Готови ли сте за задълбочено проучване на демографските характеристики на Pinterest? Ако искате следващата ви маркетингова кампания в Pinterest да бъде успешна, сте на правилното място.

Разбира се, Pinterest не може да се похвали със същите потребителски часове като Facebook или да сподели хайпа на TikTok. Все пак платформата остава скрито бижу за маркетолозите, които се насочват към определени демографски групи от аудиторията. Ако търсите например хора от хилядолетието, които харчат повече, опитайте Pinterest.

Преди да създадете следващата си кампания, разгледайте нашата разбивка на демографските характеристики на Pinterest, за да достигнете до целевата си аудитория.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което ви учи как да печелите пари от Pinterest в шест лесни стъпки, като използвате инструментите, които вече имате.

Обща демографска характеристика на аудиторията на Pinterest

Първо, нека да проверим как Pinterest се представя в сравнение с други платформи на социалните медии.

1. През 2021 г. аудиторията на Pinterest е намаляла от 478 милиона активни потребители месечно на 444 милиона.

Pinterest признава, че ръстът на активните потребители през 2020 г. вероятно се дължи на това, че купувачите са останали вкъщи. Когато ограниченията за затваряне на магазините отпаднаха, някои от по-новите им потребители избраха други дейности.

Към януари 2022 г. 433 млн. души използват Pinterest всеки месец. 3,1% ръст на платформата е доста близък до този на други социални медийни платформи като Instagram (3,7%). 433 млн. потребители също не са за пренебрегване.

Източник: SMMExpert 2022 Доклад за цифровите тенденции

2. близо 50 % от потребителите на Pinterest се класифицират като "леки" потребители, които влизат в платформата ежеседмично или ежемесечно, а не ежедневно. и само 7,3 % се считат за "тежки" потребители.

Потребителите на Facebook прекарват близо 20 часа месечно в бездейно превъртане на каналите и търсене на съдържание. Потребителите на Pinterest обаче обикновено идват в платформата с определена цел.

Повечето хора се регистрират, когато искат да проучат даден вид продукт или ресурс. Това вероятно се дължи на факта, че платформата се фокусира върху образователното съдържание, а не върху чистото забавление.

3. Pinterest е 14-тата по големина социална мрежа в света.

Към януари 2022 г. Pinterest е на 14-о място по брой активни потребители в световен мащаб.

Глобалната аудитория на Pinterest превъзхожда Twitter и Reddit. Все пак тя се нарежда под популярни социални мрежи като Facebook, Instagram, TikTok и Snapchat.

Източник: Доклад за цифровите тенденции на SMMExpert 2022

4. 31% от възрастните в Съединените щати използват Pinterest.

Това означава, че като социална платформа Pinterest се намира между Instagram (40%) и LinkedIn (28%).

Освен това Pinterest е четвъртата най-използвана платформа в социалните медии. Не е зле, като се има предвид броят на платформите в социалните медии.

Източник: Изследователски център Пю

5. Маркетолозите могат да достигнат до потенциална аудитория от 225,7 милиона души, използвайки реклами в Pinterest.

Провеждането на рекламни кампании в Pinterest ви позволява да достигнете до потенциално огромна глобална аудитория. Важното е да знаете как и където за насочване на рекламните ви кампании.

Демографски данни за местоположението на Pinterest

Знаейки къде се намират потребителите на Pinterest, можете да се ангажирате по-добре с аудиторията си и да увеличите броя на последователите си в Pinterest.

6. САЩ са страната с най-широк обхват на рекламата в Pinterest.

Над 86 милиона членове на рекламната аудитория на Pinterest се намират в САЩ.Това означава, че рекламите в Pinterest достигат до 30,6 % от американското население на възраст 13 или повече години.

На второ място е Бразилия с 27 милиона. Там рекламите в Pinterest достигат до 15,2 % от възрастовата група 13+.

Източник: SMMExpert 2022 Доклад за цифровите тенденции

7. 34% от потребителите на Pinterest живеят в селски райони.

Според проучването на Pew Research от 2021 г., проведено сред потребителите на социални медии, в предградията живеят 32%, а в градовете - 30%.

Тази статистика може да се обясни с факта, че много от селските потребители на Pinterest може да нямат голям избор, когато става въпрос за магазини от типа "тухла и хоросан". Затова те се обръщат към Pinterest, за да подхранват идеите си за следваща покупка.

8. Промяната в обхвата на рекламите в Pinterest спрямо предходното тримесечие е намаляла с 3,2 %, или със 7,3 милиона души.

Тук няма изненади - това се дължи на спада на активните потребители на Pinterest през 2021 г.

На годишна база промяната в обхвата на рекламите се е увеличила с 12,4%, или с 25 милиона души.

Възрастова демография на Pinterest

Тези статистически данни за възрастта в Pinterest могат да ви помогнат да разберете по-добре най-големите аудитории на платформата.

9. Средната възраст в Pinterest е 40 години.

Разбира се, Pinterest започва да се харесва на по-младата аудитория. Все пак средната възраст на платформата остава поколението на хилядолетието.

Това са добри новини за търговците, насочени към хората от хилядолетието, които обикновено разполагат с по-голям разполагаем доход.

10. 38% от потребителите на Pinterest са на възраст между 50 и 65 години, което представлява най-голямата възрастова група в платформата.

Въпреки че платформата се свързва с хората от хилядолетието, най-голямата група потребители на Pinterest всъщност е по-възрастна.

За разлика от други социални мрежи обаче, в Pinterest има по-малко разделение между поколенията. Поколението X, поколението Z и милениумите са разделени почти поравно.

Източник: Statista

11. броят на потребителите в САЩ от поколението на хилядолетието се е увеличил с 35% на годишна база.

Pinterest се асоциира най-вече с хората от хилядолетието и изглежда, че те продължават да се насочват към приложението.

Ако все още не сте използвали Pinterest, за да се насочите към аудиторията на хилядолетието, никога не е късно да започнете. Ключът е да бъдете креативни в целевите си кампании, за да се откроите от шума.

12. В Pinterest има близо 21 милиона потребители от поколението Z - и броят им продължава да расте.

Понастоящем потребителите на Pinterest от поколението Z са почти 21 млн. Въпреки това, до три години броят на потребителите на Pinterest от поколението Z ще нарасне до 26 млн.

Ако все още не сте насочили рекламите си в Pinterest към поколението Z, заемете се с това, преди другите търговци да са ви изпреварили!

Източник: eMarketer

Демографски данни за пола на Pinterest

Прегледайте тези демографски данни за пола, за да получите по-добра представа за това кой вероятно ще види вашите кампании в Pinterest.

13. Близо 77% от потребителите на Pinterest са жени.

За никого не е тайна, че жените винаги са били по-напред от мъжете в Pinterest.

Към януари 2022 г. жените представляват 76,7% от потребителите на Pinterest, докато мъжете са едва 15,3% от потребителите на платформата. Но...

Източник: Statista

14. Мъжките потребители са се увеличили с 40% на годишна база.

Въпреки че Pinterest е популярен сред жените, мъжете бързо го догонват.

Според последните статистически данни за аудиторията на Pinterest мъжете са една от най-развиващите се демографски групи в платформата.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което ви учи как да печелите пари от Pinterest в шест лесни стъпки, като използвате инструментите, които вече имате.

15. 80% от мъжете, които използват Pinterest, казват, че пазаруването в платформата ги води до "нещо неочаквано, което ги изненадва и радва".

Традиционно мъжете се смятат за "силни купувачи". Те искат да намерят най-доброто възможно нещо, без да губят време. Pinterest може да им помогне да направят точно това.

Според проучване на Pinterest мъжете използват платформата, за да откриват нови продукти - и този процес им доставя удоволствие.

16. Pinterest достига до 80% от майките в САЩ, които използват интернет.

Ако искате да достигнете до американските майки, трябва да започнете да създавате кампании в Pinterest - факт.

В Pinterest всичко е насочено към осигуряване на вдъхновение за последващи покупки. Това го прави чудесна платформа за изграждане на осведоменост.

17. Жените на възраст 25-34 години имат най-голям дял в рекламния обхват на Pinterest.

Жените на възраст 25-34 години съставляват 29,1% от рекламната аудитория на Pinterest, а мъжете от същата възрастова група - 6,4%.

Демографските групи с най-нисък обхват на рекламите са мъжете и жените на възраст над 65 години.

Демографски данни за доходите на Pinterest

Ако искате да популяризирате продукти в Pinterest, трябва да знаете какво може да си позволи вашата аудитория.

18. 45% от потребителите на социални мрежи в САЩ с доход на домакинството над 100 хил. долара са в Pinterest.

Потребителите на Pinterest са хора с високи доходи и платформата не крие това. Всъщност те често го оповестяват. Това е полезна информация за рекламодателите и маркетолозите, които искат да се насочат към хората с високи доходи в САЩ.

И едно бързо преглеждане ще ви покаже, че Pinterest е популярен център за съдържание на продукти от висок клас. Помислете за продукти за красота, здравни и уелнес продукти и обзавеждане за дома.

19. Купувачите в Pinterest харчат средно 80% повече от хората в други платформи и имат 40% по-голяма кошница.

Потребителите на Pinterest обикновено харчат повече и обичат да използват платформата за извършване на покупки.

20. 21% от потребителите на Pinterest печелят 30 000 долара или по-малко.

Не всички потребители на Pinterest са с най-високи доходи. Има голям брой потребители, които печелят по-малко от 30 000 долара.

Всъщност 54% от активните потребители на платформата имат годишен доход на домакинство под 50 000 долара.

Дори и да не рекламирате продукти за хора с високи доходи, Pinterest може да се окаже популярен сред целевата ви аудитория. Ключът е да тествате различни стратегии за кампании и да видите кое се харесва.

Източник: Statista

Обща демографска характеристика на поведението в Pinterest

Добре, знаем кой използва платформата, но как я използва?

21. 8 от 10 потребители на Pinterest казват, че социалната мрежа ги кара да се чувстват положително.

Изглежда, че Pinterest се грижи повече от други платформи за създаването на положителна среда. Една от причините, поради които потребителите може да се чувстват така? Pinterest забрани политическите реклами през 2018 г.

Pinterest също така модерира съдържанието си, за да не допуска негативност в платформата.

В доклада си "Заслужава си да бъдеш позитивен" Pinterest пише: "Ето какво: гневът и разединението може да насърчават хората да скролват (и да тролят!), но не ги карат да купуват."

22. 85% от хората използват Pinterest през мобилни устройства.

Броят на мобилните потребители варира всяка година, но от 2018 г. насам той е над 80%.

Това означава, че оптимизирането на пиновете за вертикално ориентирани екрани на смартфони не е по избор, а е задължително.

23. 86,2 % от потребителите на Pinterest използват и Instagram.

Това превръща Instagram в социалната медийна платформа с най-голямо припокриване на аудиторията с Pinterest. Facebook следва плътно след това с 82,7%, а след това YouTube със 79,8%.

Платформата с най-малко припокриване на аудиторията с Pinterest е Reddit - само 23,8% от потребителите на Pinterest са и потребители на Reddit.

24. 85% от потребителите на Pinner използват платформата, за да планират нови проекти.

Потребителите на Pinterest искат да виждат образователно съдържание. Затова, когато планирате кампаниите си, помислете за уроци, инфографики и публикации с указания.

Хората не влизат в Pinterest, за да търсят решения или да отлагат. Те искат да се запознаят с нови идеи и да се почувстват вдъхновени.

25. 70% от потребителите на Pinterest казват, че използват платформата, за да намират нови продукти, идеи или услуги, на които могат да се доверят.

Спомняте ли си, когато споменахме положителната репутация на Pinterest? Изглежда, че тя се отплаща - хората се доверяват на платформата като източник на вдъхновение.

За маркетолозите, които използват Pinterest за бизнес, това означава да се съсредоточат върху съдържание, което обучава, вдъхновява и подхранва. Марките трябва да внимават да не бъдат прекалено натрапчиви - хората търсят съдържание, което предизвиква доверие.

Продажбите в Pinterest може да означават публикуване на съдържание с инструкции, което показва продукти в действие.

Демографски данни за поведението на купувачите в Pinterest

Повече, отколкото в много други платформи, потребителите на Pinterest са отворени за извършване на покупки. Ето как обикновено се държат купувачите в Pinterest.

26. Над 40% от потребителите на Pinterest искат да се чувстват вдъхновени по време на пазаруването.

Хората идват в Pinterest, за да получат насоки. Те са отворени за нови идеи и искат да се насладят на пълното пътуване за пазаруване в Pinterest - от откриването на продукта до покупката.

Марките могат да се възползват от тези предпочитания, като създават ангажиращо съдържание в Pinterest, което обучава и възпитава потребителите.

27. 7 пъти по-вероятно е ежеседмичните потребители да кажат, че Pinterest е най-влиятелната платформа в процеса на покупка.

Потребителите на Pinterest обичат да използват платформата за пазаруване. Активните потребители смятат Pinterest за основен ресурс за пазаруване.

Клиентите може да използват Instagram и Facebook, за да разгледат вашата марка, но Pinterest е мястото, където те вземат решение.

28. 80% от седмичните потребители на Pinterest са в платформата, за да откриват нови марки или продукти.

Тъй като Pinterest е толкова надежден източник, логично е хората да влизат в него, за да откриват нови продукти или марки.

Ако подберете правилно стратегията си за съдържание в Pinterest, можете да представите продукта си пред силно ангажирана аудитория. Дори ако тя не познава марката ви.

29. 75% от седмичните потребители на Pinterest казват, че винаги пазаруват.

Повечето хора, които използват Pinterest, са в настроение за покупка. Според Feed Optimization Playbook на платформата потребителите на Pinterest са с 40% по-склонни да кажат, че обичат да пазаруват, и със 75% по-склонни да кажат, че винаги пазаруват.

Управлявайте присъствието си в Pinterest наред с другите си канали в социалните медии с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да съставяте, планирате и публикувате Pin-и, да създавате нови табла, да Pin-вате в няколко табла едновременно и да управлявате всичките си други профили в социалните медии. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Планиране на щифтове и проследяване на изпълнението им заедно с другите ви социални мрежи - всичко това в едно и също лесно за използване табло за управление.