Se volete che la vostra prossima campagna di marketing su Pinterest sia un successo, siete nel posto giusto.

Certo, Pinterest non può vantare lo stesso numero di utenti di Facebook o condividere il clamore di TikTok. Tuttavia, la piattaforma rimane una gemma nascosta per i marketer che si rivolgono a determinati gruppi demografici. Se cercate i millennial che spendono di più, ad esempio, provate Pinterest.

Prima di creare la vostra prossima campagna, date un'occhiata alla nostra ripartizione dei dati demografici di Pinterest per aiutarvi a raggiungere il vostro pubblico di riferimento.

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Dati demografici generali del pubblico di Pinterest

Innanzitutto, vediamo come Pinterest si posiziona rispetto alle altre piattaforme di social media.

1. Nel 2021, l'audience di Pinterest è scesa da 478 milioni di utenti attivi mensili a 444 milioni.

Pinterest ha riconosciuto che l'aumento degli utenti attivi nel 2020 era probabilmente dovuto al fatto che gli acquirenti erano rimasti a casa. Quando le restrizioni sono diminuite, alcuni dei nuovi utenti hanno scelto altre attività.

A gennaio 2022, 433 milioni di persone utilizzano Pinterest ogni mese. Il tasso di crescita della piattaforma, pari al 3,1%, è abbastanza in linea con quello di altre piattaforme di social media come Instagram (3,7%). 433 milioni di utenti non sono nemmeno un dato da sottovalutare.

Fonte: Rapporto SMMExpert 2022 sulle tendenze digitali

2. Quasi il 50% degli utenti di Pinterest sono classificati come utenti "leggeri", che accedono alla piattaforma settimanalmente o mensilmente invece che quotidianamente, e solo il 7,3% sono considerati utenti "pesanti".

Gli utenti di Facebook passano quasi 20 ore al mese a scorrere i feed e ad abbuffarsi di contenuti. Gli utenti di Pinterest, invece, si avvicinano alla piattaforma con uno scopo.

La maggior parte delle persone si registra quando vuole fare ricerche su un tipo di prodotto o di risorsa, probabilmente grazie al fatto che la piattaforma si concentra sui contenuti educativi piuttosto che sul puro intrattenimento.

3. Pinterest è il 14° social network più grande al mondo.

A partire dal gennaio 2022, Pinterest si colloca al 14° posto tra le piattaforme più grandi in termini di utenti attivi a livello globale.

L'audience globale di Pinterest supera quella di Twitter e Reddit, ma si colloca comunque al di sotto di social network popolari come Facebook, Instagram, TikTok e Snapchat.

Fonte: Rapporto SMMExpert 2022 sulle tendenze digitali

4. Il 31% degli adulti negli Stati Uniti utilizza Pinterest.

Ciò significa che, come piattaforma sociale, Pinterest si colloca tra Instagram (40%) e LinkedIn (28%).

Inoltre, Pinterest si colloca al quarto posto tra le piattaforme di social media più utilizzate. Non male, considerando il numero di piattaforme di social media esistenti.

Fonte: Centro di ricerca Pew

5. Gli operatori di marketing possono raggiungere un pubblico potenziale di 225,7 milioni di persone utilizzando gli annunci di Pinterest.

L'esecuzione di campagne pubblicitarie su Pinterest consente di raggiungere un pubblico globale potenzialmente enorme. Il segreto è conoscere come e dove per indirizzare le campagne pubblicitarie.

Dati demografici della posizione di Pinterest

Sapere dove si trovano gli utenti di Pinterest può aiutarvi a coinvolgere meglio il vostro pubblico e ad aumentare il numero di follower su Pinterest.

6. Gli Stati Uniti sono il Paese con la più ampia copertura pubblicitaria su Pinterest.

Oltre 86 milioni di membri del pubblico degli annunci di Pinterest risiedono negli Stati Uniti, il che significa che gli annunci di Pinterest raggiungono il 30,6% della popolazione americana di età pari o superiore ai 13 anni.

Al secondo posto c'è il Brasile con 27 milioni di persone, dove gli annunci di Pinterest raggiungono il 15,2% del gruppo di età superiore ai 13 anni.

Fonte: Rapporto SMMExpert 2022 sulle tendenze digitali

7. Il 34% degli utenti di Pinterest vive in aree rurali.

Questo dato si confronta con il 32% che vive in aree suburbane e il 30% in aree urbane, secondo l'indagine di Pew Research del 2021 sugli utenti dei social media.

Questa statistica può essere spiegata dal fatto che molti utenti rurali di Pinterest potrebbero non avere molta scelta quando si tratta di negozi "brick-and-mortar". Quindi si rivolgono a Pinterest per alimentare le loro prossime idee di acquisto.

8. La variazione trimestre su trimestre della portata degli annunci su Pinterest è diminuita del 3,2% o di 7,3 milioni di persone.

Non c'è da sorprendersi: ciò è dovuto al calo degli utenti attivi di Pinterest nel 2021.

Ma non sono tutte cattive notizie: su base annua, la variazione della portata degli annunci è aumentata del 12,4%, pari a un incremento di 25 milioni di persone.

I dati demografici dell'età di Pinterest

Queste statistiche di Pinterest relative all'età possono aiutarvi a comprendere meglio il pubblico più numeroso della piattaforma.

9. L'età mediana su Pinterest è di 40 anni.

Certo, Pinterest sta iniziando a interessare un pubblico più giovane, ma la generazione dei millennial rimane l'età media della piattaforma.

Questo significa buone notizie per i marketer che si rivolgono ai millennial, che in genere hanno un reddito disponibile maggiore.

10. Il 38% degli utenti di Pinterest ha un'età compresa tra i 50 e i 65 anni, rappresentando la fascia demografica più ampia della piattaforma.

Sebbene la piattaforma sia associata ai millennial, il gruppo di utenti più numeroso di Pinterest è in realtà più anziano.

A differenza di altri social network, però, su Pinterest c'è meno divisione generazionale: c'è una divisione quasi equa tra la Generazione X, la Gen Z e i Millennials.

Fonte: Statista

11. I Millennial Pinners statunitensi sono aumentati del 35% rispetto all'anno precedente.

Pinterest è associato soprattutto ai millennial e sembra che questi continuino ad affollare l'applicazione.

Se non avete ancora utilizzato Pinterest per raggiungere il vostro pubblico di millennial, non è mai troppo tardi per iniziare. Il segreto è essere creativi nelle vostre campagne mirate per distinguersi dal rumore.

12. Gli utenti della Gen Z su Pinterest sono quasi 21 milioni e il numero è in continua crescita.

Attualmente gli utenti Pinterest della Gen Z sono quasi 21 milioni, ma l'utilizzo di Pinterest da parte della Gen Z è destinato a salire a 26 milioni entro tre anni.

Se non state ancora puntando alla Gen Z con i vostri annunci su Pinterest, fatelo prima che altri marketer vi battano sul tempo!

Fonte: eMarketer

Demografia di genere di Pinterest

Consultate questi dati demografici di genere per avere un'idea più precisa di chi potrebbe vedere le vostre campagne Pinterest.

13. Quasi il 77% degli utenti di Pinterest sono donne.

Non è un segreto che le donne abbiano sempre superato gli uomini su Pinterest.

A partire dal gennaio 2022, le donne rappresentano il 76,7% degli utenti di Pinterest, mentre gli uomini rappresentano solo il 15,3% degli utenti della piattaforma...

Fonte: Statista

14. Gli utenti maschi sono aumentati del 40% rispetto all'anno precedente.

Nonostante la popolarità di Pinterest tra le donne, gli uomini stanno rapidamente recuperando terreno.

Secondo le ultime statistiche sul pubblico di Pinterest, gli uomini sono uno dei gruppi demografici in maggiore crescita della piattaforma.

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15. L'80% degli uomini che utilizzano Pinterest afferma che gli acquisti sulla piattaforma li portano a "qualcosa di inaspettato che li sorprende e li delizia".

Tradizionalmente gli uomini sono considerati "power shopper": vogliono trovare la cosa migliore possibile senza perdere tempo. Pinterest può aiutarli a farlo.

Secondo un sondaggio su Pinterest, gli uomini usano la piattaforma per scoprire nuovi prodotti e si divertono a farlo.

16. Pinterest raggiunge l'80% delle madri statunitensi che utilizzano Internet.

Se volete raggiungere le mamme americane, dovete iniziare a creare campagne su Pinterest.

Pinterest serve a fornire l'ispirazione per gli acquisti successivi, il che lo rende un'ottima piattaforma per creare consapevolezza.

17. Le donne di età compresa tra i 25 e i 34 anni detengono la quota maggiore della portata pubblicitaria di Pinterest.

Le donne di età compresa tra i 25 e i 34 anni rappresentano il 29,1% del pubblico pubblicitario di Pinterest, mentre gli uomini della stessa fascia d'età rappresentano il 6,4%.

Le fasce demografiche con la minore diffusione degli annunci sono gli uomini e le donne di età superiore ai 65 anni.

Dati demografici sul reddito di Pinterest

Se volete promuovere prodotti su Pinterest, dovete sapere cosa può permettersi il vostro pubblico.

18. Il 45% degli utenti social negli Stati Uniti con un reddito familiare superiore a 100.000 dollari è su Pinterest.

Gli utenti di Pinterest sono persone con un alto reddito e la piattaforma non ne fa mistero, anzi spesso lo pubblicizza. Si tratta di un'informazione utile per gli inserzionisti e i marketer che cercano di rivolgersi a persone con un alto reddito negli Stati Uniti.

E una rapida occhiata vi mostrerà che Pinterest è un popolare centro di contenuti di prodotti di fascia alta, come prodotti di bellezza, articoli per la salute e il benessere e arredi per la casa.

19. Gli acquirenti di Pinterest spendono in media l'80% in più rispetto a quelli di altre piattaforme e hanno un carrello del 40% più grande.

Gli utenti di Pinterest sono generalmente più spendaccioni e amano utilizzare la piattaforma per fare acquisti.

20. Il 21% degli utenti di Pinterest guadagna 30.000 dollari o meno.

Non tutti gli utenti di Pinterest appartengono alla fascia di reddito più alta: c'è un gran numero di utenti che guadagnano meno di 30.000 dollari.

Infatti, il 54% degli utenti attivi della piattaforma ha un reddito familiare annuo inferiore a 50.000 dollari.

Anche se non vi rivolgete a persone con un reddito elevato, Pinterest potrebbe comunque essere apprezzato dal vostro pubblico di riferimento. Il segreto è testare diverse strategie di campagna e vedere cosa funziona.

Fonte: Statista

Dati demografici sul comportamento generale di Pinterest

Ok, sappiamo chi usa la piattaforma, ma come la usano?

21. 8 utenti di Pinterest su 10 affermano che il social network li fa sentire positivi.

Più di altre piattaforme, Pinterest sembra preoccuparsi di creare un ambiente positivo. Un motivo per cui gli utenti possono sentirsi in questo modo? Pinterest ha vietato gli annunci politici nel 2018.

Pinterest modera anche i suoi contenuti per tenere lontana la negatività dalla piattaforma.

Nel suo rapporto "It Pays to Be Positive", Pinterest scrive: "Ecco come stanno le cose: la rabbia e la divisone possono incoraggiare le persone a scorrere (e a trollare!), ma non le spingono a comprare".

22. L'85% delle persone utilizza Pinterest da mobile.

Il numero di utenti mobili oscilla ogni anno, ma dal 2018 è superiore all'80%.

Ciò significa che l'ottimizzazione dei pin per gli schermi degli smartphone orientati in verticale non è facoltativa, ma obbligatoria.

23. L'86,2% degli utenti di Pinterest utilizza anche Instagram.

Instagram è la piattaforma di social media con la maggiore sovrapposizione di pubblico rispetto a Pinterest, mentre Facebook segue a ruota con l'82,7% e YouTube con il 79,8%.

La piattaforma con la minore sovrapposizione di pubblico con Pinterest è Reddit: solo il 23,8% degli utenti di Pinterest sono anche utenti di Reddit.

24. L'85% dei Pinners utilizza la piattaforma per pianificare nuovi progetti.

Gli utenti di Pinterest vogliono vedere contenuti educativi: per questo, quando pianificate le vostre campagne, pensate a tutorial, infografiche e post su come fare.

Le persone non sono su Pinterest per scorrere il tempo o per procrastinare, ma vogliono confrontarsi con nuove idee e sentirsi ispirati.

25. Il 70% degli utenti di Pinterest dichiara di utilizzare la piattaforma per trovare nuovi prodotti, idee o servizi di cui fidarsi.

Ricordate quando abbiamo accennato alla reputazione positiva di Pinterest? Sembra che la cosa dia i suoi frutti: le persone si fidano della piattaforma come fonte di ispirazione.

Per i marketer che utilizzano Pinterest per lavoro, ciò significa concentrarsi su contenuti che educano, ispirano e alimentano. I brand devono essere consapevoli di non essere troppo invadenti: le persone cercano contenuti che suscitino fiducia.

Vendere su Pinterest può significare pubblicare contenuti di tipo "how-to" che mostrino i prodotti in azione.

Dati demografici sul comportamento degli acquirenti di Pinterest

Più che su altre piattaforme, gli utenti di Pinterest sono aperti all'acquisto: ecco come si comportano di solito gli acquirenti su Pinterest.

26. Oltre il 40% degli utenti di Pinterest vuole sentirsi ispirato durante l'esperienza di acquisto.

Le persone si rivolgono a Pinterest per essere guidate, sono aperte a nuove idee e vogliono godersi l'intero percorso di shopping su Pinterest, dalla scoperta del prodotto all'acquisto.

I brand possono sfruttare queste preferenze creando contenuti Pinterest accattivanti, che educano e alimentano gli utenti.

27. I Pinners settimanali hanno 7 volte più probabilità di affermare che Pinterest è la piattaforma più influente nel loro percorso di acquisto.

Gli utenti di Pinterest amano utilizzare la piattaforma per fare acquisti. Gli utenti attivi considerano Pinterest una risorsa essenziale per lo shopping.

I clienti possono usare Instagram e Facebook per guardare il vostro marchio, ma Pinterest è il luogo in cui prendono una decisione.

28. L'80% degli utenti settimanali di Pinterest utilizza la piattaforma per scoprire nuovi marchi o prodotti.

Poiché Pinterest è una fonte così affidabile, è logico che le persone si colleghino per scoprire nuovi prodotti o marchi.

Se la vostra strategia di contenuti su Pinterest è corretta, potete far conoscere il vostro prodotto a un pubblico altamente coinvolto, anche se non conosce il vostro marchio.

29. Il 75% degli utenti settimanali di Pinterest dichiara di fare sempre acquisti.

Secondo il Feed Optimization Playbook della piattaforma, gli utenti di Pinterest hanno il 40% in più di probabilità di dire che amano lo shopping e il 75% in più di dire che fanno sempre acquisti.

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