Gotowy na głębokie zanurzenie w demografii Pinterest? Jeśli chcesz, aby Twoja następna kampania marketingowa na Pinterest była sukcesem, jesteś we właściwym miejscu.

Z pewnością Pinterest nie może pochwalić się taką liczbą użytkowników, jak Facebook, ani nie podziela hype'u TikTok'a. Mimo to, platforma ta pozostaje ukrytą perełką dla marketerów celujących w określone grupy odbiorców. Jeśli szukasz na przykład millenialsów, którzy wydają więcej pieniędzy, wypróbuj Pinterest.

Zanim stworzysz swoją kolejną kampanię, zapoznaj się z naszym podziałem demografii Pinterest, aby pomóc Ci dotrzeć do grupy docelowej.

Bonus: Pobierz darmowy przewodnik, który nauczy Cię jak zarabiać na Pinterest w sześciu prostych krokach, używając narzędzi, które już masz.

Ogólna demografia odbiorców Pinteresta

Najpierw sprawdźmy, jak Pinterest wypada na tle innych platform social media.

1. w 2021 roku oglądalność Pinteresta spadła z 478 milionów miesięcznych aktywnych użytkowników do 444 milionów.

Pinterest zauważył, że ich wzrost liczby aktywnych użytkowników w 2020 roku był prawdopodobnie spowodowany tym, że kupujący zostali w domach. Kiedy ograniczenia związane z zamknięciem sklepu zostały złagodzone, niektórzy nowi użytkownicy wybrali inne aktywności.

Od stycznia 2022 roku, 433 miliony ludzi korzysta z Pinteresta każdego miesiąca. 3,1% wzrost platformy jest dość spójny z innymi platformami mediów społecznościowych, takich jak Instagram (3,7%). 433 miliony użytkowników to również nic, na co można by narzekać.

Źródło: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

2. blisko 50% użytkowników Pinteresta zalicza się do kategorii "light", logując się na platformę co tydzień lub co miesiąc, a nie codziennie. a tylko 7,3% uznaje się za "heavy" użytkowników.

Użytkownicy Facebooka spędzają blisko 20 godzin miesięcznie na bezczynnym przewijaniu kanałów i przeglądaniu treści. Użytkownicy Pinteresta natomiast zazwyczaj przychodzą na platformę w określonym celu.

Większość osób zagląda tam, gdy chce zbadać dany rodzaj produktu lub zasobu. Jest to prawdopodobnie zasługa tego, że platforma skupia się na treściach edukacyjnych, a nie na czystej rozrywce.

3. Pinterest jest 14. największą siecią społecznościową na świecie.

Według stanu na styczeń 2022 roku, Pinterest plasuje się na 14 miejscu wśród największych platform pod względem globalnych aktywnych użytkowników.

Globalna publiczność Pinteresta bije na głowę Twittera i Reddita. Mimo to plasuje się poniżej popularnych sieci społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, TikTok i Snapchat.

Źródło: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

4. 31% dorosłych w Stanach Zjednoczonych korzysta z Pinteresta.

Oznacza to, że jako platforma społecznościowa, Pinterest siedzi pomiędzy Instagramem (40%) a LinkedIn (28%).

To również stawia Pinterest jako czwartą najczęściej używaną platformę mediów społecznościowych. Nieźle, biorąc pod uwagę liczbę platform mediów społecznościowych tam.

Źródło: Pew Research Center

5) Marketerzy mogą dotrzeć do potencjalnej grupy odbiorców 225,7 mln osób za pomocą reklam na Pinterest.

Prowadzenie kampanii reklamowych na Pintereście pozwala dotrzeć do potencjalnie ogromnej, globalnej publiczności.Kluczem jest wiedza jak oraz gdzie do kierowania kampanii reklamowych.

Demografia lokalizacji na Pinterest

Wiedza o tym, gdzie znajdują się użytkownicy Pinteresta, może pomóc Ci lepiej zaangażować się w swoich odbiorców i zwiększyć liczbę followersów z Pinteresta.

6) Stany Zjednoczone są krajem o największym zasięgu reklamowym na Pinterest.

Ponad 86 milionów członków widowni reklamowej Pinteresta znajduje się w Stanach Zjednoczonych. Oznacza to, że reklamy Pinteresta docierają do 30,6% amerykańskiej populacji w wieku 13 lat lub więcej.

Na drugim miejscu jest Brazylia z liczbą 27 mln. Tam reklamy Pinteresta docierają do 15,2% grupy wiekowej 13+.

Źródło: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

7. 34% użytkowników Pinteresta mieszka na terenach wiejskich.

To w porównaniu z 32%, którzy mieszkają na przedmieściach i 30% w miastach - wynika z badania Pew Research z 2021 r. dotyczącego użytkowników mediów społecznościowych.

Ta statystyka może być wyjaśniona przez fakt, że wielu wiejskich użytkowników na Pintereście może nie mieć zbyt dużego wyboru, jeśli chodzi o sklepy stacjonarne. Więc zwracają się do Pinteresta, aby napędzić swoje kolejne pomysły na zakupy.

8) Zmiana zasięgu reklam na Pinterest w ujęciu kwartał do kwartału to spadek o 3,2% czyli 7,3 mln osób.

Nie ma tu żadnych niespodzianek - jest to spadek Pinteresta w ciągu 2021 roku, jeśli chodzi o liczbę aktywnych użytkowników.

Nie są to jednak wszystkie złe wiadomości. Rok do roku zmiana zasięgu reklam jest większa o 12,4%, czyli wzrost o 25 mln osób.

Demografia wiekowa na Pinterest

Te statystyki Pinterest związane z wiekiem mogą pomóc Ci lepiej zrozumieć największych odbiorców platformy.

9. Mediana wieku na Pinterest to 40 lat.

Z pewnością Pinterest zaczyna przemawiać do młodszej publiczności, jednak nadal medianą wieku na platformie pozostaje pokolenie millenialsów.

Oznacza to dobre wiadomości dla marketerów skierowanych do millenialsów, którzy z reguły mają większy dochód do dyspozycji.

10. 38% użytkowników Pinteresta jest w wieku od 50 do 65 lat, co stanowi największą demografię wiekową na platformie.

Choć platforma kojarzy się z millenialsami, to tak naprawdę największą grupą użytkowników Pinteresta są osoby starsze.

W przeciwieństwie do innych sieci społecznościowych, na Pintereście istnieje mniejsza przepaść międzypokoleniowa: pokolenie X, pokolenie Z i millenialsi są prawie równi.

Źródło: Statista

11. amerykańskich Millennial Pinners wzrosła o 35% rok do roku.

Pinterest jest najbardziej kojarzony z millenialsami, i wygląda na to, że nadal będą oni ściągać do aplikacji.

Jeśli jeszcze nie korzystałeś z Pinteresta, aby skierować się do millenialsów, nigdy nie jest za późno, aby zacząć. Kluczem jest bycie kreatywnym w swoich ukierunkowanych kampaniach, aby wyróżnić się z szumu.

12. Na Pinterest jest blisko 21 milionów użytkowników Gen Z - i ta liczba wciąż rośnie.

Obecnie jest prawie 21 milionów użytkowników Pinteresta z grupy Gen Z. Mimo to, wykorzystanie Pinteresta przez Gen Z jest na dobrej drodze, aby w ciągu trzech lat wzrosnąć do 26 milionów.

Jeśli jeszcze nie kierujesz Gen Z z reklamami na Pinterest, wejdź na niego, zanim inni marketerzy cię tam pokonają!

Źródło: eMarketer

Demografia płci na Pinterest

Przejrzyj te demografie płci, aby uzyskać lepszy pomysł na to, kto prawdopodobnie zobaczy Twoje kampanie na Pinterest.

13. Prawie 77% użytkowników Pinteresta to kobiety.

Nie jest tajemnicą, że kobiety zawsze wyprzedzały mężczyzn na Pintereście.

Według stanu na styczeń 2022 roku kobiety stanowią 76,7% użytkowników Pinteresta, natomiast mężczyźni zaledwie 15,3% użytkowników platformy.Ale...

Źródło: Statista

14. liczba użytkowników płci męskiej wzrosła o 40% rok do roku.

Mimo popularności Pinteresta wśród kobiet, mężczyźni szybko nadrabiają zaległości.

Według najnowszych statystyk odbiorców Pinteresta, mężczyźni są jedną z największych rosnących demografii platformy.

Bonus: Pobierz darmowy przewodnik, który nauczy Cię jak zarabiać na Pinterest w sześciu prostych krokach, używając narzędzi, które już masz.

15. 80% mężczyzn korzystających z Pinteresta twierdzi, że zakupy na platformie prowadzą ich do "czegoś nieoczekiwanego, co ich zaskakuje i zachwyca."

Tradycyjnie mężczyźni są uważani za "power shopperów". Chcą znaleźć najlepszą możliwą rzecz bez marnowania czasu. Pinterest może im w tym pomóc.

Według badania Pinterest, mężczyźni używają platformy do odkrywania nowych produktów - i cieszą się tym procesem.

16. Pinterest dociera do 80% matek w USA, które korzystają z internetu.

Jeśli chcesz dotrzeć do amerykańskich mam, musisz zacząć tworzyć kampanie na Pinterest - fakt.

Pinterest to przede wszystkim dostarczanie inspiracji do późniejszych zakupów, co czyni go świetną platformą do budowania świadomości.

17. Kobiety w wieku 25-34 lat mają największy udział w zasięgu reklamowym Pinteresta.

Kobiety w wieku 25-34 lat stanowią 29,1% odbiorców reklam na Pinterest. Mężczyźni w tej samej grupie wiekowej stanowią 6,4%.

Demografią o najniższym zasięgu reklamy są mężczyźni i kobiety w wieku 65+.

Demografia dochodów na Pinterest

Jeśli chcesz promować produkty na Pinterest, musisz wiedzieć, na co stać Twoich odbiorców.

18. 45% użytkowników społecznościowych w USA z dochodem gospodarstwa domowego powyżej 100K$ jest na Pinterest.

Użytkownicy Pinteresta to osoby o wysokich zarobkach, a platforma nie robi z tego tajemnicy. W rzeczywistości często to nagłaśniają. Jest to pomocna informacja dla reklamodawców i marketerów, którzy chcą dotrzeć do osób o wysokich zarobkach w USA.

Już po krótkim przejrzeniu można stwierdzić, że Pinterest jest popularnym miejscem, w którym znajdują się treści związane z produktami z wyższej półki: kosmetyki, artykuły związane ze zdrowiem i samopoczuciem oraz wyposażenie domu.

19. Kupujący na Pintereście wydają średnio 80% więcej niż osoby na innych platformach i mają o 40% większy rozmiar koszyka.

Użytkownicy Pinteresta są z reguły większymi wydawcami i lubią wykorzystywać platformę do dokonywania zakupów.

20. 21% użytkowników Pinteresta zarabia 30 tys. dolarów lub mniej.

Nie wszyscy użytkownicy Pinteresta należą do najwyższego przedziału dochodów. Jest spora grupa użytkowników zarabiających mniej niż 30 tys. dolarów.

W rzeczywistości, 54% aktywnych użytkowników platformy ma w domu mniej niż 50 000 dolarów rocznego dochodu gospodarstwa domowego.

Nawet jeśli nie prowadzisz marketingu do osób o wysokich dochodach, Pinterest wciąż może być popularny wśród Twojej grupy docelowej. Kluczem jest testowanie różnych strategii kampanii i sprawdzanie, co się trzyma.

Źródło: Statista

Ogólne demografie zachowań na Pinterest

Ok, wiemy więc kto korzysta z platformy, ale jak z niej korzysta?

21. 8 na 10 użytkowników Pinteresta twierdzi, że sieć społecznościowa wywołuje u nich pozytywne odczucia.

Bardziej niż inne platformy, Pinterest wydaje się dbać o tworzenie pozytywnego środowiska. Jednym z powodów, dla których użytkownicy mogą czuć się w ten sposób? Pinterest zakazał reklam politycznych w 2018 roku.

Pinterest również moderuje swoje treści, aby utrzymać negatywność z dala od platformy.

W swoim raporcie "It Pays to Be Positive" Pinterest pisze "Oto rzecz: złość i podziały mogą zachęcać ludzi do przewijania (i trollowania!). Ale nie skłaniają ludzi do kupowania".

22. 85% osób korzysta z Pinteresta na urządzeniach mobilnych.

Liczba użytkowników mobilnych waha się co roku, ale od 2018 roku utrzymuje się powyżej 80%.

Oznacza to, że optymalizacja pinów pod kątem pionowych ekranów smartfonów nie jest opcjonalna, jest obowiązkowa.

23. 86,2% użytkowników Pinteresta korzysta również z Instagrama.

To sprawia, że Instagram jest platformą social media o największym pokryciu widowni z Pinterestem. Facebook podąża tuż za nim z wynikiem 82,7%, a następnie YouTube z wynikiem 79,8%.

Platformą o najmniejszym pokryciu odbiorców z Pinterestem jest Reddit - tylko 23,8% użytkowników Pinteresta jest jednocześnie użytkownikami Reddita.

24. 85% Pinnerów używa platformy do planowania nowych projektów.

Użytkownicy Pinteresta chcą oglądać treści edukacyjne, dlatego planując kampanie, pomyśl o tutorialach, infografikach i postach typu how-to.

Ludzie nie są na Pintereście po to, by się pogrążać czy odkładać na później. Chcą angażować się w nowe pomysły i czuć się zainspirowani.

25. 70% użytkowników Pinteresta twierdzi, że korzysta z platformy, aby znaleźć nowe produkty, pomysły lub usługi, którym mogą zaufać.

Pamiętasz, kiedy wspominaliśmy o pozytywnej reputacji Pinteresta? Wygląda na to, że to się opłaca - ludzie ufają platformie jako źródłu inspiracji.

Dla marketerów używających Pinteresta do celów biznesowych oznacza to skupienie się na treściach, które edukują, inspirują i pielęgnują. Marki muszą być świadome, aby nie być zbyt nachalnymi - ludzie szukają treści, które wzbudzają zaufanie.

Sprzedaż na Pinterest może oznaczać publikowanie treści typu how-to, które pokazują produkty w działaniu.

Demografia zachowań shopperów na Pinterest

Bardziej niż na wielu innych platformach, użytkownicy Pinteresta są otwarci na dokonywanie zakupów. Oto jak kupujący zwykle zachowują się na Pintereście.

26. ponad 40% użytkowników Pinteresta chce czuć się zainspirowana podczas zakupów.

Ludzie przychodzą na Pinterest po wskazówki, są otwarci na nowe pomysły i chcą cieszyć się pełną podróżą zakupową na Pinterest, od odkrycia produktu do zakupu.

Marki mogą wykorzystać te preferencje tworząc angażujące treści na Pinterest, które edukują i pielęgnują użytkowników.

27. Weekly Pinners są 7x bardziej skłonni powiedzieć, że Pinterest jest najbardziej wpływową platformą w ich podróży zakupowej.

Użytkownicy Pinteresta uwielbiają wykorzystywać platformę do zakupów. Aktywni użytkownicy uważają Pinterest za podstawowe źródło zakupów.

Klienci mogą używać Instagrama i Facebooka, aby przyjrzeć się Twojej marce, ale Pinterest jest miejscem, do którego udają się, aby podjąć decyzję.

28. 80% tygodniowych użytkowników Pinteresta jest na platformie, aby odkryć nowe marki lub produkty.

Ponieważ Pinterest jest tak zaufanym źródłem, ma sens, że ludzie logują się na nim, aby odkryć nowe produkty lub marki.

Jeśli dobrze przygotujesz strategię treści na Pinterest, możesz dotrzeć ze swoim produktem do wysoce zaangażowanych odbiorców. Nawet jeśli nie znają oni Twojej marki.

29. 75% tygodniowych użytkowników Pinteresta twierdzi, że zawsze robi zakupy.

Większość osób korzystających z Pinteresta jest w nastroju do zakupów. Według Feed Optimization Playbook platformy, użytkownicy Pinteresta są o 40% bardziej skłonni powiedzieć, że uwielbiają zakupy i o 75% bardziej skłonni powiedzieć, że zawsze robią zakupy.

Zarządzaj swoją obecnością na Pintereście równolegle z innymi kanałami social media za pomocą SMMExpert. Z jednego pulpitu możesz komponować, planować i publikować Piny, tworzyć nowe tablice, umieszczać Piny na wielu tablicach jednocześnie i prowadzić wszystkie swoje inne profile social media. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij

Planowanie pinów i śledzenie ich wydajności obok innych sieci społecznościowych - wszystko w tym samym, łatwym w użyciu pulpicie nawigacyjnym.