Sunteți gata pentru o scufundare profundă în datele demografice Pinterest? Dacă doriți ca următoarea dvs. campanie de marketing Pinterest să fie un succes, sunteți în locul potrivit.

Desigur, Pinterest nu se poate lăuda cu aceleași ore de utilizare ca Facebook sau să împărtășească hype-ul lui TikTok. Cu toate acestea, platforma rămâne o bijuterie ascunsă pentru comercianții care vizează anumite categorii demografice de public. Dacă sunteți în căutarea milenialilor care cheltuiesc mai mult, de exemplu, încercați Pinterest.

Înainte de a vă crea următoarea campanie, aruncați o privire la defalcarea noastră a datelor demografice Pinterest pentru a vă ajuta să ajungeți la publicul țintă.

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care vă învață cum să faceți bani pe Pinterest în șase pași simpli, folosind instrumentele pe care le aveți deja.

Datele demografice generale ale publicului Pinterest

În primul rând, să vedem cum se situează Pinterest în comparație cu alte platforme de social media.

1. În 2021, audiența Pinterest a scăzut de la 478 de milioane de utilizatori activi lunar la 444 de milioane.

Pinterest a recunoscut că creșterea numărului de utilizatori activi din 2020 s-a datorat probabil faptului că cumpărătorii au rămas acasă. Când restricțiile de închidere s-au relaxat, unii dintre noii lor utilizatori au ales alte activități în schimb.

Începând cu ianuarie 2022, 433 de milioane de oameni folosesc Pinterest în fiecare lună. Rata de creștere de 3,1% a platformei este destul de consistentă cu alte platforme de social media, cum ar fi Instagram (3,7%). 433 de milioane de utilizatori nu sunt nici ei de neglijat.

Sursa: Raportul SMMExpert 2022 privind tendințele digitale

2. Aproape 50% dintre utilizatorii Pinterest sunt clasificați ca utilizatori "ușori", intrând pe platformă săptămânal sau lunar în loc de zilnic. Și doar 7,3% sunt considerați utilizatori "grei".

Utilizatorii Facebook petrec aproape 20 de ore în fiecare lună parcurgând în zadar feed-uri și consumând conținut. Utilizatorii Pinterest, însă, vin de obicei pe platformă cu un scop.

Cei mai mulți oameni fac check-in atunci când doresc să cerceteze un tip de produs sau o resursă. Acest lucru se datorează probabil faptului că platforma se concentrează pe conținutul educațional mai degrabă decât pe divertismentul pur.

3. Pinterest este a 14-a cea mai mare rețea socială din lume.

Începând cu ianuarie 2022, Pinterest se află pe locul 14 în topul celor mai mari platforme în ceea ce privește numărul de utilizatori activi la nivel global.

Audiența globală a Pinterest depășește Twitter și Reddit. Cu toate acestea, se situează sub rețelele sociale populare precum Facebook, Instagram, TikTok și Snapchat.

Sursa: Raportul SMMExpert 2022 privind tendințele digitale

4. 31% dintre adulții din Statele Unite folosesc Pinterest.

Asta înseamnă că, ca platformă socială, Pinterest se situează între Instagram (40%) și LinkedIn (28%).

De asemenea, Pinterest este a patra cea mai utilizată platformă de social media. Nu este rău, având în vedere numărul de platforme de social media existente.

Sursa: Centrul de Cercetare Pew

5. Marketerii pot ajunge la o audiență potențială de 225,7 milioane de persoane folosind reclamele Pinterest.

Derularea campaniilor publicitare pe Pinterest vă permite să ajungeți la audiențe globale potențial uriașe. Cheia este să știți cum și unde pentru a vă direcționa campaniile publicitare.

Datele demografice ale locației Pinterest

Știind unde sunt localizați utilizatorii Pinterest vă poate ajuta să vă implicați mai bine cu publicul dumneavoastră și să vă creșteți numărul de urmăritori Pinterest.

6. SUA este țara cu cea mai extinsă acoperire publicitară pe Pinterest.

Peste 86 de milioane de membri ai audienței publicitare a Pinterest se află în SUA. Acest lucru înseamnă că reclamele Pinterest ajung la 30,6% din populația americană cu vârsta de 13 ani sau mai mult.

Pe locul al doilea se află Brazilia, cu 27 de milioane. Acolo, reclamele Pinterest ajung la 15,2% din grupul de vârstă 13+.

Sursa: Raportul SMMExpert 2022 privind tendințele digitale

7. 34% dintre utilizatorii Pinterest locuiesc în zonele rurale.

În comparație cu 32% care locuiesc în zonele suburbane și 30% în zonele urbane, conform sondajului Pew Research din 2021 al utilizatorilor de social media.

Această statistică poate fi explicată prin faptul că mulți utilizatori din mediul rural de pe Pinterest nu au prea multe opțiuni atunci când vine vorba de magazinele de tip brick-and-mortar. Așa că apelează la Pinterest pentru a-și alimenta următoarele idei de cumpărare.

8. Variația de la un trimestru la altul a reach-ului publicitar pe Pinterest a scăzut cu 3,2% sau 7,3 milioane de persoane.

Nu sunt surprize aici - acest lucru se datorează scăderii numărului de utilizatori activi ai Pinterest în 2021.

Totuși, nu sunt numai vești proaste: de la un an la altul, variația în ceea ce privește numărul de persoane care au accesat reclamele a crescut cu 12,4 %, ceea ce înseamnă o creștere de 25 de milioane de persoane.

Datele demografice privind vârsta pe Pinterest

Aceste statistici Pinterest legate de vârstă vă pot ajuta să înțelegeți mai bine cele mai mari audiențe ale platformei.

9. Vârsta mediană pe Pinterest este de 40 de ani.

Desigur, Pinterest începe să atragă un public mai tânăr. Totuși, generația milenară rămâne vârsta medie a platformei.

Acest lucru înseamnă vești bune pentru comercianții care se adresează milenialilor, care, în general, au un venit disponibil mai mare.

10. 38% dintre utilizatorii Pinterest au vârste cuprinse între 50 și 65 de ani, reprezentând cel mai mare grup demografic de vârstă de pe platformă.

Deși platforma este asociată cu milenialii, cel mai mare grup de utilizatori ai Pinterest este de fapt mai în vârstă.

Spre deosebire de alte rețele de socializare, însă, pe Pinterest există o diviziune generațională mai puțin pronunțată. Există o împărțire aproape egală între Generația X, Generația Z și Millennials.

Sursa: Statista

11. Pinnerii mileniali din SUA au crescut cu 35% de la an la an.

Pinterest este cel mai mult asociat cu milenialii și se pare că aceștia continuă să se îndrepte către aplicație.

Dacă nu ați folosit încă Pinterest pentru a vă viza publicul milenial, nu este niciodată prea târziu să începeți. Cheia este să fiți creativi în campaniile dvs. direcționate pentru a ieși în evidență.

12. Există aproape 21 de milioane de utilizatori din Generația Z pe Pinterest - și acest număr este în continuă creștere.

În prezent, există aproape 21 de milioane de utilizatori de Pinterest din generația Z. Cu toate acestea, utilizarea Pinterest de către generația Z este pe cale să crească la 26 de milioane în trei ani.

Dacă nu vizați deja Gen Z cu reclamele Pinterest, faceți-o înainte ca alți comercianți să vă bată!

Sursa: eMarketer

Date demografice de gen pe Pinterest

Răsfoiți aceste date demografice de gen pentru a vă face o idee mai bună despre cine este posibil să vă vadă campaniile Pinterest.

13. Aproape 77% dintre utilizatorii Pinterest sunt femei.

Nu este niciun secret că femeile au depășit întotdeauna bărbații pe Pinterest.

Începând cu ianuarie 2022, femeile reprezintă 76,7% din utilizatorii Pinterest, în timp ce bărbații reprezintă doar 15,3% din utilizatorii platformei. Dar...

Sursa: Statista

14. Numărul bărbaților utilizatori a crescut cu 40% de la an la an.

În ciuda popularității lui Pinterest în rândul femeilor, bărbații recuperează rapid din urmă.

Potrivit celor mai recente statistici privind audiența Pinterest, bărbații reprezintă una dintre cele mai mari creșteri demografice ale platformei.

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care vă învață cum să faceți bani pe Pinterest în șase pași simpli, folosind instrumentele pe care le aveți deja.

15. 80% dintre bărbații care folosesc Pinterest spun că cumpărăturile de pe platformă îi conduc la "ceva neașteptat care îi surprinde și îi încântă".

În mod tradițional, bărbații sunt considerați "cumpărători puternici." Ei vor să găsească cel mai bun lucru posibil fără să piardă timpul. Pinterest îi poate ajuta să facă exact acest lucru.

Potrivit unui sondaj Pinterest, bărbații folosesc platforma pentru a descoperi produse noi - și se bucură de acest proces.

16. Pinterest ajunge la 80% dintre mamele din SUA care folosesc internetul.

Dacă doriți să ajungeți la mamele americane, trebuie să începeți să creați campanii Pinterest - fapt.

Pinterest are ca scop principal oferirea de inspirație pentru achiziții ulterioare. Acest lucru îl face o platformă excelentă pentru a crea conștientizare.

17. Femeile cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani dețin cea mai mare parte din raza de acțiune publicitară a Pinterest.

Femeile cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani reprezintă 29,1% din audiența publicitară a Pinterest. Bărbații din aceeași grupă de vârstă reprezintă 6,4%.

Categoriile demografice cu cea mai mică audiență a anunțurilor sunt bărbații și femeile cu vârsta de peste 65 de ani.

Datele demografice privind veniturile Pinterest

Dacă vrei să promovezi produse pe Pinterest, trebuie să știi ce își poate permite publicul tău.

18. 45% dintre utilizatorii de socializare din SUA cu un venit pe gospodărie de peste 100.000 de dolari sunt pe Pinterest.

Utilizatorii Pinterest sunt persoane cu venituri mari, iar platforma nu a făcut niciun secret din acest lucru. De fapt, o fac adesea publică. Aceasta este o informație utilă pentru agenții de publicitate și de marketing care doresc să vizeze persoanele cu venituri mari din SUA.

Și o navigare rapidă vă va arăta că Pinterest este un centru popular de conținut de produse de înaltă calitate. Gândiți-vă la produse de înfrumusețare, articole de sănătate și wellness și mobilier pentru casă.

19. Cumpărătorii de pe Pinterest cheltuiesc în medie cu 80% mai mult decât cei de pe alte platforme și au un coș cu 40% mai mare.

Utilizatorii Pinterest sunt, în general, mai cheltuitori și le place să folosească platforma pentru a face achiziții.

20. 21% dintre utilizatorii Pinterest câștigă 30.000 de dolari sau mai puțin.

Nu toți utilizatorii Pinterest se află în categoria veniturilor de top. Există un număr mare de utilizatori care câștigă mai puțin de 30.000 de dolari.

De fapt, 54% dintre utilizatorii activi ai platformei au un venit anual pe gospodărie mai mic de 50.000 de dolari.

Chiar dacă nu vă adresați persoanelor cu venituri mari, Pinterest ar putea fi totuși popular pentru publicul dvs. țintă. Cheia este să testați diferite strategii de campanie și să vedeți ce se potrivește.

Sursa: Statista

Demografia generală a comportamentului Pinterest

Bine, deci știm cine folosește platforma, dar cum o folosește?

21. 8 din 10 utilizatori de Pinterest spun că rețeaua de socializare îi face să se simtă pozitivi.

Mai mult decât alte platforme, Pinterest pare să se preocupe de crearea unui mediu pozitiv. Un motiv pentru care utilizatorii pot simți acest lucru? Pinterest a interzis reclamele politice în 2018.

Pinterest își moderează, de asemenea, conținutul pentru a ține negativitatea departe de platformă.

În raportul lor "It Pays to Be Positive", Pinterest scrie: "Iată cum stau lucrurile: furia și divizarea pot încuraja oamenii să deruleze (și să trolleze!). Dar nu îi fac pe oameni să cumpere."

22. 85% dintre oameni folosesc Pinterest pe mobil.

Numărul de utilizatori de dispozitive mobile fluctuează în fiecare an, dar a fost de peste 80% din 2018.

Aceasta înseamnă că optimizarea pinilor pentru ecranele smartphone-urilor orientate vertical nu este opțională, ci obligatorie.

23. 86,2% dintre utilizatorii Pinterest folosesc și Instagram.

Acest lucru face ca Instagram să fie platforma de social media cu cea mai mare suprapunere de audiență cu Pinterest. Facebook urmează îndeaproape cu 82,7%, apoi YouTube cu 79,8%.

Platforma cu cea mai mică suprapunere de audiență cu Pinterest este Reddit - doar 23,8% dintre utilizatorii Pinterest sunt și utilizatori Reddit.

24. 85% dintre Pinners folosesc platforma pentru a planifica noi proiecte.

Utilizatorii Pinterest vor să vadă conținut educațional. Așa că, atunci când vă planificați campaniile, gândiți-vă la tutoriale, infografice și postări de tip how-to.

Oamenii nu se află pe Pinterest pentru a se uita în gol sau pentru a amâna. Ei vor să se implice cu idei noi și să se simtă inspirați.

25. 70% dintre utilizatorii Pinterest spun că folosesc platforma pentru a găsi noi produse, idei sau servicii în care pot avea încredere.

Vă amintiți când am menționat reputația pozitivă a Pinterest? Se pare că dă roade - oamenii au încredere în platformă ca sursă de inspirație.

Pentru comercianții care folosesc Pinterest pentru afaceri, acest lucru înseamnă să se concentreze pe conținut care educă, inspiră și hrănește. Mărcile trebuie să fie conștiente că nu trebuie să fie prea insistente - oamenii caută conținut care să le inspire încredere.

Vânzarea pe Pinterest ar putea însemna publicarea de conținut de tip how-to care prezintă produse în acțiune.

Datele demografice privind comportamentul cumpărătorului Pinterest

Mai mult decât pe multe alte platforme, utilizatorii Pinterest sunt dispuși să facă achiziții. Iată cum se comportă de obicei cumpărătorii pe Pinterest.

26. Peste 40% dintre utilizatorii Pinterest doresc să se simtă inspirați în timpul experienței de cumpărare.

Oamenii vin pe Pinterest pentru a fi îndrumați. Sunt deschiși la idei noi și doresc să se bucure de întreaga călătorie de cumpărături pe Pinterest, de la descoperirea produsului până la cumpărare.

Mărcile pot profita de aceste preferințe prin crearea unui conținut Pinterest atractiv, care educă și hrănește utilizatorii.

27. Pinnerii săptămânali sunt de 7 ori mai predispuși să spună că Pinterest este cea mai influentă platformă în procesul lor de cumpărare.

Utilizatorii Pinterest adoră să folosească platforma pentru cumpărături. Utilizatorii activi consideră Pinterest o resursă esențială pentru cumpărături.

Clienții ar putea folosi Instagram și Facebook pentru a se uita la brandul dvs., dar Pinterest este locul unde se duc pentru a lua o decizie.

28. 80% dintre utilizatorii săptămânali ai Pinterest se află pe platformă pentru a descoperi noi mărci sau produse.

Din moment ce Pinterest este o sursă de încredere, este normal ca oamenii să se conecteze pentru a descoperi noi produse sau mărci.

Dacă îți pui la punct strategia de conținut Pinterest, îți poți aduce produsul în fața unei audiențe foarte implicate. Chiar dacă nu sunt familiarizați cu brandul tău.

29. 75% dintre utilizatorii săptămânali de Pinterest spun că sunt mereu la cumpărături.

Majoritatea oamenilor care folosesc Pinterest au chef să cumpere. Potrivit Feed Optimization Playbook al platformei, utilizatorii Pinterest sunt cu 40% mai predispuși să spună că le plac cumpărăturile și cu 75% mai predispuși să spună că sunt mereu la cumpărături.

Gestionați-vă prezența pe Pinterest alături de celelalte canale de social media folosind SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord, puteți compune, programa și publica Pin-uri, crea noi panouri, puteți să faceți Pin-uri pe mai multe panouri simultan și să vă gestionați toate celelalte profiluri de social media. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Programează Pins și urmărește performanța lor alături de celelalte rețele sociale - toate acestea în același tablou de bord ușor de utilizat.