Преглед садржаја
Спремни за дубинско уроњење у Пинтерест демографију? Ако желите да ваша следећа маркетиншка кампања на Пинтерест-у буде успешна, на правом сте месту.
Наравно, Пинтерест се можда неће похвалити истим корисничким сатима као Фацебоок нити делити ТикТок-ов хипе. Ипак, платформа остаје скривени драгуљ за трговце који циљају одређену демографију публике. Ако тражите миленијале са већом потрошњом, на пример, испробајте Пинтерест.
Пре него што направите следећу кампању, погледајте нашу анализу демографских података Пинтерест-а да бисте лакше досегли своју циљну публику.
Бонус: Преузмите бесплатни водич који вас учи како да зарадите новац на Пинтерест-у у шест једноставних корака користећи алате које већ имате.
Општа демографија Пинтерест публике
Прво, хајде да проверимо како се Пинтерест слаже у односу на друге платформе друштвених медија.
1. У 2021. Пинтерест-ова публика је пала са 478 милиона активних корисника месечно на 444 милиона.
Пинтерест је препознао да је њихов пораст активних корисника у 2020. вероватно последица тога што купци остају код куће. Када су се ограничења закључавања ублажила, неки од њихових новијих корисника су уместо њих изабрали друге активности.
Од јануара 2022. 433 милиона људи користи Пинтерест сваког месеца. Стопа раста платформе од 3,1% прилично је у складу са другим платформама друштвених медија као што је Инстаграм (3,7%). Ни 433 милиона корисника није ништа за нањушити.
Извор: СММЕкпертони увек купују.
Већина људи који користе Пинтерест је расположена за куповину. Према Приручнику за оптимизацију фидова на платформи, 40% је већа вероватноћа да ће корисници Пинтерест-а рећи да воле куповину и 75% вероватније да ће рећи да увек купују.
Управљајте својим присуством на Пинтерест-у заједно са другим друштвеним мрежама медијских канала који користе СММЕкперт. Са једне контролне табле можете састављати, заказивати и објављивати пинове, креирати нове плоче, закачити на више плоча одједном и покретати све своје друге профиле друштвених медија. Испробајте бесплатно данас.
Започните
Закажите пинове и пратите њихов учинак заједно са другим друштвеним мрежама – све на истој контролној табли која је једноставна за коришћење .
Бесплатна пробна верзија од 30 данаИзвештај о дигиталном тренду за 2022.2. Скоро 50% корисника Пинтерест-а је класификовано као „лаки“ корисници, који се пријављују на платформу недељно или месечно уместо свакодневно. А само 7,3% се сматра „тешким“ корисницима.
Корисници Фацебоок-а проводе скоро 20 сати сваког месеца беспослено листајући фидове и претражујући садржај. Корисници Пинтерест-а, међутим, обично долазе на платформу са неком сврхом.
Већина људи се пријављује када жели да истражује тип производа или ресурса. Ово је вероватно захваљујући фокусу платформе на образовни садржај уместо на чисту забаву.
3. Пинтерест је 14. највећа друштвена мрежа на свету.
Од јануара 2022. Пинтерест се рангира као 14. највећа платформа у смислу глобално активних корисника.
Пинтерест-ова глобална публика је надмашила Твиттер и Реддит. Ипак, рангира се испод популарних друштвених мрежа као што су Фацебоок, Инстаграм, ТикТок и Снапцхат.
Извор: СММЕкперт 2022 Дигитал Тренд Репорт
4. 31% одраслих у Сједињеним Државама користи Пинтерест.
То значи да се Пинтерест као друштвена платформа налази између Инстаграма (40%) и ЛинкедИн-а (28%).
Такође Пинтерест поставља као четврта најкоришћенија платформа друштвених медија. Није лоше, с обзиром на број платформи друштвених медија.
Извор: Пев Ресеарцх Центер
5. Маркетиншки стручњаци могу да досегну потенцијалну публику од 225,7 милиона људи користећи Пинтерест огласе.
Покрени огласкампање на Пинтересту вам омогућавају да досегнете потенцијално огромну глобалну публику. Кључно је знати како и где циљати своје огласне кампање.
Демографија локације Пинтерест-а
Познавање локације корисника Пинтерест-а може вам помоћи боље комуницирајте са својом публиком и повећајте број пратилаца на Пинтерест-у.
6. Сједињене Америчке Државе су земља са највећим дометом оглашавања на Пинтерест-у.
Преко 86 милиона чланова Пинтерестове огласне публике налази се у САД, што значи да Пинтерест огласи достижу 30,6% америчке популације старије од 13 година.
На другом месту је Бразил са 27 милиона. Тамо Пинтерест огласи достижу 15,2% старосне групе од 13+.
Извор: СММЕкперт 2022 Дигитал Тренд Репорт
7. 34% корисника Пинтерест-а живи у руралним подручјима.
Ово у поређењу са 32% оних који живе у приградским подручјима и 30% у урбаним подручјима, према истраживању Пев Ресеарцх-а о корисницима друштвених медија из 2021. године.
Ова статистика се може објаснити чињеницом да многи рурални корисници на Пинтерест-у можда немају много избора када су у питању обичне продавнице. Зато се обраћају Пинтересту да би подстакли своје идеје за следећу куповину.
8. Промена досега Пинтерест огласа на кварталном нивоу опала је за 3,2% или 7,3 милиона људи.
Овде нема изненађења — ово је последица пада броја активних корисника Пинтерест-а током 2021.
Није ипак све лоше вести. Из године у годину, промена огласадосег је порастао за 12,4%, или повећање од 25 милиона људи.
Пинтерест старосна демографија
Ове Пинтерест статистике везане за узраст могу вам помоћи да боље разумете највећу публику платформе.
9. Средња старост на Пинтерест-у је 40 година.
Наравно, Пинтерест почиње да се допада млађој публици. Ипак, миленијумска генерација остаје средњег узраста платформе.
Ово значи добре вести за трговце који циљају миленијуме, који генерално имају већи расположиви приход.
10. 38% корисника Пинтерест-а има између 50 и 65 година, што представља највећу старосну демографску групу на платформи.
Док је платформа повезана са миленијумима, највећа група корисника Пинтерест-а је заправо старија.
Међутим, за разлику од других друштвених мрежа, на Пинтересту је мање генерацијске поделе. Постоји скоро уједначен подела између генерације Кс, генерације З и миленијалаца.
Извор: Статиста
11. Милленниал Пиннерс у САД су порасли за 35% у односу на претходну годину.
Пинтерест је највише повезан са миленијумима и изгледа да они настављају да се окупљају у апликацији.
Ако још нисте користили Пинтерест да циљате своју миленијумску публику, никад није касно за почетак. Кључно је да будете креативни у циљаним кампањама како бисте се издвојили из буке.
12. На Пинтерест-у има близу 21 милион корисника генерације З — и тај број и даље расте.
Тренутно их имаскоро 21 милион Пинтерест корисника Ген З. Ипак, употреба Пинтерест-а генерације З је на путу да порасте на 26 милиона у року од три године.
Ако већ нисте циљали генерацију З својим Пинтерест огласима, почните с тим прије него што вас други трговци туку!
Извор: еМаркетер
Пинтерест родна демографија
Прегледајте ове родне демографије да бисте добили бољу представу о томе ко ће вероватно погледајте своје Пинтерест кампање.
13. Скоро 77% корисника Пинтерест-а су жене.
Није тајна да су жене одувек надмашиле мушкарце на Пинтерест-у.
Од јануара 2022. године, жене представљају 76,7% корисника Пинтерест-а, док мушкарци представљају само 15,3% корисника платформе. Али…
Извор: Статиста
14. Мушки корисници су порасли за 40% из године у годину.
Упркос популарности Пинтерест-а међу женама, мушкарци брзо сустижу заостатак.
Према најновијим Пинтерест-овим статистикама о публици, мушкарци су један од највећих растова платформе демографија.
Бонус: Преузмите бесплатни водич који вас учи како да зарадите новац на Пинтерест-у у шест једноставних корака користећи алате које већ имате.
Преузмите бесплатни водич одмах!15. 80% мушкараца који користе Пинтерест каже да их куповина на платформи води до „нечег неочекиваног што их изненади и одушеви“.
Традиционално, мушкарци се сматрају „моћним купцима“. Желе да пронађу најбољу могућу ствар без трошењавреме. Пинтерест им може помоћи да учине управо то.
Према Пинтерест анкети, мушкарци користе платформу да открију нове производе — и уживају у том процесу.
16. Пинтерест достиже 80% мајки у САД које користе интернет.
Ако желите да допрете до америчких мама, морате да почнете да креирате Пинтерест кампање – чињеница.
Пинтерест је све у пружању инспирације за касније куповине. То га чини одличном платформом за подизање свести.
17. Жене узраста 25-34 имају највећи удео у Пинтерест-овом домету оглашавања.
Жене старости 25-34 чине 29,1% публике Пинтерест-а. Мушкарци исте старосне групе чине 6,4%.
Демографија са најнижим досегом огласа су мушкарци и жене старости 65+.
Демографија прихода на Пинтерест-у
Ако желите да промовишете производе на Пинтерест-у, морате да знате шта ваша публика може да приушти.
18. 45% корисника друштвених мрежа у САД са приходима домаћинства од преко 100.000 долара налази се на Пинтересту.
Корисници Пинтереста имају високе зараде, а платформа то не крије. У ствари, они то често објављују. Ово је корисна информација за оглашиваче и трговце који желе да циљају људе са високим приходима у САД
А брзо прегледање ће вам показати да је Пинтерест популарно средиште садржаја врхунских производа. Размислите о козметичким производима, производима за здравље и добробит и кућном намештају.
19. Купци на Пинтересту трошеу просеку 80% више од људи на другим платформама и имају 40% већу корпу.
Корисници Пинтерест-а су генерално већи потрошачи и воле да користе платформу за куповину.
20. 21% корисника Пинтерест-а зарађује 30.000 долара или мање.
Нису сви корисници Пинтерест-а у највишој категорији прихода. Постоји велики број корисника који зарађују мање од 30.000 УСД.
У ствари, 54% активних корисника платформе носи кући мање од 50.000 УСД годишње прихода домаћинства.
Чак и ако се не бавите маркетингом онима са високим приходима, Пинтерест би и даље могао бити популаран код ваше циљне публике. Кључно је да тестирате различите стратегије кампање и видите шта се држи.
Извор: Статиста
Пинтерест опште демографско понашање
У реду, знамо ко користи платформу. Али како га користе?
21. 8 од 10 корисника Пинтерест-а каже да се због друштвене мреже осећају позитивно.
Чини се да Пинтерест више од других платформи брине о стварању позитивног окружења. Један од разлога зашто се корисници могу овако осећати? Пинтерест је забранио политичке рекламе 2018.
Пинтерест такође модерира свој садржај да би негативност држао даље од платформе.
У свом извештају „Исплати се бити позитиван“, Пинтерест пише: „Ево у чему је ствар : Бес и поделе могу подстаћи људе да скролују (и тролују!). Али не терају људе да купују.”
22. 85% људи користи Пинтерест на мобилним уређајима.
Тхеброј корисника мобилних уређаја варира сваке године, али је изнад 80% од 2018.
То значи да оптимизација пинова за вертикално оријентисане екране паметних телефона није опционална. Обавезно је.
23. 86,2% корисника Пинтерест-а такође користи Инстаграм.
То Инстаграм чини платформом друштвених медија са највећом публиком која се преклапа са Пинтерестом. Фацебоок следи тесно иза са 82,7%, затим ИоуТубе са 79,8%.
Платформа са најмање преклапања публике са Пинтерестом је Реддит — само 23,8% корисника Пинтерест-а су такође корисници Реддита.
24 . 85% Пиннерс-а користи платформу за планирање нових пројеката.
Корисници Пинтерест-а желе да виде образовни садржај. Дакле, када планирате своје кампање, размислите о упутствима, инфографикама и објавама са упутствима.
Људи нису на Пинтересту да би се померали или одлагали. Желе да се ангажују са новим идејама и осећају се инспирисаним.
25. 70% корисника Пинтерест-а каже да користе платформу за проналажење нових производа, идеја или услуга којима могу да верују.
Сећате се када смо споменули позитивну репутацију Пинтерест-а? Изгледа да се исплати — људи верују у платформу као извор инспирације.
За маркетиншке стручњаке који користе Пинтерест за посао, то значи да се фокусирају на садржај који образује, инспирише и негује. Брендови морају да буду свесни да не буду превише насилни — људи траже садржај који изазива поверење.
Продаја на Пинтерест-у може значитиобјављивање садржаја са упутствима који приказује производе у акцији.
Демографија понашања купаца на Пинтерест-у
Више него на многим другим платформама, корисници Пинтерест-а су отворени за куповину. Ево како се купци обично понашају на Пинтерест-у.
26. Преко 40% корисника Пинтерест-а жели да се осећа инспирисано током куповине.
Људи долазе на Пинтерест да би добили упутства. Отворени су за нове идеје и желе да уживају у целом путовању куповине на Пинтерест-у, од откривања производа до куповине.
Брендови могу да искористе ове поставке тако што ће креирати занимљив Пинтерест садржај који образује и негује кориснике.
27. Недељни пинери имају 7 пута већу вероватноћу да кажу да је Пинтерест најутицајнија платформа на њиховом путу куповине.
Корисници Пинтерест-а воле да користе платформу за куповину. Активни корисници сматрају Пинтерест основним ресурсом за куповину.
Купци би могли да користе Инстаграм и Фацебоок да би погледали ваш бренд, али Пинтерест је место где доносе одлуку.
28. 80% недељних корисника Пинтерест-а је на платформи да открије нове брендове или производе.
Пошто је Пинтерест тако поуздан извор, логично је да се људи пријављују да би открили нове производе или брендове.
Ако своју стратегију садржаја на Пинтерест-у правилно добијете, свој производ можете изнети пред веома ангажовану публику. Чак и ако нису упознати са вашим брендом.
29. 75% недељних корисника Пинтерест-а каже
