Oletko valmis sukeltamaan Pinterestin demografiaan? Jos haluat, että seuraava Pinterest-markkinointikampanjasi on menestys, olet oikeassa paikassa.

Toki Pinterest ei ehkä ylpeile samoilla käyttäjätunneilla kuin Facebook tai jaa TikTokin hypeä. Silti alusta on edelleen piilotettu helmi markkinoijille, jotka kohdistavat markkinointinsa tiettyihin kohderyhmiin. Jos esimerkiksi etsit enemmän rahaa käyttäviä tuhatvuotiaita, kokeile Pinterestiä.

Ennen kuin luot seuraavan kampanjasi, tutustu Pinterestin demografisten tietojen erittelyyn, joka auttaa sinua saavuttamaan kohderyhmäsi.

Bonus: Lataa ilmainen opas, joka opettaa sinulle, miten voit tehdä rahaa Pinterestissä kuudessa yksinkertaisessa vaiheessa käyttämällä jo käytössäsi olevia työkaluja.

Pinterestin yleisön yleiset demografiset tiedot

Katsotaan ensin, miten Pinterest pärjää muille sosiaalisen median alustoille verrattuna.

1. Vuonna 2021 Pinterestin yleisö laski 478 miljoonasta kuukausittain aktiivisesta käyttäjästä 444 miljoonaan.

Pinterest tunnusti, että sen aktiivisten käyttäjien määrän kasvu vuonna 2020 johtui todennäköisesti siitä, että ostajat jäivät kotiin. Kun lukitusrajoitukset hellittivät, osa sen uusista käyttäjistä valitsi sen sijaan muita aktiviteetteja.

Tammikuussa 2022 Pinterestiä käytti kuukausittain 433 miljoonaa ihmistä. 3,1 prosentin kasvuvauhti on melko samansuuntainen kuin muilla sosiaalisen median alustoilla, kuten Instagramissa (3,7 %). 433 miljoonaa käyttäjää ei myöskään ole mitään ihmeellistä.

Lähde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

2. Lähes 50 prosenttia Pinterestin käyttäjistä luokitellaan "kevyiksi" käyttäjiksi, jotka kirjautuvat alustalle viikoittain tai kuukausittain eikä päivittäin. Vain 7,3 prosenttia on "raskaita" käyttäjiä.

Facebook-käyttäjät viettävät kuukausittain lähes 20 tuntia tyhjäkäyntiä ja sisällön haalimista. Pinterestin käyttäjät tulevat kuitenkin yleensä foorumille tarkoituksella.

Useimmat ihmiset kirjautuvat sisään, kun he haluavat tutkia tietyn tyyppistä tuotetta tai resurssia. Tämä johtuu todennäköisesti siitä, että foorumi keskittyy koulutukselliseen sisältöön pelkän viihteen sijaan.

3. Pinterest on maailman 14. suurin sosiaalinen verkosto.

Tammikuussa 2022 Pinterest oli maailman 14. suurin foorumi aktiivisten käyttäjien määrässä mitattuna.

Pinterestin maailmanlaajuinen yleisö voittaa Twitterin ja Redditin, mutta se on silti suositumpien sosiaalisten verkostojen, kuten Facebookin, Instagramin, TikTokin ja Snapchatin, alapuolella.

Lähde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

4. 31 prosenttia Yhdysvaltojen aikuisista käyttää Pinterestiä.

Sosiaalisena alustana Pinterest sijoittuu siis Instagramin (40 %) ja LinkedInin (28 %) väliin.

Sen mukaan Pinterest on neljänneksi käytetyin sosiaalisen median foorumi, mikä ei ole huono tulos, kun otetaan huomioon sosiaalisen median foorumien määrä.

Lähde: Pew Research Center

5. Markkinoijat voivat tavoittaa 225,7 miljoonan ihmisen potentiaalisen yleisön Pinterest-mainosten avulla.

Mainoskampanjoiden toteuttaminen Pinterestissä antaa sinulle mahdollisuuden tavoittaa potentiaalisesti valtavia maailmanlaajuisia yleisöjä. Tärkeintä on tietää. miten ja jossa mainoskampanjoiden kohdentamiseen.

Pinterestin sijainnin demografiset tiedot

Kun tiedät, missä Pinterest-käyttäjät asuvat, voit olla paremmin yhteydessä yleisöösi ja kasvattaa Pinterest-seuraajamäärääsi.

6. Yhdysvallat on maa, jossa mainonnan tavoittavuus Pinterestissä on suurin.

Yli 86 miljoonaa Pinterestin mainosyleisön jäsentä asuu Yhdysvalloissa, mikä tarkoittaa, että Pinterest-mainokset tavoittavat 30,6 prosenttia vähintään 13-vuotiaista amerikkalaisista.

Toisella sijalla on Brasilia 27 miljoonalla. Siellä Pinterest-mainokset tavoittavat 15,2 prosenttia yli 13-vuotiaiden ikäryhmästä.

Lähde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

7. 34 prosenttia Pinterestin käyttäjistä asuu maaseudulla.

Pew Researchin vuonna 2021 tekemän sosiaalisen median käyttäjiä koskevan tutkimuksen mukaan esikaupunkialueilla asuu 32 prosenttia ja kaupunkialueilla 30 prosenttia.

Tämä tilasto voi selittyä sillä, että monilla Pinterestin maaseutukäyttäjillä ei välttämättä ole paljon valinnanvaraa kivijalkamyymälöiden suhteen, joten he kääntyvät Pinterestin puoleen seuraavien ostoideoidensa vauhdittamiseksi.

8. Pinterest-mainonnan tavoittavuuden muutos neljännesvuosittain on laskenut 3,2 % eli 7,3 miljoonaa ihmistä.

Ei yllätyksiä - tämä johtuu Pinterestin aktiivisten käyttäjien vähenemisestä vuoden 2021 aikana.

Kaikki uutiset eivät kuitenkaan ole huonoja: mainosten tavoittavuuden muutos on kasvanut 12,4 prosenttia eli 25 miljoonaa ihmistä enemmän kuin edellisvuonna.

Pinterestin ikärakenne

Nämä ikään liittyvät Pinterest-tilastot voivat auttaa sinua ymmärtämään paremmin alustan suurimpia yleisöjä.

9. Pinterestin mediaani-ikä on 40 vuotta.

Pinterest alkaa toki vetoamaan nuorempaan yleisöön, mutta silti vuosituhannen vaihteen sukupolvi on edelleen foorumin keski-ikä.

Tämä on hyvä uutinen markkinoijille, joiden kohderyhmänä ovat tuhatvuotiaat, joilla on yleensä enemmän käytettävissä olevia tuloja.

10. 38 prosenttia Pinterestin käyttäjistä on 50-65-vuotiaita, mikä on suurin ikäryhmittymä alustalla.

Vaikka alusta yhdistetään vuosituhannen vaihteen nuoriin, Pinterestin suurin käyttäjäryhmä on itse asiassa vanhempi.

Toisin kuin muissa sosiaalisissa verkostoissa, Pinterestissä sukupolvien väliset erot ovat kuitenkin vähäisemmät: X- ja Z-sukupolvi sekä vuosituhannen vaihteen ikäiset ovat lähes tasaisesti jakautuneet.

Lähde: Statista

11. Yhdysvaltalaisten tuhatvuotiaiden pinnerien määrä on kasvanut 35 % edellisvuodesta.

Pinterest yhdistetään eniten vuosituhannen vaihteen nuoriin, ja näyttää siltä, että he käyttävät sovellusta yhä useammin.

Jos et ole vielä käyttänyt Pinterestiä tuhatvuotiaiden kohderyhmääsi, koskaan ei ole liian myöhäistä aloittaa. Tärkeintä on olla luova kohdennetuissa kampanjoissa, jotta erottuisit kohinasta.

12. Pinterestissä on lähes 21 miljoonaa Z-sukupolven käyttäjää - ja määrä kasvaa edelleen.

Z-sukupolven Pinterestin käyttäjiä on tällä hetkellä lähes 21 miljoonaa. Silti Z-sukupolven Pinterestin käyttö on nousemassa 26 miljoonaan kolmen vuoden kuluessa.

Jos et vielä kohdista Pinterest-mainoksiasi Z-sukupolvelle, ryhdy toimeen, ennen kuin muut markkinoijat ehtivät ennen sinua!

Lähde: eMarketer

Pinterestin sukupuolen demografiset tiedot

Selaa näitä sukupuolen demografisia tietoja saadaksesi paremman käsityksen siitä, ketkä todennäköisesti näkevät Pinterest-kampanjasi.

13. Lähes 77 prosenttia Pinterestin käyttäjistä on naisia.

Ei ole mikään salaisuus, että naiset ovat aina olleet miehiä tärkeämpiä Pinterestissä.

Tammikuussa 2022 Pinterestin käyttäjistä 76,7 prosenttia oli naisia ja vain 15,3 prosenttia miehiä, mutta...

Lähde: Statista

14. Mieskäyttäjien määrä on kasvanut 40 prosenttia vuodesta toiseen.

Huolimatta Pinterestin suosiosta naisten keskuudessa miehet ovat nopeasti ottamassa kiinni.

Pinterestin viimeisimpien yleisötilastojen mukaan miehet ovat yksi alustan suurimmista kasvavista väestöryhmistä.

Bonus: Lataa ilmainen opas, joka opettaa sinulle, miten voit tehdä rahaa Pinterestissä kuudessa yksinkertaisessa vaiheessa käyttämällä jo käytössäsi olevia työkaluja.

15. 80 prosenttia Pinterestiä käyttävistä miehistä sanoo, että ostosten tekeminen alustalla johtaa heidät "johonkin odottamattomaan, joka yllättää ja ilahduttaa heitä".

Perinteisesti miehiä pidetään "teho-ostajina". He haluavat löytää parhaan mahdollisen tavaran tuhlaamatta aikaa. Pinterest voi auttaa heitä juuri siinä.

Pinterest-tutkimuksen mukaan miehet käyttävät alustaa löytääkseen uusia tuotteita - ja he nauttivat prosessista.

16. Pinterest tavoittaa 80 prosenttia internetiä käyttävistä äideistä Yhdysvalloissa.

Jos haluat tavoittaa amerikkalaiset äidit, sinun on aloitettava Pinterest-kampanjoiden luominen - tosiasia.

Pinterest tarjoaa inspiraatiota myöhempiä ostoksia varten, mikä tekee siitä erinomaisen alustan tunnettuuden lisäämiseen.

17. 25-34-vuotiailla naisilla on suurin osuus Pinterestin mainonnan tavoittavuudesta.

25-34-vuotiaiden naisten osuus Pinterestin mainosyleisöstä on 29,1 %. Saman ikäryhmän miesten osuus on 6,4 %.

Vähiten mainoksia tavoittavat yli 65-vuotiaat miehet ja naiset.

Pinterestin tulojen demografia

Jos haluat mainostaa tuotteita Pinterestissä, sinun on tiedettävä, mihin yleisölläsi on varaa.

18. 45 prosenttia Yhdysvaltojen sosiaalisten palveluiden käyttäjistä, joiden kotitalouden tulot ovat yli 100 000 dollaria, on Pinterestissä.

Pinterestin käyttäjät ovat hyvin ansaitsevia, eikä alusta ole tehnyt tästä salaisuutta. Itse asiassa he usein julkistavat sen. Tämä on hyödyllistä tietoa mainostajille ja markkinoijille, jotka haluavat kohdistaa mainoksensa hyvin ansaitseviin henkilöihin Yhdysvalloissa.

Nopea selailu osoittaa, että Pinterest on suosittu korkealuokkaisen tuotesisällön keskittymä. Ajattele kauneustuotteita, terveys- ja hyvinvointituotteita sekä kodin sisustustuotteita.

19. Pinterestissä asioivat ostajat käyttävät keskimäärin 80 prosenttia enemmän rahaa kuin muilla alustoilla asioivat ja heidän ostoskorinsa koko on 40 prosenttia suurempi.

Pinterest-käyttäjät ovat yleensä suurempia tuhlaajia ja käyttävät alustaa mielellään ostosten tekemiseen.

20. 21 % Pinterestin käyttäjistä ansaitsee enintään 30 000 dollaria.

Kaikki Pinterestin käyttäjät eivät ole suurituloisimpia, vaan suuri osa käyttäjistä tienaa alle 30 000 dollaria.

Itse asiassa 54 prosentilla foorumin aktiivisista käyttäjistä kotitalouden vuositulot ovat alle 50 000 dollaria.

Vaikka et markkinoisikaan suurituloisille, Pinterest voi silti olla kohderyhmäsi suosiossa. Tärkeintä on testata erilaisia kampanjastrategioita ja katsoa, mikä tarttuu.

Lähde: Statista

Pinterestin yleisen käyttäytymisen demografiset tiedot

Tiedämme siis, kuka alustaa käyttää, mutta miten he käyttävät sitä?

21. 8 kymmenestä Pinterestin käyttäjästä sanoo, että sosiaalinen verkosto saa heidät tuntemaan olonsa positiiviseksi.

Pinterest näyttää muita alustoja enemmän välittävän positiivisen ympäristön luomisesta. Yksi syy siihen, miksi käyttäjät saattavat tuntea näin? Pinterest kielsi poliittiset mainokset vuonna 2018.

Pinterest myös moderoi sisältöään pitääkseen negatiivisuuden poissa alustalta.

Pinterest kirjoittaa "It Pays to Be Positive" -raportissaan: "Asia on näin: viha ja eripuraisuus voivat kannustaa ihmisiä selaamaan (ja trollaamaan!), mutta ne eivät saa ihmisiä ostamaan."

22. 85 prosenttia ihmisistä käyttää Pinterestiä mobiililaitteilla.

Mobiilikäyttäjien määrä vaihtelee vuosittain, mutta se on ollut yli 80 prosenttia vuodesta 2018 lähtien.

Tämä tarkoittaa, että nastojen optimointi pystysuoraan suunnattuja älypuhelinten näyttöjä varten ei ole vapaaehtoista, vaan pakollista.

23. 86,2 prosenttia Pinterestin käyttäjistä käyttää myös Instagramia.

Näin ollen Instagram on sosiaalisen median foorumi, jolla on suurin päällekkäinen yleisö Pinterestin kanssa. 82,7 %:lla Facebook ja 79,8 %:lla YouTube seuraavat tiiviisti perässä.

Alusta, jolla on vähiten päällekkäistä yleisöä Pinterestin kanssa, on Reddit - vain 23,8 prosenttia Pinterestin käyttäjistä on myös Redditin käyttäjiä.

24. 85 % Pinnereitä käyttää alustaa uusien projektien suunnitteluun.

Pinterestin käyttäjät haluavat nähdä opettavaista sisältöä, joten kun suunnittelet kampanjoita, mieti opetusohjelmia, infografiikoita ja ohjeistuksia.

Ihmiset eivät käy Pinterestissä pyörimässä tai viivyttelemässä, vaan he haluavat tutustua uusiin ideoihin ja saada inspiraatiota.

25. 70 prosenttia Pinterestin käyttäjistä sanoo käyttävänsä alustaa löytääkseen uusia tuotteita, ideoita tai palveluja, joihin he voivat luottaa.

Muistatko, kun mainitsimme Pinterestin positiivisen maineen? Se näyttää kannattavan - ihmiset luottavat alustaan inspiraation lähteenä.

Pinterestiä liiketoiminnassaan käyttäville markkinoijille tämä tarkoittaa keskittymistä sisältöön, joka kouluttaa, inspiroi ja kasvattaa. Brändien on oltava tietoisia siitä, etteivät ne ole liian päällekäyviä - ihmiset etsivät sisältöä, joka herättää luottamusta.

Pinterestissä myyminen voi tarkoittaa, että julkaiset ohjeita, joissa esitellään tuotteita toiminnassa.

Pinterestin ostokäyttäytymisen demografiset tiedot

Pinterestin käyttäjät ovat avoimempia ostoksille kuin monilla muilla alustoilla. Näin ostajat yleensä käyttäytyvät Pinterestissä.

26. Yli 40 prosenttia Pinterestin käyttäjistä haluaa tuntea inspiraatiota ostokokemuksen aikana.

Ihmiset tulevat Pinterestiin hakemaan opastusta, ovat avoimia uusille ideoille ja haluavat nauttia koko Pinterestin ostosmatkasta tuotteen löytämisestä ostamiseen.

Brändit voivat hyödyntää näitä mieltymyksiä luomalla kiinnostavaa Pinterest-sisältöä, joka kouluttaa ja hoitaa käyttäjiä.

27. Viikoittaiset pinnerit sanovat 7 kertaa todennäköisemmin, että Pinterest on heidän ostopolkunsa vaikutusvaltaisin foorumi.

Pinterest-käyttäjät käyttävät alustaa mielellään ostosten tekemiseen. Aktiiviset käyttäjät pitävät Pinterestiä tärkeänä ostoslähteenä.

Asiakkaat saattavat käyttää Instagramia ja Facebookia tutustuakseen brändiisi, mutta Pinterestissä he tekevät päätöksensä.

28. 80 prosenttia viikoittaisista Pinterestin käyttäjistä käyttää alustaa löytääkseen uusia tuotemerkkejä tai tuotteita.

Koska Pinterest on niin luotettu lähde, on järkevää, että ihmiset kirjautuvat sinne löytääkseen uusia tuotteita tai tuotemerkkejä.

Jos Pinterest-sisältöstrategia on oikea, voit tuoda tuotteesi erittäin sitoutuneen yleisön eteen, vaikka he eivät tuntisikaan brändiäsi.

29. 75 % viikoittaisista Pinterestin käyttäjistä sanoo olevansa aina ostoksilla.

Suurin osa Pinterestin käyttäjistä on ostohalukkaita. Alustan Feed Optimization Playbook -julkaisun mukaan Pinterestin käyttäjät sanovat 40 prosenttia todennäköisemmin rakastavansa ostoksia ja 75 prosenttia todennäköisemmin sanovansa, että he ovat aina ostoksilla.

Hallitse Pinterest-esiintymistäsi muiden sosiaalisen median kanaviesi ohella SMMExpertin avulla. Yhdestä kojelaudasta voit laatia, ajoittaa ja julkaista Pinssejä, luoda uusia tauluja, pinata useisiin tauluihin kerralla ja käyttää kaikkia muita sosiaalisen median profiilejasi. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Aikatauluta Pins ja seuraa niiden suorituskykyä muiden sosiaalisten verkostojen rinnalla - kaikki samassa helppokäyttöisessä kojelaudassa.