Ste pripravljeni na poglobljen vpogled v demografske podatke v Pinterestu? Če želite, da bo vaša naslednja marketinška kampanja v Pinterestu uspešna, ste na pravem mestu.

Seveda se Pinterest ne more pohvaliti z enakim številom uporabnikov kot Facebook ali s podobnim navdušenjem kot TikTok, vendar je platforma še vedno skriti dragulj za tržnike, ki ciljajo na določene demografske skupine občinstva. Če iščete na primer milenijce z višjimi izdatki, poskusite Pinterest.

Preden ustvarite naslednjo kampanjo, si oglejte našo razdelitev demografskih podatkov za Pinterest, ki vam bo pomagala doseči ciljno občinstvo.

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, ki vas nauči, kako v šestih preprostih korakih zaslužiti denar na Pinterestu z orodji, ki jih že imate.

Splošne demografske značilnosti občinstva storitve Pinterest

Najprej preverimo, kako se Pinterest odreže v primerjavi z drugimi družabnimi mediji.

1. Leta 2021 se je Pinterestovo občinstvo zmanjšalo s 478 milijonov mesečnih aktivnih uporabnikov na 444 milijonov.

Pinterest je ugotovil, da je bil porast aktivnih uporabnikov v letu 2020 verjetno posledica tega, da so kupci ostali doma. Ko so se omejitve zaprtja umirile, so se nekateri novi uporabniki namesto tega odločili za druge dejavnosti.

Januarja 2022 je Pinterest vsak mesec uporabljalo 433 milijonov ljudi. 3,1-odstotna stopnja rasti platforme je precej skladna z drugimi družabnimi mediji, kot je Instagram (3,7 %). 433 milijonov uporabnikov tudi ni nič posebnega.

Vir: Poročilo o digitalnih trendih SMMExpert 2022

2. Skoraj 50 % uporabnikov Pinteresta se uvršča med "lahke" uporabnike, ki se na platformo prijavljajo tedensko ali mesečno, ne pa vsak dan. Le 7,3 % uporabnikov se uvršča med "težke" uporabnike.

Uporabniki Facebooka vsak mesec preživijo skoraj 20 ur, ko neaktivno brskajo po kanalih in se ukvarjajo z vsebino. Uporabniki Pinteresta pa na platformo običajno prihajajo z določenim namenom.

Večina ljudi se oglasi, ko želi raziskati določeno vrsto izdelka ali vira. To je verjetno posledica tega, da se platforma osredotoča na izobraževalne vsebine in ne zgolj na zabavo.

3. Pinterest je 14. največje družbeno omrežje na svetu.

Januarja 2022 je Pinterest na 14. mestu po številu globalnih aktivnih uporabnikov.

Pinterestovo globalno občinstvo prekaša Twitter in Reddit, vendar je še vedno pod priljubljenimi družabnimi omrežji, kot so Facebook, Instagram, TikTok in Snapchat.

Vir: Poročilo o digitalnih trendih SMMExpert 2022

4. 31 % odraslih v Združenih državah Amerike uporablja Pinterest.

To pomeni, da se Pinterest kot družbena platforma nahaja med Instagramom (40 %) in LinkedInom (28 %).

Prav tako je Pinterest četrta najbolj uporabljena platforma družbenih medijev. Glede na število platform družbenih medijev to ni slabo.

Vir: Pew Research Center

5. Tržniki lahko z oglasi na Pinterestu dosežejo potencialno občinstvo 225,7 milijona ljudi.

Z oglaševalskimi kampanjami na Pinterestu lahko dosežete potencialno veliko globalno občinstvo. kako in . kjer je za ciljno usmerjanje oglaševalskih kampanj.

Demografski podatki o lokaciji v Pinterestu

Če veste, kje se nahajajo uporabniki Pinteresta, lahko bolje sodelujete s svojim občinstvom in povečate število sledilcev na Pinterestu.

6. ZDA so država z najobsežnejšim oglaševalskim dosegom na Pinterestu.

Več kot 86 milijonov članov Pinterestovega oglaševalskega občinstva živi v ZDA, kar pomeni, da Pinterestovi oglasi dosežejo 30,6 % ameriškega prebivalstva, starega 13 let ali več.

Na drugem mestu je Brazilija s 27 milijoni. Tam Pinterestovi oglasi dosežejo 15,2 % starostne skupine 13+.

Vir: Poročilo o digitalnih trendih SMMExpert 2022

7. 34 % uporabnikov Pinteresta živi na podeželju.

Glede na raziskavo o uporabnikih družbenih medijev, ki jo je leta 2021 opravila družba Pew Research, jih 32 % živi v predmestjih, 30 % pa v mestih.

To statistiko je mogoče pojasniti z dejstvom, da številni podeželski uporabniki na Pinterestu morda nimajo veliko izbire, ko gre za kamnite trgovine, zato se obračajo na Pinterest, da bi spodbudili svoje ideje za naslednji nakup.

8. Četrtletna sprememba dosega oglasov na Pinterestu se je zmanjšala za 3,2 % ali 7,3 milijona ljudi.

Tu ni presenečenj - to je posledica upada števila aktivnih uporabnikov Pinteresta v letu 2021.

Vseeno pa ni vse tako slabo: iz leta v leto se je doseg oglasov povečal za 12,4 % ali za 25 milijonov ljudi.

Starostna demografija v Pinterestu

Ti statistični podatki o starosti na Pinterestu vam lahko pomagajo bolje razumeti največje občinstvo te platforme.

9. Povprečna starost na Pinterestu je 40 let.

Seveda Pinterest začenja privabljati mlajše občinstvo, vendar je srednja starostna skupina na platformi še vedno generacija milenijcev.

To je dobra novica za tržnike, ki ciljajo na milenijce, ki imajo na splošno več razpoložljivega dohodka.

10. 38 % Pinterestovih uporabnikov je starih med 50 in 65 let, kar je največja starostna skupina na platformi.

Čeprav se platforma povezuje z milenijci, je največja skupina uporabnikov Pinteresta pravzaprav starejša.

Za razliko od drugih družabnih omrežij pa je na Pinterestu manj razlik med generacijami: generacija X, generacija Z in milenijci so skoraj enakomerno porazdeljeni.

Vir: Statista

11. Število ameriških milenijskih uporabnikov spletnih strani se je na letni ravni povečalo za 35 %.

Pinterest je najbolj povezan z milenijci in zdi se, da ga ti še naprej obiskujejo.

Če še niste uporabili storitve Pinterest za ciljno občinstvo tisočletja, ni nikoli prepozno, da začnete. Ključno je, da ste pri ciljnih kampanjah ustvarjalni, da boste izstopali med ostalimi.

12. Na Pinterestu je skoraj 21 milijonov uporabnikov iz generacije Z - in to število še vedno narašča.

Trenutno je skoraj 21 milijonov uporabnikov Pinteresta iz generacije Z. Kljub temu se bo število uporabnikov Pinteresta iz generacije Z v treh letih povečalo na 26 milijonov.

Če z oglasi na Pinterestu še ne ciljate na generacijo Z, se tega lotite, preden vas prehitijo drugi tržniki!

Vir: eMarketer

Demografski podatki o spolu v Pinterestu

Prebrskajte te demografske podatke o spolu in si ustvarite boljšo predstavo o tem, kdo bo verjetno videl vaše kampanje v Pinterestu.

13. Skoraj 77 % uporabnikov Pinteresta so ženske.

Ni skrivnost, da so ženske na Pinterestu vedno imele prednost pred moškimi.

Od januarja 2022 ženske predstavljajo 76,7 % uporabnikov Pinteresta, medtem ko moški predstavljajo le 15,3 % uporabnikov te platforme. Toda...

Vir: Statista

14. Število moških uporabnikov se je iz leta v leto povečalo za 40 %.

Čeprav je Pinterest priljubljen med ženskami, ga moški hitro dohitevajo.

Po najnovejših statističnih podatkih o Pinterestovem občinstvu so moški ena od najbolj rastočih demografskih skupin na platformi.

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, ki vas nauči, kako v šestih preprostih korakih zaslužiti denar na Pinterestu z orodji, ki jih že imate.

15. 80 % moških, ki uporabljajo Pinterest, pravi, da pri nakupovanju na tej platformi najdejo "nekaj nepričakovanega, kar jih preseneti in razveseli".

Moški tradicionalno veljajo za "močne kupce". Želijo najti najboljšo stvar, ne da bi zapravljali čas. Pinterest jim lahko pri tem pomaga.

Glede na raziskavo na Pinterestu moški uporabljajo to platformo za odkrivanje novih izdelkov - in pri tem uživajo.

16. Pinterest doseže 80 % mater v ZDA, ki uporabljajo internet.

Če želite doseči ameriške mamice, morate začeti ustvarjati kampanje na Pinterestu - dejstvo.

Pinterest ponuja navdih za kasnejše nakupe, zato je odlična platforma za ozaveščanje.

17. Največji delež oglaševalskega dosega Pinteresta imajo ženske, stare od 25 do 34 let.

Ženske, stare od 25 do 34 let, predstavljajo 29,1 % Pinterestovega oglaševalskega občinstva, moški v isti starostni skupini pa 6,4 %.

Najmanjši doseg oglasov imajo moški in ženske, starejši od 65 let.

Demografski podatki o prihodkih družbe Pinterest

Če želite oglaševati izdelke na Pinterestu, morate vedeti, kaj si vaše občinstvo lahko privošči.

18. 45 % uporabnikov družabnih omrežij v ZDA z dohodkom gospodinjstva nad 100 tisoč dolarjev je na Pinterestu.

Uporabniki Pinteresta imajo visoke zaslužke, česar platforma ne skriva in pogosto javno objavlja. To je koristna informacija za oglaševalce in tržnike, ki iščejo ciljne skupine z visokimi zaslužki v ZDA.

Že po hitrem brskanju boste ugotovili, da je Pinterest priljubljeno središče vrhunskih izdelkov. Pomislite na kozmetične izdelke, izdelke za zdravje in dobro počutje ter opremo za dom.

19. Kupci na Pinterestu v povprečju porabijo 80 % več kot kupci na drugih platformah in imajo 40 % večjo košarico.

Uporabniki Pinteresta na splošno več zapravljajo in radi uporabljajo platformo za nakupe.

20. 21 % uporabnikov Pinteresta zasluži 30.000 dolarjev ali manj.

Vsi uporabniki Pinteresta ne spadajo v najvišji dohodkovni razred. Veliko uporabnikov zasluži manj kot 30.000 dolarjev.

Kar 54 % aktivnih uporabnikov platforme ima doma manj kot 50.000 dolarjev letnega dohodka gospodinjstva.

Tudi če ne tržite ljudem z visokimi dohodki, je Pinterest še vedno lahko priljubljen pri vaši ciljni skupini. Ključno je, da preizkusite različne strategije kampanj in preverite, kaj se obnese.

Vir: Statista

Splošna demografija vedenja v Pinterestu

Vemo torej, kdo uporablja platformo. Kako jo uporabljajo?

21. 8 od 10 uporabnikov Pinteresta pravi, da jih družbeno omrežje navdaja s pozitivnimi občutki.

Zdi se, da Pinterest bolj kot druge platforme skrbi za ustvarjanje pozitivnega okolja. Eden od razlogov, zakaj uporabniki morda tako menijo, je, da je Pinterest leta 2018 prepovedal politične oglase.

Tudi Pinterest moderira svojo vsebino, da bi preprečil negativne vsebine na platformi.

V svojem poročilu "Pozitivno se splača" Pinterest piše: "Stvar je taka: jeza in razdiralnost lahko spodbudita ljudi, da se pomikajo (in trolajo!), vendar jih ne spodbudita k nakupu."

22. 85 % ljudi uporablja Pinterest na mobilnih napravah.

Število mobilnih uporabnikov se vsako leto spreminja, vendar od leta 2018 presega 80 %.

To pomeni, da optimizacija nožic za navpično usmerjene zaslone pametnih telefonov ni neobvezna, temveč obvezna.

23. 86,2 % Pinterestovih uporabnikov uporablja tudi Instagram.

Tako je Instagram platforma družabnih medijev z največjim prekrivanjem občinstva s Pinterestom. Tesno za njim je Facebook z 82,7 %, nato pa YouTube z 79,8 %.

Platforma z najmanjšim prekrivanjem občinstva s Pinterestom je Reddit - le 23,8 % uporabnikov Pinteresta je tudi uporabnikov Reddita.

24. 85 % uporabnikov platforme Pinner jo uporablja za načrtovanje novih projektov.

Uporabniki storitve Pinterest želijo videti izobraževalno vsebino. Ko načrtujete svoje kampanje, razmišljajte o vadnicah, infografikah in objavah z navodili.

Ljudje na Pinterestu niso zato, da bi se ukvarjali s premetavanjem ali odlašanjem. Želijo se seznaniti z novimi idejami in se počutiti navdihnjene.

25. 70 % uporabnikov Pinteresta pravi, da platformo uporabljajo za iskanje novih izdelkov, idej ali storitev, ki jim lahko zaupajo.

Se spomnite, ko smo omenili Pinterestov pozitivni ugled? Zdi se, da se izplača - ljudje zaupajo platformi kot viru navdiha.

Za tržnike, ki Pinterest uporabljajo za poslovanje, to pomeni, da se morajo osredotočiti na vsebino, ki izobražuje, navdihuje in spodbuja. Blagovne znamke se morajo zavedati, da ne smejo biti preveč vsiljive - ljudje iščejo vsebino, ki vzbuja zaupanje.

Prodaja na Pinterestu lahko pomeni objavo vsebine z navodili za uporabo, ki prikazuje izdelke v praksi.

Demografija vedenja kupcev na Pinterestu

Uporabniki Pinteresta so bolj kot na številnih drugih platformah odprti za nakupe. Tukaj je opisano, kako se kupci običajno obnašajo na Pinterestu.

26. Več kot 40 % uporabnikov Pinteresta želi med nakupovanjem čutiti navdih.

Ljudje prihajajo na Pinterest po smernice. Odprti so za nove ideje in želijo uživati v celotnem nakupovalnem potovanju na Pinterestu, od odkrivanja izdelkov do nakupa.

Blagovne znamke lahko te preference izkoristijo z ustvarjanjem privlačne vsebine na Pinterestu, ki izobražuje in vzgaja uporabnike.

27. Tedenski uporabniki Pinteresta 7-krat pogosteje trdijo, da je Pinterest najbolj vplivna platforma na njihovi nakupni poti.

Uporabniki Pinteresta platformo radi uporabljajo za nakupovanje. Aktivni uporabniki menijo, da je Pinterest pomemben vir za nakupovanje.

Stranke si lahko vašo blagovno znamko ogledajo prek Instagrama in Facebooka, vendar se za odločitev odločajo na Pinterestu.

28. 80 % tedenskih uporabnikov Pinteresta na platformi odkriva nove blagovne znamke ali izdelke.

Ker je Pinterest tako zaupanja vreden vir, je smiselno, da se ljudje vanj prijavijo, da bi odkrili nove izdelke ali blagovne znamke.

Če pravilno izberete strategijo vsebin za Pinterest, lahko svoj izdelek predstavite zelo angažiranemu občinstvu, tudi če vaše blagovne znamke ne poznajo.

29. 75 % tedenskih uporabnikov Pinteresta pravi, da vedno nakupujejo.

Večina ljudi, ki uporablja Pinterest, je razpoložena za nakup. Glede na podatke iz priročnika Feed Optimization Playbook platforme uporabniki Pinteresta 40 % pogosteje trdijo, da radi nakupujejo, in 75 % pogosteje trdijo, da vedno nakupujejo.

S programom SMMExpert upravljate svojo prisotnost na Pinterestu skupaj z drugimi kanali družabnih medijev. Z ene same nadzorne plošče lahko sestavljate, načrtujete in objavljate Pine, ustvarjate nove table, jih hkrati pripnete na več tabel in upravljate vse druge profile družabnih medijev. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Načrtovanje pinov in spremljanje njihove uspešnosti skupaj z drugimi družabnimi omrežji - vse v isti, za uporabo enostavni nadzorni plošči.