Если вы хотите, чтобы ваша следующая маркетинговая кампания на Pinterest была успешной, вы попали по адресу.

Конечно, Pinterest не может похвастаться таким же количеством пользователей, как Facebook, или разделить шумиху TikTok. Тем не менее, эта платформа остается скрытой жемчужиной для маркетологов, нацеленных на определенную демографическую аудиторию. Если вы, например, ищете миллениалов с большими расходами, попробуйте Pinterest.

Прежде чем создавать следующую кампанию, ознакомьтесь с нашей разбивкой демографических показателей Pinterest, чтобы помочь вам достичь целевой аудитории.

Бонус: Скачайте бесплатное руководство, которое научит вас зарабатывать деньги на Pinterest за шесть простых шагов, используя инструменты, которые у вас уже есть.

Общие демографические характеристики аудитории Pinterest

Во-первых, давайте посмотрим, как Pinterest выглядит в сравнении с другими платформами социальных сетей.

1. В 2021 году аудитория Pinterest сократилась с 478 миллионов ежемесячных активных пользователей до 444 миллионов.

Pinterest признал, что рост числа активных пользователей в 2020 году, скорее всего, был связан с тем, что покупатели оставались дома. Когда ограничения на блокировку ослабли, некоторые из их новых пользователей предпочли другие занятия.

По данным на январь 2022 года, ежемесячно Pinterest пользуются 433 миллиона человек. Темпы роста платформы в 3,1% вполне соответствуют темпам роста других социальных сетей, таких как Instagram (3,7%). 433 миллиона пользователей - это еще не повод для беспокойства.

Источник: SMMExpert 2022 Отчет о цифровых тенденциях

2. Почти 50% пользователей Pinterest относятся к категории "легких" пользователей, которые заходят на платформу еженедельно или ежемесячно, а не ежедневно. И только 7,3% относятся к категории "тяжелых" пользователей.

Пользователи Facebook проводят около 20 часов в месяц, бездумно пролистывая ленту и просматривая контент. Пользователи Pinterest, однако, обычно приходят на платформу с определенной целью.

Большинство людей заходят на сайт, когда хотят изучить какой-либо продукт или ресурс. Вероятно, это происходит благодаря тому, что платформа уделяет больше внимания образовательному контенту, чем чисто развлекательному.

3. Pinterest - 14-я по величине социальная сеть в мире.

По состоянию на январь 2022 года Pinterest занимает 14-е место по количеству активных пользователей в мире.

По глобальной аудитории Pinterest опережает Twitter и Reddit. Тем не менее, он занимает место ниже таких популярных социальных сетей, как Facebook, Instagram, TikTok и Snapchat.

Источник: SMMExpert 2022 Отчет о цифровых тенденциях

4. 31% взрослых в США пользуются Pinterest.

Это означает, что как социальная платформа Pinterest занимает место между Instagram (40%) и LinkedIn (28%).

По этому показателю Pinterest занимает четвертое место среди наиболее используемых социальных медиаплатформ. Неплохо, учитывая количество существующих социальных медиаплатформ.

Источник: Pew Research Center

5. С помощью рекламы на Pinterest маркетологи могут охватить потенциальную аудиторию в 225,7 млн человек.

Запуск рекламных кампаний на Pinterest позволяет охватить потенциально огромную глобальную аудиторию. Главное - знать. как и где для нацеливания ваших рекламных кампаний.

Демографические показатели местоположения Pinterest

Знание того, где находятся пользователи Pinterest, поможет вам лучше взаимодействовать с аудиторией и увеличить количество подписчиков на Pinterest.

6. США - страна с самым широким охватом рекламы на Pinterest.

Более 86 миллионов представителей рекламной аудитории Pinterest находятся в США. Это означает, что реклама Pinterest охватывает 30,6% американского населения в возрасте 13 лет и старше.

На втором месте находится Бразилия - 27 млн. Там реклама Pinterest охватывает 15,2% возрастной группы 13+.

Источник: SMMExpert 2022 Отчет о цифровых тенденциях

7. 34% пользователей Pinterest живут в сельской местности.

Это сравнимо с 32%, живущих в пригородах, и 30% в городах, согласно опросу пользователей социальных сетей, проведенному Pew Research в 2021 году.

Эта статистика может быть объяснена тем, что многие сельские пользователи Pinterest, возможно, не имеют большого выбора, когда дело доходит до кирпичных и обычных магазинов. Поэтому они обращаются к Pinterest, чтобы подпитать свои следующие идеи о покупке.

8. Изменение охвата рекламы в Pinterest за квартал снизилось на 3,2% или 7,3 млн. человек.

Здесь нет ничего удивительного - это связано с падением числа активных пользователей Pinterest в 2021 году.

Однако это не все плохие новости. Год от года изменение охвата рекламой увеличивается на 12,4%, или на 25 миллионов человек.

Возрастная демография Pinterest

Эта статистика Pinterest по возрасту поможет вам лучше понять самую большую аудиторию платформы.

9. Средний возраст на Pinterest - 40 лет.

Конечно, Pinterest начинает привлекать более молодую аудиторию. Тем не менее, поколение миллениалов остается средним возрастом платформы.

Это означает хорошие новости для маркетологов, ориентированных на миллениалов, у которых, как правило, больше располагаемых доходов.

10. 38% пользователей Pinterest находятся в возрасте от 50 до 65 лет, что представляет собой самую большую возрастную демографическую группу на платформе.

Хотя эта платформа ассоциируется с миллениалами, самая большая группа пользователей Pinterest на самом деле старше.

В отличие от других социальных сетей, в Pinterest меньше разделения по поколениям: здесь почти поровну представителей поколений X, Z и Millennials.

Источник: Statista

11. Число пиннеров-миллениалов в США выросло на 35% по сравнению с прошлым годом.

Pinterest больше всего ассоциируется с миллениалами, и похоже, что они продолжают стекаться к этому приложению.

Если вы еще не использовали Pinterest для привлечения аудитории миллениалов, никогда не поздно начать. Главное - творчески подойти к проведению целевых кампаний, чтобы выделиться из общей массы.

12. В Pinterest насчитывается около 21 миллиона пользователей поколения Z, и это число продолжает расти.

В настоящее время число пользователей Pinterest среди представителей поколения Z составляет почти 21 млн. Тем не менее, в течение трех лет число пользователей Pinterest среди представителей поколения Z может вырасти до 26 млн человек.

Если вы еще не нацелились на представителей поколения Z с помощью рекламы на Pinterest, займитесь этим, пока другие маркетологи не опередили вас!

Источник: eMarketer

Гендерная демография Pinterest

Просмотрите эти гендерные демографические показатели, чтобы лучше понять, кто, скорее всего, увидит ваши кампании в Pinterest.

13. Почти 77% пользователей Pinterest - женщины.

Не секрет, что женщины всегда опережали мужчин на Pinterest.

По данным на январь 2022 года, женщины составляют 76,7% пользователей Pinterest, а мужчины - всего 15,3% пользователей платформы. Но...

Источник: Statista

14. Число пользователей-мужчин увеличилось на 40% по сравнению с прошлым годом.

Несмотря на популярность Pinterest среди женщин, мужчины быстро наверстывают упущенное.

Согласно последней статистике аудитории Pinterest, мужчины являются одной из самых растущих демографических групп платформы.

Бонус: Скачайте бесплатное руководство, которое научит вас зарабатывать деньги на Pinterest за шесть простых шагов, используя инструменты, которые у вас уже есть.

15. 80% мужчин, пользующихся Pinterest, говорят, что покупки на платформе приводят их к "чему-то неожиданному, что их удивляет и восхищает".

Традиционно мужчины считаются "сильными покупателями". Они хотят найти лучшее из возможного, не теряя времени. Pinterest может помочь им в этом.

Согласно исследованию Pinterest, мужчины используют платформу для поиска новых товаров - и им нравится этот процесс.

16. Pinterest охватывает 80% матерей в США, которые пользуются интернетом.

Если вы хотите привлечь внимание американских мам, вам нужно начать создавать кампании на Pinterest - факт.

Pinterest - это источник вдохновения для последующих покупок, что делает его отличной платформой для повышения осведомленности.

17. Наибольшая доля рекламного охвата Pinterest приходится на женщин в возрасте 25-34 лет.

Женщины в возрасте 25-34 лет составляют 29,1% рекламной аудитории Pinterest. Мужчины той же возрастной группы составляют 6,4%.

Демографические группы с самым низким охватом рекламы - это мужчины и женщины в возрасте 65+.

Демографические данные о доходах в Pinterest

Если вы хотите продвигать товары на Pinterest, вам нужно знать, что может позволить себе ваша аудитория.

18. 45% пользователей социальных сетей в США с доходом семьи более $100K находятся на Pinterest.

Пользователи Pinterest являются высокодоходными, и платформа не скрывает этого. Более того, они часто это афишируют. Это полезная информация для рекламодателей и маркетологов, которые стремятся нацелиться на высокодоходных пользователей в США.

Быстрый просмотр покажет вам, что Pinterest - это популярный центр контента о товарах высокого класса. Подумайте о косметических товарах, товарах для здоровья и здоровья, а также о мебели для дома.

19. Покупатели на Pinterest тратят в среднем на 80% больше, чем на других платформах, а размер корзины у них на 40% больше.

Пользователи Pinterest, как правило, больше тратят и любят использовать платформу для совершения покупок.

20. 21% пользователей Pinterest зарабатывают $30 000 или меньше.

Не все пользователи Pinterest относятся к группе с высоким уровнем дохода. Большое количество пользователей зарабатывают менее $30 000.

Фактически, 54% активных пользователей платформы имеют годовой семейный доход менее 50 000 долларов США.

Даже если вы не занимаетесь маркетингом для людей с высоким доходом, Pinterest все равно может быть популярен среди вашей целевой аудитории. Главное - тестировать различные стратегии кампании и смотреть, что лучше приживется.

Источник: Statista

Общая демография поведения в Pinterest

Итак, мы знаем, кто использует платформу. Но как они ее используют?

21. 8 из 10 пользователей Pinterest говорят, что социальная сеть вызывает у них положительные эмоции.

Больше, чем другие платформы, Pinterest, похоже, заботится о создании позитивной среды. Одна из причин, по которой пользователи могут так считать? Pinterest запретил политическую рекламу в 2018 году.

Pinterest также модерирует свой контент, чтобы не допустить негатива на платформе.

В своем отчете "It Pays to Be Positive" компания Pinterest пишет: "Дело вот в чем: злость и раздор могут побудить людей к прокрутке (и троллингу!). Но они не заставят людей покупать".

22. 85% людей используют Pinterest на мобильных устройствах.

Количество мобильных пользователей колеблется каждый год, но с 2018 года оно превышает 80%.

Это означает, что оптимизация пинов для вертикально ориентированных экранов смартфонов не является необязательной, она обязательна.

23. 86,2% пользователей Pinterest также используют Instagram.

Это делает Instagram платформой социальных сетей с наибольшим пересечением аудитории с Pinterest. Facebook следует вплотную за ним - 82,7%, затем YouTube - 79,8%.

Платформой с наименьшим пересечением аудитории с Pinterest является Reddit - только 23,8% пользователей Pinterest также являются пользователями Reddit.

24. 85% пиннеров используют платформу для планирования новых проектов.

Пользователи Pinterest хотят видеть образовательный контент. Поэтому, планируя свои кампании, подумайте об обучающих материалах, инфографике и постах "как сделать".

Люди заходят на Pinterest не для того, чтобы прокручивать или откладывать. Они хотят познакомиться с новыми идеями и почувствовать вдохновение.

25. 70% пользователей Pinterest говорят, что используют платформу для поиска новых продуктов, идей или услуг, которым они могут доверять.

Помните, мы упоминали о положительной репутации Pinterest? Похоже, она оправдывает себя - люди доверяют платформе как источнику вдохновения.

Для маркетологов, использующих Pinterest для бизнеса, это означает, что нужно сосредоточиться на контенте, который обучает, вдохновляет и воспитывает. Брендам нужно помнить о том, что нельзя быть слишком навязчивыми - люди ищут контент, который вызывает доверие.

Продажи на Pinterest могут означать публикацию контента, демонстрирующего продукты в действии.

Демографические данные о поведении покупателей Pinterest

Пользователи Pinterest больше, чем на многих других платформах, готовы совершать покупки. Вот как обычно ведут себя покупатели на Pinterest.

26. Более 40% пользователей Pinterest хотят чувствовать вдохновение во время совершения покупок.

Люди приходят в Pinterest за советом, они открыты для новых идей и хотят насладиться полным путешествием по магазинам Pinterest, от обнаружения продукта до покупки.

Бренды могут использовать эти предпочтения, создавая увлекательный контент для Pinterest, который обучает и воспитывает пользователей.

27. Еженедельные пиннеры в 7 раз чаще говорят, что Pinterest - самая влиятельная платформа на их пути к покупке.

Пользователи Pinterest любят использовать платформу для покупок. Активные пользователи считают Pinterest важным ресурсом для покупок.

Клиенты могут использовать Instagram и Facebook для ознакомления с вашим брендом, но Pinterest - это то место, куда они приходят, чтобы принять решение.

28. 80% еженедельных пользователей Pinterest заходят на платформу, чтобы открыть для себя новые бренды или продукты.

Поскольку Pinterest является таким надежным источником, вполне логично, что люди заходят на него, чтобы открыть для себя новые продукты или бренды.

Если вы правильно разработаете стратегию контента на Pinterest, вы сможете представить свой продукт перед высоко вовлеченной аудиторией, даже если они не знакомы с вашим брендом.

29. 75% еженедельных пользователей Pinterest говорят, что они постоянно совершают покупки.

Большинство людей, пользующихся Pinterest, настроены на покупку. Согласно данным "Feed Optimization Playbook", пользователи Pinterest на 40% чаще говорят, что любят делать покупки, и на 75% чаще говорят, что постоянно делают покупки.

Управляйте своим присутствием в Pinterest наряду с другими каналами социальных сетей с помощью SMMExpert. С единой панели управления вы можете составлять, планировать и публиковать пины, создавать новые доски, размещать пины сразу на нескольких досках и управлять всеми другими профилями социальных сетей. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Планирование пинов и отслеживание их эффективности наряду с другими социальными сетями - и все это на одной и той же простой в использовании приборной панели.