ад усяго шляху пакупкі ў Pinterest, ад адкрыцця прадукту да пакупкі.

Брэнды могуць выкарыстоўваць гэтыя перавагі, ствараючы цікавы кантэнт Pinterest, які навучае і выхоўвае карыстальнікаў.

27. Штотыднёвыя Pinners у 7 разоў часцей кажуць, што Pinterest з'яўляецца самай уплывовай платформай на іх шляху пакупкі.

Карыстальнікі Pinterest любяць выкарыстоўваць платформу для пакупак. Актыўныя карыстальнікі лічаць Pinterest важным рэсурсам пакупак.

Кліенты могуць выкарыстоўваць Instagram і Facebook, каб паглядзець на ваш брэнд, але Pinterest - гэта тое месца, дзе яны ідуць, каб прыняць рашэнне.

28. 80% штотыднёвых карыстальнікаў Pinterest знаходзяцца на платформе, каб адкрыць для сябе новыя брэнды або прадукты.

Паколькі Pinterest з'яўляецца такой надзейнай крыніцай, мае сэнс, што людзі ўваходзяць у сістэму, каб адкрыць для сябе новыя прадукты або брэнды.

Калі вы правільна вызначыце сваю стратэгію ўтрымання Pinterest, вы зможаце паказаць свой прадукт шырокай аўдыторыі. Нават калі яны не знаёмыя з вашым брэндам.

29. 75% штотыднёвых карыстальнікаў Pinterest кажуць