Táboa de contidos
¿Estás listo para mergullarse en profundidade na demografía de Pinterest? Se queres que a túa próxima campaña de mercadotecnia en Pinterest sexa un éxito, estás no lugar indicado.
Por suposto, Pinterest pode non presumir do mesmo horario de usuario que Facebook nin compartir o bombo de TikTok. Aínda así, a plataforma segue a ser unha xoia escondida para os comerciantes dirixidos a determinadas demografías do público. Se buscas millennials que gastan máis, por exemplo, proba Pinterest.
Antes de crear a túa próxima campaña, bótalle unha ollada ao noso desglose de datos demográficos de Pinterest para axudarche a chegar ao teu público obxectivo.
Bonificación: Descarga unha guía gratuíta que che ensina como gañar cartos en Pinterest en seis sinxelos pasos utilizando as ferramentas que xa tes.
Datos demográficos xerais da audiencia de Pinterest
Primeiro, imos ver como se compara Pinterest con outras plataformas de redes sociais.
1. En 2021, a audiencia de Pinterest baixou de 478 millóns de usuarios activos mensuais a 444 millóns.
Pinterest recoñeceu que o seu aumento de usuarios activos en 2020 probablemente se debeu aos compradores que se quedaban na casa. Cando as restricións de bloqueo se relaxaron, algúns dos seus usuarios máis novos escolleron outras actividades.
En xaneiro de 2022, 433 millóns de persoas usaban Pinterest cada mes. A taxa de crecemento do 3,1% da plataforma é bastante consistente con outras plataformas de redes sociais como Instagram (3,7%). 433 millóns de usuarios tampouco teñen nada que cheirar.
Fonte: SMMExpertsempre están a mercar.
A maioría das persoas que usan Pinterest están de humor para comprar. Segundo o Feed Optimization Playbook da plataforma, os usuarios de Pinterest teñen un 40 ) canles multimedia usando SMMExpert. Desde un único panel, podes compoñer, programar e publicar Pins, crear novos taboleiros, fixar en varios taboleiros á vez e executar todos os teus outros perfís de redes sociais. Próbao gratis hoxe.
Comezar
Programa Pins e fai un seguimento do seu rendemento xunto coas túas outras redes sociais, todo no mesmo panel de control fácil de usar .
Proba gratuíta de 30 díasInforme de tendencia dixital 20222. Case o 50% dos usuarios de Pinterest clasifícanse como usuarios "lixeiros", que inician sesión na plataforma semanalmente ou mensualmente en lugar de diariamente. E só o 7,3 % son considerados usuarios "pesados".
Os usuarios de Facebook pasan preto de 20 horas ao mes desprazándose de brazos cruzados e envorcando contido. Porén, os usuarios de Pinterest adoitan acudir á plataforma cun propósito.
A maioría da xente rexistra cando quere investigar un tipo de produto ou recurso. É probable que isto débese ao foco da plataforma no contido educativo en lugar do puro entretemento.
3. Pinterest é a 14ª rede social máis grande do mundo.
A partir de xaneiro de 2022, Pinterest ocupa a 14ª plataforma en canto a usuarios activos mundiais.
A audiencia global de Pinterest supera a Twitter e Reddit. Aínda así, sitúase por debaixo das redes sociais populares como Facebook, Instagram, TikTok e Snapchat.
Fonte: Informe de tendencias dixitais SMMExpert 2022
4. O 31 % dos adultos dos Estados Unidos usa Pinterest.
Isto significa que, como plataforma social, Pinterest sitúase entre Instagram (40%) e LinkedIn (28%).
Tamén pon a Pinterest como a cuarta plataforma de redes sociais máis utilizada. Non está mal, tendo en conta a cantidade de plataformas de redes sociais que hai.
Fonte: Pew Research Center
5. Os comerciantes poden chegar a un público potencial de 225,7 millóns de persoas mediante anuncios de Pinterest.
Anuncio publicitariocampañas en Pinterest permíteche chegar a un público global potencialmente enorme. A clave é saber como e onde orientar as túas campañas publicitarias.
Datos demográficos da localización de Pinterest
Saber onde están baseados os usuarios de Pinterest pode axudarche. interactúa mellor coa túa audiencia e aumenta o número de seguidores de Pinterest.
6. Os Estados Unidos son o país con maior alcance publicitario en Pinterest.
Máis de 86 millóns de membros da audiencia publicitaria de Pinterest teñen a súa sede nos EE. UU. Isto significa que os anuncios de Pinterest chegan ao 30,6 % da poboación estadounidense de 13 ou máis anos.
En segundo lugar está Brasil con 27 millóns. Alí, os anuncios de Pinterest chegan ao 15,2 % dos maiores de 13 anos.
Fonte: Informe de tendencias dixitais SMMExpert 2022
7. O 34 % dos usuarios de Pinterest viven en zonas rurais.
Isto en comparación co 32 % que vive en zonas suburbanas e o 30 % en zonas urbanas, segundo a enquisa de 2021 de Pew Research sobre usuarios de redes sociais.
Esta estatística pode explicarse polo feito de que moitos usuarios rurais en Pinterest poden non ter moita opción cando se trata de tendas físicas. Así que recorren a Pinterest para alimentar as súas próximas ideas de compra.
8. A variación intertrimestral do alcance dos anuncios de Pinterest baixou un 3,2 % ou 7,3 millóns de persoas.
Aquí non hai sorpresas: isto débese á caída de usuarios activos de Pinterest durante 2021.
Non o é. con todo, todas malas noticias. Ano tras ano, o cambio de anuncioo alcance aumenta un 12,4 %, ou un aumento de 25 millóns de persoas.
Datos demográficos da idade de Pinterest
Estas estatísticas de Pinterest relacionadas coa idade poden axudarche a comprender mellor as audiencias máis grandes da plataforma.
9. A idade media en Pinterest é de 40 anos.
Por suposto, Pinterest comeza a atraer a un público máis novo. Aínda así, a xeración millennial segue sendo a idade media da plataforma.
Isto significa unha boa noticia para os comerciantes dirixidos aos millennials, que xeralmente teñen máis ingresos dispoñibles.
10. O 38 % dos usuarios de Pinterest teñen entre 50 e 65 anos, o que representa a maior idade demográfica da plataforma.
Aínda que a plataforma está asociada aos millennials, o maior grupo de usuarios de Pinterest é en realidade máis vello.
A diferenza doutras redes sociais, non obstante, en Pinterest hai menos división xeracional. Hai unha división case igual entre a xeración X, a xeración Z e os millennials.
Fonte: Statista
11. Os Millennial Pinners de EE. UU. aumentan un 35 % ano tras ano.
Pinterest está máis asociado aos millennials e parece que seguen acudindo á aplicación.
Se aínda non o fixeches. utilizou Pinterest para dirixirse á súa audiencia millennial, nunca é tarde para comezar. A clave é ser creativo nas túas campañas orientadas para destacar do ruído.
12. Hai preto de 21 millóns de usuarios da xeración Z en Pinterest, e ese número segue crecendo.
Actualmente haicase 21 millóns de usuarios de Pinterest da xeración Z. Aínda así, o uso de Pinterest da xeración Z está en vías de aumentar ata os 26 millóns en tres anos.
Se aínda non estás apuntando á xeración Z cos teus anuncios de Pinterest, accede a el antes de que outros comerciantes te superen alí!
Fonte: eMarketer
Datos demográficos de xénero de Pinterest
Examinar estes datos demográficos de xénero para ter unha mellor idea de quen é probable que consulta as túas campañas de Pinterest.
13. Case o 77 % dos usuarios de Pinterest son mulleres.
Non é ningún segredo que as mulleres sempre superaron aos homes en Pinterest.
A partir de xaneiro de 2022, as mulleres representan o 76,7 % dos usuarios de Pinterest, mentres que os homes só representan 15,3% dos usuarios da plataforma. Pero...
Fonte: Statista
14. Os usuarios masculinos aumentaron un 40 % interanual.
A pesar da popularidade de Pinterest entre as mulleres, os homes están a poñerse ao día rapidamente.
Segundo as últimas estatísticas de audiencia de Pinterest, os homes son un dos que máis medran da plataforma. demografía.
Bonificación: Descarga unha guía gratuíta que che ensina como gañar cartos en Pinterest en seis sinxelos pasos utilizando as ferramentas que xa tes.
Obtén a guía gratuíta agora mesmo.15. O 80% dos homes que usan Pinterest afirman que comprar na plataforma lévanos a "algo inesperado que os sorprende e os deleita".
Tradicionalmente, os homes son considerados "compradores poderosos". Queren atopar o mellor posible sen desperdiciar nadatempo. Pinterest pode axudalos a facelo.
Segundo unha enquisa de Pinterest, os homes usan a plataforma para descubrir novos produtos e están a gozar do proceso.
16. Pinterest chega ao 80 % das nais dos Estados Unidos que usan Internet.
Se queres chegar ás nais estadounidenses, debes comezar a crear campañas de Pinterest, de feito.
Pinterest trata de proporcionar inspiración. para compras posteriores. Isto fai que sexa unha excelente plataforma para crear conciencia.
17. As mulleres de 25 a 34 anos ocupan a maior parte do alcance publicitario de Pinterest.
As mulleres de 25 a 34 anos representan o 29,1 % da audiencia publicitaria de Pinterest. Os homes do mesmo grupo de idade representan o 6,4%.
Os datos demográficos con menor alcance publicitario son homes e mulleres maiores de 65 anos.
Datos demográficos de ingresos de Pinterest
Se queres promocionar produtos en Pinterest, debes saber o que pode pagar a túa audiencia.
18. O 45 % dos usuarios sociais dos EE. UU. cuns ingresos familiares superiores a 100 000 $ están en Pinterest.
Os usuarios de Pinterest teñen grandes ingresos, e a plataforma non se escondeu. De feito, moitas veces o publicitan. Esta é unha información útil para os anunciantes e comerciantes que buscan orientarse a persoas con ingresos altos nos EE. UU.
E unha rápida navegación mostrarache que Pinterest é un centro popular de contido de produtos de gama alta. Pense en produtos de beleza, artigos de saúde e benestar e mobiliario para o fogar.
19. Os compradores de Pinterest gastan unA media do 80% máis que a xente noutras plataformas e ten un tamaño de cesta do 40% máis grande.
Os usuarios de Pinterest son xeralmente maiores gastos e gústalles usar a plataforma para facer compras.
20. O 21 % dos usuarios de Pinterest gaña 30.000 $ ou menos.
Non todos os usuarios de Pinterest están na franxa de ingresos máis alta. Hai un gran número de usuarios que gañan menos de 30.000 $.
De feito, o 54 % dos usuarios activos da plataforma lévanse á casa con menos de 50.000 $ de ingresos familiares anuais.
Aínda que non esteas a mercadear. para persoas con ingresos altos, Pinterest aínda podería ser popular entre o teu público obxectivo. A clave é probar diferentes estratexias de campaña e ver o que se pega.
Fonte: Statista
Demografía xeral do comportamento de Pinterest
Ok, así sabemos quen está a usar a plataforma. Pero como o usan?
21. 8 de cada 10 usuarios de Pinterest din que a rede social fainos sentirse positivos.
Máis que outras plataformas, a Pinterest parece preocuparse por crear un ambiente positivo. Unha razón pola que os usuarios poden sentirse así? Pinterest prohibiu os anuncios políticos en 2018.
Pinterest tamén modera o seu contido para afastar a negatividade da plataforma.
No seu informe "Paga a pena ser positivo", Pinterest escribe: "Aquí está a cousa". : A ira e a división poden animar á xente a desprazarse (e a trolear!). Pero non fan que a xente compre."
22. O 85 % das persoas usan Pinterest no móbil.
Oo número de usuarios de móbiles varía cada ano, pero está por encima do 80 % desde 2018.
Isto significa que a optimización dos pins para pantallas de teléfonos intelixentes orientadas verticalmente non é opcional. É obrigatorio.
23. O 86,2 % dos usuarios de Pinterest tamén usa Instagram.
Isto fai que Instagram sexa a plataforma de redes sociais con maior audiencia que se solapa con Pinterest. Facebook segue moi por detrás cun 82,7 %, despois YouTube cun 79,8 %.
A plataforma coa que menos audiencia se solapa con Pinterest é Reddit: só o 23,8 % dos usuarios de Pinterest son tamén usuarios de Reddit.
24 . O 85 % dos Pinners usa a plataforma para planificar novos proxectos.
Os usuarios de Pinterest queren ver contido educativo. Entón, cando planifiques as túas campañas, pensa en titoriais, infografías e publicacións de instrucións.
A xente non está en Pinterest para desprazarse ou procrastinar. Queren participar con novas ideas e sentirse inspirados.
25. O 70 % dos usuarios de Pinterest din que usa a plataforma para atopar novos produtos, ideas ou servizos nos que poden confiar.
Lembras cando mencionamos a reputación positiva de Pinterest? Parece que paga a pena: a xente confía na plataforma como fonte de inspiración.
Para os comerciantes que usan Pinterest para empresas, isto significa centrarse no contido que educa, inspira e nutre. As marcas deben ser conscientes de non ser demasiado agresivas: a xente busca contido que esperte confianza.
Vender en Pinterest pode significarpublicar contido de instrucións que mostra produtos en acción.
Datos demográficos do comportamento dos compradores de Pinterest
Máis que en moitas outras plataformas, os usuarios de Pinterest están abertos a facer compras. Así é como se comportan normalmente os compradores en Pinterest.
26. Máis do 40 % dos usuarios de Pinterest queren sentirse inspirados durante a experiencia de compra.
A xente acode a Pinterest para pedir orientación. Están abertos a novas ideas e queren gozar da viaxe de compras completa en Pinterest, desde o descubrimento de produtos ata a compra.
As marcas poden aproveitar estas preferencias creando contido atractivo de Pinterest que educa e nutre aos usuarios.
27. Os pinners semanais teñen 7 veces máis probabilidades de dicir que Pinterest é a plataforma máis influente na súa viaxe de compra.
Aos usuarios de Pinterest lles encanta usar a plataforma para facer a compra. Os usuarios activos consideran que Pinterest é un recurso de compra esencial.
Os clientes poden usar Instagram e Facebook para ver a túa marca, pero Pinterest é onde van para tomar unha decisión.
28. O 80 % dos usuarios semanais de Pinterest están na plataforma para descubrir novas marcas ou produtos.
Dado que Pinterest é unha fonte tan fiable, ten sentido que a xente inicie sesión para descubrir novos produtos ou marcas.
Se acertas a túa estratexia de contido de Pinterest, podes poñer o teu produto ante un público moi comprometido. Aínda que non estean familiarizados coa túa marca.
29. O 75% dos usuarios semanais de Pinterest din
