Готові до глибокого занурення в демографію Pinterest? Якщо ви хочете, щоб ваша наступна маркетингова кампанія в Pinterest була успішною, ви знаходитесь у правильному місці.

Звичайно, Pinterest не може похвалитися такою ж кількістю годин користування, як Facebook, або розділити хайп TikTok. Тим не менш, платформа залишається прихованою перлиною для маркетологів, націлених на певні демографічні групи аудиторії. Наприклад, якщо ви шукаєте міленіалів, які витрачають більше грошей, спробуйте Pinterest.

Перш ніж створювати наступну кампанію, ознайомтеся з нашою розбивкою демографічних показників Pinterest, яка допоможе вам охопити вашу цільову аудиторію.

Бонус: Завантажте безкоштовний посібник, який навчить вас заробляти на Pinterest за шість простих кроків, використовуючи інструменти, які ви вже маєте.

Загальні демографічні показники аудиторії Pinterest

По-перше, давайте перевіримо, як Pinterest виглядає на фоні інших соціальних медіа-платформ.

1. 2021 року аудиторія Pinterest скоротилася з 478 млн щомісячних активних користувачів до 444 млн.

Pinterest визнав, що сплеск активних користувачів у 2020 році, ймовірно, був пов'язаний з тим, що покупці залишалися вдома. Коли карантинні обмеження були послаблені, деякі нові користувачі обрали інші види діяльності.

Станом на січень 2022 року 433 мільйони людей користуються Pinterest щомісяця. 3,1% зростання платформи цілком відповідає показникам інших соціальних мереж, таких як Instagram (3,7%). 433 мільйони користувачів - це теж не те, до чого варто принюхуватися.

Джерело: Звіт про цифрові тренди SMMExpert 2022

2. майже 50% користувачів Pinterest відносяться до категорії "легких" користувачів, які заходять на платформу щотижня або щомісяця, а не щодня. І лише 7,3% вважаються "важкими" користувачами.

Користувачі Facebook витрачають близько 20 годин щомісяця на прокрутку стрічок та перегляд контенту. Користувачі Pinterest, натомість, зазвичай приходять на платформу з певною метою.

Більшість людей реєструються, коли хочуть дослідити певний тип продукту або ресурсу. Це, ймовірно, пов'язано з тим, що платформа зосереджена на освітньому контенті, а не на розвагах.

3. 14-та за величиною соціальна мережа у світі - Pinterest.

Станом на січень 2022 року Pinterest посідає 14 місце за кількістю активних користувачів у світі.

За глобальною аудиторією Pinterest випереджає Twitter та Reddit, але поступається таким популярним соціальним мережам, як Facebook, Instagram, TikTok та Snapchat.

Джерело: Звіт про цифрові тренди SMMExpert 2022

4. 31% дорослого населення США користується Pinterest.

Це означає, що як соціальна платформа Pinterest знаходиться між Instagram (40%) та LinkedIn (28%).

Це також ставить Pinterest на четверте місце серед найбільш використовуваних соціальних медіа-платформ. Непогано, враховуючи кількість соціальних медіа-платформ, що існують.

Джерело: Pew Research Center

5. за допомогою реклами в Pinterest маркетологи можуть охопити потенційну аудиторію в 225,7 млн осіб.

Запуск рекламних кампаній на Pinterest дозволяє охопити потенційно величезну глобальну аудиторію. Головне - знати як і де для таргетування ваших рекламних кампаній.

Демографічні показники розташування Pinterest

Знання того, де проживають користувачі Pinterest, може допомогти вам краще взаємодіяти з аудиторією та збільшити кількість підписників Pinterest.

6. США є країною з найширшим рекламним охопленням на Pinterest.

Понад 86 мільйонів членів рекламної аудиторії Pinterest проживають у США, а це означає, що реклама Pinterest охоплює 30,6% американського населення у віці від 13 років і старше.

На другому місці - Бразилія з 27 млн. Там реклама Pinterest охоплює 15,2% вікової групи 13+.

Джерело: Звіт про цифрові тренди SMMExpert 2022

7. 34% користувачів Pinterest проживають у сільській місцевості.

Це порівняно з 32%, які живуть у передмісті, та 30% у містах, згідно з опитуванням користувачів соціальних мереж, проведеним Pew Research у 2021 році.

Цю статистику можна пояснити тим, що багато сільських користувачів Pinterest можуть не мати великого вибору, коли справа доходить до традиційних магазинів. Тому вони звертаються до Pinterest, щоб почерпнути ідеї для наступної покупки.

8. квартальна зміна охоплення реклами в Pinterest знизилася на 3,2% або на 7,3 млн осіб.

Тут немає нічого дивного - це пов'язано з падінням кількості активних користувачів Pinterest протягом 2021 року.

Але це не всі погані новини: з року в рік зміна рекламного охоплення зросла на 12,4%, або на 25 млн. осіб.

Вікова демографія Pinterest

Ця вікова статистика Pinterest може допомогти вам краще зрозуміти найбільшу аудиторію платформи.

9. середній вік користувачів Pinterest - 40 років.

Звичайно, Pinterest починає приваблювати більш молоду аудиторію, але все ж таки покоління міленіалів залишається середнім віком платформи.

Це означає хороші новини для маркетологів, які орієнтуються на міленіалів, які, як правило, мають більший наявний дохід.

10. 38% користувачів Pinterest - це люди у віці від 50 до 65 років, що є найбільшою віковою групою на платформі.

Хоча платформа асоціюється з міленіалами, найбільша група користувачів Pinterest насправді є старшою.

На відміну від інших соціальних мереж, у Pinterest менше розриву між поколіннями. Покоління X, Z та міленіалів майже рівномірно розподілені між собою.

Джерело: Statista

11. кількість американських "Тисячолітніх значків" зросла на 35% у порівнянні з минулим роком.

Pinterest найбільше асоціюється з міленіалами, і, схоже, вони продовжують користуватися цим додатком.

Якщо ви ще не використовували Pinterest для охоплення своєї міленіальної аудиторії, ніколи не пізно почати. Головне - бути креативним у своїх цільових кампаніях, щоб виділитися на тлі інших.

12. 21 мільйон користувачів Pinterest є представниками покоління Z, і ця цифра продовжує зростати.

Наразі нараховується майже 21 мільйон користувачів Pinterest серед покоління Z. Проте, за прогнозами, протягом трьох років кількість користувачів Pinterest серед покоління Z зросте до 26 мільйонів.

Якщо ви ще не націлені на покоління Z у своїх оголошеннях на Pinterest, займіться цим, поки інші маркетологи не випередили вас!

Джерело: eMarketer

Гендерна демографія Pinterest

Перегляньте ці гендерні демографічні дані, щоб отримати краще уявлення про те, хто, ймовірно, побачить ваші кампанії в Pinterest.

13. майже 77% користувачів Pinterest - жінки.

Не секрет, що жінки завжди випереджали чоловіків у Pinterest.

Станом на січень 2022 року жінки становлять 76,7% користувачів Pinterest, тоді як чоловіки - лише 15,3% користувачів платформи. Але...

Джерело: Statista

14. кількість користувачів-чоловіків зросла на 40% порівняно з минулим роком.

Незважаючи на популярність Pinterest серед жінок, чоловіки швидко його наздоганяють.

Згідно з останньою статистикою аудиторії Pinterest, чоловіки є однією з найбільших зростаючих демографічних груп платформи.

Бонус: Завантажте безкоштовний посібник, який навчить вас заробляти на Pinterest за шість простих кроків, використовуючи інструменти, які ви вже маєте.

15. 80% чоловіків, які користуються Pinterest, кажуть, що покупки на платформі приводять їх до "чогось несподіваного, що дивує і захоплює".

Традиційно чоловіки вважаються "сильними покупцями". Вони хочуть знайти найкращу річ, не витрачаючи на це часу. Pinterest може допомогти їм у цьому.

Згідно з опитуванням Pinterest, чоловіки використовують платформу, щоб відкривати для себе нові продукти - і їм подобається цей процес.

16. Pinterest охоплює 80% матерів у США, які користуються Інтернетом.

Якщо ви хочете достукатися до американських мам, вам потрібно почати створювати кампанії в Pinterest - факт.

Pinterest надихає на подальші покупки, що робить його чудовою платформою для підвищення обізнаності.

17. найбільша частка рекламного охоплення Pinterest припадає на жінок у віці 25-34 роки.

Жінки у віці 25-34 років складають 29,1% рекламної аудиторії Pinterest, чоловіки в цій же віковій групі - 6,4%.

Демографічні групи з найнижчим охопленням реклами - чоловіки та жінки віком 65+.

Демографічні показники доходу Pinterest

Якщо ви хочете просувати товари в Pinterest, вам потрібно знати, що може дозволити собі ваша аудиторія.

18. 45% користувачів соціальних мереж у США з доходом сім'ї понад $100 тис. є користувачами Pinterest.

Користувачі Pinterest є високооплачуваними, і платформа не приховує цього. Більше того, вони часто публічно про це заявляють. Це корисна інформація для рекламодавців та маркетологів, які хочуть націлитися на високооплачуваних людей у США.

Швидкий перегляд покаже вам, що Pinterest є популярним центром високоякісного товарного контенту. Подумайте про косметичні засоби, товари для здоров'я і гарного самопочуття, а також меблі для дому.

19. покупці на Pinterest витрачають в середньому на 80% більше, ніж на інших платформах, і мають на 40% більший розмір кошика.

Користувачі Pinterest, як правило, більше витрачають і люблять використовувати платформу для здійснення покупок.

20. 21% користувачів Pinterest заробляють $30 000 або менше.

Не всі користувачі Pinterest мають високий рівень доходу. Є велика кількість користувачів, які заробляють менше 30 000 доларів США.

Фактично, 54% активних користувачів платформи мають річний дохід домогосподарств менше 50 000 доларів США.

Навіть якщо ви не орієнтуєтеся на людей з високим рівнем доходу, Pinterest все одно може бути популярним серед вашої цільової аудиторії. Ключовим моментом є тестування різних стратегій кампанії та перевірка того, що прилипає.

Джерело: Statista

Загальна демографія поведінки в Pinterest

Гаразд, ми знаємо, хто використовує платформу, але як вони її використовують?

21. 8 з 10 користувачів Pinterest стверджують, що соціальна мережа викликає у них позитивні емоції.

Більше, ніж інші платформи, Pinterest, здається, піклується про створення позитивного середовища. Однією з причин, чому користувачі можуть так вважати, є те, що Pinterest заборонив політичну рекламу у 2018 році.

Pinterest також модерує свій контент, щоб не допустити негативу на платформі.

У своєму звіті "Вигідно бути позитивним" Pinterest пише: "Ось у чому річ: злість і розбіжності можуть спонукати людей прокручувати (і тролити!). Але вони не змушують людей купувати".

22. 85% людей користуються Pinterest на мобільному телефоні.

Кількість мобільних користувачів коливається щороку, але з 2018 року вона перевищує 80%.

Це означає, що оптимізація штифтів для вертикально орієнтованих екранів смартфонів не є необов'язковою, а обов'язковою.

23. 86,2% користувачів Pinterest також користуються Instagram.

Це робить Instagram соціальною платформою з найбільшою аудиторією, яка перетинається з Pinterest. За ним слідує Facebook з 82,7%, а потім YouTube з 79,8%.

Платформою з найменшим перетином аудиторії з Pinterest є Reddit - лише 23,8% користувачів Pinterest також є користувачами Reddit.

24. 85% Піннерів використовують платформу для планування нових проектів.

Користувачі Pinterest хочуть бачити освітній контент, тому, плануючи свої кампанії, подумайте про навчальні матеріали, інфографіку та пости з інструкціями.

Люди заходять на Pinterest не для того, щоб прокручувати або прокрастинувати. Вони хочуть взаємодіяти з новими ідеями та відчувати натхнення.

25. 70% користувачів Pinterest стверджують, що використовують платформу для пошуку нових продуктів, ідей або послуг, яким вони можуть довіряти.

Пам'ятаєте, ми згадували про позитивну репутацію Pinterest? Схоже, вона себе виправдовує - люди довіряють платформі як джерелу натхнення.

Для маркетологів, які використовують Pinterest для бізнесу, це означає зосередження на контенті, який навчає, надихає та виховує. Бренди повинні усвідомлювати, що вони не повинні бути занадто настирливими - люди шукають контент, який викликає довіру.

Продаж на Pinterest може означати публікацію контенту з інструкціями, який демонструє продукти в дії.

Демографічні показники поведінки покупців у Pinterest

Користувачі Pinterest більше, ніж на багатьох інших платформах, відкриті для здійснення покупок. Ось як зазвичай поводяться покупці на Pinterest.

26. понад 40% користувачів Pinterest хочуть відчувати натхнення під час шопінгу.

Люди приходять на Pinterest за порадами, вони відкриті до нових ідей і хочуть насолоджуватися повним шопінгом на Pinterest - від пошуку продукту до його купівлі.

Бренди можуть скористатися цими перевагами, створюючи цікавий контент для Pinterest, який навчає та виховує користувачів.

27. щотижневі користувачі Pinterest в 7 разів частіше стверджують, що Pinterest є найвпливовішою платформою для здійснення покупок.

Користувачі Pinterest люблять використовувати платформу для покупок. Активні користувачі вважають Pinterest важливим ресурсом для шопінгу.

Клієнти можуть використовувати Instagram та Facebook для ознайомлення з вашим брендом, але Pinterest - це місце, куди вони переходять, щоб прийняти рішення.

28. 80% щотижневих користувачів Pinterest заходять на платформу, щоб відкрити для себе нові бренди або продукти.

Оскільки Pinterest є таким надійним джерелом, є сенс в тому, що люди заходять на нього, щоб відкрити для себе нові продукти або бренди.

Якщо ви правильно розробите контент-стратегію для Pinterest, ви зможете представити свій продукт перед високозацікавленою аудиторією. Навіть якщо вона не знайома з вашим брендом.

29. 75% щотижневих користувачів Pinterest кажуть, що вони завжди роблять покупки.

Більшість людей, які користуються Pinterest, налаштовані на покупки. Згідно з дослідженням Feed Optimization Playbook платформи, користувачі Pinterest на 40% частіше кажуть, що люблять робити покупки, і на 75% частіше кажуть, що вони завжди роблять покупки.

Керуйте своєю присутністю в Pinterest разом з іншими соціальними мережами за допомогою SMMExpert. З єдиної інформаційної панелі ви можете створювати, планувати та публікувати піни, створювати нові дошки, розміщувати піни на декількох дошках одночасно, а також керувати всіма іншими вашими профілями в соціальних мережах. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Заплануйте PIN-коди та відстежуйте їх ефективність разом з іншими вашими соціальними мережами - все в тій же простій у використанні інформаційній панелі.