Պատրա՞ստ եք խորը սուզվելու Pinterest-ի ժողովրդագրության մեջ: Եթե ​​ցանկանում եք, որ ձեր հաջորդ Pinterest մարքեթինգային արշավը հաջող լինի, դուք ճիշտ տեղում եք:

Իհարկե, Pinterest-ը չի կարող պարծենալ նույն օգտատերերի ժամերով, ինչ Facebook-ը կամ կիսել TikTok-ի հիպը: Այնուամենայնիվ, հարթակը մնում է թաքնված գոհար շուկայավարների համար, որոնք ուղղված են որոշակի լսարանի ժողովրդագրությանը: Եթե ​​դուք փնտրում եք ավելի բարձր ծախսեր ունեցող հազարամյակներ, օրինակ, փորձեք Pinterest-ը:

Նախքան ձեր հաջորդ արշավը ստեղծելը, դիտեք Pinterest-ի ժողովրդագրության մեր վերլուծությունը, որը կօգնի ձեզ հասնել ձեր թիրախային լսարանին:

Բոնուս. Ներբեռնեք անվճար ուղեցույց, որը սովորեցնում է ձեզ, թե ինչպես գումար վաստակել Pinterest-ում վեց հեշտ քայլերով՝ օգտագործելով արդեն իսկ ունեցած գործիքները:

Pinterest-ի լսարանի ընդհանուր ժողովրդագրություն

Նախ, եկեք ստուգենք, թե ինչպես է Pinterest-ը հակադրվում սոցիալական մեդիայի այլ հարթակների հետ:

1. 2021-ին Pinterest-ի լսարանը ամսական 478 միլիոն ակտիվ օգտատերերից իջավ մինչև 444 միլիոն:

Pinterest-ը հասկացավ, որ 2020-ին ակտիվ օգտատերերի իրենց աճը, ամենայն հավանականությամբ, կապված է գնորդների տանը մնալու հետ: Երբ արգելափակման սահմանափակումները թուլացան, նրանց նոր օգտատերերից ոմանք փոխարենը ընտրեցին այլ գործողություններ:

2022 թվականի հունվարի դրությամբ ամեն ամիս 433 միլիոն մարդ օգտագործում է Pinterest-ը: Պլատֆորմի 3,1% աճի տեմպը բավականին համահունչ է այլ սոցիալական մեդիա հարթակների հետ, ինչպիսին է Instagram-ը (3,7%): 433 միլիոն օգտատերերը նույնպես հոտոտելու բան չեն:

Աղբյուրը` SMMExpertնրանք միշտ գնումներ են կատարում:

Pinterest-ից օգտվողների մեծամասնությունը գնումների տրամադրություն ունի: Համաձայն հարթակի Feed Optimization Playbook-ի, Pinterest-ի օգտատերերը 40%-ով ավելի հավանական է, որ ասեն, որ սիրում են գնումներ կատարել, և 75%-ով ավելի հավանական է, որ ասեն, որ միշտ գնումներ են կատարում:

Կառավարեք ձեր Pinterest-ի ներկայությունը ձեր մյուս սոցիալական ցանցերում: մեդիա ալիքներ՝ օգտագործելով SMMExpert: Մեկ վահանակից դուք կարող եք կազմել, պլանավորել և հրապարակել կապում, ստեղծել նոր տախտակներ, միաժամանակ ամրացնել մի քանի տախտակներ և գործարկել ձեր բոլոր սոցիալական մեդիայի պրոֆիլները: Փորձեք այն այսօր անվճար:

Սկսեք

Պլանավորեք PIN-ները և հետևեք դրանց կատարմանը ձեր մյուս սոցիալական ցանցերի կողքին՝ բոլորը նույն հեշտ օգտագործման վահանակում .

2. Pinterest-ի օգտատերերի գրեթե 50%-ը դասակարգվում են որպես «թեթև» օգտատերեր՝ ամեն օր մուտք գործելով հարթակ շաբաթական կամ ամսական: Եվ միայն 7,3%-ն է համարվում «ծանր» օգտատերեր:

Facebook-ի օգտատերերը ամսական մոտ 20 ժամ անցկացնում են պարապ պտտելով թարմացվող բովանդակություն և բովանդակություն ավելացնելով: Pinterest-ի օգտատերերը, սակայն, սովորաբար գալիս են հարթակ մի նպատակով:

Մարդկանց մեծամասնությունը ստուգում է, երբ ցանկանում է ուսումնասիրել ապրանքի կամ ռեսուրսի տեսակը: Սա, ամենայն հավանականությամբ, պայմանավորված է այն բանի շնորհիվ, որ հարթակը կենտրոնացած է կրթական բովանդակության վրա, քան զուտ զվարճանքի:

3. Pinterest-ը 14-րդ ամենամեծ սոցիալական ցանցն է աշխարհում:

2022 թվականի հունվարի դրությամբ Pinterest-ը զբաղեցնում է 14-րդ ամենախոշոր հարթակը համաշխարհային ակտիվ օգտատերերի քանակով:

Pinterest-ի գլոբալ լսարանը գերազանցում է Twitter-ին և Reddit-ին: Այնուամենայնիվ, այն ցածր է հայտնի սոցիալական ցանցերից, ինչպիսիք են Facebook-ը, Instagram-ը, TikTok-ը և Snapchat-ը:

Աղբյուրը՝ SMMExpert 2022 թվային միտումների հաշվետվություն

4. Միացյալ Նահանգներում մեծահասակների 31%-ն օգտագործում է Pinterest-ը:

Դա նշանակում է, որ որպես սոցիալական հարթակ, Pinterest-ը տեղակայված է Instagram-ի (40%) և LinkedIn-ի (28%) միջև:

Այն նաև դնում է Pinterest-ը որպես չորրորդ ամենաօգտագործվող սոցիալական մեդիա հարթակը: Վատ չէ, հաշվի առնելով սոցիալական մեդիայի հարթակների թիվը:

Աղբյուրը` Pew Research Center

5. Մարքեթոլոգները կարող են հասնել 225,7 միլիոն մարդու պոտենցիալ լսարանի՝ օգտագործելով Pinterest-ի գովազդները:

Գովազդի ցուցադրումPinterest-ի արշավները թույլ են տալիս հասնել պոտենցիալ հսկայական համաշխարհային լսարանների: Հիմնական բանն այն է, որ իմանաք ինչպես և որտեղ ուղղեք ձեր գովազդային արշավները:

Pinterest-ի տեղադրության ժողովրդագրական տվյալները

Իմանալը, թե որտեղ են հիմնված Pinterest-ի օգտատերերը, կարող է օգնել ձեզ: ավելի լավ շփվեք ձեր լսարանի հետ և ավելացրեք ձեր Pinterest-ի հետևորդների թիվը:

6. ԱՄՆ-ն Pinterest-ում գովազդային ամենալայն հասանելիություն ունեցող երկիրն է:

Pinterest-ի գովազդային լսարանի ավելի քան 86 միլիոն անդամներ տեղակայված են ԱՄՆ-ում: Սա նշանակում է, որ Pinterest-ի գովազդը հասնում է 13 տարեկան և ավելի բարձր տարիքի Ամերիկայի բնակչության 30,6%-ին:

Երկրորդ տեղում Բրազիլիան է՝ 27 մլն. Այնտեղ Pinterest-ի գովազդը հասնում է 13+ տարիքային խմբի 15,2%-ին:

Աղբյուրը՝ SMMExpert 2022 թվային միտումների հաշվետվություն

7: Pinterest-ի օգտատերերի 34%-ը ապրում է գյուղական վայրերում:

Սա համեմատվում է արվարձաններում ապրող 32%-ի և քաղաքային բնակավայրերի 30%-ի հետ, համաձայն Pew Research-ի 2021թ. սոցիալական ցանցերի օգտատերերի հարցման:

Այս վիճակագրությունը կարող է բացատրվել նրանով, որ Pinterest-ի շատ գյուղական օգտատերեր կարող են մեծ ընտրություն չունենալ, երբ խոսքը վերաբերում է աղյուսի և շաղախի խանութներին: Այսպիսով, նրանք դիմում են Pinterest-ին՝ իրենց հաջորդ գնումների գաղափարները խթանելու համար:

8. Pinterest-ի գովազդի հասանելիության եռամսյակային փոփոխությունը նվազել է 3,2%-ով կամ 7,3 միլիոն մարդով:

Այստեղ անակնկալներ չկան. սա պայմանավորված է Pinterest-ի ակտիվ օգտատերերի թվի անկմամբ 2021 թվականին:

Դա այդպես չէ: բոլոր վատ նորությունները, սակայն: Տարեցտարի գովազդի փոփոխությունըհասանելիությունը աճել է 12,4%-ով կամ ավելացել է 25 միլիոն մարդով:

Pinterest-ի տարիքային ժողովրդագրություն

Pinterest-ի այս տարիքային վիճակագրությունը կարող է օգնել ձեզ ավելի լավ հասկանալ հարթակի ամենամեծ լսարանը:

6>9. Pinterest-ի միջին տարիքը 40-ն է:

Իհարկե, Pinterest-ը սկսում է գրավել ավելի երիտասարդ լսարանին: Այդուհանդերձ, հազարամյա սերունդը մնում է հարթակի միջին տարիքը:

Սա լավ նորություն է նշանակում շուկայավարների համար, որոնք ուղղված են հազարամյակներին, ովքեր հիմնականում ունեն ավելի շատ տնօրինվող եկամուտ:

10: Pinterest-ի օգտատերերի 38%-ը 50-ից 65 տարեկան են, ինչը ներկայացնում է հարթակի ամենամեծ տարիքային ժողովրդագրությունը:

Չնայած հարթակը կապված է հազարամյակների հետ, Pinterest-ի ամենամեծ օգտատերերի խումբն իրականում ավելի մեծ է:

Ի տարբերություն այլ սոցիալական ցանցերի, սակայն, Pinterest-ում սերունդների բաժանումն ավելի քիչ է: X, Gen Z-ի և Millennials-ի միջև գրեթե հավասար պառակտում կա:

Աղբյուրը` Statista

11: ԱՄՆ-ի Millennial Pinners-ը տարեցտարի աճել է 35%-ով:

Pinterest-ը ամենից շատ կապված է հազարամյակի հետ, և թվում է, թե նրանք շարունակում են հավաքվել դեպի հավելված:

Եթե դեռ չեք արել օգտագործել է Pinterest-ը՝ թիրախավորելու ձեր հազարամյա լսարանը, երբեք ուշ չէ սկսելու համար: Հիմնական բանը ձեր նպատակային արշավներում ստեղծագործ լինելն է՝ աղմուկից առանձնանալու համար:

12. Pinterest-ում կան մոտ 21 միլիոն Gen Z օգտվողներ, և այդ թիվը դեռ աճում է:

Ներկայումս կանԳրեթե 21 միլիոն Gen Z Pinterest-ի օգտատերեր: Այդուհանդերձ, Gen Z Pinterest-ի օգտագործումը երեք տարվա ընթացքում կհասնի 26 միլիոնի:

Եթե դուք դեռ չեք թիրախավորում Gen Z-ին ձեր Pinterest-ի գովազդով, օգտվեք դրան, քանի դեռ այլ շուկայավարներ ձեզ չեն հաղթելու:

Աղբյուր՝ eMarketer

Pinterest գենդերային ժողովրդագրություն

Դիտեք այս գենդերային ժողովրդագրությունը՝ ավելի լավ պատկերացում կազմելու համար, թե ով է հավանական տեսեք ձեր Pinterest արշավները:

13. Pinterest-ի օգտատերերի գրեթե 77%-ը կանայք են:

Գաղտնիք չէ, որ կանայք Pinterest-ում միշտ առաջ են անցել տղամարդկանցից:

2022 թվականի հունվարի դրությամբ կանայք կազմում են Pinterest-ի օգտատերերի 76,7%-ը, մինչդեռ տղամարդիկ՝ ընդամենը: Պլատֆորմի օգտատերերի 15,3%-ը։ Բայց…

Աղբյուրը` Statista

14. Տղամարդ օգտատերերը տարեցտարի աճել են 40%-ով:

Չնայած կանանց շրջանում Pinterest-ի ժողովրդականությանը, տղամարդիկ արագորեն հասնում են իրենց արդյունքին:

Ըստ Pinterest-ի լսարանի վերջին վիճակագրության՝ տղամարդիկ հարթակի ամենամեծ աճողներից մեկն են: ժողովրդագրություն.

Բոնուս. Ներբեռնեք անվճար ուղեցույց, որը սովորեցնում է ձեզ, թե ինչպես գումար վաստակել Pinterest-ում վեց հեշտ քայլերով՝ օգտագործելով արդեն իսկ ունեցած գործիքները:

15. Տղամարդկանց 80%-ը, ովքեր օգտվում են Pinterest-ից, ասում են, որ հարթակում գնումներ կատարելը տանում է դեպի «ինչ-որ անսպասելի բան, որը զարմացնում և ուրախացնում է նրանց»:

Ավանդաբար տղամարդիկ համարվում են «ուժեղ գնորդներ»: Նրանք ցանկանում են գտնել հնարավոր ամենալավ բանը՝ առանց վատնելուժամանակ. Pinterest-ը կարող է օգնել նրանց հենց դա անել:

Ըստ Pinterest-ի հարցման՝ տղամարդիկ օգտագործում են հարթակը նոր ապրանքներ հայտնաբերելու համար, և նրանք հաճույք են ստանում այդ գործընթացից:

16: Pinterest-ը հասնում է ԱՄՆ-ի մայրերի 80%-ին, ովքեր օգտվում են ինտերնետից:

Եթե ցանկանում եք կապ հաստատել ամերիկացի մայրերի հետ, դուք պետք է սկսեք ստեղծել Pinterest-ի արշավներ. փաստ:

Pinterest-ը ոգեշնչում է հետագա գնումների համար։ Սա այն դարձնում է հիանալի հարթակ իրազեկման համար:

17. 25-34 տարեկան կանայք Pinterest-ի գովազդային հասանելիության ամենամեծ մասնաբաժինը ունեն:

25-34 տարեկան կանայք կազմում են Pinterest-ի գովազդային լսարանի 29,1%-ը: Նույն տարիքային խմբի տղամարդիկ կազմում են 6,4%։

Ամենացածր գովազդ ունեցող ժողովրդագրությունը 65+ տարեկան տղամարդիկ և կանայք են։

Pinterest եկամուտների ժողովրդագրություն

Եթե ցանկանում եք գովազդել արտադրանքը Pinterest-ում, դուք պետք է իմանաք, թե ինչ կարող է թույլ տալ ձեր լսարանը:

18. ԱՄՆ-ում սոցիալական օգտատերերի 45%-ը, որոնց ընտանիքի եկամուտը գերազանցում է $100,000-ը, գտնվում է Pinterest-ում:

Pinterest-ի օգտատերերը բարձր եկամուտներ ունեն, և հարթակը չի թաքցնում դա: Իրականում հաճախ են դա հանրայնացնում։ Սա օգտակար է գովազդատուների և շուկայավարների համար, ովքեր ցանկանում են թիրախավորել ԱՄՆ-ում բարձր եկամուտ ունեցողներին:

Եվ արագ զննումը ձեզ ցույց կտա, որ Pinterest-ը բարձրակարգ արտադրանքի բովանդակության հանրաճանաչ կենտրոն է: Մտածեք գեղեցկության ապրանքների, առողջության և առողջության պարագաների և տան կահավորանքի մասին:

19. Pinterest-ում գնորդները ծախսում ենմիջինը 80%-ով ավելի, քան այլ հարթակներում գտնվող մարդիկ և ունեն 40%-ով ավելի մեծ զամբյուղ:

Pinterest-ի օգտատերերը հիմնականում ավելի մեծ ծախսեր են անում և սիրում են օգտագործել հարթակը գնումներ կատարելու համար:

20. Pinterest-ի օգտատերերի 21%-ը վաստակում է $30,000 կամ ավելի քիչ:

Pinterest-ի ոչ բոլոր օգտատերերն են ամենաբարձր եկամուտների խմբում: Մեծ թվով օգտատերեր կան, որոնք վաստակում են $30,000-ից պակաս:

Իրականում, հարթակի ակտիվ օգտատերերի 54%-ը տնային տնտեսության տարեկան եկամուտ է ստանում $50,000-ից պակաս:

Նույնիսկ եթե դուք մարքեթինգ չեք անում: բարձր եկամուտ ունեցողների համար Pinterest-ը դեռ կարող է հանրաճանաչ լինել ձեր թիրախային լսարանի համար: Հիմնական բանը քարոզարշավի տարբեր ռազմավարություններ փորձարկելն է և տեսնել, թե ինչ է մնում:

Աղբյուրը` Statista

Pinterest-ի ընդհանուր վարքագծի ժողովրդագրական տվյալները

Լավ, այնպես որ մենք գիտենք, թե ով է օգտագործում հարթակը: Բայց ինչպե՞ս են այն օգտագործում:

21. Pinterest-ի 10 օգտատերերից 8-ն ասում է, որ սոցիալական ցանցն իրենց դրական է զգում:

Ավելի քան այլ հարթակներ, Pinterest-ը կարծես մտածում է դրական միջավայր ստեղծելու մասին: Պատճառներից մեկն է՞ օգտատերերը կարող են այդպես զգալ: Pinterest-ը արգելել է քաղաքական գովազդը 2018 թվականին:

Pinterest-ը նաև չափավորում է իր բովանդակությունը՝ հարթակից հեռու պահելու բացասականությունը:

Իրենց «Պրոզիտիվ լինելը վճարում է» զեկույցում Pinterest-ը գրում է. «Ահա բանը Զայրույթը և երկպառակությունը կարող են խրախուսել մարդկանց ոլորել (և տրոլել): Բայց նրանք չեն ստիպում մարդկանց գնել»:

22. Մարդկանց 85%-ն օգտագործում է Pinterest-ը բջջայինով:

TheԲջջային հեռախոսներից օգտվողների թիվը տատանվում է ամեն տարի, սակայն 2018 թվականից ի վեր այն գերազանցել է 80%-ը:

Դա նշանակում է, որ ուղղահայաց կողմնորոշված ​​սմարթֆոնների էկրանների համար քորոցների օպտիմալացումը պարտադիր չէ: Պարտադիր է։

23. Pinterest-ի օգտատերերի 86,2%-ն օգտվում է նաև Instagram-ից:

Դա Instagram-ը դարձնում է սոցիալական մեդիա հարթակ, որտեղ ամենամեծ լսարանը համընկնում է Pinterest-ի հետ: Facebook-ը հետևում է 82,7%-ով, այնուհետև YouTube-ին՝ 79,8%-ով:

Pinterest-ի հետ ամենաքիչ լսարանի համընկնման հարթակը Reddit-ն է. Pinterest-ի օգտատերերի միայն 23,8%-ն է նաև Reddit-ի օգտատեր:

24 . Pinners-ի 85%-ն օգտագործում է հարթակը նոր նախագծեր պլանավորելու համար:

Pinterest-ի օգտատերերը ցանկանում են տեսնել կրթական բովանդակություն: Այսպիսով, երբ պլանավորում եք ձեր արշավները, մտածեք ձեռնարկների, ինֆոգրաֆիկայի և ինչպես պետք է գրառումների մասին:

Մարդիկ Pinterest-ում չեն, որպեսզի ոլորեն կամ հետաձգեն: Նրանք ցանկանում են ներգրավվել նոր գաղափարներով և ոգեշնչված զգալ:

25. Pinterest-ի օգտատերերի 70%-ն ասում է, որ օգտագործում է հարթակը նոր ապրանքներ, գաղափարներ կամ ծառայություններ գտնելու համար, որոնց կարող են վստահել:

Հիշո՞ւմ եք, երբ մենք նշեցինք Pinterest-ի դրական համբավը: Կարծես թե դա արդյունք է տալիս. մարդիկ վստահում են հարթակին որպես ոգեշնչման աղբյուր:

Pinterest-ը բիզնեսի համար օգտագործող շուկայավարների համար դա նշանակում է կենտրոնանալ բովանդակության վրա, որը կրթում է, ոգեշնչում և դաստիարակում: Բրենդերը պետք է գիտակցեն, որ չափազանց դրդող չլինեն. մարդիկ փնտրում են վստահություն առաջացնող բովանդակություն:

Pinterest-ում վաճառելը կարող է նշանակելՀրապարակելով ինչպես վարվել բովանդակություն, որը ցուցադրում է արտադրանքը գործողության մեջ:

Pinterest-ի գնորդների վարքագծի ժողովրդագրություն

Ավելի շատ, քան շատ այլ հարթակներում, Pinterest-ի օգտատերերը բաց են գնումներ կատարելու համար: Ահա, թե ինչպես են սովորաբար պահվում գնորդները Pinterest-ում:

26. Pinterest-ի օգտատերերի ավելի քան 40%-ը ցանկանում է ոգեշնչված զգալ գնումների ընթացքում:

Մարդիկ գալիս են Pinterest՝ առաջնորդության համար: Նրանք բաց են նոր գաղափարների համար և ցանկանում են վայելել Pinterest-ի գնումների ամբողջ ճամփորդությունը՝ սկսած ապրանքի հայտնաբերումից մինչև գնում:

Բրենդները կարող են օգտվել այս նախապատվություններից՝ ստեղծելով Pinterest-ի գրավիչ բովանդակություն, որը կրթում և դաստիարակում է օգտատերերին:

6>27. Weekly Pinners-ը 7 անգամ ավելի հավանական է ասելու, որ Pinterest-ը ամենաազդեցիկ հարթակն է իրենց գնումների ճանապարհին:

Pinterest-ի օգտատերերը սիրում են օգտագործել հարթակը գնումներ կատարելու համար: Ակտիվ օգտվողները Pinterest-ը համարում են գնումների կարևոր ռեսուրս:

Հաճախորդները կարող են օգտագործել Instagram-ը և Facebook-ը ձեր ապրանքանիշը դիտելու համար, սակայն Pinterest-ն այն վայրն է, որտեղ նրանք գնում են որոշում կայացնելու համար:

28: Pinterest-ի շաբաթական օգտատերերի 80%-ը հարթակում է նոր ապրանքանիշեր կամ ապրանքներ հայտնաբերելու համար:

Քանի որ Pinterest-ը այդքան վստահելի աղբյուր է, տրամաբանական է, որ մարդիկ մուտք են գործում նոր ապրանքներ կամ ապրանքանիշեր հայտնաբերելու համար:

Եթե դուք ճիշտ եք հասկանում ձեր Pinterest-ի բովանդակության ռազմավարությունը, կարող եք ձեր արտադրանքը ներկայացնել բարձր ներգրավված լսարանի առջև: Նույնիսկ եթե նրանք ծանոթ չեն ձեր ապրանքանիշին:

29. Pinterest-ի շաբաթական օգտատերերի 75%-ն ասում է