Πίνακας περιεχομένων
Είστε έτοιμοι για μια βαθιά κατάδυση στα δημογραφικά στοιχεία του Pinterest; Αν θέλετε η επόμενη εκστρατεία μάρκετινγκ στο Pinterest να είναι επιτυχημένη, βρίσκεστε στο σωστό μέρος.
Σίγουρα, το Pinterest μπορεί να μην έχει τις ίδιες ώρες χρήσης με το Facebook ή να μην μοιράζεται το hype του TikTok. Παρόλα αυτά, η πλατφόρμα παραμένει ένα κρυφό διαμάντι για τους marketers που στοχεύουν σε συγκεκριμένες δημογραφικές ομάδες κοινού. Αν ψάχνετε για παράδειγμα για millennials που ξοδεύουν περισσότερα χρήματα, δοκιμάστε το Pinterest.
Πριν δημιουργήσετε την επόμενη καμπάνια σας, ρίξτε μια ματιά στην ανάλυση των δημογραφικών στοιχείων του Pinterest για να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας.
Μπόνους: Κατεβάστε έναν δωρεάν οδηγό που σας διδάσκει πώς να κερδίσετε χρήματα στο Pinterest σε έξι εύκολα βήματα χρησιμοποιώντας τα εργαλεία που ήδη διαθέτετε.
Γενικά δημογραφικά στοιχεία του κοινού του Pinterest
Κατ' αρχάς, ας δούμε πώς το Pinterest συγκρίνεται με άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
1. Το 2021, το κοινό του Pinterest μειώθηκε από 478 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες σε 444 εκατομμύρια.
Το Pinterest αναγνώρισε ότι η αύξηση των ενεργών χρηστών του 2020 οφειλόταν πιθανότατα στο ότι οι αγοραστές έμειναν στο σπίτι. Όταν οι περιορισμοί κλειδώματος υποχώρησαν, ορισμένοι από τους νεότερους χρήστες του επέλεξαν άλλες δραστηριότητες.
Από τον Ιανουάριο του 2022, 433 εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν το Pinterest κάθε μήνα. Ο ρυθμός ανάπτυξης της πλατφόρμας κατά 3,1% είναι αρκετά συνεπής με άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Instagram (3,7%). 433 εκατομμύρια χρήστες δεν είναι τίποτα που πρέπει να καταλάβετε.
Πηγή: SMMExpert 2022 Έκθεση ψηφιακών τάσεων
2. Σχεδόν το 50% των χρηστών του Pinterest κατατάσσεται στους "ελαφρούς" χρήστες, που συνδέονται στην πλατφόρμα εβδομαδιαία ή μηνιαία αντί για καθημερινά. Και μόνο το 7,3% θεωρείται "βαρύς" χρήστης.
Οι χρήστες του Facebook ξοδεύουν σχεδόν 20 ώρες κάθε μήνα για να περιηγηθούν αδρανώς στις ροές και να απολαύσουν περιεχόμενο. Οι χρήστες του Pinterest, όμως, συνήθως έρχονται στην πλατφόρμα με κάποιο σκοπό.
Οι περισσότεροι άνθρωποι κάνουν check in όταν θέλουν να ερευνήσουν έναν τύπο προϊόντος ή πόρου. Αυτό οφείλεται πιθανότατα στην εστίαση της πλατφόρμας στο εκπαιδευτικό περιεχόμενο έναντι της καθαρής ψυχαγωγίας.
3. Το Pinterest είναι το 14ο μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο στον κόσμο.
Από τον Ιανουάριο του 2022, το Pinterest κατατάσσεται στην 14η θέση της μεγαλύτερης πλατφόρμας όσον αφορά τους ενεργούς χρήστες παγκοσμίως.
Το παγκόσμιο κοινό του Pinterest ξεπερνά το Twitter και το Reddit. Παρόλα αυτά, βρίσκεται κάτω από δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook, το Instagram, το TikTok και το Snapchat.
Πηγή: SMMExpert 2022 Έκθεση ψηφιακών τάσεων
4. 31% των ενηλίκων στις Ηνωμένες Πολιτείες χρησιμοποιούν το Pinterest.
Αυτό σημαίνει ότι ως κοινωνική πλατφόρμα, το Pinterest βρίσκεται μεταξύ του Instagram (40%) και του LinkedIn (28%).
Επίσης, το Pinterest είναι η τέταρτη πιο συχνά χρησιμοποιούμενη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Καθόλου άσχημα, αν αναλογιστεί κανείς τον αριθμό των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης που υπάρχουν.
Πηγή: Κέντρο Ερευνών Pew
5. Οι έμποροι μπορούν να προσεγγίσουν ένα δυνητικό κοινό 225,7 εκατομμυρίων ανθρώπων χρησιμοποιώντας διαφημίσεις στο Pinterest.
Η εκτέλεση διαφημιστικών καμπανιών στο Pinterest σας επιτρέπει να προσεγγίσετε δυνητικά τεράστιο παγκόσμιο κοινό. Το κλειδί είναι να γνωρίζετε πώς και όπου για να στοχεύσετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες.
Δημογραφικά στοιχεία τοποθεσίας του Pinterest
Γνωρίζοντας πού βρίσκονται οι χρήστες του Pinterest, μπορείτε να συνεργαστείτε καλύτερα με το κοινό σας και να αυξήσετε τον αριθμό των ακολούθων σας στο Pinterest.
6. Οι ΗΠΑ είναι η χώρα με την πιο εκτεταμένη διαφημιστική εμβέλεια στο Pinterest.
Πάνω από 86 εκατομμύρια μέλη του διαφημιστικού κοινού του Pinterest βρίσκονται στις Η.Π.Α. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις του Pinterest προσεγγίζουν το 30,6% του αμερικανικού πληθυσμού ηλικίας 13 ετών και άνω.
Στη δεύτερη θέση βρίσκεται η Βραζιλία με 27 εκατομμύρια. Εκεί, οι διαφημίσεις του Pinterest φτάνουν στο 15,2% της ηλικιακής ομάδας 13+.
Πηγή: SMMExpert 2022 Έκθεση ψηφιακών τάσεων
7. Το 34% των χρηστών του Pinterest ζουν σε αγροτικές περιοχές.
Το ποσοστό αυτό συγκρίνεται με το 32% που ζει σε προαστιακές περιοχές και το 30% σε αστικές περιοχές, σύμφωνα με την έρευνα της Pew Research για τους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης το 2021.
Αυτό το στατιστικό στοιχείο μπορεί να εξηγηθεί από το γεγονός ότι πολλοί χρήστες της υπαίθρου στο Pinterest μπορεί να μην έχουν πολλές επιλογές όσον αφορά τα καταστήματα με πλινθόκτιστα κτίρια. Έτσι, στρέφονται στο Pinterest για να τροφοδοτήσουν τις επόμενες ιδέες τους για αγορές.
8. Η μεταβολή της εμβέλειας των διαφημίσεων στο Pinterest από τρίμηνο σε τρίμηνο είναι μειωμένη κατά 3,2% ή 7,3 εκατομμύρια άτομα.
Δεν υπάρχουν εκπλήξεις εδώ - αυτό οφείλεται στην πτώση των ενεργών χρηστών του Pinterest κατά τη διάρκεια του 2021.
Ωστόσο, δεν είναι μόνο κακά νέα. Σε ετήσια βάση, η μεταβολή στην εμβέλεια των διαφημίσεων είναι αυξημένη κατά 12,4%, ήτοι αύξηση κατά 25 εκατομμύρια άτομα.
Ηλικιακά δημογραφικά στοιχεία του Pinterest
Αυτά τα στατιστικά στοιχεία του Pinterest σχετικά με την ηλικία μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε καλύτερα τα μεγαλύτερα κοινά της πλατφόρμας.
9. Η μέση ηλικία στο Pinterest είναι τα 40 έτη.
Βέβαια, το Pinterest αρχίζει να απευθύνεται σε ένα νεότερο κοινό. Παρόλα αυτά, η γενιά της χιλιετίας παραμένει ο μέσος όρος ηλικίας της πλατφόρμας.
Αυτό σημαίνει καλά νέα για τους έμπορους που απευθύνονται σε νέους της χιλιετίας, οι οποίοι έχουν γενικά περισσότερο διαθέσιμο εισόδημα.
10. Το 38% των χρηστών του Pinterest είναι μεταξύ 50 και 65 ετών, αντιπροσωπεύοντας τη μεγαλύτερη ηλικιακή δημογραφική ομάδα στην πλατφόρμα.
Ενώ η πλατφόρμα συνδέεται με τους millennials, η μεγαλύτερη ομάδα χρηστών του Pinterest είναι στην πραγματικότητα οι μεγαλύτεροι σε ηλικία.
Σε αντίθεση με άλλα κοινωνικά δίκτυα, όμως, στο Pinterest υπάρχει μικρότερο χάσμα γενεών. Υπάρχει σχεδόν ισομερής κατανομή μεταξύ της γενιάς X, της γενιάς Z και των Millennials.
Πηγή: Statista
11. Οι Millennial Pinners στις ΗΠΑ έχουν αυξηθεί κατά 35% σε ετήσια βάση.
Το Pinterest συνδέεται περισσότερο με τους millennials, και φαίνεται ότι συνεχίζουν να συρρέουν στην εφαρμογή.
Αν δεν έχετε χρησιμοποιήσει ακόμη το Pinterest για να στοχεύσετε το κοινό της χιλιετίας, δεν είναι ποτέ αργά για να ξεκινήσετε. Το κλειδί είναι να είστε δημιουργικοί στις στοχευμένες καμπάνιες σας για να ξεχωρίσετε από το θόρυβο.
12. Υπάρχουν σχεδόν 21 εκατομμύρια χρήστες της γενιάς Z στο Pinterest - και ο αριθμός αυτός εξακολουθεί να αυξάνεται.
Αυτή τη στιγμή υπάρχουν σχεδόν 21 εκατομμύρια χρήστες του Pinterest από τη γενιά Z. Παρόλα αυτά, η χρήση του Pinterest από τη γενιά Z αναμένεται να φτάσει τα 26 εκατομμύρια μέσα σε τρία χρόνια.
Αν δεν στοχεύετε ήδη στη Gen Z με τις διαφημίσεις σας στο Pinterest, ξεκινήστε πριν σας προλάβουν οι άλλοι έμποροι!
Πηγή: eMarketer
Δημογραφικά στοιχεία φύλου του Pinterest
Περιηγηθείτε σε αυτά τα δημογραφικά στοιχεία φύλου για να πάρετε μια καλύτερη ιδέα για το ποιοι είναι πιθανό να δουν τις καμπάνιες σας στο Pinterest.
13. Σχεδόν το 77% των χρηστών του Pinterest είναι γυναίκες.
Δεν είναι μυστικό ότι οι γυναίκες ανέκαθεν υπερτερούσαν των ανδρών στο Pinterest.
Από τον Ιανουάριο του 2022, οι γυναίκες αντιπροσωπεύουν το 76,7% των χρηστών του Pinterest, ενώ οι άνδρες αντιπροσωπεύουν μόλις το 15,3% των χρηστών της πλατφόρμας, αλλά...
Πηγή: Statista
14. Οι άνδρες χρήστες αυξήθηκαν κατά 40% σε ετήσια βάση.
Παρά τη δημοτικότητα του Pinterest στις γυναίκες, οι άνδρες το ακολουθούν γρήγορα.
Σύμφωνα με τα τελευταία στατιστικά στοιχεία του κοινού του Pinterest, οι άνδρες είναι μία από τις μεγαλύτερες αναπτυσσόμενες δημογραφικές ομάδες της πλατφόρμας.
Μπόνους: Κατεβάστε έναν δωρεάν οδηγό που σας διδάσκει πώς να βγάλετε χρήματα στο Pinterest σε έξι εύκολα βήματα χρησιμοποιώντας τα εργαλεία που ήδη διαθέτετε.
Αποκτήστε τον δωρεάν οδηγό τώρα!15. Το 80% των ανδρών που χρησιμοποιούν το Pinterest δηλώνουν ότι οι αγορές στην πλατφόρμα τους οδηγούν σε "κάτι απροσδόκητο που τους εκπλήσσει και τους ευχαριστεί".
Παραδοσιακά, οι άνδρες θεωρούνται "αγοραστές δύναμης". Θέλουν να βρίσκουν το καλύτερο δυνατό πράγμα χωρίς να χάνουν χρόνο. Το Pinterest μπορεί να τους βοηθήσει να κάνουν ακριβώς αυτό.
Σύμφωνα με έρευνα του Pinterest, οι άνδρες χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για να ανακαλύψουν νέα προϊόντα - και απολαμβάνουν τη διαδικασία.
16. Το Pinterest προσεγγίζει το 80% των μητέρων στις ΗΠΑ που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο.
Αν θέλετε να προσεγγίσετε τις Αμερικανίδες μητέρες, πρέπει να αρχίσετε να δημιουργείτε καμπάνιες στο Pinterest - γεγονός.
Το Pinterest έχει ως στόχο την παροχή έμπνευσης για μεταγενέστερες αγορές. Αυτό το καθιστά μια εξαιρετική πλατφόρμα για την οικοδόμηση αναγνωρισιμότητας.
17. Οι γυναίκες ηλικίας 25-34 ετών κατέχουν το μεγαλύτερο μερίδιο της διαφημιστικής εμβέλειας του Pinterest.
Οι γυναίκες ηλικίας 25-34 ετών αποτελούν το 29,1% του διαφημιστικού κοινού του Pinterest. Οι άνδρες της ίδιας ηλικιακής ομάδας αντιπροσωπεύουν το 6,4%.
Οι δημογραφικές ομάδες με τη χαμηλότερη εμβέλεια διαφημίσεων είναι οι άνδρες και οι γυναίκες ηλικίας 65+.
Δημογραφικά στοιχεία εισοδήματος του Pinterest
Αν θέλετε να προωθήσετε προϊόντα στο Pinterest, πρέπει να γνωρίζετε τι μπορεί να αντέξει οικονομικά το κοινό σας.
18. Το 45% των χρηστών κοινωνικής δικτύωσης στις ΗΠΑ με οικογενειακό εισόδημα άνω των 100 χιλιάδων δολαρίων είναι στο Pinterest.
Οι χρήστες του Pinterest είναι υψηλόμισθοι και η πλατφόρμα δεν το κρύβει αυτό. Στην πραγματικότητα, το δημοσιοποιεί συχνά. Αυτή είναι χρήσιμη πληροφορία για τους διαφημιστές και τους εμπόρους που θέλουν να στοχεύσουν σε υψηλόμισθους στις ΗΠΑ.
Και μια γρήγορη περιήγηση θα σας δείξει ότι το Pinterest είναι ένας δημοφιλής κόμβος περιεχομένου προϊόντων υψηλών προδιαγραφών. Σκεφτείτε προϊόντα ομορφιάς, είδη υγείας και ευεξίας και έπιπλα σπιτιού.
19. Οι αγοραστές στο Pinterest ξοδεύουν κατά μέσο όρο 80% περισσότερο από τους χρήστες άλλων πλατφορμών και έχουν 40% μεγαλύτερο μέγεθος καλαθιού.
Οι χρήστες του Pinterest είναι γενικά πιο δαπανηροί και τους αρέσει να χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για να κάνουν αγορές.
20. Το 21% των χρηστών του Pinterest κερδίζει 30.000 δολάρια ή λιγότερο.
Δεν ανήκουν όλοι οι χρήστες του Pinterest στο υψηλότερο εισοδηματικό κλιμάκιο. Υπάρχει μεγάλος αριθμός χρηστών που βγάζουν λιγότερα από 30.000 δολάρια.
Στην πραγματικότητα, το 54% των ενεργών χρηστών της πλατφόρμας έχει ετήσιο εισόδημα νοικοκυριού μικρότερο από 50.000 δολάρια.
Ακόμη και αν δεν κάνετε μάρκετινγκ σε άτομα με υψηλό εισόδημα, το Pinterest μπορεί να είναι δημοφιλές στο κοινό-στόχο σας. Το κλειδί είναι να δοκιμάζετε διαφορετικές στρατηγικές καμπάνιας και να βλέπετε τι είναι αυτό που μένει.
Πηγή: Statista
Γενικά δημογραφικά στοιχεία συμπεριφοράς του Pinterest
Εντάξει, λοιπόν, ξέρουμε ποιος χρησιμοποιεί την πλατφόρμα, αλλά πώς τη χρησιμοποιεί;
21. 8 στους 10 χρήστες του Pinterest δηλώνουν ότι το κοινωνικό δίκτυο τους κάνει να αισθάνονται θετικά.
Περισσότερο από άλλες πλατφόρμες, το Pinterest φαίνεται να ενδιαφέρεται για τη δημιουργία ενός θετικού περιβάλλοντος. Ένας λόγος που οι χρήστες μπορεί να αισθάνονται έτσι; Το Pinterest απαγόρευσε τις πολιτικές διαφημίσεις το 2018.
Το Pinterest μετριάζει επίσης το περιεχόμενό του για να κρατήσει τον αρνητισμό μακριά από την πλατφόρμα.
Στην έκθεσή του "It Pays to Be Positive", το Pinterest γράφει: "Το θέμα είναι το εξής: Ο θυμός και η διχόνοια μπορεί να ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να κάνουν scroll (και να τρολάρουν!). Αλλά δεν κάνουν τους ανθρώπους να αγοράσουν".
22. 85% των ανθρώπων χρησιμοποιούν το Pinterest σε κινητά.
Ο αριθμός των χρηστών κινητών τηλεφώνων αυξομειώνεται κάθε χρόνο, αλλά από το 2018 βρίσκεται πάνω από το 80%.
Αυτό σημαίνει ότι η βελτιστοποίηση των καρφιτσών για κάθετα προσανατολισμένες οθόνες smartphone δεν είναι προαιρετική, αλλά υποχρεωτική.
23. Το 86,2% των χρηστών του Pinterest χρησιμοποιεί επίσης το Instagram.
Αυτό καθιστά το Instagram την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης με τη μεγαλύτερη επικάλυψη κοινού με το Pinterest. Το Facebook ακολουθεί από κοντά με 82,7% και στη συνέχεια το YouTube με 79,8%.
Η πλατφόρμα με τη μικρότερη επικάλυψη κοινού με το Pinterest είναι το Reddit - μόνο το 23,8% των χρηστών του Pinterest είναι επίσης χρήστες του Reddit.
24. Το 85% των Pinners χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για να σχεδιάσουν νέα έργα.
Οι χρήστες του Pinterest θέλουν να βλέπουν εκπαιδευτικό περιεχόμενο. Όταν σχεδιάζετε τις καμπάνιες σας, σκεφτείτε εκπαιδευτικά σεμινάρια, infographics και αναρτήσεις με οδηγίες χρήσης.
Οι άνθρωποι δεν μπαίνουν στο Pinterest για να καταστραφούν ή να χρονοτριβήσουν. Θέλουν να ασχοληθούν με νέες ιδέες και να νιώσουν έμπνευση.
25. Το 70% των χρηστών του Pinterest δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για να βρουν νέα προϊόντα, ιδέες ή υπηρεσίες που μπορούν να εμπιστευτούν.
Θυμάστε όταν αναφερθήκαμε στη θετική φήμη του Pinterest; Φαίνεται ότι αποδίδει - οι άνθρωποι εμπιστεύονται την πλατφόρμα ως πηγή έμπνευσης.
Για τους έμπορους που χρησιμοποιούν το Pinterest για επαγγελματικούς σκοπούς, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να εστιάζουν σε περιεχόμενο που εκπαιδεύει, εμπνέει και καλλιεργεί. Οι μάρκες πρέπει να έχουν επίγνωση ότι δεν πρέπει να είναι πολύ πιεστικές - οι άνθρωποι αναζητούν περιεχόμενο που προκαλεί εμπιστοσύνη.
Η πώληση στο Pinterest μπορεί να σημαίνει τη δημοσίευση περιεχομένου με οδηγίες που παρουσιάζουν προϊόντα σε δράση.
Δημογραφικά στοιχεία της συμπεριφοράς των αγοραστών του Pinterest
Περισσότερο από ό,τι σε πολλές άλλες πλατφόρμες, οι χρήστες του Pinterest είναι ανοιχτοί στο να κάνουν αγορές. Ακολουθεί ο τρόπος με τον οποίο συμπεριφέρονται συνήθως οι αγοραστές στο Pinterest.
26. Πάνω από το 40% των χρηστών του Pinterest θέλουν να νιώθουν έμπνευση κατά τη διάρκεια της εμπειρίας των αγορών.
Οι άνθρωποι έρχονται στο Pinterest για καθοδήγηση. Είναι ανοιχτοί σε νέες ιδέες και θέλουν να απολαύσουν το πλήρες ταξίδι αγορών στο Pinterest, από την ανακάλυψη του προϊόντος μέχρι την αγορά.
Οι μάρκες μπορούν να αξιοποιήσουν αυτές τις προτιμήσεις δημιουργώντας ελκυστικό περιεχόμενο στο Pinterest που εκπαιδεύει και φροντίζει τους χρήστες.
27. Οι εβδομαδιαίοι Pinners έχουν 7 φορές περισσότερες πιθανότητες να πουν ότι το Pinterest είναι η πλατφόρμα με τη μεγαλύτερη επιρροή στο ταξίδι της αγοράς τους.
Οι χρήστες του Pinterest αγαπούν να χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για αγορές. Οι ενεργοί χρήστες θεωρούν το Pinterest βασική πηγή αγορών.
Οι πελάτες μπορεί να χρησιμοποιούν το Instagram και το Facebook για να δουν την επωνυμία σας, αλλά στο Pinterest πηγαίνουν για να πάρουν μια απόφαση.
28. Το 80% των εβδομαδιαίων χρηστών του Pinterest βρίσκονται στην πλατφόρμα για να ανακαλύψουν νέες μάρκες ή προϊόντα.
Δεδομένου ότι το Pinterest είναι μια τόσο αξιόπιστη πηγή, είναι λογικό ότι οι άνθρωποι συνδέονται για να ανακαλύψουν νέα προϊόντα ή μάρκες.
Αν εφαρμόσετε σωστά τη στρατηγική περιεχομένου στο Pinterest, μπορείτε να παρουσιάσετε το προϊόν σας μπροστά σε ένα κοινό με μεγάλη συμμετοχή. Ακόμα και αν δεν είναι εξοικειωμένο με τη μάρκα σας.
29. Το 75% των εβδομαδιαίων χρηστών του Pinterest δηλώνουν ότι ψωνίζουν συνεχώς.
Σύμφωνα με το Feed Optimization Playbook της πλατφόρμας, οι χρήστες του Pinterest έχουν 40% περισσότερες πιθανότητες να πουν ότι αγαπούν τις αγορές και 75% περισσότερες πιθανότητες να πουν ότι πάντα ψωνίζουν.
Διαχειριστείτε την παρουσία σας στο Pinterest παράλληλα με τα άλλα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας το SMMExpert. Από έναν ενιαίο πίνακα ελέγχου, μπορείτε να συντάσσετε, να προγραμματίζετε και να δημοσιεύετε Pins, να δημιουργείτε νέους πίνακες, να κάνετε Pin σε πολλούς πίνακες ταυτόχρονα και να διαχειρίζεστε όλα τα άλλα προφίλ κοινωνικής δικτύωσης. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.
Ξεκινήστε
Προγραμματίστε τις καρφίτσες και παρακολουθήστε την απόδοσή τους μαζί με τα άλλα κοινωνικά σας δίκτυα - όλα στον ίδιο εύχρηστο πίνακα εργαλείων.
Δωρεάν δοκιμή 30 ημερών