Tilbúinn fyrir djúpa kafa í lýðfræði Pinterest? Ef þú vilt að næsta Pinterest markaðsherferð þín verði árangursrík ertu á réttum stað.

Jú, Pinterest gæti ekki státað af sömu notendatíma og Facebook eða deilt efla TikTok. Samt sem áður er vettvangurinn enn falinn gimsteinn fyrir markaðsmenn sem miða á ákveðna lýðfræði áhorfenda. Ef þú ert að leita að árþúsundum sem eyða meira, prófaðu til dæmis Pinterest.

Áður en þú býrð til næstu herferð skaltu skoða sundurliðun okkar á lýðfræði Pinterest til að hjálpa þér að ná til markhóps þíns.

Bónus: Sæktu ókeypis handbók sem kennir þér hvernig á að græða peninga á Pinterest í sex einföldum skrefum með því að nota þau verkfæri sem þú hefur nú þegar.

Almenn lýðfræði áhorfenda á Pinterest

Fyrst skulum við athuga hvernig Pinterest gengur upp á móti öðrum samfélagsmiðlum.

1. Árið 2021 fækkaði áhorfendum Pinterest úr 478 milljónum virkra notenda á mánuði í 444 milljónir.

Pinterest gerði sér grein fyrir því að aukning þeirra á virkum notendum árið 2020 væri líklega tilkomin vegna þess að kaupendur væru heima. Þegar takmörkunum á lokun létti, völdu sumir nýrri notendur þeirra aðra starfsemi í staðinn.

Frá og með janúar 2022 nota 433 milljónir manna Pinterest í hverjum mánuði. 3,1% vöxtur vettvangsins er nokkuð í samræmi við aðra samfélagsmiðla eins og Instagram (3,7%). 433 milljónir notenda eru heldur ekkert að þefa af.

Heimild: SMMExpertþeir eru alltaf að versla.

Flestir sem nota Pinterest eru í skapi til að kaupa. Samkvæmt Feed Optimization Playbook vettvangsins eru Pinterest notendur 40% líklegri til að segjast elska að versla og 75% líklegri til að segja að þeir séu alltaf að versla.

Hafa umsjón með Pinterest viðveru þinni ásamt öðrum félagslegum félagsskap þínum. fjölmiðlarásir með SMMExpert. Frá einu mælaborði geturðu samið, tímasett og birt nælur, búið til nýjar töflur, fest á margar töflur í einu og keyrt öll önnur samfélagsmiðlasnið þín. Prófaðu það ókeypis í dag.

Byrjaðu

Tímasettu pinna og fylgdu frammistöðu þeirra ásamt öðrum samfélagsnetum þínum – allt á sama og þægilega stjórnborðinu .

2. Næstum 50% Pinterest notenda eru flokkaðir sem „léttir“ notendur, skrá sig inn á pallinn vikulega eða mánaðarlega í stað daglega. Og aðeins 7,3% eru álitnir „þungir“ notendur.

Facebook notendur eyða nærri 20 klukkustundum í hverjum mánuði í að fletta straumum og fylla efni. Pinterest notendur koma þó venjulega á vettvang með tilgangi.

Flestir skrá sig inn þegar þeir vilja rannsaka tegund vöru eða auðlind. Þetta er líklega þökk sé áherslu vettvangsins á fræðsluefni fram yfir hreina afþreyingu.

3. Pinterest er 14. stærsti samfélagsmiðillinn í heiminum.

Frá og með janúar 2022 er Pinterest í 14. sæti hvað varðar virka notendur á heimsvísu.

Alheimsáhorfendur Pinterest slá Twitter og Reddit. Samt sem áður er það fyrir neðan vinsæl samfélagsnet eins og Facebook, Instagram, TikTok og Snapchat.

Heimild: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

4. 31% fullorðinna í Bandaríkjunum nota Pinterest.

Það þýðir að sem félagslegur vettvangur situr Pinterest á milli Instagram (40%) og LinkedIn (28%).

Það setur Pinterest líka sem fjórði mest notaði samfélagsmiðillinn. Ekki slæmt, miðað við fjölda samfélagsmiðla sem eru þarna úti.

Heimild: Pew Research Center

5. Markaðsmenn geta náð til hugsanlegs markhóps upp á 225,7 milljónir manna með því að nota Pinterest auglýsingar.

Auglýsing í gangi.herferðir á Pinterest gera þér kleift að ná til mögulega risastórs alþjóðlegs markhóps. Lykillinn er að vita hvernig og hvernig á að miða auglýsingaherferðirnar þínar.

Lýðfræði Pinterest staðsetningar

Að vita hvar Pinterest notendur eru staðsettir getur hjálpað þér taktu betur við áhorfendum þínum og fjölgaðu Pinterest-fylgjendum þínum.

6. Bandaríkin eru landið með umfangsmesta auglýsingasvæðið á Pinterest.

Yfir 86 milljónir meðlima Pinterest auglýsingahópsins eru með aðsetur í Bandaríkjunum. Þetta þýðir að Pinterest-auglýsingar ná til 30,6% bandarískra íbúa 13 ára eða eldri.

Í öðru sæti er Brasilía með 27 milljónir. Þar ná Pinterest-auglýsingar til 15,2% aldurshópsins 13+.

Heimild: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

7. 34% Pinterest notenda búa í dreifbýli.

Þetta er samanborið við 32% sem búa í úthverfum og 30% í þéttbýli, samkvæmt könnun Pew Research 2021 meðal notenda samfélagsmiðla.

Þessi tölfræði kann að skýrast af því að margir dreifbýlisnotendur á Pinterest hafa kannski ekki mikið val þegar kemur að múrsteinsverslunum. Þeir eru því að snúa sér til Pinterest til að ýta undir næstu kauphugmyndir sínar.

8. Ársfjórðungsbreyting á útbreiðslu Pinterest-auglýsinga minnkar um 3,2% eða 7,3 milljónir manna.

Það kemur ekkert á óvart hér – þetta er vegna fækkunar virkra notenda Pinterest árið 2021.

Það er ekki allt slæmar fréttir samt. Ár frá ári, breyting á auglýsinguútbreiðsla eykst um 12,4%, eða 25 milljón manna aukning.

Lýðfræði aldurshópa Pinterest

Þessi aldurstengda Pinterest tölfræði getur hjálpað þér að skilja betur stærsta áhorfendahóp pallsins.

9. Miðgildi aldurs á Pinterest er 40.

Jú, Pinterest er farið að höfða til yngri áhorfenda. Þúsaldarkynslóðin er samt miðgildi aldurs vettvangsins.

Þetta þýða góðar fréttir fyrir markaðsfólk sem miðar á árþúsundir, sem almennt hafa meiri ráðstöfunartekjur.

10. 38% Pinterest notenda eru á aldrinum 50 til 65 ára, sem táknar stærsta aldurshópinn á pallinum.

Þó að pallurinn sé tengdur við árþúsundir, er stærsti notendahópur Pinterest í raun eldri.

Ólíkt öðrum samfélagsnetum er þó minni kynslóðaskipting á Pinterest. Það er nánast jöfn skipting milli kynslóðar X, Gen Z og Millennials.

Heimild: Statista

11. Bandarískir þúsundþjalasmiðir hafa hækkað um 35% á milli ára.

Pinterest er mest tengt við árþúsundir og það lítur út fyrir að þeir haldi áfram að flykkjast í appið.

Ef þú hefur ekki enn notaði Pinterest til að miða á þúsund ára áhorfendur, það er aldrei of seint að byrja. Lykillinn er að vera skapandi í markvissum herferðum til að skera sig úr hávaðanum.

12. Það eru nálægt 21 milljón Gen Z notendum á Pinterest — og sú tala fer enn vaxandi.

Það eru eins og ernæstum 21 milljón Gen Z Pinterest notendur. Samt sem áður er Pinterest notkun Gen Z á leiðinni til að hækka í 26 milljónir innan þriggja ára.

Ef þú ert ekki nú þegar að miða á Gen Z með Pinterest auglýsingunum þínum, farðu þá á það áður en aðrir markaðsaðilar sigra þig þar!

Heimild: eMarketer

Lýðfræði kynja á Pinterest

Skoðaðu þessar lýðfræði kynja til að fá betri hugmynd um hver er líklegur til að sjá Pinterest herferðirnar þínar.

13. Næstum 77% Pinterest notenda eru konur.

Það er ekkert leyndarmál að konur hafa alltaf farið fram úr körlum á Pinterest.

Frá og með janúar 2022 eru konur 76,7% Pinterest notenda á meðan karlar eru aðeins 15,3% notenda vettvangsins. En…

Heimild: Statista

14. Karlkyns notendum hefur fjölgað um 40% á milli ára.

Þrátt fyrir vinsældir Pinterest hjá konum eru karlar fljótir að ná sér á strik.

Samkvæmt nýjustu áhorfendatölfræði Pinterest eru karlar einn af þeim stærstu sem vaxa á pallinum lýðfræði.

Bónus: Sæktu ókeypis leiðbeiningar sem kennir þér hvernig á að græða peninga á Pinterest í sex einföldum skrefum með því að nota þau verkfæri sem þú hefur nú þegar.

15. 80% karla sem nota Pinterest segja að að versla á pallinum leiði þá til „eitthvaðs óvænts sem kemur þeim á óvart og gleður.“

Hefð eru karlmenn álitnir „kraftkaupendur“. Þeir vilja finna það besta sem hægt er án þess að sóa neinutíma. Pinterest getur hjálpað þeim að gera einmitt það.

Samkvæmt Pinterest könnun nota karlmenn vettvanginn til að uppgötva nýjar vörur – og þeir njóta ferilsins.

16. Pinterest nær til 80% mæðra í Bandaríkjunum sem nota internetið.

Ef þú vilt ná til bandarískra mæðra þarftu að byrja að búa til Pinterest herferðir — staðreynd.

Pinterest snýst allt um að veita innblástur til síðari kaupa. Þetta gerir það að frábærum vettvangi til að auka vitund.

17. Konur á aldrinum 25-34 ára eru með stærstan hluta af útbreiðslu auglýsinga á Pinterest.

Konur á aldrinum 25-34 ára eru 29,1% af áhorfendahópi auglýsinga á Pinterest. Karlar í sama aldurshópi eru með 6,4%.

Lýðfræðin með minnst auglýsingasvið eru karlar og konur á aldrinum 65+.

Pinterest tekjulýðfræði

Ef þú vilt kynna vörur á Pinterest þarftu að vita hvað áhorfendur þínir hafa efni á.

18. 45% félagslegra notenda í Bandaríkjunum með heimilistekjur yfir $100K eru á Pinterest.

Pinterest notendur eru hálaunafólk og pallurinn hefur ekki farið leynt með þetta. Reyndar birta þeir það oft. Þetta er gagnleg upplýsingagjöf fyrir auglýsendur og markaðsmenn sem vilja miða á hátekjufólk í Bandaríkjunum

Og fljótleg skoðun sýnir þér að Pinterest er vinsæl miðstöð háþróaðs vöruefnis. Hugsaðu um snyrtivörur, heilsu- og vellíðunarvörur og heimilisbúnað.

19. Kaupendur á Pinterest eyða krað meðaltali 80% meira en fólk á öðrum kerfum og er með 40% stærri körfu.

Pinterest notendur eru almennt eyðslumeiri og nota gjarnan vettvanginn til að kaupa.

20. 21% Pinterest notenda vinna sér inn $30.000 eða minna.

Ekki eru allir Pinterest notendur í efstu tekjuhópnum. Það er mikill fjöldi notenda sem græða minna en $30.000.

Reyndar taka 54% virkra notenda vettvangsins heim minna en $50.000 í árstekjur heimilisins.

Jafnvel þótt þú sért ekki að markaðssetja fyrir hátekjufólk gæti Pinterest samt verið vinsælt hjá markhópnum þínum. Lykillinn er að prófa mismunandi herferðaraðferðir og sjá hvað festist.

Heimild: Statista

Pinterest almenn hegðun lýðfræði

Allt í lagi, svo við vitum hver er að nota pallinn. En hvernig nota þeir það?

21. 8 af hverjum 10 Pinterest notendum segja að samfélagsnetið láti þá líða jákvætt.

Pinterest virðist vera sama um að skapa jákvætt umhverfi en öðrum kerfum. Ein ástæða þess að notendum kann að líða svona? Pinterest bannaði pólitískar auglýsingar árið 2018.

Pinterest stjórnar líka innihaldi sínu til að halda neikvæðni í burtu frá vettvangi.

Í skýrslu sinni „Það borgar sig að vera jákvætt“ skrifar Pinterest: „Hér er málið. : Reiði og klofningur gæti hvatt fólk til að fletta (og trolla!). En þeir fá fólk ekki til að kaupa.“

22. 85% fólks nota Pinterest í farsíma.

Thefjöldi farsímanotenda sveiflast á hverju ári, en hann hefur verið yfir 80% síðan 2018.

Það þýðir að fínstilling pinna fyrir lóðrétt stillta snjallsímaskjái er ekki valfrjáls. Það er skylda.

23. 86,2% notenda Pinterest nota líka Instagram.

Það gerir Instagram að samfélagsmiðlinum með stærsta markhópinn skarast Pinterest. Facebook fylgir fast á eftir með 82,7%, síðan YouTube með 79,8%.

Sá vettvangur með minnstu áhorfendur skarast Pinterest er Reddit — aðeins 23,8% Pinterest notenda eru líka Reddit notendur.

24 . 85% Pinners nota vettvanginn til að skipuleggja ný verkefni.

Pinterest notendur vilja sjá fræðsluefni. Svo þegar þú ert að skipuleggja herferðir þínar skaltu hugsa um kennsluefni, infografík og færslur um hvernig á að gera það.

Fólk er ekki á Pinterest til að skrolla eða fresta. Þeir vilja taka þátt í nýjum hugmyndum og finna fyrir innblæstri.

25. 70% Pinterest notenda segjast nota vettvanginn til að finna nýjar vörur, hugmyndir eða þjónustu sem þeir geta treyst.

Manstu þegar við nefndum jákvætt orðspor Pinterest? Það lítur út fyrir að það borgi sig — fólk treystir vettvangnum sem innblástur.

Fyrir markaðsfólk sem notar Pinterest í viðskiptum þýðir þetta að einblína á efni sem fræðir, hvetur og nærir. Vörumerki þurfa að vera meðvituð um að vera ekki of ýkt — fólk er að leita að efni sem kveikir traust.

Selja á Pinterest gæti þýttbirta leiðbeiningarefni sem sýnir vörur í verki.

Lýðfræði hegðunar viðskiptavina á Pinterest

Meira en á mörgum öðrum kerfum eru Pinterest notendur opnir fyrir kaupum. Hér er hvernig kaupendur haga sér venjulega á Pinterest.

26. Yfir 40% Pinterest notenda vilja fá innblástur meðan á verslunarupplifuninni stendur.

Fólk kemur á Pinterest til að fá leiðbeiningar. Þeir eru opnir fyrir nýjum hugmyndum og vilja njóta alls Pinterest verslunarferðarinnar, frá vöruuppgötvun til kaupa.

Vörumerki geta nýtt sér þessar óskir með því að búa til grípandi Pinterest efni sem fræðir og hlúir að notendum.

27. Weekly Pinners eru 7x líklegri til að segja að Pinterest sé áhrifamesti vettvangurinn í kaupferð sinni.

Pinterest notendur elska að nota vettvanginn til að versla. Virkir notendur líta á Pinterest sem ómissandi innkaupaúrræði.

Viðskiptavinir gætu notað Instagram og Facebook til að skoða vörumerkið þitt, en Pinterest er þar sem þeir fara til að taka ákvörðun.

28. 80% vikulegra Pinterest notenda eru á vettvangi til að uppgötva ný vörumerki eða vörur.

Þar sem Pinterest er svo traust heimild er skynsamlegt að fólk skrái sig inn til að uppgötva nýjar vörur eða vörumerki.

Ef þú nærð Pinterest efnisstefnu þinni rétt, geturðu komið vörunni þinni fyrir framan mjög upptekinn áhorfendur. Jafnvel þótt þeir þekki ekki vörumerkið þitt.

29. 75% vikulegra Pinterest notenda segja