Подготвени сте за длабоко нуркање во демографијата на Pinterest? Ако сакате вашата следна маркетинг кампања на Pinterest да биде успешна, вие сте на вистинското место.

Секако, Pinterest можеби нема да може да се пофали со истите работни часови на корисниците како Facebook или да ја споделува возбудата на TikTok. Сепак, платформата останува скриен скапоцен камен за маркетерите кои таргетираат одредени демографија на публиката. Ако барате милениумци кои трошат повеќе, на пример, пробајте го Pinterest.

Пред да ја креирате вашата следна кампања, погледнете го нашиот преглед на демографијата на Pinterest за да ви помогне да стигнете до вашата целна публика.

Бонус: Преземете бесплатен водич кој ве учи како да заработите пари на Pinterest во шест лесни чекори користејќи ги алатките што веќе ги имате.

Општа демографија на публиката на Pinterest

Прво, ајде да провериме како Pinterest се спротивставува на другите платформи за социјални медиуми.

1. Во 2021 година, публиката на Pinterest падна од 478 милиони месечни активни корисници на 444 милиони.

Pinterest препозна дека нивниот пораст на активни корисници во 2020 година веројатно се должи на купувачите кои остануваат дома. Кога се олеснија ограничувањата за заклучување, некои од нивните понови корисници наместо тоа избраа други активности.

Од јануари 2022 година, 433 милиони луѓе користат Pinterest секој месец. Стапката на раст на платформата од 3,1% е прилично конзистентна со другите платформи за социјални медиуми како Instagram (3,7%). 433 милиони корисници не се ништо за шмркање.

Извор: SMMExpertтие секогаш купуваат.

Повеќето луѓе кои користат Pinterest се расположени за купување. Според Playbook за оптимизација на храна на платформата, корисниците на Pinterest имаат 40% поголема веројатност да кажат дека сакаат да купуваат и 75% поголема веројатност да кажат дека секогаш купуваат.

Управувајте со вашето присуство на Pinterest заедно со другите социјални медиумски канали користејќи SMMExpert. Од една контролна табла, можете да составувате, закажувате и објавувате пинови, да креирате нови табли, да закачувате на повеќе табли одеднаш и да ги стартувате сите други профили на социјалните мрежи. Испробајте го бесплатно денес.

Започнете

Закажете иглички и следете ги нивните перформанси заедно со другите ваши социјални мрежи - сето тоа во истата лесна за употреба контролна табла .

2. Скоро 50% од корисниците на Pinterest се класифицирани како „лесни“ корисници, кои се најавуваат на платформата неделно или месечно наместо секојдневно. А само 7,3% се сметаат за „тешки“ корисници.

Корисниците на Фејсбук поминуваат близу 20 часа секој месец без работа, скролувајќи ги доводите и обиколувајќи содржина. Сепак, корисниците на Pinterest обично доаѓаат на платформата со одредена цел.

Повеќето луѓе се пријавуваат кога сакаат да истражат некој вид производ или ресурс. Ова е веројатно благодарение на фокусот на платформата на едукативни содржини наместо чиста забава.

3. Pinterest е 14-та најголема социјална мрежа во светот.

Од јануари 2022 година, Pinterest е рангирана како 14-та најголема платформа во однос на глобалните активни корисници.

Глобалната публика на Pinterest ги надминува Twitter и Reddit. Сепак, се рангира под популарните социјални мрежи како Facebook, Instagram, TikTok и Snapchat.

Извор: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

4. 31% од возрасните во САД користат Pinterest.

Тоа значи дека како социјална платформа, Pinterest се наоѓа помеѓу Instagram (40%) и LinkedIn (28%).

Тоа исто така го става Pinterest како четвртата најкористена платформа за социјални медиуми. Не е лошо, со оглед на бројот на платформи за социјални медиуми таму.

Извор: Пју Истражувачки центар

5. Маркетерите можат да допрат до потенцијална публика од 225,7 милиони луѓе користејќи реклами на Pinterest.

Водење рекламакампањите на Pinterest ви овозможуваат да достигнете потенцијално огромна глобална публика. Клучот е да знаете како и каде да ги насочите вашите рекламни кампањи.

Демографските податоци за локацијата на Pinterest

Знаењето каде се базирани корисниците на Pinterest може да ви помогне подобро ангажирајте се со вашата публика и зголемете го бројот на вашите следбеници на Pinterest.

6. Соединетите Американски Држави се земјата со најголем досег на рекламирање на Pinterest.

Над 86 милиони членови на рекламната публика на Pinterest се сместени во САД. 1>

На второ место е Бразил со 27 милиони. Таму, рекламите на Pinterest достигнуваат 15,2% од возрасната група над 13 години.

Извор: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

7. 34% од корисниците на Pinterest живеат во рурални области.

Ова се споредува со 32% кои живеат во приградски области и 30% во урбани средини, според истражувањето на Pew Research од 2021 година за корисниците на социјалните медиуми.

Оваа статистика може да се објасни со фактот дека многу рурални корисници на Pinterest можеби немаат многу избор кога станува збор за продавници со тули и малтер. Така, тие се свртуваат кон Pinterest за да ги поттикнат нивните следни идеи за купување.

8. Четврт-на-кварталната промена во досегот на реклами на Pinterest е намалена за 3,2% или 7,3 милиони луѓе.

Овде нема изненадувања - ова се должи на падот на активни корисници на Pinterest во текот на 2021 година.

Тоа не е сите лоши вести, сепак. Од година во година, промената во рекламатадосегот е зголемен за 12,4%, или зголемување од 25 милиони луѓе.

Демографски податоци за возраста на Pinterest

Овие статистики на Pinterest поврзани со возраста може да ви помогнат подобро да ја разберете најголемата публика на платформата.

6>9. Просечната возраст на Pinterest е 40.

Секако, Pinterest почнува да привлекува помлада публика. Сепак, милениумската генерација останува средна возраст на платформата.

Ова значи добри вести за маркетерите кои ги таргетираат милениумците, кои генерално имаат повеќе расположлив приход.

10. 38% од корисниците на Pinterest се на возраст меѓу 50 и 65 години, што претставува најголема возраст демографска на платформата.

Иако платформата е поврзана со милениумци, најголемата група корисници на Pinterest е всушност постара.

Сепак, за разлика од другите социјални мрежи, има помала генерациска поделба на Pinterest. Постои речиси рамномерна поделба помеѓу генерацијата X, генерацијата Z и Millennials.

Извор: Statista

11. Милениумските пинери на САД се зголемуваат за 35% од година во година.

Pinterest најмногу се поврзува со милениумците и изгледа дека тие продолжуваат да се собираат во апликацијата.

Ако сè уште не сте го користев Pinterest за да ја насочите вашата милениумска публика, никогаш не е доцна за почеток. Клучот е да бидете креативни во вашите насочени кампањи за да се издвоите од вревата.

12. Има близу 21 милион корисници Gen Z на Pinterest - и тој број сè уште расте.

Во моментов имаречиси 21 милион корисници на Gen Z Pinterest. Сепак, користењето на Gen Z Pinterest е на пат да се зголеми на 26 милиони во рок од три години.

Ако веќе не го таргетирате Gen Z со вашите реклами на Pinterest, започнете го пред другите продавачи да ве победат таму!

Извор: eMarketer

Pinterest родова демографија

Прелистајте ги овие родови демографија за да добиете подобра идеја за тоа кој најверојатно ќе видете ги вашите кампањи на Pinterest.

13. Речиси 77% од корисниците на Pinterest се жени.

Не е тајна дека жените отсекогаш ги надминувале мажите на Pinterest.

Од јануари 2022 година, жените претставуваат 76,7% од корисниците на Pinterest, додека мажите претставуваат само 15,3% од корисниците на платформата. Но…

Извор: Statista

14. Машките корисници се зголемија за 40% од година во година.

И покрај популарноста на Pinterest кај жените, мажите брзо го достигнуваат чекорот.

Според најновата статистика на публиката на Pinterest, мажите се едни од најголемите растечки на платформата демографијата.

Бонус: Преземете бесплатен водич кој ве учи како да заработите пари на Pinterest во шест лесни чекори користејќи ги алатките што веќе ги имате.

15. 80% од мажите кои користат Pinterest велат дека купувањето на платформата ги води до „нешто неочекувано што ги изненадува и воодушевува“.

Традиционално, мажите се сметаат за „моќни купувачи“. Тие сакаат да го пронајдат најдоброто можно нешто без да трошат ништовреме. Pinterest може да им помогне да го направат токму тоа.

Според истражувањето на Pinterest, мажите ја користат платформата за откривање нови производи - и тие уживаат во процесот.

16. Pinterest допира до 80% од мајките во САД кои користат интернет.

Ако сакате да допрете до американските мајки, треба да започнете да создавате кампањи на Pinterest - факт.

Pinterest е сè за давање инспирација за подоцнежни купувања. Ова го прави одлична платформа за градење свест.

17. Жените на возраст од 25-34 години имаат најголем дел од рекламниот дофат на Pinterest.

Жените на возраст од 25-34 години сочинуваат 29,1% од рекламната публика на Pinterest. Мажите во истата возрасна група сочинуваат 6,4%.

Демографијата со најмал дофат на реклами се мажи и жени на возраст од 65+.

Демографски приход на Pinterest

Ако сакате да промовирате производи на Pinterest, треба да знаете што може да си дозволи вашата публика.

18. 45% од социјалните корисници во САД со приход на домаќинството од над 100 илјади американски долари се на Pinterest.

Корисниците на Pinterest имаат високи заработувачки, а платформата не го крие тоа. Всушност, тие често го објавуваат тоа. Ова е корисна интелигенција за огласувачите и продавачите кои сакаат да таргетираат луѓе со високи заработувачки во САД

А брзото прелистување ќе ви покаже дека Pinterest е популарен центар на содржина на производи од висока класа. Размислете за производите за убавина, производите за здравје и благосостојба и мебелот за домот.

19. Купувачите на Pinterest трошат анпросечно 80% повеќе од луѓето на други платформи и имаат 40% поголема големина на кошница.

Корисниците на Pinterest генерално се поголеми потрошувачи и сакаат да ја користат платформата за купување.

20. 21% од корисниците на Pinterest заработуваат 30.000 долари или помалку.

Не сите корисници на Pinterest се во највисоката група за приходи. Има голем број корисници кои заработуваат помалку од 30.000 долари.

Всушност, 54% од активните корисници на платформата земаат дома помалку од 50.000 долари од годишниот приход на домаќинството.

Дури и ако не се занимавате со маркетинг за оние со високи приходи, Pinterest сè уште може да биде популарен кај вашата целна публика. Клучот е да се тестираат различните стратегии за кампањи и да се види што останува.

Извор: Statista

Општа демографија на однесување на Pinterest

Во ред, за да знаеме кој ја користи платформата. Но, како го користат?

21. 8 од 10 корисници на Pinterest велат дека социјалната мрежа прави да се чувствуваат позитивно.

Повеќе од другите платформи, Pinterest се чини дека се грижи за создавање позитивна средина. Една од причините зошто корисниците може да се чувствуваат вака? Pinterest забрани политички реклами во 2018 година.

Pinterest исто така ја ублажува својата содржина за да ја држи негативноста подалеку од платформата.

Во нивниот извештај „Се исплати да се биде позитивен“, Pinterest пишува: „Еве што : Гневот и поделеноста може да ги поттикнат луѓето да се движат (и тролаат!). Но, тие не ги натераат луѓето да купуваат.“

22. 85% од луѓето користат Pinterest на мобилен телефон.

Theбројот на мобилни корисници варира секоја година, но тој е над 80% од 2018 година.

Тоа значи дека оптимизирањето на пиновите за вертикално ориентирани екрани на паметни телефони не е изборно. Тоа е задолжително.

23. 86,2% од корисниците на Pinterest исто така користат Instagram.

Тоа го прави Instagram платформа за социјални медиуми со најголема публика која се преклопува со Pinterest. Фејсбук веднаш следи со 82,7%, потоа YouTube со 79,8%.

Платформата со најмалку преклопување на публиката со Pinterest е Reddit - само 23,8% од корисниците на Pinterest се исто така корисници на Reddit.

24 . 85% од Пинерите ја користат платформата за планирање нови проекти.

Корисниците на Pinterest сакаат да гледаат едукативна содржина. Затоа, кога ги планирате вашите кампањи, размислете за упатства, инфографики и објави како да се прават.

Луѓето не се на Pinterest за да скролуваат или да одолговлекуваат. Тие сакаат да се вклучат со нови идеи и да се чувствуваат инспирирани.

25. 70% од корисниците на Pinterest велат дека ја користат платформата за да најдат нови производи, идеи или услуги на кои може да им веруваат.

Се сеќавате кога ја спомнавме позитивната репутација на Pinterest? Изгледа дека се исплати - луѓето и веруваат на платформата како извор на инспирација.

За маркетерите кои користат Pinterest за бизнис, ова значи фокусирање на содржина што едуцира, инспирира и негува. Брендовите треба да бидат свесни да не бидат премногу наметливи - луѓето бараат содржина што предизвикува доверба.

Продажувањето на Pinterest може да значиобјавување содржини што ги прикажуваат производите во акција.

Демографски податоци за однесувањето на купувачите на Pinterest

Повеќе отколку на многу други платформи, корисниците на Pinterest се отворени за купување. Еве како купувачите обично се однесуваат на Pinterest.

26. Над 40% од корисниците на Pinterest сакаат да се чувствуваат инспирирани за време на искуството со купување.

Луѓето доаѓаат во Pinterest за насоки. Тие се отворени за нови идеи и сакаат да уживаат во целото патување за купување на Pinterest, од откривање производ до купување.

Брендовите можат да ги искористат овие преференции со создавање на привлечна содржина на Pinterest што ги едуцира и негува корисниците.

6>27. Неделните пинери имаат 7 пати поголема веројатност да кажат дека Pinterest е највлијателната платформа во нивното патување за купување.

Корисниците на Pinterest сакаат да ја користат платформата за купување. Активните корисници сметаат дека Pinterest е суштински ресурс за купување.

Клиентите можеби ги користат Instagram и Facebook за да го разгледаат вашиот бренд, но Pinterest е местото каде што одат за да донесат одлука.

28. 80% од неделните корисници на Pinterest се на платформата за да откриваат нови брендови или производи.

Бидејќи Pinterest е толку доверлив извор, има смисла луѓето да се логираат за да откријат нови производи или брендови.

Доколку правилно ја сфатите вашата стратегија за содржина на Pinterest, можете да го добиете вашиот производ пред високо ангажирана публика. Дури и ако не се запознаени со вашиот бренд.

29. 75% од неделните корисници на Pinterest велат