Jei norite, kad kita "Pinterest" rinkodaros kampanija būtų sėkminga, esate tinkamoje vietoje.

Žinoma, "Pinterest" negali pasigirti tokiomis pačiomis naudotojų valandomis kaip "Facebook" ar "TikTok". Vis dėlto ši platforma išlieka paslėptas brangakmenis rinkodaros specialistams, orientuotiems į tam tikras demografines auditorijas. Pavyzdžiui, jei ieškote daugiau išleidžiančių tūkstantmečio žmonių, išbandykite "Pinterest".

Prieš kurdami kitą kampaniją, susipažinkite su mūsų "Pinterest" demografinių rodiklių skirstymu, kuris padės pasiekti tikslinę auditoriją.

Premija: Atsisiųskite nemokamą vadovą, kuriame šešiais paprastais žingsniais sužinosite, kaip užsidirbti pinigų "Pinterest", naudodami jau turimus įrankius.

Bendra "Pinterest" auditorijos demografija

Pirmiausia pažiūrėkime, kaip "Pinterest" atrodo lyginant su kitomis socialinės žiniasklaidos platformomis.

1. 2021 m. "Pinterest" auditorija sumažėjo nuo 478 mln. aktyvių mėnesio naudotojų iki 444 mln.

"Pinterest" pripažino, kad 2020 m. aktyvių naudotojų skaičius išaugo dėl to, kad pirkėjai liko namie. Kai apribojimai buvo sušvelninti, kai kurie naujesni naudotojai pasirinko kitą veiklą.

2022 m. sausio mėn. duomenimis, kiekvieną mėnesį "Pinterest" naudojasi 433 mln. žmonių. 3,1 proc. platformos augimo tempas atitinka kitų socialinės žiniasklaidos platformų, tokių kaip "Instagram" (3,7 proc.), rodiklius. 433 mln. naudotojų taip pat nėra nieko nuostabaus.

Šaltinis: "SMMExpert 2022" skaitmeninių tendencijų ataskaita

2. Beveik 50 % "Pinterest" naudotojų priskiriami "lengviesiems" naudotojams, kurie prie platformos prisijungia ne kasdien, o kartą per savaitę arba kartą per mėnesį. Ir tik 7,3 % naudotojų laikomi "sunkiaisiais" naudotojais.

"Facebook" naudotojai kiekvieną mėnesį praleidžia beveik 20 valandų, tuščiai slinkdami kanalais ir žiūrėdami turinį. Tačiau "Pinterest" naudotojai paprastai ateina į platformą turėdami tikslą.

Dauguma žmonių užsiregistruoja, kai nori ištirti tam tikros rūšies gaminį ar išteklių. Taip yra greičiausiai dėl to, kad platformoje daugiausia dėmesio skiriama ne pramogai, o mokomajam turiniui.

3. "Pinterest" yra 14-as pagal dydį socialinis tinklas pasaulyje.

2022 m. sausio mėn. duomenimis, "Pinterest" užima 14 vietą pagal aktyvių naudotojų skaičių pasaulyje.

"Pinterest" pasaulinė auditorija lenkia "Twitter" ir "Reddit". Vis dėlto ji yra žemiau tokių populiarių socialinių tinklų kaip "Facebook", "Instagram", "TikTok" ir "Snapchat".

Šaltinis: "SMMExpert 2022" skaitmeninių tendencijų ataskaita

4. 31 proc. suaugusiųjų Jungtinėse Valstijose naudojasi "Pinterest".

Tai reiškia, kad kaip socialinė platforma "Pinterest" yra tarp "Instagram" (40 %) ir "LinkedIn" (28 %).

Be to, "Pinterest" yra ketvirtoji pagal naudojimąsi socialinės žiniasklaidos platforma. Tai nėra blogai, turint omenyje socialinės žiniasklaidos platformų skaičių.

Šaltinis: Pew Research Center

5. Naudodami "Pinterest" skelbimus rinkodaros specialistai gali pasiekti potencialią 225,7 mln. žmonių auditoriją.

Vykdydami reklamos kampanijas "Pinterest" galite pasiekti potencialiai didžiulę pasaulinę auditoriją. kaip ir kur nukreipti reklamos kampanijas.

"Pinterest" vietos demografiniai duomenys

Žinodami, kur yra "Pinterest" naudotojų, galite geriau bendrauti su savo auditorija ir padidinti "Pinterest" sekėjų skaičių.

6. JAV yra šalis, kurioje reklama "Pinterest" pasiekia plačiausią reklamos aprėptį.

Daugiau nei 86 mln. "Pinterest" skelbimų auditorijos narių gyvena JAV, o tai reiškia, kad "Pinterest" skelbimai pasiekia 30,6 proc. 13 metų ir vyresnių JAV gyventojų.

Antroje vietoje yra Brazilija - 27 mln. Šioje šalyje "Pinterest" reklama pasiekia 15,2 proc. 13+ amžiaus grupės vartotojų.

Šaltinis: "SMMExpert 2022" skaitmeninių tendencijų ataskaita

7. 34 % "Pinterest" naudotojų gyvena kaimo vietovėse.

Remiantis 2021 m. "Pew Research" atlikta socialinės žiniasklaidos naudotojų apklausa, priemiesčiuose gyvena 32 %, o miestuose - 30 %.

Šią statistiką galima paaiškinti tuo, kad daugelis "Pinterest" kaimo vietovių naudotojų gali neturėti didelio pasirinkimo, kai kalbama apie parduotuves, todėl jie kreipiasi į "Pinterest", norėdami pasisemti idėjų kitiems pirkiniams.

8. Per ketvirtį "Pinterest" reklamos pasiekiamumo pokytis sumažėjo 3,2 % arba 7,3 mln. žmonių.

Jokių staigmenų - tai lėmė 2021 m. sumažėjęs "Pinterest" aktyvių naudotojų skaičius.

Tačiau tai nėra vien blogos naujienos. Per metus reklamos pasiekiamumo pokytis padidėjo 12,4 %, arba 25 milijonais žmonių.

"Pinterest" amžiaus demografija

Šie su amžiumi susiję "Pinterest" statistiniai duomenys gali padėti geriau suprasti didžiausią platformos auditoriją.

9. "Pinterest" vidutinis amžius yra 40 metų.

Žinoma, "Pinterest" pradeda dominti jaunesnę auditoriją. Vis dėlto tūkstantmečio kartos atstovų amžius vis dar yra vidutinis platformos amžius.

Tai gera žinia rinkodaros specialistams, kurie orientuojasi į tūkstantmečio gyventojus, paprastai turinčius daugiau disponuojamų pajamų.

10. 38 % "Pinterest" naudotojų yra 50-65 metų amžiaus, o tai yra didžiausia amžiaus grupė šioje platformoje.

Nors ši platforma siejama su tūkstantmečio amžiaus žmonėmis, didžiausia "Pinterest" naudotojų grupė iš tikrųjų yra vyresnio amžiaus.

Tačiau, skirtingai nei kituose socialiniuose tinkluose, "Pinterest" tinkle kartų skirtumai yra mažesni. X, Z ir Tūkstantmečio kartos atstovų skaičius yra beveik vienodas.

Šaltinis: Statista

11. JAV tūkstantmečio amžiaus žmonių, kurie prisijungia prie interneto, skaičius per metus išaugo 35 %.

"Pinterest" labiausiai asocijuojasi su tūkstantmečio amžiaus žmonėmis, ir panašu, kad jie ir toliau plūsta į šią programėlę.

Jei dar nenaudojate "Pinterest", kad pasiektumėte tūkstantmečio auditoriją, niekada nevėlu pradėti. Svarbiausia, kad jūsų tikslinės kampanijos būtų kūrybiškos ir išsiskirtų iš kitų.

12. Pinterest tinkle yra beveik 21 milijonas Z kartos vartotojų ir šis skaičius vis dar auga.

Šiuo metu "Pinterest" naudotojų yra beveik 21 mln. Z kartos atstovų. Vis dėlto per trejus metus "Pinterest" naudotojų skaičius išaugs iki 26 mln.

Jei dar nesate nukreipę Z kartos atstovų į savo "Pinterest" skelbimus, imkitės to, kol kiti rinkodaros specialistai jūsų neaplenkė!

Šaltinis: eMarketer

"Pinterest" lyčių demografija

Peržiūrėkite šiuos lyčių demografinius duomenis, kad geriau suprastumėte, kas gali pamatyti jūsų "Pinterest" kampanijas.

13. Beveik 77 % "Pinterest" naudotojų yra moterys.

Ne paslaptis, kad "Pinterest" paskyroje moterys visada lenkė vyrus.

2022 m. sausio mėn. duomenimis, moterys sudaro 76,7 % "Pinterest" naudotojų, o vyrai - tik 15,3 % platformos naudotojų. Tačiau...

Šaltinis: Statista

14. Per metus vyrų vartotojų skaičius išaugo 40 proc.

Nepaisant to, kad "Pinterest" yra populiarus tarp moterų, vyrai greitai jį vejasi.

Remiantis naujausiais "Pinterest" auditorijos statistiniais duomenimis, vyrai yra viena iš labiausiai augančių platformos demografinių grupių.

Premija: Atsisiųskite nemokamą vadovą, kuriame šešiais paprastais žingsniais sužinosite, kaip užsidirbti pinigų "Pinterest", naudodami jau turimus įrankius.

15. 80 proc. vyrų, kurie naudojasi "Pinterest", teigia, kad apsipirkdami šioje platformoje jie randa "ką nors netikėto, kas juos nustebina ir pradžiugina".

Tradiciškai vyrai laikomi "galingais pirkėjais". Jie nori rasti geriausią įmanomą daiktą negaišdami laiko. "Pinterest" gali jiems padėti tai padaryti.

Remiantis "Pinterest" apklausos duomenimis, vyrai naudojasi šia platforma, kad atrastų naujų produktų, ir šis procesas jiems patinka.

16. "Pinterest" pasiekia 80 proc. internetu besinaudojančių JAV motinų.

Jei norite pasiekti amerikiečių mamas, turite pradėti kurti "Pinterest" kampanijas - faktas.

"Pinterest" - tai įkvėpimo vėlesniems pirkimams suteikimas. Todėl tai puiki informuotumo didinimo platforma.

17. Didžiausią "Pinterest" reklamos aprėpties dalį sudaro 25-34 metų amžiaus moterys.

25-34 metų amžiaus moterys sudaro 29,1 % "Pinterest" skelbimų auditorijos, o tos pačios amžiaus grupės vyrai - 6,4 %.

Mažiausiai reklamos pasiekia 65 metų ir vyresnius vyrus ir moteris.

Pinterest pajamų demografija

Jei norite reklamuoti produktus "Pinterest", turite žinoti, ką jūsų auditorija gali sau leisti.

18. 45 % JAV socialinių tinklų naudotojų, kurių namų ūkio pajamos viršija 100 tūkst. dolerių, naudojasi "Pinterest".

"Pinterest" naudotojai daug uždirba, ir ši platforma to neslepia. Tiesą sakant, jie dažnai tai viešai skelbia. Tai naudinga informacija reklamuotojams ir rinkodaros specialistams, norintiems pasiekti daug uždirbančius asmenis JAV.

Ir vos peržiūrėję pamatysite, kad "Pinterest" yra populiarus aukštos klasės produktų turinio centras. Pagalvokite apie grožio produktus, sveikatos ir sveikatingumo prekes bei namų apstatymą.

19. Pirkėjai "Pinterest" platformoje išleidžia vidutiniškai 80 % daugiau nei kitose platformose, o jų krepšelis yra 40 % didesnis.

"Pinterest" naudotojai paprastai daugiau išleidžia ir mėgsta naudotis šia platforma pirkiniams pirkti.

20. 21 % "Pinterest" naudotojų uždirba 30 000 JAV dolerių arba mažiau.

Ne visi "Pinterest" naudotojai gauna didžiausias pajamas. Yra daug naudotojų, uždirbančių mažiau nei 30 000 JAV dolerių.

Tiesą sakant, 54 % aktyvių platformos naudotojų gauna mažiau nei 50 000 JAV dolerių metinių namų ūkio pajamų.

Net jei rinkodarą vykdote ne dideles pajamas gaunantiems asmenims, "Pinterest" vis tiek gali būti populiarus tarp jūsų tikslinės auditorijos. Svarbiausia išbandyti įvairias kampanijos strategijas ir pažiūrėti, kas pasiteisins.

Šaltinis: Statista

"Pinterest" bendroji elgsena demografija

Gerai, taigi žinome, kas naudojasi platforma. Bet kaip jie ja naudojasi?

21. 8 iš 10 "Pinterest" naudotojų teigia, kad šis socialinis tinklas juos nuteikia pozityviai.

Atrodo, kad "Pinterest" labiau nei kitos platformos rūpinasi teigiamos aplinkos kūrimu. Viena iš priežasčių, kodėl naudotojai gali taip jaustis? 2018 m. "Pinterest" uždraudė politines reklamas.

"Pinterest" taip pat moderuoja savo turinį, kad į platformą nepatektų negatyvo.

"Pinterest" ataskaitoje "Verta būti pozityviam" rašoma: "Štai kas: pyktis ir susiskaldymas gali paskatinti žmones slinkti (ir trolinti!), bet jie nepaskatins žmonių pirkti."

22. 85 proc. žmonių "Pinterest" naudojasi mobiliaisiais telefonais.

Mobiliųjų naudotojų skaičius kasmet svyruoja, tačiau nuo 2018 m. jis viršija 80 %.

Tai reiškia, kad smeigtukų optimizavimas vertikaliai orientuotiems išmaniųjų telefonų ekranams nėra privalomas.

23. 86,2 % "Pinterest" naudotojų taip pat naudojasi "Instagram".

Todėl "Instagram" yra socialinės žiniasklaidos platforma, kurios auditorija labiausiai sutampa su "Pinterest". Nuo jos nedaug atsilieka "Facebook" (82,7 %), tada "YouTube" (79,8 %).

Platforma, kurios auditorija mažiausiai sutampa su "Pinterest", yra "Reddit" - tik 23,8 % "Pinterest" naudotojų yra ir "Reddit" naudotojai.

24. 85 % "Pinners" naudotojų naudojasi šia platforma naujiems projektams planuoti.

"Pinterest" naudotojai nori matyti mokomąjį turinį. Todėl planuodami kampanijas galvokite apie vadovėlius, infografikus ir kaip rašyti.

Žmonės lankosi "Pinterest" ne tam, kad slėptųsi ar atidėliotų darbus. Jie nori susipažinti su naujomis idėjomis ir pajusti įkvėpimą.

25. 70 % "Pinterest" naudotojų teigia, kad naudojasi šia platforma norėdami rasti naujų produktų, idėjų ar paslaugų, kuriomis gali pasitikėti.

Pamenate, kai minėjome teigiamą "Pinterest" reputaciją? Panašu, kad ji pasiteisina - žmonės pasitiki šia platforma kaip įkvėpimo šaltiniu.

Rinkodaros specialistams, naudojantiems "Pinterest" verslui, tai reiškia, kad reikia sutelkti dėmesį į turinį, kuris šviečia, įkvepia ir ugdo. Prekės ženklai turi būti sąmoningi ir nebūti pernelyg įkyrūs - žmonės ieško turinio, kuris kelia pasitikėjimą.

Pardavimas "Pinterest" gali reikšti, kad reikia skelbti turinį, kuriame demonstruojami veikiantys produktai.

"Pinterest" pirkėjų elgsenos demografiniai duomenys

"Pinterest" naudotojai labiau nei daugelyje kitų platformų linkę pirkti. Štai kaip paprastai elgiasi pirkėjai "Pinterest".

26. Daugiau nei 40 % "Pinterest" naudotojų nori, kad apsipirkdami jaustųsi įkvėpti.

Žmonės ateina į "Pinterest" ieškoti patarimų. Jie atviri naujoms idėjoms ir nori mėgautis visa "Pinterest" apsipirkimo kelione - nuo produkto atradimo iki pirkimo.

Prekės ženklai gali pasinaudoti šiomis nuostatomis kurdami patrauklų "Pinterest" turinį, kuris šviečia ir ugdo naudotojus.

27. Savaitiniai "Pinneriai" 7 kartus dažniau teigia, kad "Pinterest" yra didžiausią įtaką jų pirkimo kelionei daranti platforma.

"Pinterest" naudotojai mėgsta naudoti šią platformą apsipirkimui. Aktyvūs naudotojai "Pinterest" laiko pagrindiniu apsipirkimo šaltiniu.

Klientai, norėdami susipažinti su jūsų prekės ženklu, gali naudoti "Instagram" ir "Facebook", tačiau "Pinterest" yra ta vieta, kurioje jie priima sprendimą.

28. 80 proc. kas savaitę "Pinterest" naudojančių vartotojų šioje platformoje atranda naujus prekių ženklus ar produktus.

Kadangi "Pinterest" yra toks patikimas šaltinis, logiška, kad žmonės prisijungia prie jo norėdami atrasti naujus produktus ar prekių ženklus.

Jei teisingai pasirinksite "Pinterest" turinio strategiją, savo produktą galėsite pateikti labai įsitraukusiai auditorijai. Net jei ji nepažįsta jūsų prekės ženklo.

29. 75 % kassavaitinių "Pinterest" naudotojų teigia, kad nuolat apsiperka.

Dauguma "Pinterest" besinaudojančių žmonių yra nusiteikę pirkti. Remiantis platformos "Feed Optimization Playbook" duomenimis, "Pinterest" naudotojai 40 % dažniau teigia, kad mėgsta apsipirkinėti, ir 75 % dažniau teigia, kad nuolat apsiperka.

Naudodami SMMExpert kartu su kitais socialinės žiniasklaidos kanalais tvarkykite ir "Pinterest". Iš vieno prietaisų skydelio galite kurti, planuoti ir publikuoti smeigtukus, kurti naujas lentas, vienu metu smeigti į kelias lentas ir valdyti visus kitus savo socialinės žiniasklaidos profilius. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite

Planuokite smeigtukus ir stebėkite jų veikimą kartu su kitais socialiniais tinklais - viskas tame pačiame lengvai naudojamame prietaisų skydelyje.